互聯(lián)網(wǎng)背景下現(xiàn)代社群的發(fā)展趨勢(shì)

雍晨輝+田佳鵬+陳曉旭

摘要：現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)代，眾多企業(yè)對(duì)構(gòu)建自己的品牌社群顯得愈加重視，如何利用現(xiàn)代社群建立與用戶之間的鏈接，形成“社群+”，以及對(duì)社群經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)決定著企業(yè)的生存與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)；本地化

一、現(xiàn)代社群經(jīng)濟(jì)

“物以類(lèi)聚，人以群分”，隨媒介技術(shù)的不斷更新，社會(huì)群體之間的組織關(guān)系形態(tài)也隨之改變，給社會(huì)的情感模式、組織模式、生活模式帶來(lái)了重要影響。麥克盧漢的媒介理論指出： 每一種新媒介的產(chǎn)生，都改變了人們感知和認(rèn)識(shí)世界的方式，也改變了人和人之間的關(guān)系，創(chuàng)造出新的社會(huì)行為，從而推動(dòng)社會(huì)的變革發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的普及，人類(lèi)的溝通和交流，打破了時(shí)間和空間的限制，傳統(tǒng)的人際關(guān)系發(fā)生顛覆性的變化，由擁有共同興趣追求、價(jià)值認(rèn)同、情感交流以及利益共享的人聚集成一個(gè)相對(duì)固定的產(chǎn)物——現(xiàn)代社群。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的對(duì)現(xiàn)代社會(huì)所產(chǎn)生的巨大影響，社會(huì)生活中不同主體之間橫向的、分散式的合作趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)使社群功能不斷延伸，社群價(jià)值不斷放大，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)價(jià)值相結(jié)合，依現(xiàn)代社群發(fā)展的社群經(jīng)濟(jì)形態(tài)對(duì)社會(huì)行為和商業(yè)邏輯產(chǎn)生巨大的影響。《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》報(bào)告顯示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社群用戶數(shù)量占中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民比例接近40%。李克強(qiáng)總理在天津達(dá)沃斯論壇上發(fā)表《催生新的動(dòng)能 實(shí)現(xiàn)發(fā)展升級(jí)》強(qiáng)調(diào)“我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持中高速增長(zhǎng)、邁向中高端水平必須要有基本依托，這個(gè)基本依托就是推動(dòng)形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的新動(dòng)能。……