新時代鄉村旅游創新發展

譚藝欣

摘 要：鄉村旅游由于其發展勢頭好、綜合效益大，可以成為新時代鄉村振興戰略實施的重要舉措。但當前鄉村旅游發展存在開發程度較低、價格水平不高、營銷手段落后、公共設施薄弱等問題，為推進鄉村旅游持續健康發展，需要新時代鄉村旅游創新發展策略、創新鄉村旅游定位、創新鄉村旅游產品、創新鄉村旅游營銷和加強鄉村旅游的管理。

關鍵詞：新時代；鄉村旅游；創新發展

我國鄉村旅游起步于20世紀80年代初期，大體上經歷了萌芽起步、初步發展、較快發展和規范提高四個階段。經過30余年的發展，規模、質量、效益都得到了很大提升。自2016年，全國休閑農業和鄉村旅游接待游客近21億人次，營業收入超過5 700億元，從業人員845萬，帶動672萬戶農民受益。黨的十九大提出了鄉村振興戰略，鄉村旅游由于其發展勢頭好、綜合效益大，可以成為鄉村振興戰略實施的重要舉措。

一、鄉村旅游發展的主要特點

（一）形式的多樣化

鄉村旅游就是指旅游者以各種形式步入到鄉村野居的旅游模式，這一旅游模式具有“環境的生態化”與“樣式的多元化”特點。當前，這種多元化發展趨勢更為明顯，諸如民俗風情游、農村田園采摘游、民間古居游等都如雨后春筍般繁榮起來。

（二）發展的高速化

一方面，在當今的旅游產業發展中，市場競爭變得日趨激烈，為了滿足旅游消費者對多元化美好旅游生活的需求，鄉村旅游逐漸成為旅游產業的一支重要新生力量。另一方面，隨著“生態”和“綠色”觀念逐漸深入人心，鄉村旅游在旅游消費者心目中的地位得到迅速提升，鄉村旅游成為了最具發展潛力的新興市場之一。

（三）產業的融合化

鄉村旅游發展和農業結合非常緊密，如農業觀光、采摘、農事體驗等，都是農業和旅游融合發展的例子。現代鄉村旅游發展還進一步和農產品加工、物流、電子商務、文化創意和房地產等相結合。

（四）地區的邊緣化

大部分鄉村旅游目的地處于具有觀賞旅游價值的鄉村或山區，距離城市較遠。因為這類地區能夠使旅游者擺脫都市的喧囂，使旅游者享受到更多的休閑娛樂與清凈。

二、鄉村旅游發展存在的問題

（一）開發程度較低

從總體上來說，鄉村旅游依然處于初級發展的階段，基礎設施相對滯后、人力資源建設有待改善、整體規劃不夠科學完善等問題比較明顯。一些地方開發的項目比較單一，沒有特色項目作為支撐。一部分開發者只看到眼前的利益，對于鄉村旅游產品進行了不合理甚至是過度開發，這樣也就造成了一些環境問題，并且影響了當地的文化建設。尤其是一些地方的鄉村旅游出現了不切實際的一哄而上的現象，大量鄉村旅游產品的同質化降低了鄉村旅游內在的魅力，極大阻礙了鄉村旅游的健康發展。

（二）價格水平不高

鄉村旅游因受其自身條件的影響，一般在其價格方面相對于城市旅游產品來說較低。鄉村旅游主要以農村的自然景觀為主，導致其開發過程中政府的支持強度和資金的投入，相對于風景名勝區很弱。鄉村旅游主要的客流是來自于周邊城市節假日和周末旅游、休閑、度假的居民，這類客流的穩定性相對不強，對于價格的敏感度也比較高，所以鄉村旅游景區一般會采用薄利多銷的方法來經營。雖然較低的價格有利于鄉村旅游目的地吸引客流量，但帶來的收益也比較少，特別是過度的低價競爭會加劇鄉村旅游的惡性循環，不利于鄉村旅游的可持續發展。

（三）營銷手段落后

鄉村旅游往往是個體經營，他們的營銷意識通常比較薄弱，缺乏相應的市場經營的管理理念和市場的開拓意識。多采用的是單一的旅行社銷售的模式，不重視當前流行的網絡銷售模式。

（四）公共設施薄弱

鄉村旅游是在農村開展，很多設施都沒有城市完善。特別是很多活動在農村居民的家中進行，農村居民沒有大量的資金，導致了旅游場地的設施很簡陋以及不完備的現象。

三、新時代鄉村旅游創新發展策略

（一）創新鄉村旅游定位

鄉村旅游市場的主要場所是在城市的郊區或者是著名旅游景點附近，這些地區具有較好的自熱資源。但是各個鄉村旅游景點處在的地理位置、資源條件以及其知名度等都是不同的，所以在選擇具體的目標市場時也是不同的，應根據自身的特點明確市場的定位，所選擇的市場要符合自身的形象，不然就可能造成資源浪費。

（二）創新鄉村旅游產品

鄉村旅游的產品由三個部分構成：核心部分、外形部分以及延伸部分，其各個部分之間相互影響和聯系，并且融合為一體組成了旅游的產品。鄉村旅游的產品要提高檔次和特色，根據當地的情況打造當地特色的旅游產品，加大旅游產品的開發力度，提高旅游產品的質量。另外，在開發鄉村旅游產品時，要盡最大的可能保持旅游資源的真實性和原始性，開發的產品不僅要有大自然的原生韻味，還要有當地的文化特色。

（三）創新鄉村旅游營銷

鄉村旅游要想得到更快更好的發展，就必須創新市場營銷觀念和手段。要加大對鄉村旅游的宣傳力度，提高鄉村旅游的整體知名度和旅游形象。宣傳的方式有很多，如制作旅游紀念品、編印旅游手冊、鄉村旅游產品簡介等。要緊跟時代的步伐，在市場的大環境下改革營銷觀念，把體驗經濟、綠色環保的理念融入到鄉村旅游市場營銷中。

（四）加強鄉村旅游的管理

鄉村旅游的發展需要進行有效的管理。旅游是一個服務性行業，旅游產品、旅游服務要在一定的程度上進行標準化，相關的部門機構應對其進行統一的管理和協調，為當地旅游業的發展指明方向。當地政府應對于相關的鄉村旅游參與人員進行培訓，讓他們了解相關的旅游管理知識，以便于進行科學合理的管理。

四、結語

隨著我國經濟和社會的發展，旅游業也會不斷隨之發展進步，鄉村旅游作為旅游業的重要組成部分，也一定能得到很好的發展。我們應在十九大精神指引下，把鄉村旅游產品開發、市場營銷、公共服務、行業管理等做好，以有效促進鄉村旅游業快速和可持續的發展。

參考文獻：

[1]宋子千.鄉村旅游，全球方興未艾[N].人民日報，2013-11-19（23）.

[2]胡璐，董峻.2016年我國鄉村旅游營業收入超5700億元[EB/OL].（2017-04-11）[2017-12-26].http：//news.xinhuanet.com/2017-04/11/c_1120788911.htm.

[3]劉麥，吳郭泉.我國鄉村旅游市場營銷模式研究[J].現代經濟信息，2011（3）：61-68.endprint