互聯網背景下現代社群的發展趨勢

雍晨輝+田佳鵬+陳曉旭

摘要：現代社群經濟的發展已經進入黃金時代，眾多企業對構建自己的品牌社群顯得愈加重視，如何利用現代社群建立與用戶之間的鏈接，形成“社群+”，以及對社群經濟未來發展趨勢的預測決定著企業的生存與發展。

關鍵詞：互聯網；現代社群經濟；本地化

一、現代社群經濟

“物以類聚，人以群分”，隨媒介技術的不斷更新，社會群體之間的組織關系形態也隨之改變，給社會的情感模式、組織模式、生活模式帶來了重要影響。麥克盧漢的媒介理論指出： 每一種新媒介的產生，都改變了人們感知和認識世界的方式，也改變了人和人之間的關系，創造出新的社會行為，從而推動社會的變革發展。隨著互聯網媒介的普及，人類的溝通和交流，打破了時間和空間的限制，傳統的人際關系發生顛覆性的變化，由擁有共同興趣追求、價值認同、情感交流以及利益共享的人聚集成一個相對固定的產物——現代社群。

伴隨互聯網技術的對現代社會所產生的巨大影響，社會生活中不同主體之間橫向的、分散式的合作趨勢，互聯網使社群功能不斷延伸，社群價值不斷放大，與市場經濟、社會價值相結合，依現代社群發展的社群經濟形態對社會行為和商業邏輯產生巨大的影響。《2016年中國網絡社群經濟研究報告》報告顯示中國網絡社群用戶數量占中國手機網民比例接近40%。李克強總理在天津達沃斯論壇上發表《催生新的動能 實現發展升級》強調“我國經濟保持中高速增長、邁向中高端水平必須要有基本依托，這個基本依托就是推動形成大眾創業、萬眾創新的新動能。……