借力“感知中國” 展示魅力北京

為慶祝芬蘭獨立100周年，配合習近平總書記出席德國漢堡G20峰會，中宣部于6月28日至7月5日在芬蘭首都赫爾辛基和德國首都柏林舉辦了“感知中國”活動。北京市委外宣辦分別在赫爾辛基舉辦了“魅力北京——穿越時空的紫禁城”主題展覽，在柏林舉辦了北京電視臺與德國電視媒體合作傳播活動，取得了良好外宣效果。

一、活動情況和亮點

開展文化外宣，推介北京城市形象。6月28日至30日“魅力北京——穿越時空的紫禁城”展覽在赫爾辛基舉行。展覽分為“魅力北京”“友好交往”和“故宮風韻”三部分。此次展覽注重內容的豐富性和現場的互動性，通過北京城市圖片展和北京城市形象宣傳片，把觀眾帶入京城名勝古跡、城市風貌和市民生活，從城市建設、人文文化、國際交往等角度講述現代北京飛速發展、日新月異的變化，使芬蘭觀眾直觀感受到北京經濟社會新成就。通過現場搭建故宮主題場景、實物展品陳列，以及故宮主題服飾表演、茶藝、書法等活動，讓芬蘭觀眾在親身體驗中品味中華文化的博大精深，感受北京典雅大氣的皇城文化。展覽得到了當地觀眾的高度評價，每日有大量市民、游客前來參觀，大家紛紛用手中鏡頭記錄互動精彩瞬間，在社交平臺上分享展覽內容，實現二次傳播效果。

開啟新窗口，提升北京國際傳播力。《來看吧》是歐洲唯一一檔德語日播中國電視專題欄目，是德語區民眾了解中國的重要渠道。北京電視臺安排“紀實天下”“奇妙之旅”等五檔欄目通過《來看吧》在杜塞爾多夫、萊茵美茵等四家德國主流電視臺連續播出一年，并在柏林電視臺展播三天。參與的德國電視臺多、播出時間長、覆蓋范圍廣，使德國觀眾更加全面、客觀、準確地了解北京的歷史文化、當代經濟社會發展情況，開啟了市屬媒體在德國主流媒體講述北京故事、傳遞北京聲音、宣傳北京的新窗口。7月3日上午，“北京之夜”周播節目開播儀式暨北京電視臺與德國電視媒體合作傳播活動在柏林舉行。中德雙方高度重視此次合作，我駐德使館王爾東參贊在致辭中強調，柏林和北京已經成為中德兩國開展合作的重要參與者，“北京之夜”欄目播出，向德國觀眾介紹真實、開放、現代的北京風貌，是特別有意義的一件事。

二、活動啟示

一要善于借助國家外宣平臺走出去，進主流入高端。包括“感知中國”在內的國家重大外宣活動具有規格高、影響大、媒體關注度高、傳播范圍廣等優勢。借力國家外宣活動平臺和資源，在境外舉辦本市城市形象推廣活動，能取得事半功倍的效果。在芬蘭、德國“感知中國”活動期間，外宣辦集中展示了北京豐富的文化資源和經濟社會發展成果，推動市屬媒體開展國際合作，傳播北京聲音，是北京外宣工作“進主流、入高端”的又一次成功實踐。

二要發揮民營媒體的橋梁作用，拓展境外傳播渠道。近年來，一些民營媒體相繼在境外收購媒體機構，在境外媒體開設專版、專欄、專門頻道刊播中國節目，他們植根境外，熟悉當地媒體運作規律和受眾需求，意識形態障礙較小，成為我對外宣傳可以利用的重要力量。華韻尚德公司成立于2010年，是專門從事中外文化交流和文化貿易的跨國民營文化傳媒公司，在歐洲地區有廣泛的人脈和資源，也有配合政府部門開展對外宣傳工作的熱情。在外宣辦指導下，華韻尚德公司積極與德國政府部門、主流媒體進行溝通協調，實施市場化、本土化運作，保證了活動效果，擴大了北京在德國的影響力。

三要推進市屬媒體開展合作傳播，提升國際傳播能力。鼓勵媒體加強與境外主流媒體的合作傳播，提升國際傳播能力。活動期間，外宣辦安排北京電視臺對芬蘭國家電視臺、德國薩沃電視臺進行訪問，開展業務交流；與德國薩沃電視臺就采訪報道、市場營銷、電視節目授權播出、版權互換、合作拍片、人員互訪等方面簽屬合作協議，與德國主流媒體建立了直接聯系，開辟了新的業務渠道，提升了北京的國際影響力和傳播力。endprint