一帶一路建設區電子商務新常態發展研究

王愛芳

摘要：隨著我國國力的不斷增強，我國的經濟開始飛速發展，讓世界矚目。但與此同時，我國面臨的挑戰不斷增加，與其他國家的競爭也越發激烈，我國的經濟增長也由過去的高速增長變成現在的中高速增長。在新常態下，我國提出了一帶一路倡議。它是古代絲綢之路的繼承與發展，從過去的絲綢之路經濟帶擴展到現在的海上絲綢經濟帶，對擴大我國的經濟圈有著十分重要的作用，也為電子商務提供了巨大的機遇，使電子商務的得以擴張和發展。同時，電子商務也將在新常態不斷演進中，對一帶一路產生更多的影響。本文以一帶一路倡議和新常態模式為立足點，對一帶一路建設區電子商務新常態發展進行了研究與探討。

關鍵詞：一帶一路建設區；電子商務；新常態；研究

2013年，金融危機開始處于后期，各國經濟開始復蘇，經貿開始好轉，在此基礎上習近平主席提出了“一帶一路”倡議。一帶一路戰略是指絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路。隨著“一帶一路”的提出，這幾年里，中國與各國的聯系不斷增加，帶動了我國經濟的發展，促進我國經濟全球化。與此同時，沿線的國家也嘗到了“一帶一路”帶給他們的好處，越來越多的國家認可這一倡議，一帶一路的影響范圍不斷擴大。而對于電子商務開始井噴式發展，開始逐漸趨于飽和的當下，“一帶一路”對電子商務更是提供了不可預料的機遇，對電子商務的發展顯得越加重要。因此，我國對于一帶一路建設區電子商務新常態發展的研究是關鍵的，也是十分重要的。

一、解讀新常態

第一次提及"新常態"是習近平主席在2014年5月考察河南的行程中，它是指政府在市場經濟結構下，對經濟進行宏觀調控，將“有形手”和“無形手”相結合對經濟增長速度進行調控，我國經濟將從過去的高速增長轉為現在的中高速增長。當然，我們不能認為它僅僅只是對經濟增長速度進行調控，還意味著GDP增長方式的革新，我國經濟結構將不斷的優化升級，經濟驅動力將從要素驅動、投資驅動轉向創新驅動，經濟發展模式也從原有的粗狂經濟轉變為的現代的集約型經濟。因此，在新常態發展的背景下，我們不能夠在依靠過去的老路，只關注數量、速度等量化指標，而是提升經濟發展的“質”，堅持可持續發展，把經濟增長效率作為考察的指標，我國的經濟才能夠長遠、平穩的發展。

二、一帶一路建設區電子商務新常態發展所存在的問題

（一）電子商務發展不平衡

我國的國情是東部沿海地區比西部地區富裕，甚至可以說，這樣的差距是巨大。這樣的經濟差距導致了我國東部沿海地區的電子商務處于成熟階段，而西部的電子商務還處于萌芽、發展階段具體可以體現在網上店鋪的分布和物流運輸上。眾所周知，網上店鋪主要分布的地點在江浙滬沿海地區，而在物流運輸上，由于運輸的不便，許多網上店鋪是不給西部地區包郵，需要收取額外的運費。東西部之間，所存在的經濟差異對電子商務的發展造成了一定的影響。除了國內東西部電子商務發展不平衡外，還有國際上的。我國與一些發達國家相比，由于經濟的落后，在電子商務上仍有差距。所以，我國在一帶一路建設區電子商務方面著存在發展不平衡的情況。

（二）誠信體系不完善

我國的電子商務還沒有建立其完善的誠信體系，對不誠信行為還沒有具體有力的措施。與實體經濟相比，網絡交易是基于先付錢再收貨，因此電子商務更加注重誠信和信譽。可以說誠信是電子商務的基礎。然而，目前，中國的電子商務交易仍存在著不誠信的情況。最突出的就是虛假宣傳和假貨橫行。這會導致一帶一路建設區中其他的國家，特別是一些發達國家對這個國家的電子商務產生質疑，你的信用將會破產，其他再好、再優秀的產品都無法銷售。

（三）監督體系不完善

我國政府對市場經濟有著監督、管理的職能。但是，電子商務與實體經濟相比，在我國僅僅只有短短二十幾年的歷史，因此對于電子商務無論是在產品質量，還是銷售渠道等方面的監管基本上是空白的。政府尚未建立一個完善的監督體系，唯一可以監督賣方的第三方是電子商務平臺自己提供的。這就導致了電子商務市場的混亂和無序，讓電子商務在一帶一路區域的發展陷入困境。

（四）商務平臺缺乏特色

在國際競爭中，一個電子商務平臺想要迅速的占領市場，那么他一定要有他的獨創性，有區別與其他商務平臺的特色，這樣才能夠在電子商務競爭激烈的當代取得市場地位。以中國目前電子商務幾個最出名的，幾乎占了中國電子商務市場的全部市場份額平臺京東、天貓、騰訊、百度等為例子，從它們主打的運營方向和市場分工來看，京東主推數碼產品，天貓以衣服、食物等日常用品為主，騰訊主打社交，百度則是搜索引擎。它們都有自己明顯的、與其他商務平臺不同的特色。而這些特色可以幫助它們特定的領域獲得市場份額和穩定市場地位。然而，可以體現一帶一路建設區中國段西部地區經濟特色的平臺目前還沒有出現。因此，中國段西部地區的產品只能依靠天貓、淘寶這些無法體現出它們產品特色的商務平臺去展示、出售。而且，我國主要的電子商務平臺目前的主要受眾還是以國內為主，對國外用戶注重的商品質量認證、產地來源等指標的介紹幾乎沒有，很難吸引國外的用戶。那么，在激烈的國際競爭中，我國西部地區的特色產品就會處于下風，難以發展。

（五）金融引導能力不強

隨著國家經濟的發展和電子商務的日趨成熟，對金融的要求不斷提高。金融是資金與產業之間的紐帶，金融既要能夠滿足支持產業的資金缺口，又要推動它在行業中不斷提高競爭力。由此可見，金融引導電子商務的發展的方向和目標，對推動電子商務發展有著重要的作用。然而，現代電子商務現在的發展趨勢，在金融領導方面依然是空白的，對電子商務的支持存在著盲目性，不能準確的支持某些有巨大潛力的電子商務。

三、一帶一路建設區電子商務新常態發展研究

（一）建立具有特色的電子商務平臺

想在國際競爭中占有一席之地，就要擁有別人所沒有的特色。在一帶一路建設區中，我國有許多有特色的產品，卻缺乏可以展示的電子商務平臺，為了可以開拓市場，建立一個可以展現自身產品特色的電子商務平臺則是十分有必要的。而這些電子商務平臺的建設要根據產品特色與市場占有目標有計劃的進行網絡模板設計，然后在細分產品，并提供多種可控選擇的物流方案。比如，建立一個專門賣西部產品的國際電子商務平臺，對產品都進行詳細的介紹，提供可靠的售后保障，然后有多種語言可以選擇。商品的包裝應該結合有一帶一路的地域特色，細分市場，滿足人們追求物質滿足的同時也有著不斷提升渴望追求審美的更高層次追求，立足于商品的文化品味來完善商品的文化現象，不僅要體現歷史感和歷史文化元素，也要把握時代發展特色，結合年輕人喜愛的流行元素，以現代設計手法詮釋本土文化符號，緊扣設計與銷售的信息傳遞之關鍵環節，有效傳播旅游資源形象功能，豐富產品結構形式，考慮到使得性和文化氣氛的渲染，樹立面向世界的市場營銷策略，以達成促進經濟活力的重要行為，這樣既可以帶動西部地區特色產業的發展，有帶動了一帶一路建設區電子商務新常態的發展。endprint

（二）建立完善的體系

電子商務在中國的飛速發展，一方面帶動了我國經濟的增長，另一方面也留下來不少的隱患和漏洞，對一帶一路建設區電子商務新常態發展造成了一定程度的影響，為了消除這些不利的影響，現在所存在的隱患和漏洞都是需要我們將其完善。首先是誠信體系，電子商務平臺要制定嚴格的措施，來杜絕虛假宣傳、售賣假貨等不誠信的行為，讓商家不能犯，不敢犯。在一帶一路建設區中樹立以一個良好的形象。其次是監督體系，每個企業建立的目的都是盈利，因此再無外部監督的情況下，很難約束自己遵守市場規則。因此國家應該盡快建立其完善的監督體系，讓電子商務市場可以變得井然有序，促進電子商務在一帶一路建設區中的可持續發展。

（三）發揮金融的引導作用

一帶一路建設區政府應當引導金融在電子商務發展中起關鍵作用，讓電子商務市場能夠由過去的以量為主變為現在的以質為主。實現這一目標，一方面讓金融部門做好充分的市場調查，對一些具有巨大潛力情景的產業進行支持，另一方面對一些電子商務產品采用金融參股的方式不斷的開拓市場。在電子商務的發展中，信用也是一種醬，只有足夠的信用資本，才能獲得更多的投資和訂單，通過大數據做好數量足夠大的用戶數據積累，完善好激勵機制做好金融經濟全球化的適應，發揮好金融的引導作用。

（四）發展專業化物流

實體行業在電子商務出現后受到了巨大的沖擊，這是歷史發展的潮流，也是必然的結果。同樣的，當電子商務經歷了量增之后，也一定會邁入重質的發展階段。那么，我們應該順應這樣的潮流，提高電子商務的發展質量。而我們可以通過專業化物流來提高整個銷售的質量，分別從商品采購管理、商品入庫管理、商品在庫管理、商品出庫管理、退換貨管理、物流模板制作等方面。尤其要做好聚焦突破，細分各類商品的市場需求，鎖定各地域有關鍵供應資源或技術，作為聚焦用力的突破點，盡量縮短供應環節，直接面對終端需求，掌握細分市場的供需，形成新標準和準入門檻，完成競爭商品的阻礙，將產品分為根據客戶的需求來劃分不同的類別，然后在用不同的快遞運輸過去，來盡可能使客戶滿意，提升電子商務的發展質量。

四、結語

綜上所述，一帶一路建設區，電子商務新常態的發展對我國有著重大影響，它既可以促進我國電子商務的完善和提高我國電子商務的質量，又可以促進我國經濟的發展。因此，對于一帶一路建設區電子商務新常態發展研究是十分重要的。

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