基于歷史與現實視域的中國稻作文化對外傳播探索

鄺奕軒

中國稻作文化是中國農業文化的重要組成部分，也是中國特色農業現代化道路成功表現之一。開展中國稻作文化對外傳播，就是根植于中華優秀傳統文化，增強話語體系的民族文化力和國際張力。對中國稻作文化對外傳播展開歷史與現實的考察，準確認知中國稻作文化對外傳播的現狀，籍此探尋中國稻作文化對外傳播關鍵路徑，為推動中國稻作文化對外傳播提供借鑒。

一、中國稻作文化的歷史考察

中國擁有古老的稻作遺跡和極其豐富的稻作文化，在歷史上對中國周邊地區產生強烈影響。相關研究表明，韓文化的底層文化中，距今三千年經由域外傳入的無文土器文化實源于中國長江下游百越民族地區，在服飾、飲食、民居建筑、婚俗等方面有著密切的文化聯系，中國傳入韓國的稻作文化改變了韓半島原有的文化風格。中國稻作文化在日本的傳播與發展，奠定了日本農業經濟發展的基礎，日本北九州地區先民利用與中國大陸先進文化交流的契機，學到中國大陸稻作文化的先進經驗，成為日本最先掌握生產更多糧食的稻作農耕方法的群體，中國稻作文化加速了日本社會形態的轉變，影響了彌生時代日本農耕祭祀等。中國與東南亞的稻作文化交流始于先秦時代，唐宋以后，隨著航運技術的發展，中國和東南亞之間聯系日益密切，使得中國和東盟之間交往的領域遍及稻作技術、民俗文化等多個層面，促進雙方稻米生產和稻作文化的發展，進而形成許多共同又各具特色的稻作文化。兼具物質文化交流與精神文化交流雙重特性的中國稻作文化對外傳播，充分見證了歷史時期中國與亞洲各國的友好往來。

二、中國稻作文化的現實關照

1.中國稻作文化對外傳播的必要性

全球糧食需求尤其是雜交水稻技術創新推動中國稻作文化對外傳播。雜交水稻技術為中國自主創新且領先于全球的重大技術，為中國糧食安全保障做出突出貢獻。當前，全球饑荒問題沒有得到解決，糧食需求量依然巨大。中國雜交水稻對中國糧食安全保障的貢獻及其在化解全球糧食危機中十分可觀的市場前景和發展潛力，都是中國稻作文化公共話語權空間擴大的體現和發展的必然趨勢。

中國雜交水稻產業快速發展推動中國稻作文化對外傳播。中國雜交水稻產業發展與中國稻作文化傳播相輔相成。雜交水稻產品的株系、質量等是硬條件，中國稻作文化的對外傳播能力則是軟條件。要夯實中國雜交水稻國外推廣的技術與文化基礎，進而實現不同類型的生活與情感方式的交融，就要借力于中國稻作文化的包容及其與其他文化的互補。

“一帶一路”建設的愿景與行動推動中國稻作文化對外傳播。“一帶一路”倡議致力于協同發展、優勢互補，并提出生產要素對外輸出，這是謀求將技術、資金和產能等優勢轉化成共贏發展動力，共享中國特色社會主義發展成果的戰略構想。中國稻作文化是中華民族智慧的結晶和中國農耕文化的重要組成部分，可以成為“一帶一路”建設過程中對外傳播的內容之一。

2.中國稻作文化對外傳播的可行性

中國稻作文化的比較優勢顯著。在中國農業現代化過程中，中國稻作文化傳承弘揚中華民族農耕文化，并被賦予了新的內涵，形成了適應當代社會，且與現代文明相協調的農耕文化，是“中國模式”優勢和魅力的重要體現。中國稻作文化的本質決定了中國稻作文化成為中國堅定道路自信、增強中國國際話語權的不可或缺的內容。

中國稻作文化對外傳播具有一定實踐基礎。改革開放后，尤其是在緩解全球饑荒過程中，中國稻作文化向全球展示了實力和比較優勢，對外傳播呈現良好發展態勢。雜交水稻技術的推廣及其給各國民眾帶來的福祉，是新時期中國稻作文化的重大現實作用，既體現了中國雜交水稻推廣者的責任和擔當意識，也體現了中國稻作文化的精神內涵，充分展現中國構建“人類命運共同體”理念。

3.中國稻作文化對外傳播的現實情況

當前，中國稻作文化對外傳播基于不同層面展開。在政府層面，政府出臺諸如《關于加快發展對外文化貿易的意見》條文，推動中國稻作文化對外傳播，對外傳播與交流途徑和方法不斷拓寬，例如，中國在南寧舉辦中國-東盟文化論壇，共尋“那”（壯語：“稻田”之意）文化根源。在企業層面，通過培訓班、論壇、科技合作等形式，傳播中國稻作文化。如隆平高科在東帝汶、菲律賓等國開展援外培訓，在當地挖掘、培養跨文化傳播的“意見領袖”。在民間層面，通過電視專題片、文學作品、藝術表演等多種形式對外傳播稻作文化，例如，湖南雜交水稻研究中心拍攝電視專題片《禾下乘涼夢》，有力地推進了雜交水稻“文化之旅”。

盡管中國稻作文化對外傳播成果豐碩，但仍有許多不足，亟待完善。一是對中國稻作文化對外傳播重視程度有待提高。當前中國稻作文化在海外傳播主要是以雜交水稻等工具性形態輸出，稻作產品的商品屬性得到充分的表現，但是，中國稻作的文化內涵沒有得到充分挖掘。理論界和產業界大多從雜交水稻等作物產品的質量和技術標準等層面探討中國稻作產業在國外發展問題，對于提升中國稻作文化對外傳播的迫切性認識較為模糊，對多主體多維度系統推進中國稻作文化跨文化適應性傳播缺乏思考，還沒有形成稻作產品輸出與文化傳播有機結合的對外傳播主體意識。長此以往，將形成單純依賴雜交水稻等作物對外輸出的慣性依賴，放棄在稻作文化領域的比較優勢，對于塑造中國國際形象、提升中國國際話語權來說也是個損失。二是中國稻作文化對外傳播過程中，跨文化適應能力有待提高。在中亞和非洲，由于國情、宗教信仰和習俗社情等存在差異，中國稻作文化對外傳播存在著價值觀念、思想方法、信息符號以及道德等方面不一致的現實，國別之間多種要素的差異影響中國稻作文化對外傳播。三是中國稻作文化尚未用活新媒體。當前，中國不再單純依賴傳統的大眾傳媒展開對外傳播，而是同時通過中國農業博物館等視頻、音頻多維度信息展示，以及以中國雜交水稻等作物為主題的訪談節目，對外傳播中國稻作文化，但是總體來看，基于互聯網、數字技術、微信等新媒體使用的水平偏低，中國稻作文化對外傳播的實時性、開放性、自主參與性、深度交互性還不足，中國稻作文化對外傳播效果未能充分發揮。endprint

三、中國稻作文化對外傳播的優化路徑

中國稻作文化是傳播當代中國價值觀念，展現真實、立體、全面的中國的生動載體，要以國家利益為導向，瞄準關鍵短板發力。

1. 政府做好超前文化引領

以納入國家戰略為方向，提升中國稻作文化對外傳播層次。中國稻作文化對外傳播要有“一盤棋”的整體意識，應統一認識，統籌謀劃。編制、實施中國稻作文化對外傳播中長期發展規劃，加強定位明確、統籌協調、功能互補的稻作文化立體化對外傳播管理體系建設，健全完善稻作文化“一盤棋”工作協調機制，構建協調聯動的稻作文化對外傳播管理工作格局，從財政、金融、稅收等方面加大對中國稻作文化對外傳播的政策扶持力度，有效解決對外傳播面臨的問題和實際困難，鼓勵創新，支持多樣化的文化形式的整體展現，促進國外受眾對中國稻作文化的整體認知理解和體驗。

以信息化建設為抓手，推動中國稻作文化對外傳播彎道超車。習近平總書記基于互聯網輿論治理經驗，提出“大力推進傳統媒體和新興媒體融合發展……著力打造一批新型主流媒體和傳播媒體，以內容優勢贏得發展優勢，不斷增強傳播力、引導力、影響力、公信力”①，明確對外傳播稻作文化的價值指向，政府應進行頂層戰略設計，主導制定依托互聯網的稻作文化對外傳播戰略規劃，將新媒體時代的信息傳播視為推進中國稻作文化對外傳播的重要手段，引導企業和非政府組織用活新媒體，并制定法律保障和支撐體系；構建中國稻作文化對外傳播平臺，強化借助信息網絡技術展開對外傳播的能力；采用培植受眾國新媒體精英和網絡意見領袖等方式進行稻作文化輸出。

以權威性、公益性內容傳播為內核，提升中國稻作文化對外傳播質量。在政府開展稻作文化權威性、公益性內容對外傳播中，要把握以下關鍵要務。一是確保政府對外傳播內容的權威性和公益性。政府對外傳播的稻作文化內容應具有總覽性、前瞻性，著重傳播中國稻作產業發展目標、思路、任務以及稻作文化發展的基本政策和重要制度，能夠代表稻作文化前進方向。二是既要注重加強與《人民日報》、新華社等傳統媒體的互信合作關系，又要積極拓展與品牌形象好、經驗豐富的市場化媒體的合作關系。三是結合政府開展稻作文化對外傳播戰略目標、策略安排及受眾國的具體情況，主動、科學設置稻作文化對外傳播議題，積極拓展稻作文化對外傳播的思維空間，引領媒體關注、集中傳播。四是加強對外傳播話語創新，善于學習采用大眾化、人性化、情景化、故事化傳播手法，實現從單一、顯性化、垂直式傳播向多元化、隱形化、交互式傳播轉變，增強中國稻作文化對外傳播的親和力、感染力和吸引力，著力避免空洞的中國式政治語言。

2. 企業做好文化營銷

重視企業文化建設。“走出去”的稻作企業的企業文化塑造，應著力推動企業文化與中國稻作文化的有機融合。一是挖掘、總結企業宗旨、企業道德、經營理念等價值觀，引入中國稻作文化內涵，形成獨具企業特色，又體現稻作文化的時代價值的理念識別系統。二是塑造行為規范系統，規范企業行為文化。一方面結合企業理念界定，厘清企業員工基本行為規范，另一方面，對企業標志、商標品牌、企業產品包裝和企業對外傳播媒介組合等要素進行優化設計，多層次、全方位展現稻作企業價值理念。

積極開展企業公共外交。一是要強化企業公共外交意識。拓展海外市場的稻作企業應主動履行企業社會責任，妥善處理與政府、民眾與社會組織的關系，塑造好中國人形象，要善于結合企業所在國重大節日活動或文化傳統活動等，積極策劃各種類型的公共活動，傳播中國稻作文化。二是提升企業開展公共外交能力。稻作企業應加強對當地人文社情的研究，積極參與中國政府對企業所在國的醫療等援助活動，與當地孔子學院積極對接，為孔子學院稻作文化傳播提供專業支持。三是建設專業型人才隊伍。既要做好熟悉國際市場規則、精通跨文化交流、善用多元化媒體技術、熟稔中國稻作文化故事的專業型人才的培養和使用，也要做好深度的本土化，著力培養對企業忠誠、對中國友好的員工隊伍。

3. 非政府組織做好文化推廣

增強對外教育，夯實對外傳播軟實力。一是依托農業類高校，擴大留學生培養規模，優化留學生國別結構和留學生培養結構，采用對外教育發展、境外稻作文化滲透性教育等方式，加大中國稻作文化對外傳播力度。二是充分利用我國在海外廣布的孔子學院，將中國稻作文化元素嵌入孔子學院辦學內容，普及中國雜交水稻等稻作知識，增進國外受眾對中國稻作文化的認知和興趣，注重在不同層次的受眾中培養意見領袖。基于已有國際規范化教材，有針對性地編寫教學講義，形成具有較高文化適應、利于傳播中國稻作文化的區域性教材。

增進國際學術交流，增強中國稻作文化適應。農業類本科高職院校、農業類科研機構以及中國作物學會等非營利性學術組織，通過國際學術交流與農業科研合作，充分展示中國水稻科學等稻作科學的特質和優勢，有機整合傳統媒體和新型媒體資源，拓展中國稻作科學對外傳播渠道，擴大農業類本科高職院校、農業類科研組織以及中國作物學會等非營利性學術組織的影響力，推動海外對中國雜交水稻等作物的認可，助力中國稻作文化對外傳播。

搞活稻作文化旅游，拓展對外傳播市場。發展以雜交水稻為核心作物為表、以傳統稻作文化為里、重在體驗的旅游方式，讓來華人員感受中國稻作文化魅力及其蘊含的時代價值。一是善于挖掘稻作文化的本土化特色，巧妙實現與稻作文化所在地人文、歷史和自然資源有機結合，將獨具地域特色的物質文化元素與精神元素展現出來。二是要緊扣稻作文化，深度挖掘展現地方特色與地方節令習俗的民間藝術表演項目和農民生活展示項目。三是高等學校、科研機構、企業等要將稻作文化旅游融入學習課程、學術交流、業務交流活動中，精準聚焦來華留學生、學術交流和業務交流人員這類較易識別的群體，助其在旅游體驗中提升對中國稻作文化認同和價值觀認同。

本文在回顧中國稻作文化對外傳播歷史與現實的基礎上，圍繞如何有效推進中國稻作文化對外傳播進行了探索，但毫無疑問的是，中國稻作文化對外傳播研究仍有較大拓展空間，如何在新時代推動中國稻作文化對外傳播，是講好中國故事、提升中國國際話語權需要直面的現實問題。

（本文系中宣部國際傳播局委托課題“中國農耕文化海外傳播研究”和湖南省社科院課題“湖南文化貿易‘走出去的新路徑研究：以雜交水稻文化為視角”階段性成果，后者的項目編號：17WCC15）

「注釋」

①中共中央宣傳部：《習近平總書記系列重要講話讀本》，人民出版社2016年版，第204-206頁。endprint