旅游者的文化旅游決策影響因素實證研究

陳慧英，彭桂芳

（武漢輕工大學藝術與傳媒學院，武漢 430023）

一、問題的提出

旅游對于現代旅游者而言，不再只是一種物質享受，更重要的是滿足更高層面的精神需求。文化旅游以文化為靈魂，以旅游為載體，內涵豐富，形式多樣，受到廣大旅游者的青睞，發展前景巨大。黨的十八大報告提出了“建設社會主義文化強國”“深度開發文化旅游”的戰略性任務，旅游業“十三五”發展規劃綱要中的方針政策也指出，通過文化產業與旅游產業融合，“文化+旅游”，以創意旅游產業化運作取代傳統“門票經濟”〔1〕，使得文化旅游發展前景更加廣闊。

20世紀70年代，關于旅游者行為的研究高速增長，但研究領域集中在建立模型與實證兩方面。國內學者對旅游者行為的研究相對較晚，保繼剛（1987）最早針對北京市進行研究，接著陳繼昌（1987）、吳必虎（1994）等學者主要從旅游決策、旅游動機視角切入，來構建旅游者的行為模式，試圖發展其行為規律〔2〕。隨著“互聯網+”時代的到來，國內外學界開始關注互聯網為旅游者決策帶來的影響。Couture等認為網站的可靠性、交易數量及評論等對旅游者決策有積極影響〔3〕。Ponte等的研究發現感知價值與感知信任（來源于網站的聲譽、投資及保密情況）會直接作用于旅游者的購買意愿〔4〕。魏寶祥和孔閃閃對國內外研究進行比較，發現網絡信息對旅游者決策的影響〔5〕。桑林溪等研究了在家庭旅游決策中，夫妻角色與性別差異的影響〔6〕。由此可見，對于國內外學者來說，旅游者決策都是一個備受關注的課題，學者們嘗試從不同的視角去研究影響旅游者決策的因素?！?br>