古代人是如何玩轉(zhuǎn)“自媒體”的

倪方六

“自媒體”大熱，由此產(chǎn)生了一大批“自媒體人”。在中國(guó)古代，盡管沒(méi)有自媒體一說(shuō)，但以類似手段謀生的人并不鮮見。

漢代玩自媒體靠“打賞”

早在先秦時(shí)，中國(guó)的文化消費(fèi)已初露端倪。到了漢代，宮廷文學(xué)侍從官得到重視，朝廷往往向民間征招“筆桿子”，賈誼、司馬相如、楊雄這些漢代詞賦名家，當(dāng)初都是這樣的“筆桿子”。他們靠“打賞”獲得酬勞，成語(yǔ)“一字千金”便因打賞而來(lái)。

首開打賞先河的是漢代，如漢代四川才子王褒便屢被打賞。據(jù)《漢書·王褒傳》，王褒文章文采飛揚(yáng)，漢宣帝劉詢聽說(shuō)后，將他征召入京，常將他和張子僑兩人帶在身邊，根據(jù)文章的質(zhì)量進(jìn)行打賞，即所謂“第其高下，以差賜帛”。

宋朝玩自媒體有“稿費(fèi)”

宋代時(shí)，現(xiàn)代很流行的稿費(fèi)制已出現(xiàn)，在打賞外，自媒體人又多了一條創(chuàng)收的渠道。

稿費(fèi)在古代通稱“潤(rùn)筆”，隋唐時(shí)已有，但一直到宋代才成為一種定制，出現(xiàn)類似于現(xiàn)代稿費(fèi)制的“潤(rùn)筆制”。當(dāng)然，所得潤(rùn)筆不一定就是現(xiàn)金，有的可能是實(shí)物。據(jù)元盛如梓《庶齋老學(xué)叢譚》記載，宋高宗趙構(gòu)一次給王公倫“潤(rùn)筆萬(wàn)緡，賜硯尤奇”，只因他為趙構(gòu)所寵的劉婉儀草擬的進(jìn)位貴妃詔書“有典誥體”。

潤(rùn)筆制流行后，在古代玩自媒體就有了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收入來(lái)源。

玩自媒體“寫軟文”

所謂“軟文”，就是根據(jù)對(duì)方需要而創(chuàng)作、發(fā)布的形象宣傳、廣告、美言性質(zhì)的文章。古代最早最出名的一篇“軟文”，大概是出自漢代才子司馬相如之手的《長(zhǎng)門賦》。漢武帝劉徹的陳皇后失寵，被貶入長(zhǎng)門宮，她聽說(shuō)司馬相如文章寫得好，便用一百斤黃金請(qǐng)司馬相如為她作辭賦一篇，挽回漢武帝的心。……