國家戰略和城市形象的完美結合

梅文慶

在當前國際形勢深刻變化、國際輿論場爭奪日益激烈的背景下，緊扣國家戰略、創新話語體系、講好中國故事，是提升國際傳播能力、增強國家軟實力的重要途徑。如何圍繞服務國家戰略，結合城市特色與發展實際，面向海內外受眾塑造與傳播城市形象，是地方外宣的著力點和落腳點。武漢市委宣傳部緊貼“一帶一路”國家戰略，圍繞“中國企業如何造?！粠б宦穱液腿嗣瘛钡闹黝}，組織記者分赴“一帶一路”沿線13個國家，探訪武漢設計與建設的20個重大工程，在京舉辦“開放與共享——武漢工程設計閃耀‘一帶一路”高峰論壇，充分展示武漢“設計之都”新形象，產生熱烈反響，吸引廣泛關注。

一、精心策劃，精準實施

2013年，習近平主席提出共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的倡議，順應世界和平與發展的時代要求，得到國際社會的廣泛關注和積極響應。武漢是“一帶一路”重要節點城市，武漢企業設計和建設的項目，遍及“一帶一路”沿線30多個國家，成為“一帶一路”建設的重要力量，先后創造震驚世界的“中國速度”（武漢鐵四院）、“中國高度”（中建三局）、“中國跨度”（中鐵大橋局）等工程奇跡。

武漢市委宣傳部認為，在漢央企在“一帶一路”上的積極作為，是“一帶一路”倡議廣受歡迎的生動體現。為服務國家戰略，展示城市形象，武漢市委宣傳部、《長江日報》聯合策劃開展跨國尋訪系列活動，聚焦“一帶一路”上的武漢企業在推進設施聯通、貿易暢通、民心相通過程中發揮的積極作用，揭示沿線國家“現在向東看”的趨勢。

全面深入采訪，選取典型案例。2016年9月，正式啟動“一帶一路”上的武漢設計跨國探訪活動?！堕L江日報》組織10名記者分赴“一帶一路”沿線的印尼、馬來西亞、印度、巴基斯坦、肯尼亞、坦桑尼亞、贊比亞、摩洛哥、俄羅斯等13個國家，探訪武漢設計與建設的橋梁、鐵路、公路、光伏發電、汽車等20個重大工程，刊發系列報道。報道選取了多個“一帶一路”上的典型工程案例，如，武漢“建橋國家隊”承建孟加拉國最大橋梁工程，結束“天河”擺渡史；武漢企業在巴基斯坦內陸沙漠建起300兆瓦光伏電站，使這個缺電國家燃起24小時不斷電憧憬；中國一冶在科威特集結十國隊伍，建一座沙漠新城解一道“巴別塔”難題，讓20萬人擺脫熱浪煎熬；中交二航局承建肯尼亞“總統工程”蒙內鐵路，1.435米寬中國標準鐵軌首次取代英式米軌。

緊扣重要節點，舉辦高峰論壇。為總結推介“一帶一路”上的武漢設計跨國尋訪活動，在2017年中國“一帶一路”國際合作高峰論壇前夕，武漢市委宣傳部于4月28日在人民大會堂主辦“開放與共享——武漢工程？設計閃耀‘一帶一路”高峰論壇，外交部原部長、中國公共外交協會會長李肇星，“一帶一路”沿線國家坦桑尼亞、肯尼亞駐華使節，國家發改委、外交部有關領導，武漢地區工程設計企業代表，“一帶一路”研究領域的知名專家學者及外國留學生代表等150人出席論壇，共話“一帶一路”倡議給中國企業和沿線人民所帶來的機遇和挑戰，分享各方現階段取得的成果與經驗。武漢市委常委、宣傳部長李述永出席論壇并致辭。論壇為新書《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》舉行首發式。同時，在論壇會場舉辦了“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展。

二、多元創新，彰顯特色

此次“一帶一路”上的武漢設計跨國尋訪系列活動，是武漢市委宣傳部緊貼國家戰略深化對外傳播的一次生動實踐，在活動主體、內容形式等方面均作了創新探索，積極講好中國故事，傳播中國聲音，取得明顯成效。正如知名國際關系研究學者、中國人民大學教授王義桅的評價：“‘一帶一路上的武漢設計活動在全國開風氣之先，是很有意義的創舉。”

（一）國家戰略、城市形象、企業品牌三位一體，多元目標融合升華活動主題。

“一帶一路”上的武漢設計跨國尋訪系列活動，圍繞“一帶一路”國家戰略展開，融合外宣內宣，始終突出一個重點，就是彰顯武漢設計和武漢工程。武漢在工程設計領域具有突出優勢，現有勘察設計企業497家，其中綜合甲級資質企業和全國百強企業數僅次于北京，居全國第二位。知名設計企業及其代表性工程是武漢的品牌和名片。2017年，武漢已正式申報聯合國教科文組織設計之都。武漢市委宣傳部通過開展此次跨國尋訪系列活動，有效服務國家戰略，成功展示城市形象，傳播企業品牌，實現多元目標。

（二）尋訪、論壇、展覽三環相扣，立體復合傳播放大活動效果。

“一帶一路”上的武漢設計由系列活動組成，歷時8個月。首先是大型跨國采訪。組織10位記者分5路，在13個沿線國家深入采訪中國企業當地員工、專家學者、政府官員、媒體記者及普通民眾。每個國家的尋訪在《長江日報》用一個整版篇幅進行報道，除主打稿件外，還配有記者手記、訪談等欄目?！堕L江日報》將這些報道結集成書《向東看——“一帶一路”上的武漢工程》，由李肇星會長定名并作序。同時，收集整理外派記者攝影作品及企業提供的相關圖片，制作精美畫冊。其次，在北京人民大會堂舉辦“開放與共享——武漢工程？設計閃耀‘一帶一路”高峰論壇，總結推介跨國尋訪活動成果，探討深化落實“一帶一路”戰略的路徑和舉措。同時，舉辦“絲路綴珠——‘一帶一路上的武漢工程”攝影展，與國內外觀眾分享武漢企業與“一帶一路”沿線國家共建、共享、共融的溫馨畫卷。

（三）政府、媒體、企業三方攜手，多元主體參與擴大活動影響

“一帶一路”上的武漢設計系列活動由武漢市委宣傳部發起，將負責申報世界設計之都的市城建委納入，工程設計企業云集的武昌區也主動加入，確定由市委宣傳部等三家單位聯合主辦，共同承擔活動經費，對承辦單位給予指導和支持?！堕L江日報》作為承辦單位，負責系列活動的總體策劃與實施，派遣精兵強將，加強宣傳報道。相關工程設計企業對此次活動給予大力支持，及時協調落實海外采訪對象及接待工作，積極參與論壇組織工作。政府、媒體與企業攜手合作，確?；顒尤〉脠A滿成功。

三、媒體聚焦，反響熱烈

“一帶一路”上的武漢設計跨國采訪系列活動，取得大量珍貴的一手材料，見證了“一帶一路”倡議的深入人心，見證了武漢設計造福于當地人民的事實，見證了中國建設者和當地人民心靈相通其樂融融的場景，是一場彰顯中國設計力量的跨國壯行，一幅造?！耙粠б宦贰毖鼐€民生的壯麗畫卷，一次蜚聲國際的城市形象推廣。

系列報道見報后，得到人民網、新華網、騰訊、新浪、搜狐等網絡媒體的廣泛轉載，《長江日報》官微推送后，引發眾多網友留言。國內多個網絡論壇，中國中鐵等企業官網、微信也進行轉載，引發網友對中國力量參與“一帶一路”的關注和評論。

2016年底，中國駐坦桑尼亞、馬爾代夫、科威特等近十個大使館在其官方網站上對《長江日報》記者的采訪活動進行轉載。2017年3月，非洲僑網對此次跨國尋訪活動及報道進行轉載，4月4日，非洲《華僑周報》用兩個版的篇幅轉載此次探訪報道。巴基斯坦獨立新聞社、《印度快報》、孟加拉國《金融快報》、馬爾代夫阿瓦斯網等國外媒體記者在高峰論壇進行現場采訪并作詳盡報道。

此次活動得到國內外外交官的好評。中國公共外交協會會長李肇星在“開放與共享——武漢工程？設計閃耀‘一帶一路”高峰論壇上高度評價《長江日報》的跨國探訪活動，認為“一帶一路”倡議已被世界各國廣泛認可和接受，正在沿線國家落地生根，武漢企業具有大規?！白叱鋈ァ遍_展國際產能合作的廣闊空間。出席論壇的坦桑尼亞駐華使館全權公使賽迪·侯賽因·馬索羅致辭表示：“‘一帶一路倡議不是‘空口號，而有著堅實的行動與方向，我們今天所看到的‘一帶一路上的武漢工程設計，就是最好的證明?！笨夏醽嗰v華使館二等參贊約翰·奧迪普對《長江日報》派記者前往肯尼亞采訪表示感謝，認為這項探訪活動十分有意義?！熬拖衲銈儓蟮乐刑岬降哪菢樱夏醽喌葨|非國家是歷史上海上絲綢之路的一站，如今又是‘一帶一路的重要節點?！?/p>

此次跨國采訪活動引起新聞界、學術界的關注。武漢大學媒體發展研究中心將此次跨國尋訪及相關報道作為跨文化傳播的研究案例，進行深入研究。長江學者、武漢大學媒體發展研究中心負責人單波教授點評，《長江日報》對“一帶一路”的自發性報道策劃具有創新性，由此形成的系列報道更是講好中國故事的良好范本。endprint