傳統媒體編輯記者應該如何對待和運用新媒體傳播

文/章程

引言

隨著移動設備的智能化發展，信息的傳播更加便捷，通過便捷的設備可以隨時隨地獲取來自全世界的資訊。傳統的報刊、電視、廣播由于自身的限制無法滿足大眾對信息的需求。因此，很多傳統媒體的受眾急速下跌，收視率也呈現下降趨勢。傳統媒體工作者不得不作出改變，以適應飛速發展的社會，并且開始思考借助新媒體的優勢發展傳統媒體行業。

1.新媒體的發展

新媒體是由傳統媒體演變而來新的媒體模式。它的優點是比傳統媒體傳播信息的速度更快，受眾更廣，也更加適應當前人們快節奏的生活模式。互聯網出現以來，人類迎來了第三次科技革命，新媒體就是這樣科技革命下的產物。它依賴于互聯網傳播的迅速性和時效性，并且擁有傳統媒體沒有的載體——移動設備。只要在網絡覆蓋的地方，受眾就能夠輕易獲取實時消息，并且新媒體給了受眾發言、評論、分享的機會，使信息能夠進行二次傳播。

更優的是，新媒體的成本低廉，任何一個人都可以成為新媒體的發展者和創造者。一個移動設備就能夠將自己的畫面傳向全世界，將自己看到的信息傳向世界。相比而言，傳統媒體由于成本高，制作周期長，傳播較新媒體緩慢，在這個自媒體時代立即失去了優勢。

但是，傳統媒體由于受眾廣泛，發展歷史較長，在新媒體的洪流中仍然有一席之地。但是，僅僅依靠原有受眾必然是不可行的，傳統媒體應當在時代的潮流下尋求新的發展機遇。要做到不僅能夠擋下時代的洪流，還要做到在時代的洪流中獲得更好的發展。

新媒體的生命力非常旺盛，在短短的幾年內占據了現代人的生活并且很快影響了現代人的生活方式。在傳統媒體時代，往往是媒體放送什么人們看什么，報紙刊登什么人們知道什么，廣播講什么人們聽什么。但新時代下，媒體的發展更加關注受眾的喜好，甚至還根據每個聽眾的喜好不同推送不同的消息。這是新媒體的進步之處，個性化的方式做到了因人而異的傳播消息，新媒體給了更多人更多的選擇。另一方面，消費者也是傳播者，消息的傳播一般以個人為媒介，每一個人都能夠成為新聞的傳遞者，這樣互動性是傳統媒體達不到的。

2.傳統媒體的編輯記者如何對待新媒體傳播

2.1 辨證地看問題

傳統媒體記者在看待新媒體的傳播過程中應當秉持辯證的觀點看問題，要用發展的眼光審視新媒體時代的到來。在對待新媒體的傳播上，編輯記者應當秉持開放接納的態度，應當洞悉新媒體的優缺點，辯證地看待新媒體。

近年來，新媒體勢頭正猛，這些新媒體的發展快速地吸引了傳統媒體的受眾，導致了傳統媒體收視率和經濟效益的下降。但是，新事物的產生必然對舊事物產生沖擊，我們不可能因為火車的發展沖擊了馬車，就不讓火車發展。但是，馬車不做出改變就必然會被替代。因此，傳統媒體工作者在面臨新事物的發展時應當有開放的視野和心胸，思考如何能夠取其精華，去其糟粕，增強自己的競爭力，而不是一昧地反對新媒體，緊抓新媒體的缺點不放，忽略其存在和發展的必然性。

2.2 傳統媒體編輯記者應當有憂患意識

我們常說，生于憂患，死于安樂。因此，編輯記者在面對新媒體的到來應當居安思危，不能因為自己受眾廣泛，有一定的群眾基數就不為所動。新媒體的競爭力在不斷增大，受眾也在不斷增長，如果面對新產業不為所動，終將在歷史的洪流中被淘汰。很多媒體工作者選擇將傳統媒體也朝著新媒體發展，以此為輔，比如央視。央視的受眾非常之多，包含各個年齡段，作為黨媒，它其實最不需要應對新媒體的沖擊，但在發展過程中，中央電視臺也沒有放棄新媒體平臺，不僅制作了央視APP、央視網，還開通了微博等宣傳渠道。在新媒體時代緊抓機遇，體現了傳統媒體發展的靈活性，并且也鞏固了既有的群眾數量，對自己來說也是一次提升。因此，在這樣的市場環境下，傳統媒體的編輯記者應當有憂患意識，從自身出發，找尋差異，提升自有欄目的吸引力和競爭力，鞏固欄目的受眾，才能夠避免在發展的過程中被淘汰的命運。

2.3 用平等的眼光對待新媒體的缺點

當然，新媒體也不盡然都是優點，世上所有的事物都具有兩面性，新媒體也不能避免。由于新媒體傳播太過于廣泛，信息的吸納量過大，受眾在面臨這樣的信息量中無法甄別信息的真實性和虛假性，垃圾信息對流量的吸引也非常之大，這些信息使新媒體的口碑遠差于傳統媒體，安全隱患也非常嚴重。但是，這是事物發展的必然趨勢，人無完人，金無足赤，傳統媒體工作者在審視新媒體的缺點時也應當推己及人，尋找自己的不足，做到認清自我和完善自我。在發展過程中不驕不躁，面對困難尋找解決辦法，才是傳媒人應當有的素質。

3.傳統媒體編輯記者如何運用新媒體傳播

3.1 借助新媒體平臺發掘新聞

傳統媒體有一個非常大的缺點就是所有的節目定時定點播放，對于八點鐘的周播劇來說，新媒體的影響并不大，但是對于新聞類節目來說，這可以說是致命的打擊。很多新聞當天發生后新媒體平臺可以很快就傳播，但新聞節目一定到既定時間才放送，新聞的重復很容易導致受眾失去觀看的興趣。因此，想要不與新媒體“撞衫”就要提前了解該新聞在網絡上的傳播情況，根據具體情況確定是否要對新聞進行抉擇。

還有一些編輯記者會整合新媒體平臺的新聞。由于新媒體平臺的新聞信息過于獨立，即使彼此有關聯性也很少被人聯系在一起，很多編輯記者就在海量的新媒體信息中選擇有意義的新聞，并對它們之間進行串聯，將新聞的共性聯系到一起，憑借自己的加工，能夠傳播出更為優秀的新聞。

另一方面，編輯記者也可通過新媒體平臺放送自己手里的新聞，通過新媒體平臺，新聞的廣度會被擴大，那些沒有系統時間觀看新聞的人就可用過新媒體平臺得到同樣的新聞，這樣某一重要的新聞就能夠得到社會性的關注。

3.2 合理辟謠，增加傳統媒體的信譽

新媒體由于傳播信息量過大，很多信息來不及審核就被赤裸裸地放在公眾的面前。這時就需要更有說話權利的編輯記者站出來辟謠。很多新聞沒有經過核實就被發布，受眾觀看之后容易造成過大影響。

就拿2018年開年拜菩薩一事，從微博上傳播下來之后被各個媒體平臺轉發，利用中國人信仰佛祖的心理要求轉發為父母祈福，可謂是一夜刷屏了朋友圈。有人說，這圖上畫的菩薩是保佑健康的菩薩，有的人說這是掌管去世的人的命數的菩薩，也有人說這就是假的，可是真相是怎樣呢？其實，這幅畫是正月插畫師畫的一副插畫，原圖實際是沒有任意義的，表達的僅僅是古人虔誠讀書的姿態。《人民日報》率先站出來為這次盲目的轉發活動辟謠，表達了對于虛假信息的不滿，也希望群眾不要在什么都不考慮的情況下就轉發。同時委托了本幅畫的作者，作者也在自己的微博中辟謠，這個邪乎的“拜菩薩”得以在半日內立即停止了進一步的擴散。類似的事情還有很多，一些虛假信息甚至對一個地區的人都造成了名譽上的傷害，我們絕不能姑息這樣的事情，而傳媒人更是應該走在群眾的前面，幫群眾撥開迷霧，道明事情真相。

3.3 利用新媒體，增加輿論和受眾

其實，當今很多傳統媒體都在保留原有的基礎上增加了新媒體平臺，或是微信公眾號，或是微博認證號。這些新媒體技術能夠幫助傳統媒體獲得更多的輿論和影響力。以《人民日報》為例，很多報刊書籍在發展過程中幾乎被淘汰，但面對這樣的困境，《人民日報》則是順應發展的潮流。不僅開放了電子報刊供人選擇，還增開了公眾號和微博平臺。每一個新的媒體平臺都有不一樣的方式，在微博上針對某一事件，《人民日報》還會有點評和討論，通過編者的觀點，讓各方都廣開言路，對我國人民思想水平的提升也極有幫助。并且，通過一針見血的評論，人民日報也收獲了近百萬的粉絲，在新媒體的道路上也是奮勇前行。

結語

綜上所述，作為傳統媒體的編輯記者，更應該做到的是清晰地審時度勢，認清新媒體的發展方向，努力改變和發展自身，借助新媒體，實現自身的發展。在競爭如此激烈的媒體市場中，媒體工作者也應當擼起袖子加油干，居安思危，利用好新媒體的傳播，提升自我，鞏固自我，促進傳統媒體的良性發展。

參考文獻

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