古代人是如何玩轉“自媒體”的

倪方六

“自媒體”大熱，由此產生了一大批“自媒體人”。在中國古代，盡管沒有自媒體一說，但以類似手段謀生的人并不鮮見。

漢代玩自媒體靠“打賞”

早在先秦時，中國的文化消費已初露端倪。到了漢代，宮廷文學侍從官得到重視，朝廷往往向民間征招“筆桿子”，賈誼、司馬相如、楊雄這些漢代詞賦名家，當初都是這樣的“筆桿子”。他們靠“打賞”獲得酬勞，成語“一字千金”便因打賞而來。

首開打賞先河的是漢代，如漢代四川才子王褒便屢被打賞。據《漢書·王褒傳》，王褒文章文采飛揚，漢宣帝劉詢聽說后，將他征召入京，常將他和張子僑兩人帶在身邊，根據文章的質量進行打賞，即所謂“第其高下，以差賜帛”。

宋朝玩自媒體有“稿費”

宋代時，現代很流行的稿費制已出現，在打賞外，自媒體人又多了一條創收的渠道。

稿費在古代通稱“潤筆”，隋唐時已有，但一直到宋代才成為一種定制，出現類似于現代稿費制的“潤筆制”。當然，所得潤筆不一定就是現金，有的可能是實物。據元盛如梓《庶齋老學叢譚》記載，宋高宗趙構一次給王公倫“潤筆萬緡，賜硯尤奇”，只因他為趙構所寵的劉婉儀草擬的進位貴妃詔書“有典誥體”。

潤筆制流行后，在古代玩自媒體就有了一個相對穩定的收入來源。

玩自媒體“寫軟文”

所謂“軟文”，就是根據對方需要而創作、發布的形象宣傳、廣告、美言性質的文章。古代最早最出名的一篇“軟文”，大概是出自漢代才子司馬相如之手的《長門賦》。漢武帝劉徹的陳皇后失寵，被貶入長門宮，她聽說司馬相如文章寫得好，便用一百斤黃金請司馬相如為她作辭賦一篇，挽回漢武帝的心。……