全媒體時代地方性新聞APP品牌建設研究

文/盧曉燕

從互聯網誕生的那一刻起，新媒體時代的變化就從未停止過，在移動互聯網技術、大數據、云計算、內容和平臺一體化技術蓬勃發展的態勢下，智能手機以其攜帶方便、容量大、上網方便等優勢已然成為大眾網民們的第一選擇。隨著智能手機的發展與普及，誕生了移動終端手機APP。短短幾年，APP就成為了智能手機的主要內存占有者，在APP急劇發展的互聯網時代，給媒體帶來了顛覆性的變化，尤其是新聞媒體。新聞媒體為了適應媒介的變化所帶來的傳播模式和變革，利用互聯網思維來了一場顛覆性的轉變，這便產生了新聞類APP。

新聞類APP是指專門提供新聞資訊服務的移動端第三方應用程序。地方性新聞APP是新聞類APP的一個分支，在傳統紙媒遭到市場性衰落時，地方性媒體憑借優越的地理性，借助互聯網時代的發展，整合推出本地新聞媒體APP，以適應當地用戶的需求。地方性新聞APP立足于本地市場，為本地用戶群體提供當地垂直新聞資訊內容和服務。

1.地方性新聞APP現狀分析

1.1 地域性

地方性新聞媒體APP大多由當地傳統媒體做后盾，一開始多是傳統紙媒上的信息移植到網絡媒體上。相對其他新聞媒體來說，起步比較晚，但是具有較強的地域性，主要是立足于本地，提供當地新聞資訊服務，在恰當的時間推送到相關聯的用戶人群。

1.2 專一性

地方性新聞APP由于其較強的地域性，可以精準地定位目標用戶，所有內容板塊的設置可根據目標用戶的特征來設置。根據用戶數據進行內容精準推送、互動分享和個性化定制，增加用戶體驗。

1.3 綜合性

當地的新聞APP不止是新聞資訊的網絡媒體，還可以提供當地的民生服務內容。除了實時新聞播送之外，可以推出娛樂、攝影、生活、購物等版塊服務，整合當地全媒體資源，實現新聞資訊服務與本地垂直類服務相結合。

2.地方性新聞APP品牌形象設計基礎要素分析

品牌形象設計的核心有兩個方面，一個是品牌產品外觀設計，另外一個是品牌外部的推廣。本論文主要研究品牌產品外觀設計，即新聞APP客戶端界面視覺設計。APP是交互性極強的新媒體平臺，在視覺上除了具有與傳統媒體相同的視覺元素和構成方式之外，還具備手機界面的視覺元素及構成方式。界面視覺設計既是新聞APP客戶端產品的外觀，界面設計影響著客戶端的品牌識別能力。界面視覺設計利用文字、圖形、色彩、圖標、布局這些視覺符號在界面中傳遞信息，營造APP的視覺風格。

2.1 文字要素

新聞APP作為一款新聞產品，文字是主要的內容之一。在新聞APP中，文字主要存在于三種形式中：一是頁面框架中的菜單操作控件，這類文字字數較少，在手機界面中要有強調突出的作用，提升整個版面的層次感；二是新聞資訊內容中的文字信息，這類文字字數較多，要避免長段文字帶來的冗余感，可以采用藝術化的字體界面設計增加版面的趣味性；三是文字形式的廣告文案，這類文字以文字內容為主，采用簡潔大方的設計方式即可。

2.2 圖形要素

快節奏及高壓力的生活現實下，“讀圖”閱讀模式已經成為廣大手機用戶的首選閱讀模式。新聞APP想在眾多APP中占有一席之位，圖就變得異常重要了。新聞APP中的圖主要是新聞報道和資訊中的配圖和插圖，主要形式有攝影圖片和插畫。在“讀圖”閱讀模式下，這種形式的圖片成為新聞資訊的信息主體，圖片的設計手段主要體現在攝影技巧和圖像處理技術上。比如，可以通過調節圖像的色調或者圖像風格的統一性來有效提升新聞APP的視覺形象識別性。

2.3 色彩要素

色彩在互聯網媒體APP應用界面中的意義要比紙質媒體更加深遠，不僅可以表達情感，還要結合交互設計，營造一種適合用戶閱讀的色彩氛圍。尤其是以內容為主的新聞APP，更需要界面色彩給讀者以濃烈的視覺沖擊力和藝術感染力，即使讀者無法記得界面的外形特征，也可以用色彩留著讀者的記憶。

2.4 圖標設計

富有表達力的標志是一個品牌成功的必要條件。手機圖標是一個APP視覺形象的主要體現，視覺表現形式是具有指代意義的圖形符號，要具有高度濃縮信息、便于記憶并能快速傳遞信息的功能。地方性新聞APP中的圖標可以與色彩結合使用，使其具有鮮明的識別性和指引性，從視覺上充分體現客戶端的品牌理念。

2.5 頁面布局

新聞APP中的頁面是將以上的文字、圖形、色彩、圖標等視覺要素進行合理化、藝術性的排列，清晰、有層次地把藝術與新聞信息傳遞給讀者。新聞資訊APP中包含的閱讀信息量很大，頁面布局的合理性、協調性成為整個移動端的重要因素。在具體的頁面布局設計中，視覺中心可以參考黃金分割設計原則，頁面版式可根據頁面信息的層次進行合理的規劃，避免龐雜的界面元素出現紊亂。

3.地方性新聞APP用戶體驗設計分析

用戶體驗指用戶在消費產品、享受服務時形成某種整體、主觀的心理感受，是新媒體品牌成功的必備因素。

3.1 下載介紹首頁面的設計

品牌包裝從下載頁開始。下載過“今日頭條”APP的人都記得“你關心的，才是頭條”的下載頁介紹，把用戶最關心的作為APP的介紹，這一種情感的關懷，尤其對新聞類APP，不能用趣味搞笑去吸引用戶，只能真實地播報內容，所以更要強調以用戶為中心，注重用戶體驗，為用戶提供滿意的新聞服務。

3.2 啟動界面設計

由于APP的啟動需要一定的時間，很多時候我們看到的是廣告，多數人是想去點“跳過”兩個字，這樣的用戶體驗肯定是不愉快。設計個性的啟動界面可以有效改善用戶在等待APP啟動時的用戶體驗感覺，在啟動界面中關注用戶的使用訴求，選用符合用戶心理需求的圖片和文字，能夠激發用戶的興趣，提高APP的用戶黏度。

3.3 主功能界面設計

新聞媒體APP的主界面設計要結合APP的功能、用戶認知和行為特征方面進行綜合分析，確定整體色調，每天更新的新聞資訊圖片也需要和整體色調協調。對于新聞APP來說主功能界面中還必須具有指引功能，讓用戶能在第一次使用此APP時能快速了解應用的大致內容和視覺風格，即平時所說的眼緣，抓住用戶的第一感覺，尤其在高壓力快節奏的生活狀態下，需要提高用戶的閱讀效率，才會讓用戶有繼續使用的心情。

3.4 交互設計

任何類型的APP交互設計要注重人文情感，尤其是長期使用的APP，用戶在使用過程中會產生記憶，形成個人交互習慣。在新聞類APP交互設計中要注重幾個原則：一是簡易性。用戶進入新聞APP大多是瀏覽當地熱門新聞，所以要將用戶的操作流程盡可能簡化。二是尊重用戶的習慣。功能的交互多是要總結用戶的日常行為習慣與心理模型進行設計，在系統版本升級時，也需要在用戶心理可接受的基礎上進行循序漸進的改變。三要及時聽取用戶的反饋。設計師在功能交互設計時不僅要遵循系統提出的要求，還要及時聽取用戶的使用報告，及時進行差異化設計。四是交互功能視覺一致性。交互功能的整視覺風格、色彩和布局保持與主界面的一致性。

3.5 個性化創新設計

地方性新聞APP地域特征明顯，在功能設計上除了可以提供本地新聞資訊服務以外，還可以增加一些個性化的服務，比如鏈接本土政府服務、本土經濟資源服務，水電查詢繳費、私家車違章處理、醫療服務、本地交通信息服務、本土超市購物服務等一些接地氣的特色服務，可大幅度提高本地用戶的黏度，這也是本土APP可以吸引用戶、留住本地用戶的手段。在精神文化服務方面可以與當地文化部門合作，開展傳統文化、非遺文化版塊，提供非遺技能的培訓服務工作，可吸引在外地工作的本地用戶關注家鄉的文化發展，提升外地用戶的黏度。

結語

全媒體時代背景下手機APP有著廣闊的前景和龐大的用戶群，在此大背景下，新聞APP的發展也在改變著人們的工作與生活方式，具有地域性和綜合性的新聞類APP也應運而生，緊跟移動互聯網時代步伐，但同時也存著各種問題與挑戰。所以，本文從APP版面視覺設計元素、頁面布局語言的運用、各界面布局及用戶交互式體驗的角度進行了分析，結合地方新聞客戶端的特性，以品牌性思維提升地方新聞客戶端的知名度，以地方服務思維提升本地用戶的黏度，以內容思維維護用戶體驗，讓地方性新聞APP發揮其特色優勢。

參考文獻

[1]周睿.“互聯網，”背景下新媒體品牌形象建構研究—以新聞資訊APP為例[J].出版科學，2015，6（23）：75-79.

[2]郝穎婕，郁舒蘭.基于IOS系統手機APP界面設計研究[J].家具與室內裝飾，（4）：70-71.

[3]袁爽.“澎湃新聞”品牌建設研究[D].南京師范大學，2016.

[4]牛琳.基于品牌識別的手機新聞APP界面視覺設計研究[D].華南理工大學，2014.