新媒體在廣播電視新聞傳播中的應用

文/閆永蘭

在新媒體時代，媒介格局發生了翻天覆地的變化，傳統媒體的影響力日漸式微，在媒介陣容中的位置逐漸被邊緣化。在網絡新媒體和社交媒體占據話語權的當下，需要重新審視和認知傳統媒體的地位、作用和影響，從現狀出發制定適合傳統媒體發展的正確策略，歸結到一點，就是要善于在傳統媒體的信息傳播過程中使用新媒體技術、手段和理念等，著力提升傳統媒體的影響力。

1.新媒體的特征與發展

1.1 新媒體定義

對于“新媒體”這一概念，清華大學新聞與傳播學院教授熊澄宇認為，“新媒體”是“在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態?！泵绹碾s志《連線》認為，新媒體是所有人對所有人的傳播。同時，有一些專家學者秉承這樣的觀點——新媒體就是互動式數字化的復合媒體。經過對這些定義的思考分析，概念對“新媒體”的界定都存在一定的片面性，有些定義本身太過于籠統宏大，有些定義并沒有徹底理解并闡釋出新媒體的“新”。概而言之，新媒體是指能夠實時接收和傳播新聞信息的媒介，建立在媒介技術高度發達的基礎之上，改變了傳統媒體環境下新聞的生產模式、傳者和受者之間的關系，極大地提升了新聞的時效性；最大范圍內的受眾也可以參與到信息的傳播過程中來，致使出現了“公民記者”；受眾的反饋和互動在新媒體新聞傳播者占據一席之地，媒介研究也開始越來越多地關注受眾的作用和地位，將受眾視作新媒體發展的重要推動力。此外，在新媒體的發展過程中，還體現出了運用成本低、受眾面廣、滲透力強等特點，是構成如今媒介生態的一支重要力量。

1.2 新媒體特征

新媒體的特征首先體現在“新”，“新”既包括形態的新變化，也包括內容的創新，還包含了自誕生起對整個媒介環境的革新作用，與之有關的一系列變化囊括在新媒體的外延中。要認識新媒體的含義及其產生的主要作用，還需從新媒體的特征談起。

1.2.1 受眾參與的平等性

新媒體的準入門檻低，只要滿足一定的條件，人們都可以成為新媒體的使用者、信息傳播者和接收者。在新媒體平臺的驅使下，信息傳播活動傳者和受者之間的界限逐漸消失，在可以匿名的虛擬世界里，大家都是身份平等的人，在不侵犯版權的情況下，對信息有相同的使用權，都可以通過新媒體平臺發表意見、交流看法、達成共識、促進合作。受眾角色的轉變在這一語境下非常明顯，更好地滿足了人們的知情權和信息傳播的廣度，是信息化社會的一個顯著特征。隨著信息化社會進程的加快，新媒體平等傳播信息的功能將會得到進一步放大。

1.2.2 受眾自主選擇性增強

廣義上講，QQ、論壇、博客、網頁、微信等都屬于新媒體，這部分媒體涵蓋了數量眾多的受眾，尤其是以青年群體為主的，已然成為信息消費的主要人群，他們日常活躍在這些新媒體平臺上，從中選擇他們需要的媒介工具，以獲取衣食住行方面的信息，正是因為有了各種APP的存在，他們的生活充分信息化，就旅游信息的傳播來說，受眾可以從門戶網站、旅游類APP、新聞客戶端、手機信息等多種渠道獲得資訊，較之以往，提供某一領域專業信息的新媒體渠道更加多樣，人們的自主選擇性得到了大大提升，同時也增強了人們使用新媒體的滿足感，提高了用戶體驗度。

1.2.3 帶動價值觀念的多元化發展

新媒體依存于網絡技術和信息技術，高度發達的信息環境是其生存的土壤，在新媒體的促使下，誕生了與傳統媒體環境下全然不同的思想觀念和意識形態，人們的觀念跟隨互聯網的發展更加開放，朝著兼容并蓄、中西貫通的方向發展。就日常用語的使用情況來看，一些英語和中文交匯形成的新詞、網絡用語、專業術語等頻頻出現，大受年輕人的歡迎。在開放化的媒介環境與多元化的信息內容中，受眾如何明確認知方向也成為一個亟待解決的問題。因此，如何在多元的信息中凸顯主流價值觀念，促進社會主義核心價值體系的建立，進而增強民眾的凝聚力，就顯得非常重要。

2.傳統媒體與新媒體的區別

傳統媒體和新媒體產生于不同的時代背景下，是兩類不同的傳播媒介。從宏觀層面上來看，是兩個傳播時代的差別，除了一些同屬傳播介質共同的屬性外，二者存在的不同主要體現在以下幾點：

2.1 傳播模式的不同

新媒體與傳統媒體在傳遞新聞信息方面有著諸多不同，其中，與受眾互動方面的差別是顯而易見的一點。傳統媒體的互動性差，這是由其傳播的單向性決定的。傳統媒體采用點對面的傳播模式，信息下達容易，上傳卻難；到了新媒體時代，這一狀況得到了很大的改善，一個人人可以是傳播者、人人可以參與信息傳播過程的時代因此到來。傳者與受者之間的關系發生了重要轉變，甚至發生了重合現象，即受者也就是傳者，這源于新媒體技術的發達，導致傳播模式的改變。

2.2 傳播時效性上的差別

傳統媒體傳播信息存在時效性上的滯后，從新聞事件發生到信息廣為人知通常要經過一定的時間，但是，與之不同的是新媒體在傳播實效上有了大大的提高。隨著傳播技術的改善，“秒傳播”越來越成為可能，這是新媒體異于傳統媒體的一個顯著方面，因此也導致出現了傳統媒體影響力下降的情況，尤其是在一些突發事件的報道方面，廣播電視媒體新聞報道速度落后于新媒體，受眾的關注對象也從之前的電視新聞和廣播新聞轉移到了網絡平臺上。

2.3 傳播內容上的差別

受報紙版面和電視、廣播等播出時段的限制，四大傳統媒體所傳播信息的內容往往無法做到全而詳盡，只能按照新聞價值的五大判別要素來甄選，從眾多信息中選擇意義較大的信息進行公開傳播。在依存互聯網生存的新媒體上，幾乎所有的信息都能在第一時間得到傳播，信息的種類豐富、容量較大、細節突出，能夠較好地滿足受眾的知情權，與此同時，從接受信息中帶給人們的娛樂享受也大大增加。

3.新媒體在電視廣播新聞傳播中的應用

新媒體出現后，雖然對廣播電視臺的地位產生了消解，但是從長遠來看不會取代其位置。對廣播電視臺來說，在運作新聞節目和生產新聞產品的過程中，還需借助新媒體的獨特作用，揚長避短，發揮傳統媒體的權威性，繼續做好新聞報道工作。

3.1 發揮新媒體的傳播優勢

在新媒體興盛的時代，廣播電視媒體應創新傳播方式，運用新媒體所擅長的多媒體表現手法，增強新聞報道的影響力。新媒體的一大特征是對信息表達方式的整合能力強，綜合了報紙、廣播、電視等傳統媒介的特點，同時又進一步將文字、圖片、聲音、圖像等信息合為一體，形成更為形象和直觀的信息源，這使新聞本身變得更有感染力、吸引力和輻射力。另外，充分發揮新媒體的互動性，增加多向互動，對受眾反饋積極進行回應。在利用新形式進行社會主義核心價值觀傳播的同時，還要摒棄以往僵化枯燥的形式，不能一味地說教，必須尊重新聞規律，與時俱進，不斷創新，讓人們在接受信息的過程中，使核心價值觀通過豐富多彩、真實可信的新聞報道進入民眾心中。

3.2 借鑒新媒體的思維優勢

在新舊媒體融合的道路上，要不斷探求傳播內容的整合。總原則是增加生動活潑、可讀性強的傳播內容，增強新聞信息與社會主義核心價值觀的貼近性，充分利用為受眾普遍接受的生動活潑的生活化語言，甚至網絡語言，增強語言的感染力，讓社會主義核心價值觀的傳播真正“活”起來。還可以通過典型的示范作用引導、激勵受眾，挑選那些來自基層、來自生活的新鮮活潑生動的事例，讓受眾感受到社會主義核心價值的普遍存在，消除受眾心中那種對社會主義核心價值體系理論空洞抽象的印象。這是廣播電視媒體需要加大力度借鑒和參考的地方，重點學習新媒體的思維優勢，做好新媒體環境下的新聞報道工作，增大新聞信息的廣泛滲透性。

3.3 注重與受眾的互動

媒介生態的一大顯著變化是受眾地位的提升，媒介更加注重與受眾的交流、互動和反饋工作，包括央視在內的權威媒體在節目中都增加了“微信搖一搖”活動，吸引觀眾及時收看節目內容?？梢哉f，互動性強是新媒體的特征之一，廣播電視媒體可以借鑒這一點，在節目中增強與受眾互動，增加受眾反饋渠道，廣泛采納來自受眾的言論，讓他們在節目中找到參與感和存在感，這也是增加媒體親民性的一條重要途徑。未來，在新聞傳播領域，受眾的價值將有增無減，鑒于這一趨勢的不可逆轉性，廣播電視媒體應高度重視，注重受眾信息反饋和與受眾互動的加強，體現新媒體時代傳者和受者之間的新型關系，為做好當下的新聞報道奠定良好的受眾基礎。

結語

作為在不同的社會背景和時代背景中成長起來的傳播載體，傳統媒體和新媒體的特性一方面成就了它們在新聞信息傳播史上的獨特 地位，另一方面，自身存在的缺陷也對其傳播效果和傳播過程產生了不良影響。因此，在綜合分析這些特點的基礎上，推動傳統媒體和新媒體的融合之路顯得尤為迫切和重要，在這方面，包括一些主流媒體在內的傳統媒體都已經采取了行動，并在今后一段時期內這種趨勢將會持續。

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