借力“感知中國” 展示魅力北京

為慶祝芬蘭獨立100周年，配合習(xí)近平總書記出席德國漢堡G20峰會，中宣部于6月28日至7月5日在芬蘭首都赫爾辛基和德國首都柏林舉辦了“感知中國”活動。北京市委外宣辦分別在赫爾辛基舉辦了“魅力北京——穿越時空的紫禁城”主題展覽，在柏林舉辦了北京電視臺與德國電視媒體合作傳播活動，取得了良好外宣效果。

一、活動情況和亮點

開展文化外宣，推介北京城市形象。6月28日至30日“魅力北京——穿越時空的紫禁城”展覽在赫爾辛基舉行。展覽分為“魅力北京”“友好交往”和“故宮風(fēng)韻”三部分。此次展覽注重內(nèi)容的豐富性和現(xiàn)場的互動性，通過北京城市圖片展和北京城市形象宣傳片，把觀眾帶入京城名勝古跡、城市風(fēng)貌和市民生活，從城市建設(shè)、人文文化、國際交往等角度講述現(xiàn)代北京飛速發(fā)展、日新月異的變化，使芬蘭觀眾直觀感受到北京經(jīng)濟(jì)社會新成就。通過現(xiàn)場搭建故宮主題場景、實物展品陳列，以及故宮主題服飾表演、茶藝、書法等活動，讓芬蘭觀眾在親身體驗中品味中華文化的博大精深，感受北京典雅大氣的皇城文化。展覽得到了當(dāng)?shù)赜^眾的高度評價，每日有大量市民、游客前來參觀，大家紛紛用手中鏡頭記錄互動精彩瞬間，在社交平臺上分享展覽內(nèi)容，實現(xiàn)二次傳播效果。

開啟新窗口，提升北京國際傳播力?！秮砜窗伞肥菤W洲唯一一檔德語日播中國電視專題欄目，是德語區(qū)民眾了解中國的重要渠道。北京電視臺安排“紀(jì)實天下”“奇妙之旅”等五檔欄目通過《來看吧》在杜塞爾多夫、萊茵美茵等四家德國主流電視臺連續(xù)播出一年，并在柏林電視臺展播三天。參與的德國電視臺多、播出時間長、覆蓋范圍廣，使德國觀眾更加全面、客觀、準(zhǔn)確地了解北京的歷史文化、當(dāng)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況，開啟了市屬媒體在德國主流媒體講述北京故事、傳遞北京聲音、宣傳北京的新窗口。7月3日上午，“北京之夜”周播節(jié)目開播儀式暨北京電視臺與德國電視媒體合作傳播活動在柏林舉行。中德雙方高度重視此次合作，我駐德使館王爾東參贊在致辭中強(qiáng)調(diào)，柏林和北京已經(jīng)成為中德兩國開展合作的重要參與者，“北京之夜”欄目播出，向德國觀眾介紹真實、開放、現(xiàn)代的北京風(fēng)貌，是特別有意義的一件事。

二、活動啟示

一要善于借助國家外宣平臺走出去，進(jìn)主流入高端。包括“感知中國”在內(nèi)的國家重大外宣活動具有規(guī)格高、影響大、媒體關(guān)注度高、傳播范圍廣等優(yōu)勢。借力國家外宣活動平臺和資源，在境外舉辦本市城市形象推廣活動，能取得事半功倍的效果。在芬蘭、德國“感知中國”活動期間，外宣辦集中展示了北京豐富的文化資源和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成果，推動市屬媒體開展國際合作，傳播北京聲音，是北京外宣工作“進(jìn)主流、入高端”的又一次成功實踐。

二要發(fā)揮民營媒體的橋梁作用，拓展境外傳播渠道。近年來，一些民營媒體相繼在境外收購媒體機(jī)構(gòu)，在境外媒體開設(shè)專版、專欄、專門頻道刊播中國節(jié)目，他們植根境外，熟悉當(dāng)?shù)孛襟w運作規(guī)律和受眾需求，意識形態(tài)障礙較小，成為我對外宣傳可以利用的重要力量。華韻尚德公司成立于2010年，是專門從事中外文化交流和文化貿(mào)易的跨國民營文化傳媒公司，在歐洲地區(qū)有廣泛的人脈和資源，也有配合政府部門開展對外宣傳工作的熱情。在外宣辦指導(dǎo)下，華韻尚德公司積極與德國政府部門、主流媒體進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，實施市場化、本土化運作，保證了活動效果，擴(kuò)大了北京在德國的影響力。

三要推進(jìn)市屬媒體開展合作傳播，提升國際傳播能力。鼓勵媒體加強(qiáng)與境外主流媒體的合作傳播，提升國際傳播能力?；顒悠陂g，外宣辦安排北京電視臺對芬蘭國家電視臺、德國薩沃電視臺進(jìn)行訪問，開展業(yè)務(wù)交流；與德國薩沃電視臺就采訪報道、市場營銷、電視節(jié)目授權(quán)播出、版權(quán)互換、合作拍片、人員互訪等方面簽屬合作協(xié)議，與德國主流媒體建立了直接聯(lián)系，開辟了新的業(yè)務(wù)渠道，提升了北京的國際影響力和傳播力。endprint