新媒體時代廣播電臺新聞編輯策劃創新分析

文/王虹艷

引言

新媒體的崛起對廣播電臺傳統媒體行業造成了巨大的沖擊。要想在這種沖擊中生存并繼續發展就必須創新。而內容是新聞的核心競爭力，這就需要新聞編輯策劃的創新，使觀眾重新產生對傳統媒體行業的興趣，并發現其不容忽視的優勢和特色。任何節目要想受到觀眾的喜愛和追捧就必須在編輯策劃中創新。新聞編輯對未來廣播電臺的發展起著重要的作用，新聞編輯策劃的創新則在這場角逐中起到至關重要的作用。

1.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創新的方向

新聞內容的編排以及節目進行播放的戰略性部署是廣播電臺的新聞編輯策劃最主要的工作，其主要目的就是為了讓廣大聽眾能接受播放內容，并且這些內容還能滿足聽眾的信息需求。但是，隨著新媒體的崛起，人們獲取信息的途徑增多，人們關注的目光逐漸轉移到網絡等媒體渠道上，所以，對廣播電臺新聞的關注就逐漸減少了。因此，廣播電臺必須對新聞編輯策劃進行創新，這樣才能緊跟時代的腳步，以此來編排出更符合當前聽眾的需求。使新聞內容更加簡潔生動，讓聽眾更容易理解和接受。在傳播上，廣播電臺新聞的傳播方式有較大的局限性，在進行創新時，需要對新聞內容進行編排上的創新，其次需要仔細研究媒體市場規律，獲取人們需要的信息需求，然后再對這些內容進行更加完善的編排和創新。當然，除了創新原則以外，廣播電臺還必須以聽眾的實際需求為核心制作出他們所需的各種新聞內容，這樣才能將新聞的廣泛性提高，滿足不同聽眾的不同需求。只有遵循這些創新方向，才能有效地將新聞編輯策劃進行優化改革，進而提高廣播電臺的綜合競爭能力。

2.新媒體時代下廣播電臺新聞編輯策劃創新的具體方案

2.1 提高創新意識

現階段的傳統傳媒行業普遍創新意識比較薄弱。傳統媒體行業要想順應新媒體時代的發展，必須加強創新意識，才能不被滾滾而來的新媒體行業所取代。廣播電臺新聞媒體是傳統媒體行業的重要組成部分，雖然在新媒體時代已經不屬于主流媒體，但它經歷長久的發展，奠定了在媒體行業具有一席重要之地，也形成了自己獨有的一套新聞編輯策劃體系。隨著時代的不斷發展，這種模式已經不利于廣播電臺新聞的發展，固定模式制約了新聞編輯策劃體系的創新和發展。在這種傳統的新聞編輯體系的影響下，工作人員已經形成了一種固化的思維，創新和改革熱情已經消磨殆盡，沒有了創新的熱情，產生了一種惰性思維，逐漸僅存的最后一絲創新意識也蕩然無存。這情況最終會營造出一種傳統傳媒行業安于現狀、墨守成規、不樂于對新聞編輯策劃進行創新的大環境，自然而然傳統傳媒行業也只有走下坡路逐漸被取代的趨勢。另一方面，新聞的選取內容沒有得到深入的了解和挖掘，沒有爆料也沒有獨家新聞，很難引起大眾的興趣。因此，不僅要創新廣播電臺新聞的編輯策劃，也要對其內容進行創新，從而帶動整個行業擁有新氣象，新生命，新活力。

2.2 加強與聽眾之間的良性互動

隨著新媒體行業的崛起，以及人民物質文化生活質量的不斷提升，人們對精神生活的服務質量要求越來越高，觀眾對信息獲取的質量要求也越來越高。不同的聽眾會有不盡相同的要求，這就要求新聞編輯加強與聽眾之間的聯系，多聽，多看，多感受。節目編輯策劃是以觀眾的想法和要求為中心，通過獲取廣大聽眾的真實想法和需求來制作符合廣大聽眾胃口的節目。只有這樣，才會有更多的關注度，才能落實創新真正的核心基礎。除此之外，現在比較多的廣播電臺的新聞節目都是單向傳播的，由主持人講述，聽眾收聽節目內容，節目形式單調缺乏趣味性，很難調動廣大聽眾的積極性。增強與聽眾的互動，新聞節目中多插播一些趣味小節目，例如，新聞問答環節、有關新聞看法的互動等來調動聽眾的積極性，提升聽眾的參與程度。隨著我國通信技術的不斷提升，信息的交流工具越來越多樣性，書信、電話等已經不能滿足現代人通信的需要。基本上，每一個觀眾都擁有一個微信號、微博號，電臺可以通過這些新時代的通信工具來獲取聽眾的反饋，與聽眾之間進行交流互動。例如，廣播電臺可以建立自己的一個微信公眾號，將每天要播報的新聞發往微信公眾平臺上，使聽眾可以預先了解即將播出的新聞。觀眾也可以在公眾號上面留言，表述自己的看法、困惑、不解等。也可以讓聽眾在公眾號上發表自己身邊的新聞或是已經了解的新聞，這樣就增強了電臺與聽眾之間的聯系，也確保了新聞獲取渠道的廣泛性，以及新聞種類的多樣性，使新聞更貼近生活，更貼近日常的老百姓。

2.3 提升廣播內容的廣泛性，加強與新媒體的合作

當代人在現今生活中，無論是在上班的路上，還是上學的路上，亦或是鍛煉身體的過程中都可能會接觸到廣播。不僅如此，聽廣播的人年齡分散在各個階段，有老人、有上班族、有學生，因此，要想吸引不同年齡階段和不同身份背景的聽眾就需要增強新聞內容的豐富性、趣味和耐聽性。因此要增強新聞內容的廣泛性和豐富性就不能忽略新媒體的優勢。傳統媒體行業與新媒體合作，可獲取更多的新聞內容，也可以借鑒到更多新形式的新聞編輯策劃。利用多種信息渠道收集信息，收集多元化的編輯策劃方案，吸引更多的聽眾。不僅如此，還應注意新聞內容的層次性，滿足各個年齡階段對新聞內容的需求。隨著科學技術的不斷進步，新媒體的不斷崛起，人們從通過傳統媒體獲取信息轉變到從互聯網新媒體上獲取信息，而且獲取的內容更豐富，更有趣味性，更有選擇性。因此，廣播電臺的傳統新聞媒體與新媒體合作能從更多的渠道獲取更大量的，豐富的新聞資源，使用戶獲取新聞信息更及時便捷。廣播電臺可以與新媒體合作共同推出一個APP，保證廣播電臺上的新聞與APP上的新聞內容相同，推送時間一致，并保證信息的真實性以及可靠性。用戶也可以在APP上表述自己對新聞的看法，以及對電臺的意見。廣播電臺可以更加便捷、迅速地得到用戶的反饋，這對進一步加強廣播媒體的發展大有裨益。

2.4 了解自身定位，實行精準策劃

新媒體的發展和時間碎片化，使生活在都市中的上班族很難靜下心來聽一個廣播節目。每天忙忙碌碌的生活，工作一天，閑暇時間一般在夜晚甚至午夜。所以，他們能靜下心來收聽的節目一般多為午夜情感類節目。年輕人大多聽此類節目使情感得到釋放，有時甚至想得到一種傾訴。年輕人對于新媒體自然并不陌生，此類情感類節目可以利用新媒體，例如，微博、微信公眾平臺等使年輕人講出自己的故事，甚至可以增加接聽電話類的情感節目，使年輕人得以釋放壓力。在其他時間段，聽眾更多的集中在開車族和老年朋友之中，針對這種狀況，新聞編輯策劃要求我們了解哪一類節目是他們所青睞的，他們對什么話題更加感興趣。不同于新媒體鋪天蓋地的、沒有選擇的灌輸新聞信息，我們更加具有針對性的精準策劃新聞內容，例如，汽車養護、養生節目等。并嘗試與新媒體融合的方式與聽眾互動，增加節目的趣味性，互動性，實現廣播電臺真正意義上的突破自我和創新。只有這樣了解了節目的定位，才能實行更加精準的節目策劃，從而真正實現實際意義上的創新。

結語

新聞編輯策劃的創新是廣播電臺未來發展的基礎。逐漸提高員工文化素質，提高員工的創新意識，創造出一個創新氛圍濃厚的環境，只有這樣，才會使創新這件事成為廣播電臺新聞編輯策劃的尋常之事。與此同時，在新媒體的巨大沖擊下廣播要樹立起足夠的信心，節目要遵循聽眾的需求而逐步提升和匹配。還應看到新媒體的優勢，加大與新媒體的合作，利用新媒體的優勢，拓寬新聞傳播和獲取的途徑，使自己得到更大的發展。相信在廣大廣播電臺媒體人的共同探索努力下，新聞編輯策劃創新可以得到完善的實施策略以及創新方案。

參考文獻

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