新媒體在企業宣傳工作中的應用研究

王欲曉

摘 要：在如今的信息化時代，新媒體已經滲透到人們生活的方方面面。對于企業的宣傳工作來說，傳統的宣傳方式已經無法吸引人們的目光，宣傳效果比較差，應用新媒體作為宣傳方式已經是很多企業的主要宣傳方式。本文主要對新媒體的發展和種類做介紹，并針對高速公路服務區宣傳工作的現狀，提出新媒體在高速公路服務區工作中的具體應用，希望對公路管理部門的宣傳有所啟發。

關鍵詞：新媒體；企業宣傳；高速公路服務區

新媒體以其較快的傳播方式、多樣化的傳播形式和較強的時效性獲得企業宣傳的青睞，應用越加廣泛，而傳統宣傳媒體所占的比例有所下降。但是，有的企業雖然意識到新媒體對企業宣傳的重要性，但是沒有具體的實踐經驗，還處在摸索階段，新媒體在企業宣傳中的應用效果還不夠好。

一、新媒體的發展和種類

媒體是傳播和宣傳信息的平臺，傳統的媒體按照出現的時間順序包括了報紙、廣播、電視及戶外媒體等等，而新媒體則是被稱為第五媒體。新媒體是借助互聯網技術形成的媒體形式，包括手機、網絡、電子報刊雜志、網絡廣播、網絡電影、移動數字電視等等形態[1]。

我國最早出現網絡新媒體時代1993年到1995年之間，《杭州日報》開始網絡化嘗試，《神州學人》真正走上互聯網媒體。在現代，人們的生活節奏加快，時間被碎片化，為了適應這種新的生活方式，新媒體得到快速的發展。總的來說，新媒體四個優勢：①較強的互動性；②共享性；③傳播迅速性；④表現形式多元性。

二、高速公路服務區的社會輿情現狀

高速公路建設是保證我國交通運輸業持續健康發展的一個重要內容，隨著我國經濟水平的發展，越來越多的高速公路建設完成，給人們的出行和企業的運輸帶來了極大的便利。如何做好高速公路服務區的宣傳工作，是企業需要考慮的問題。

在當前形勢下，高速公路服務區的宣傳教育工作還是傳統宣傳占大多數，比如張貼標語、掛宣傳橫幅、在櫥窗內宣傳、制作紙質簡報等等，不僅僅耗費了大量的人力物力，宣傳的效果也不是很好。

三、新媒體在高速公路服務區工作中運用

1.打造高速公路服務區新媒體平臺

利用新媒體做高速公路服務區的宣傳形式，首先需要打造新媒體平臺，而新媒體的形式是多樣化的。企業在選擇采用哪種新媒體形式時，需要考慮其所能帶來的價值，以及與企業的匹配程度，以達到最好的宣傳效果。在高速公路服務區可以采取的新媒體形式有官方微博、微信、QQ、短信等等[2]。

（1）建立微信群、QQ群。通過社群將高速公路服務區的工作人員聚集到一起，分享相關的法規政策、學習資料一起學習。也可以在社群里發布各類通知消息、收集工作人員對工作的建議，更加有利于工作的開展。在具體的工作中，路政人員、養護巡查人員可以將高速公路上出現的問題上傳到社群中，一段文字加上配圖就能夠很清晰地說明問題，非常便捷，能夠大大提高工作的效率。

（2）建立微信公眾平臺和微博。微信公眾平臺和微博主要是由專門的管理人員推送消息的平臺，高速公路服務區可以建立一個屬于自己的微信公眾號和微博。利用微信公眾號和微博發布相關的政策信息、道路安全信息、發生的安全事故等等，讓人們能夠提高道路安全意識，減少事故的發生。另外，也可以在人們進入所屬的高速公路服務區后推送當地的美食、風景名勝等，吸引更多的旅游人群，推動當地的經濟發展。

（3）建立手機短信平臺。在4G網絡時代，手機短信功能雖然在日常的交流中使用較少，但是其發送、接受信息的能力也在不斷提升。鑒于在高速行駛過程中，人們不能隨時隨地查看手機的情況，發送必要信息的短信是比較合適的宣傳方式。比如某高速公路服務區通過公路網絡短信平臺，發送公路新聞、安全行車常識等等信息到公路員工和駕駛人員的手機上，促進宣傳工作在高速公路服務區的開展。

（4）建立高速公路服務區內部網站。高速公路服務區應該建立屬于自己的官方網站，將相關的視頻資料、與高速公路相關的時事新聞等上傳到網站供大家瀏覽。另外，由于人們看紙質媒體的時間和形式不太方便，可以將報紙、刊物等制作成電子文檔的形式，上傳到網站上，員工可以在零碎的時間里瀏覽。

2.加強培養新媒體人才

新媒體在高速公路服務區的應用實踐需要有熟悉新媒體的人才來進行，才能達到事半功倍的效果，提高宣傳的效果。而如今在高速公路服務區工作的人員很多都對新媒體的宣傳形式了解不多，也就無法很好地應用。因此，公路管理部門需要采取應對措施，一方面引進更多的新媒體人才，另一方面對現有的員工加強新媒體的學習培訓，盡快掌握具體的應用方法，推廣新媒體的使用。

四、結語

實踐已經證明，新媒體在企業宣傳中能夠起到更有效的作用，也逐漸在各行各業中普及。高速公路服務區要積極引進和培訓新媒體人才，打造新媒體平臺，利用新媒體做好宣傳工作。

參考文獻：

[1]張紅.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：19-20.

[2]楊明遠.論網絡新媒體在企業宣傳工作中的應用[J].科研，2015（4）：00294.endprint