大數(shù)據(jù)時代背景下電視廣告的當代特征及發(fā)展對策

孔令鴻

【摘 要】本文分析了電視廣告的當代特征，包括電視廣告的情節(jié)美感、藝術性、時代性、音樂美感等。我們提出了大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的發(fā)展策略：一是數(shù)字化生產(chǎn)技術升級與數(shù)字技術的精確應用，二是大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的設計、制作與創(chuàng)意。本文建議未來電視廣告要走品牌建設之路。

【關鍵詞】大數(shù)據(jù)時代；電視廣告；當代特征；發(fā)展對策

一、前言

隨著時代的發(fā)展，電視制作技術和廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。電視廣告的形式一直在追求創(chuàng)新，各種廣告技巧層出不窮。各企業(yè)的商人試圖吸引更多的消費者購買或選擇他們的產(chǎn)品或服務。宣傳，如海報、報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。電視廣告在大數(shù)據(jù)時代背景下將體現(xiàn)信息時代電視媒介的特質(zhì)與商業(yè)化大眾文化的相互融合。本文將探討電視廣告的當代特征及發(fā)展對策。

二、電視廣告的當代特征

（一）電視廣告的情節(jié)美感

在當今的消費者時代，電視廣告商為了增強廣告的藝術表現(xiàn)力，往往獨具匠心，把廣告融入到故事中，賦予廣告更深刻的思想內(nèi)涵，使廣告不僅在短時間內(nèi)吸引受眾的注意，而且為了觀眾留下了深刻的印象。廣告可以很短，但它的情節(jié)必須深深植根于人心。例如，在公益廣告當中曾經(jīng)有這樣一段內(nèi)容：有人將車停留在了盲行道上，卻也有人去幫助、攙扶。這樣的畫面不僅扣人心弦，同時也體現(xiàn)出了一種情節(jié)式的美感，起到了社會文明風尚宣傳的意圖。

（二）電視廣告的藝術性

結構主義符號學家特倫斯·霍克斯認為：“充分發(fā)揮作用的聽覺符號產(chǎn)生了藝術語言和音樂等重要的藝術形式，而視覺符號產(chǎn)生了繪畫、雕塑和建筑等藝術形式。當然，除了這個粗略的總結外，還有兩種藝術形式結合在一起：戲劇、歌劇、電影和電視。”電視廣告從出現(xiàn)起就是視覺和聽覺符號共同構成的，也就是說電視廣告流淌著視聽藝術的血液，所以電視廣告具有鮮明的藝術性。進入現(xiàn)代，伴隨著科學技術的不斷提高，電視廣告的藝術性也在不停的豐富發(fā)展。

（三）電視廣告的時代性

當代世界文化的大繁榮帶來了各種文化思潮的興起，以及各種文化之間的替代和競爭。大眾文化的大眾化已經(jīng)成為大眾文化的一個突出而基本的特征，大眾文化具有最廣泛的消費群體。由于電視廣告的廣泛的群眾基礎，因此電視廣告也體現(xiàn)著鮮明的時代性，具有了大眾文化的所有特性。

（四）電視廣告的音樂美感

首先，電視廣告商總是試圖在他們的廣告中添加音樂，希望在觀眾心中留下陰影。其次，音樂有助于提高電視廣告本身的藝術美，從而給那些需要營造氛圍和特殊氛圍的廣告以音樂。第三，音樂有利于文化意境與內(nèi)涵的體現(xiàn)。

三、大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的發(fā)展策略

（一）數(shù)字化生產(chǎn)技術升級與數(shù)字技術的精確應用

與國外數(shù)字技術在電視廣告中的應用相比，國內(nèi)電視廣告業(yè)的生產(chǎn)水平還存在一定的差距。雖然它有很好的設備，但沒有專業(yè)人員使用它。無論是在技術上，還是在藝術上，中國都是缺乏的，尤其是國內(nèi)電視廣告業(yè)。完美的電視廣告作品能夠有效結合到廣告情節(jié)，數(shù)字化技術地融入就能夠?qū)V告深層次的含義挖掘并表現(xiàn)出來，同時強大的視聽效果直達觀眾心靈的深處。一個電視廣告，首先需要好的主題創(chuàng)意，讓技術去服務主題，并非是與主題脫節(jié)。在電視廣告中，技術可謂是點睛之筆，合理準確地運用數(shù)字制作技術，才能夠讓它為廣告創(chuàng)作提供更有效的服務。例如，在蒙牛廣告的制作過程中，通過數(shù)字化技術的運用，制作出了一個同真人一起踢球的小牛，其超動感的畫面也讓觀眾對蒙牛牛奶留下了一個“強身健體”的印象。民族音樂擁有鮮明的民族地方特色。所以，配合民族音樂，會讓觀眾產(chǎn)生一種民族親切感，從而在心底留下這一條民族廣告。

（二）大數(shù)據(jù)背景下電視廣告的設計、制作與創(chuàng)意

在全球化的背景下，數(shù)字化已經(jīng)成為一種不可改變的發(fā)展趨勢，這意味著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展和整合改變了我們的世界。因此，電視廣告作為一種電視宣傳手段，其核心在于聽覺、感覺和視覺的結合。因此，將電視廣告融入數(shù)字化浪潮中，可以產(chǎn)生相互的“化學反應”。具體而言，通過數(shù)字化的手段能夠改革傳統(tǒng)廣告的設計、制作與創(chuàng)意，讓廣告在內(nèi)容、渠道以及形式等諸多方面朝著多元化的方向前進，如此才能夠滿足廣告主體、電視媒體以及受眾的需求。借助于數(shù)字手段，電視廣告的未來必將更具吸引力、更具創(chuàng)造性，這不僅能滿足廣告業(yè)的變化，而且有助于把握消費者的需求。例如，在我們看到的電視廣告中，故事的大部分情節(jié)和背景都可能出現(xiàn)在現(xiàn)實生活中，它們的創(chuàng)作方法與綜藝節(jié)目、電影等類似。也就是說，雖然電視廣告運用了多媒體和計算機等技術，但是在形式上卻沒有得到根本性的改變。展望未來，電視廣告中還需要全面引入數(shù)字化技術手段，合理地運用虛擬現(xiàn)實技術，為電視廣告創(chuàng)設更多的情境、氛圍，從而為廣告搭設一個最佳環(huán)境，以此來滿足觀眾的需求。同時，也能夠?qū)V告主產(chǎn)生直接的宣傳效應。因此，雖然在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，電視廣告數(shù)字化已經(jīng)非常明顯，但是實際所獲取的效果依然需要進一步觀察。但可以肯定的是，通過數(shù)字化技術地融入，必定會讓電視廣告更為精彩，同時這也是廣大觀眾最希望看到的。

四、電視廣告未來發(fā)展之品牌建設

（一）廣告時段產(chǎn)品品牌化

一般來說，這個時期的廣告是在兩個欄目之間播出的，所以電視廣告也可以利用欄目的品牌形象。這要求電視廣告具有高度個性化的標志名稱，這也允許廣告客戶理解廣告資源之間的差異。才能夠進一步了解到哪一類型的廣告才是自身最需要的，才能夠讓廣告投入更具針對性。例如，在中央電視臺黃金時段播放電視劇的下一集預告的時候，就會用某某品牌的名字來命名，這就是很有效的品牌化手段。

（二）依托欄目形象品牌化

欄目和頻道是電視廣告最基本的載體，廣告的價值體現(xiàn)在電視頻道和欄目中。一旦品牌形成在頻道和欄目中，收視率和知名度將大大提高。同時，廣告的品牌化對于企業(yè)投資信心的提升也有著極大的幫助作用，對于樹立起受眾心中良好的形象也有著直接作用。因此，想要提升自身品牌的影響力，電視廣告還需要做好欄目或者是頻道的品牌形象提升。

五、結語

綜上撰述，今后只要我們能夠把握現(xiàn)代社會的本質(zhì)，認真分析社會特征，結合電視廣告的當代特征，就能找到促進廣告健康發(fā)展的最佳策略，從而使廣告得以健康發(fā)展，電視廣告不僅可以銷售商品，還可以給觀眾帶來審美享受。只有這樣，電視廣告才能走良性循環(huán)的發(fā)展路徑。

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