網絡營銷模式下品牌推廣分析

李瑤　周仕洵

【摘 要】 近年來隨著移動互聯網的發展，網絡營銷逐漸成為人們購物的主要渠道。如何在網絡營銷模式下實現品牌推廣，是各個企業重點研究的內容。但是在實際發展的過程中，一直出現宣傳以及網絡營銷等問題。為此，文章中針對網絡營銷模式下的品牌推廣，對幾點有效的推廣措施進行了闡述，同時也明確了網絡營銷對于樹立企業品牌的重要意義。

【關鍵詞】 網絡營銷 營銷模式 品牌推廣

近幾年我國移動互聯網實現了飛速的發展，這也提升了IT企業在市場中的份額。為了能夠適應市場變化的要求，在網絡營銷模式下推廣企業品牌是當前企業發展的主要目標。近年來，“雙11”成為網絡營銷的一個重要節日，面對巨大的“雙11”成交額，不得不認可網絡營銷在產品銷售方面的重要意義。但是在實際發展的過程中，部分企業依然存在關于宣傳、網絡營銷等問題，例如網絡營銷認識不全面、網絡營銷只是浮于表面等。為了真正實現營銷網絡化，并建立獨樹一幟的品牌，研究有效的發展戰略十分重要。所以，文章中針對網絡營銷模式下的品牌推廣，對其進行了思考。

一、品牌推廣和網絡營銷

移動互聯網在人們生活中的地位逐漸升高，尤其是在網絡購物方面，編輯的網絡購物逐漸取代了傳統的購物形式，這也使諸多企業意識到，為了實現企業可持續發展，必須要迎合市場，滿足大眾的需求[1]。所以，一些企業逐漸致力于研究網絡營銷，希望能夠提高企業在市場中的占有率，由此可見，網絡營銷模式下，品牌一直是體現企業競爭力的關鍵重要因素。企業只有具備屬于自己的品牌，才能提升知名度，進而擁有自己的受眾群體。為了在網絡營銷模式下實現品牌推廣，企業可以通過微博、折扣、名人效應以及廣告推廣等形式吸引大眾的關注，再輔以相應的品牌形象維護等戰略措施，樹立企業品牌效應。

網絡營銷的問世，逐漸將傳統的營銷模式改變，使傳統的溝通、溝通等形式轉變為微博推廣、網絡客戶端折扣等形式，同時網絡營銷也以其經濟性、時效性等優勢，不斷發揮優勢，為我國經濟的增長創造價值。受網絡營銷的影響，人們的購物形式也出現了變化，人們不再依賴于傳統的逛街購物，而是采用更為便捷的網絡購物形式，無需出門便能享受到購物的樂趣，這也是網絡平臺的品牌優勢。所以，企業通過網絡營銷的形式進行品牌推廣，除了可以為企業帶來直觀的經濟利潤之外，也可以利用網絡這一便捷的媒體渠道推動企業的可持續發展，并提升企業在市場中的競爭力。

二、在網絡營銷模式下實現品牌推廣

（一）建立代表企業形象的官方網站

企業建立官方網站不僅可以提升企業的知名度，同時也能夠提升消費者對于企業的信任感，企業官方網站能夠有效避免因為誠信、安全等問題導致的負面影響，例如現階段十分普遍的二維碼掃描，為了加深消費者對于產品的信任感，企業可以在產品上印刷企業二維碼，以增強消費者對于企業的信任感。建立企業官網，也在一定程度上實現了企業和客戶的信息交流，將一些品牌專利問題予以解決。

企業官網也可以起到宣傳的作用，客戶在選擇產品時，難免會對產品的真偽存在信任危機，如果在產品上鏈接企業官網，因為客戶對官網具有一定的信任度，這樣一來便會提升加深消費者對于企業品牌的認可度，同時也對企業品牌進行了宣傳與推廣，減少企業宣傳的成本，并得到了高效的宣傳效果[2]。

（二）進行產品網絡直銷，提升品牌推廣效果

網購是近年來互聯網環境下的一個新生事物，同時也是人們購物最為普遍的選擇，網購的直銷功能不僅能夠降低企業產品支出成本，同時物價的降低也激發了消費者的購買欲，極大的降低了企業的庫存壓力與經營管理成本，銷售渠道的扁平化也優化了中間環節利潤空間的壓縮。在企業收獲成本效益的過程中，網絡直銷也是企業進行網絡營銷的一個主要原因，其主要意義在于利用一些知名度較高的電子商務平臺，進行企業產品的網絡直銷，不僅可以加大企業的品牌知名度，同時也能夠提升企業的知名度，實現網絡宣傳的效果，實現了電子商務平臺進而企業營銷的雙盈利。

（三）充分發揮網絡優勢，加強網絡媒介宣傳效果

網絡營銷和傳統營銷二者之間最大的區別在于，網絡營銷不僅擁有網絡媒介的高效性、便捷性，同時也能夠在營銷的同時實現企業品牌植入，降低了企業品牌宣傳與廣告的成本支出，同時也可以提升品牌的知名度[3]。企業可以與搜索網站、社交平臺等媒體合作，加大企業產品宣傳力度，并利用不同的表現方式進行企業品牌與產品的宣傳。除此之外，企業也要對多種營銷模式結合的推廣形式進行重視，尤其是一些以網絡為主的營銷模式，例如體驗營銷、病毒營銷等，深入了解全新營銷模式在品牌推廣方面的意義，將企業品牌推廣和網絡營銷進行全面融合，在信息傳播的過程中為其提供有創意與價值的品牌信息，不斷吸引消費者的關注，與消費者進行互動，加強網絡媒介宣傳效果。

結束語

通過網絡營銷的方式進行企業品牌推廣，是建立在互聯網技術基礎上的高效營銷模式，文章中針對網絡營銷與品牌推廣，從建立代表企業形象的官方網站、進行產品網絡直銷，提升品牌推廣效果、充分發揮網絡優勢，加強網絡媒介宣傳效果三個角度對其推廣措施進行了研究，通過文章的分析了解了網絡渠道對于企業發展的重要意義，在當下經濟、技術飛速發展的環境下，網絡營銷必然會實現全面普及，為我國經濟結構的穩定奠定基礎。

【參考文獻】

[1] 陳波媛. 如何提升網絡營銷的品牌推廣效果[J]. 財經界（學術版），2015，04：106.

[2] 祝嘉雯. “互聯網+”模式下電子類品牌推廣問題及建議[J]. 管理觀察，2016，15：65-67.

[3] 唐書轉. 基于自媒體的旅游景區營銷策略研究[J]. 吉首大學學報（社會科學版），2013，06：49-54.

作者簡介：李瑤（1981-），女，北京人，北京信息職業技術學院 軟件與信息工程學院，教師，工程碩士，從事電子商務專業，網絡營銷、網店運營等方向研究。周仕洵（1965-），女，北京人，北京信息職業技術學院 軟件與信息工程學院，教師，大學本科，從事電子商務專業，網絡營銷、網絡推廣等方向研究。endprint