“碎片化”閱讀環境下編輯出版的創新

摘 要：本文先從閱讀方式、閱讀內容以及傳播方式三方面入手，對當前碎片化閱讀環境的特點進行總結。然后在圖書策劃和營銷宣傳等相關基礎上，對碎片化閱讀環境中編輯出版的創新措施進行詳述。

關鍵詞：碎片化；閱讀環境；編輯出版

在網絡化環境中催生的碎片化傳播對整個傳媒形態造成了重大改變，對于傳統出版業，沖擊是巨大的。出版業亟需抓住機遇進行改革，對編輯出版業務改進和創新，以保障出版行業的可持續發展。

1 碎片化閱讀環境的特征

隨著網絡普及和數字技術逐漸成熟，數字出版市場對傳統出版市場造成很大沖擊。各種移動終端隨處可見。手機本來就是人們不可或缺的交流之物，kindle等價格低廉、內置豐富資料的專業數字閱讀器，也成為了人們公交上必備的閱讀工具。碎片化的閱讀環境特征如下：

1.1 閱讀方式的碎片化

在新傳播途徑的支持引導下，手機這種便攜式移動端使人們能夠隨時隨地地獲取自己想要的信息，人們閱讀方式更加多樣化和碎片化。

在新媒體逐漸發展的環境中，以微信和微博為代表的媒體指向性更強，能夠使人們獲取信息更加及時和有效。這改變了人們的閱讀方式。人們不僅可以隨時隨地獲取信息，突破傳統閱讀的空間時間限制，而且能夠快速地通過查詢、篩選，掌握和消化自己所需要的信息，提高了效率。

1.2 閱讀內容的碎片化

碎片化閱讀受環境限制。一是人們閱讀時往往都處于地鐵等狹窄空間，站立閱讀；二是載體多為6寸以下小屏幕終端。人們受條件所限，只會選擇自己特別關注的、便于快速感知理解的內容進行閱讀。文字資料在人們的需求下逐漸地片斷化、碎片化。如現在微博上普遍存在的字數少、篇幅短的文章，讓人們閱讀內容直觀化和碎片化。一些媒體平臺，為迎合不同需要，在內容的制定和推送上也以受眾易接受的碎片化方式進行，因此形成了更加個性化和碎片化的閱讀內容。

1.3 傳播方式的碎片化

全覆蓋的網絡環境為社會每個人都提供了發聲的平臺和展示自我的舞臺，且這個平臺不限制發聲人的身份地位、經濟狀況及其文化程度。只要掌握了簡單上網技能，網絡終端上的所有人都能夠在網絡中發表自己的看法，由此形成了一個碎片化的傳播交流方式。在此種大環境下，傳統媒體作為信息發布的平臺，更多地起了引導和啟示作用，而幾乎每個發表“貼子”的人都在網絡平臺上成為一個移動性強、傳播性強的自媒體。人們可以在微博、微信公眾號、貼吧上寫一些短小的詞句來發表意見，也可以寫出詩詞、短文甚至小說供其他人閱讀，也可以通過轉發等方式將別人的作品定向傳播到自己的朋友圈。

多向性的傳播方式，讓傳播者和受眾之間存在的界限逐漸模糊。人們既也可以被動地成為閱讀者，更能夠通過多種傳播方式，成為信息內容的創造者和傳播者。

2 “碎片化”閱讀環境下編輯出版的創新措施

在碎片化閱讀環境中，閱讀被賦予了新的功能和意義。傳統閱讀方式往往是作者和讀者之間通過單線連接。作者通過一些較為正式的論壇、書友會、新書發布會等，了解讀者的感受，進行常規的直接交流。這種交流方式，使作者和作品的影響力受限，作品難以傳播，交流范圍狹窄，書籍在受眾中的傳播速度也十分緩慢。

而在碎片化閱讀方式中，每個人都可以一邊接受、一邊傳遞，每個人既可以是受方，也可以是授方。在多維度的碎片化環境中，交流渠道更加豐富，在閱讀的同時也增進了交流，溝通效率得以極大提高。

因此，在碎片化的閱讀環境中，傳統的圖書出版社必須在確定自己定位的基礎上做好創新工作，抓住碎片化閱讀時代中帶來的機遇和挑戰，抓住受眾即讀者的興奮點和關注點，深入了解讀者的喜好和需求。這樣才能夠促使圖書出版業成功轉型，從而更加符合時代發展的需要。

2.1 碎片化環境中編輯策劃的創新

圖書作為一種文字承載型商品，其根本目的是要滿足消費者的閱讀消費需求。而要了解甚至引導這種需求，就得加強數據分析，改進分析方式。當前的出版業數據整體比較偏重于呈現、描述和對比。一個圖書品種的銷量像成績單一樣，可借此一覽某個出版社、出版集團的整體市場表現。

圖書編輯在數據分析的基礎上策劃選題，就需對當前碎片化閱讀環境中的優勢進行充分利用，進一步強化圖書的選題策劃工作。出版社可以通過對數據的分析提升圖書選題的針對性，依據碎片化的受眾類型和市場，更加準確地對受眾閱讀興趣進行了解分析，進而在掌握受眾需要的基礎上，有針對性地策劃相關圖書選題，這樣出版的圖書才能更受讀者的喜愛。

比如在當前大環境影響下，人們對成功學、勵志類或者心靈雞湯類文學比較感興趣，出版社就可以加大這些圖書的印刷量，而減少一些不太受大眾喜愛的圖書品種印刷量。在碎片化閱讀環境的主導下，還能夠根據受眾對選題進行歸類分析，如當前的青少年比較喜歡什么類型的讀物，對哪種題材的讀物較為感興趣。除了青少年以外，還要對其他年齡段的讀者進行歸類分析。

在碎片化大數據的基礎上，通過對以上問題的研究，可以將圖書出版分成很多品類，比如青少年讀物、專業書籍及輔導讀物等等。這樣不但能夠減少讀者選購書籍的時間，同時還能使圖書銷售商獲得豐厚的經濟回報。

2.2 碎片化環境中出版營銷的創新

除圖書的選題策劃外，在編輯出版中圖書的營銷工作也亟需創新和改進。在當前這種碎片化的環境中，出版社要對自己出版圖書營銷方向進行調整，對營銷手段進行創新。通過對讀者的購買數量等相關數據進行采集分析，以此對讀者的關注點進行定位，將大量的碎片化信息進行篩選精煉，以此作為營銷創新的基礎。營銷創新，也表現在出版社可以采取主動和電商合作、電子直郵的方式，對一些重點圖書進行數字化推廣。在這其中可以加入一些促銷信息和圖書獲獎信息等，以此提升圖書的關注度，刺激銷售賣點，提升人們的購買欲望。

當圖書處于編輯階段中，出版社的編輯可以提前引入“關鍵詞”的概念，提煉出最能體現圖書精華，抓住讀者眼球的“關鍵詞”作為重點宣傳語。在成書階段印在圖書的封面上，能起到廣告的作用。這樣就會讓人們在購買書籍的時候對這些信息產生興趣。特別是一些獲獎圖書或有影響力的圖書，要在封面上或腰封上醒目地印上“XX獎獲得作品”；對于一些類型圖書，可以印上“最具理性和邏輯性的XX作品”等等字眼，通過這種碎片化的醒目信息讓讀者關注此書。在一些專業性強的圖書設計中，也可以在封面上印制“XX專家強烈推薦”“XX研究院強列推薦”等相關宣傳語，強化出版物的專業性和高價值性，提升購書者對這本專業書籍的認可度，提升購買欲望。即便是放到網絡上銷售，這些圖書也能抓住讀者眼球，讓處于碎片化閱讀環境中的讀者通過關鍵字就能很快地對書籍產生興趣，并且在短時間內判斷自己是否要購買這本書籍，達到了推廣目的。

3 結束語

在網絡數字時代中，碎片化是不可避免的發展趨勢和潮流。碎片化閱讀環境的形成對編輯出版行業及其從業人員形成了很大的壓力。在這種情況下，傳統的出版業就需要對碎片化閱讀環境進行分析研究，充分利用碎片化閱讀環境中的各種優勢，對當前讀者的閱讀需要和喜好進行了解。出版社要能夠在新的環境中繼續傳承、發揚和優化傳統的紙質閱讀方式，出版更受讀者喜愛的書籍，以此保障傳統出版業在新時代中的成功轉型。

參考文獻

[1]熊文霞.論“碎片化”閱讀趨勢下編輯出版中的創新思路[J].傳播與版權， 2015（6）：22-24.

[2]劉娟.試論碎片化信息閱讀的趨勢與特點[J].傳播與版權， 2017（8）：135-138.

作者簡介

萬曉詠，書法出版社，副編審。endprint