互聯(lián)網(wǎng)背景下現(xiàn)代社群的發(fā)展趨勢

雍晨輝+田佳鵬+陳曉旭

摘要：現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入黃金時代，眾多企業(yè)對構(gòu)建自己的品牌社群顯得愈加重視，如何利用現(xiàn)代社群建立與用戶之間的鏈接，形成“社群+”，以及對社群經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢的預(yù)測決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)；本地化

一、現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)

“物以類聚，人以群分”，隨媒介技術(shù)的不斷更新，社會群體之間的組織關(guān)系形態(tài)也隨之改變，給社會的情感模式、組織模式、生活模式帶來了重要影響。麥克盧漢的媒介理論指出： 每一種新媒介的產(chǎn)生，都改變了人們感知和認(rèn)識世界的方式，也改變了人和人之間的關(guān)系，創(chuàng)造出新的社會行為，從而推動社會的變革發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的普及，人類的溝通和交流，打破了時間和空間的限制，傳統(tǒng)的人際關(guān)系發(fā)生顛覆性的變化，由擁有共同興趣追求、價值認(rèn)同、情感交流以及利益共享的人聚集成一個相對固定的產(chǎn)物——現(xiàn)代社群。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的對現(xiàn)代社會所產(chǎn)生的巨大影響，社會生活中不同主體之間橫向的、分散式的合作趨勢，互聯(lián)網(wǎng)使社群功能不斷延伸，社群價值不斷放大，與市場經(jīng)濟(jì)、社會價值相結(jié)合，依現(xiàn)代社群發(fā)展的社群經(jīng)濟(jì)形態(tài)對社會行為和商業(yè)邏輯產(chǎn)生巨大的影響。《2016年中國網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)濟(jì)研究報告》報告顯示中國網(wǎng)絡(luò)社群用戶數(shù)量占中國手機(jī)網(wǎng)民比例接近40%。李克強(qiáng)總理在天津達(dá)沃斯論壇上發(fā)表《催生新的動能 實現(xiàn)發(fā)展升級》強(qiáng)調(diào)“我國經(jīng)濟(jì)保持中高速增長、邁向中高端水平必須要有基本依托，這個基本依托就是推動形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新動能。……