高質量高標準 實施大米品牌戰略

江蘇省射陽縣委 射陽縣人民政府

江蘇省射陽縣素有“東方濕地、魚米之鄉”的美譽。“射陽大米”連續11年被評為上海市食用農產品“十大暢銷品牌”，獲得“中國名牌產品”、“中國農產品區域公用品牌百強”稱號，品牌價值評估達185億元。

堅持專業化服務，發揮優勢樹品牌。推動射陽大米全環節升級，全鏈條升值。一是注重品牌申報。品牌是占領市場的“通行證”，早在2005年4月21日，“射陽大米”集體商標正式獲準注冊，成為我國大米類首件地理標志集體商標、江蘇當時唯一的地理標志集體商標。二是突出品牌培塑。出臺了《射陽縣推進優質稻米產業化實施意見》等一系列政策文件，成立第一家縣級大米協會，積極組織企業參加中國糧食行業協會“放心糧油”等各類評審活動，先后獲得10 個全國“放心米”品牌，射陽大米價格比普通大米每公斤高出0.2-0.4元，僅此一項，全縣農民年可增收3億元以上。三是合力品牌保護。成立了由市場監管局、糧食局、公安局等組成的打假保牌工作領導小組，每年從產糧大縣獎勵資金中劃撥500萬元專項工作經費，通過堵源頭、凈窗口、強規范，有力有效地遏制了假冒猖獗的勢頭。

堅持標準化生產，控制質量樹品牌。增加射陽大米有效供給，減少低端供給，拓展中高端供給。一是嚴格規范糧食生產“標準”。圍繞水稻標準化種植，先后制定了省級地方標準1個、縣級地方標準3個，另外，還整理國家和行業相關標準28個，編印成冊，發放到各鎮、村農技人員、合作社和種植戶手中。近三年，共出動執法人員512人次，檢查農資網點1690家次，每年抽檢240個樣次以上。二是持續改善糧食生產“硬件”。近三年，累計投入資金10.3億元，建成高標準良田65萬多畝，改造中低產田46萬畝，標準農田達70%；整合國土、水利等涉農項目2.3億元向糧食生產主區域集中，改善路、橋、涵、電、站等基礎設施，逐步將所有田塊都改造成符合現代化作業標準的田塊。三是不斷升級糧食生產“軟件”。“聯耕聯種”模式是射陽縣首創。全縣150萬畝水稻有120萬畝聯耕聯種，統一種植南梗9108和淮稻5號品種，符合“射陽大米”生產加工要求；統一采用“上氈下缽”塑盤育秧新技術，秧苗下田后活棵早，增加水稻生長期，使得穗粒飽滿；統一施用處方藥、配方肥，藥肥量減少30%，水稻品質顯著提升。

堅持規范化經營，提升形象樹品牌。延伸射陽大米產業鏈條，形成“一產接二連三”的互動融合型發展模式。一是走誠信經營之路。近三年來，累計舉辦培訓班15期，培訓經紀人2100人，種糧大戶13000多人，實現了“要我講誠信”向“我要講誠信”的根本轉變。要求糧食加工企業與專業合作社、農戶簽訂購銷合同，并嚴格遵守合同約定，做到“質量、價格、時間”三保證。二是走精深加工之路。射陽大米協會制定了嚴格的品牌使用門檻，嚴格要求全縣66家，年生產能力200多萬噸的稻米加工企業，在原糧選用加工上“嚴”字當先，“精”為要。生產的優質粳米、胚芽米等已在上海、浙江等10多個省、直轄市設有300多個直銷售窗口。三是走生態倉儲之路。去年，全縣新增高標準糧庫10萬噸，國有總倉儲量達40萬噸，社會點倉儲量近200萬噸；今年，還將新建35萬噸低溫冷儲庫，為射陽大米品質穩定、新鮮上市、持續供給提供保障。射陽大米產業將向著實現百萬噸銷售百億元產值目標砥礪奮進。□