融媒時代新聞出版與廣播電視產業融合策略

文/孫光磊

1.新聞出版與廣播電視融合背景

1.1 融媒時代需求

當前，文化產業已經進入融媒體時代[2]，隨著信息技術的發展，各種傳播媒介在新聞等信息傳播過程中呈現出一體化的發展趨勢。印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間開始進行戰略的、操作的、文化的聯盟。[1]融媒時代側重于不同傳播媒介的互動組合的方式，強調了融媒時代的傳播方式多樣性與傳播渠道的綜合性。融媒在側重消息傳播方式的同時，與經濟發展形式及社會集體意識的關系更為密切。具有滿足時代需求，滿足受眾最佳接受方式而改變傳播方式的特點。

1.2 多媒體競爭下的選擇

新聞出版與廣播電視產業融合，不僅僅是為了符合融合環境下新聞平臺融合的需求，還受到行業發展的現實因素的影響。在互聯網背景下，新聞出版與廣播電視的信息傳播作用被弱化，而傳統的新聞出版與電視廣播分離的狀態導致二者在資源整合以及信息傳播中難以做到效率最大化，二者的受眾市場相對獨立，且受眾不滿意度逐漸提高。面對互聯網的競爭，新聞出版與廣播電視都進入艱難的發展時期。新聞出版與廣播電視都在尋找各自的出路。無疑，將新聞出版與廣播電視發展融合，借助于不同產業的優勢進行資源的集中分配，充分利用雙方的市場以及客戶資源，達到效率的最大化，是傳統媒體在新媒體挑戰下的必然選擇。

2.新聞出版與廣播電視融合發展的現狀及問題

2.1 新聞出版與廣播電視融合發展現狀

新聞出版與廣播電視的融合主要包括平臺融合、信息融合以及受眾市場與影響力的融合。

信息傳播平臺融合。新聞出版與廣播電視融合的主要方式就是信息傳播平臺的融合。新聞出版以報紙作為信息傳播的主要平臺，而電臺與電視則是廣播電視信息傳播的主要平臺，在新聞出版與廣播電視融合中，首先改變報紙與廣播電視各自傳播信息的問題，通過平臺整合，建立信息一體化傳播平臺。

信息的融合。在信息平臺融合的基礎上，新聞出版與廣播電視還表現出信息的融合。融媒時代下，人們對于信息的關注開始多樣化，要求信息傳播速度的同時，還關注到信息的真實性與完整性。網絡融合雖然滿足速度要求，但是大眾生產與碎片化傳播特點導致真實性與完整性不足。新聞出版與廣播電視根據網絡新聞信息的這一問題，經過信息融合后，側重于通過不同層面的關注為受眾提供全面的、準確的、嚴謹以及權威的信息，實現從新聞采集、編輯到報道的全過程融合。

受眾市場與影響力的融合。新聞出版與廣播電視融合的主要內容還在于受眾市場與影響力的融合。傳統新聞出版的主要受眾群體為上班族，廣播的影響力則為司機群體，電視的影響力主要針對時間充裕的學生、離退休人員以及待崗人員等。通過媒體融合，新聞出版與廣播電視統一到一個管理機構中，對應的，原有新聞平臺的受眾也成為綜合管理機構的受眾。從全局層面來看，每一個新聞平臺的受眾群體都擴大了。且媒體融合下，傳統的媒體單獨營銷宣傳的局面被打破，不同媒體之間互相宣傳，提高了宣傳的效率，并有效地節約了資源，擴大了媒體的影響力。

2.2 存在的問題

新聞出版與廣播電視融合中的問題包括信息報道同質化，新聞信息來源受限以及深度融合的困難。

信息報道的同質化。新聞出版與廣播電視融合中，在平臺融合與信息共享的背景下，突出問題就是信息報道的同質化問題。新聞在報紙、電臺與電視上輪流報道，新聞內容雷同，僅僅存在報道方式的區別，而新聞出版與廣播電視的受眾很大范圍是重合的，這就導致受眾不同平臺接受到的信息內容相同，影響到受眾對新聞出版以及廣播電視的信任度。

新聞出版與廣播電視深度整合的困難。我國長期實行新聞出版與廣播電視分別管理，不同的管理模式以及發展定位下，二者的生產方式以及管理模式存在很大的差別，在新聞出版與廣播電視整合中，還停留在平臺與信息融合的表層階段，行政指導的邏輯仍舊存在，兩個機構的工作慣性短時間難以改變。機構整合下，新聞出版與廣播電視仍舊是兩個產業，二者跨界發展有限，如何全面融合運作模式、資源條件，真正實現一體化發展，仍舊是一個大問題。

3.新聞出版與廣播電視融合的發展路徑

3.1 擴大整合強度，全面整合新媒體資源，真正實現綜合發展

新聞出版與廣播電視整合的思路仍舊存在局限性，整合內容局限在傳統媒體的層面，缺乏與新聞媒體的聯系，導致發展中難以實現資源最大化的利用，難以擴大受眾范圍，獲得一手資源，提高新聞傳播效率。因此，在后續發展中可以打開思路，打破傳統媒體的局限，將網絡新聞媒體納入到整合發展中，真正實現融媒發展。整合新媒體資源，首先完善新聞出版廣播電視總局的管理思路，確定多屏貫通的一體化發展模式。在新聞出版與廣播電融合中，利用雙方平臺資源，納入新媒體的內容，以《新京報》為例，在融合發展中，結合發展現狀分析，綜合報紙與電視平臺、網絡信息門戶的基礎上，通過與騰訊、搜狐新聞等平臺的合作，在互聯網為新聞平臺建立《新京報》的新聞版塊，以自身的影響力、專業性提高互聯網新聞平臺的價值，通過借助于互聯網新聞平臺的資源擴大受眾面，保證發展與市場需求相符合。

加大新聞整合力度，實現多屏貫通的一體化融合，在增加融合范圍的基礎上，還應該完善有關制度建議。傳統新聞平臺因為社會價值引導的作用，一直處于國家的管制之中，市場化運作模式有限，影響到新聞平臺深入融合的實現。在未來發展中，新聞出版與廣播電視總局應該就當前趨勢，調整新聞出版與廣播電視以及網絡平臺融合的政策，允許網絡媒體參與到新聞融合中，并以詳細的準入資格、從業人員規定以及新聞發布內容規定保證新聞管理的有效性。

3.2 深化新聞報道，體現差異化

網絡新聞來源多樣，互動性強，具有新聞內容零散化，片面性的問題。對此，新聞出版與廣播電視融合中，可以根據自身特色，通過新聞內容的深入報道，彌補網絡報道的不足，將網絡新聞的受眾納入到傳統新聞的觀眾中。首先，通過實地采訪加深新聞內容報道，通過專題形式進行新聞內容的連續化報道。在新媒體沖擊下，傳統新聞的信息“新”的特點不足，但是傳統新聞可以根據自身新聞生產特點，通過深入化報道，保證新聞報道更為完整、真實；對于短期內難以獲得完整資料的新聞，建立新聞專題制度，以連續報道的方式保證新聞信息的深入性與連貫性。

其次，通過特色新聞內容的報道，體現傳統新聞的差異性。相對于網絡新聞平臺，新聞出版及廣播電視經過多年的發展，積累了優秀的新聞制作經驗，具有豐富的新聞人以及評論人資源，具有大量合作企業資源。新聞媒體發展中，應該充分利用這些資源，建立特色的新聞內容。新聞內容的選擇上，可以是當前社會熱點話題，如空巢老人、留守兒童等話題，利用深入采訪與系列報道的方式，展示出這些真實的社會狀況，引發人們思考與關注，同時發揮電視新聞的教化作用。另外，傳統新聞還可以創造性地制作系列新聞內容，引發新的社會熱點話題，如環境類新聞、文化類新聞、建筑類新聞等。在新聞制作中，采用紀錄片以及訪談的方式，展現出中國獨有的社會問題、優秀的歷史文化內容等。最后，在新聞報道方式上體現出差異化。新聞出版與廣播電視融合的差異化不僅僅考慮到與新媒體的新聞信息的差異化，還應該考慮到與傳統媒體以及同類新聞媒體的差異化。在新聞報道中，引入名人報道新聞的方式，以比較具有影響力的明星、公知、網絡大V等作為新聞報道者，利用這些人的影響力提高新聞的收視率。在新聞制作中，進行制作技術的創新，使用3D仿真技術等還原一些新聞場景，普及相關知識，提高新聞的觀賞性。在新聞播出后，通過多種渠道聽取民眾的建議，積極改進后續新聞報道。

結語

隨著科技的發展，手機越來越智能，筆記本電腦越來越輕薄，平板電腦已經成為人們日常生活中的必需品，移動網絡成為人們能夠超越時間與地域限制，即時獲得信息的保證。在將來，會有更多的人通過手機、電腦、平板電腦等移動終端設備在網絡媒體上獲得相關新聞的信息，并對信息進行評論與轉發。無數普通大眾廣泛參與到新聞信息的傳播中，使新聞信息的傳播方式發生了改變。基于新聞傳播特點，未來新聞發展中，將會進入“無縫傳播”時代。我們經常遇到一邊看電視新聞，一邊玩IPAD，一邊手機上網的情況，受眾不再局限于一種終端傳遞的信息，新聞傳播傳播渠道由電視延伸至PC、手機等各大電子媒體。

基于這種新聞傳播趨勢，電視新聞的未來發展應該致力于打造無縫化傳播，將新聞出版、廣播、電視、網絡等多平臺聯結全面打通，將傳統新聞內容根據受眾不同重新挑選并編輯，提供至網絡媒體平臺，在不同屏幕上顯示。除此之外，還可以通過網站、手機客戶端、平板電腦APP全面提供新聞信息，全方位滿足觀眾的內容需求。在這一過程中，新聞出版及廣播電視應該是無縫化傳播的引導者及主要參與者，通過整合網絡資源以及其他資源，促進無縫化傳播的發展，實現引導新聞產業發展的功能。

參考文獻

[1]王輝.新聞出版與廣播電視合并對傳媒業發展的影響[J].新聞界， 2013（12）.

[2]吳鋒，屠忠俊.我國新聞出版與廣電業行政管理體制改革的回顧與前瞻——2013年“署局合并”之透視[J].現代傳播（中國傳媒大學學報）， 2013（05）.

[3]李冠陽.廣播電視產業發展的創新及變革[J].西部廣播電視，2015（17）.

[4]陳疆平.我國廣播電視產業發展的創新思路[J].科技風，2014（18）.