辦好特刊實現多贏
——《葫蘆島日報》以特刊提升黨報的傳播力和影響力

（葫蘆島日報社，遼寧 葫蘆島 125000）

在多媒體迅速發展的當下，平面媒體普遍受到很大沖擊，經營收入嚴重下滑，如何拯救這種不利局面，更好地發揮地市黨報的宣傳作用，探索提高傳播力和影響力的新出路？遼寧《葫蘆島日報》大力挖掘特刊的潛能，啟用特刊和雜志化特刊宣傳大型會展經濟活動，并不斷完善特刊的出版模式，使特刊成為黨報的“拳頭名牌”，實現了多贏的辦報效果，展示出黨報在宣傳領域中的獨特魅力、活力和實力。

一

大數據時代，媒體的生存業態發生了前所未有的變革，平面媒體在這場大變革中正在以不同的招數謀求生存發展之道，以圖創新求變，《葫蘆島日報》深挖特刊潛力。報紙特刊是為紀念某人某事而專門出版的有著獨特標識的一期報或報紙雜志。根據特刊這一特性，《葫蘆島日報》審時度勢分析地域經濟發展實情，重點關注本埠重大經濟活動宣傳報道。葫蘆島是中國北方遼東灣畔遼西走廊上的一座沿海旅游名城，擁有海岸線261公里。每到盛夏季節這里都要在毛主席暢游長江紀念日前后開展紀念活動——海會。經過幾十年的發展，海會已經演變成“大海為媒 經濟唱戲”的經濟活動，強勁拉動了當地泳裝產業的發展。如今葫蘆島已經成為中國泳裝名城，是全國知名的三大泳裝生產基地之一，全市300多家民企生產的超100億元產值的葫蘆島品牌泳裝，早已走出國門躋身國際市場。伴隨著泳裝文化的日漸興盛，最初的海會如今也衍生為國際泳裝文化節、沙灘·泳裝文化博覽會，成為一座城市展現霓裳華彩和城市風光的文化盛會，拉動產業發展的經濟盛會。面對如此大型并擁有地域特色的經濟與文化活動的宣傳，采取常規運行模式出版顯然其載體容量遠遠不夠用。《葫蘆島日報》適時采用專集特刊形式宣傳泳博會，集城市面貌與文化歷史和泳裝產業發展史于特刊之中。2012年8月，葫蘆市沙灘·泳裝文化博覽會期間，葫蘆島日報社組織龐大的采編陣容與經營團隊在會中推出《海上傳奇》專集特刊，開設《傳奇葫蘆島》《魅力葫蘆島》《特色產業群》《舒心吃住行》《時尚泳裝業》《商海八面風》等“傳奇”系列專版。特刊版面大開大合，版式新穎多姿，文體內容豐富多彩，讓大海、沙灘、景點、泳裝和泳模等諸多抓人眼球的炫美元素強化版面語言，烘托盛會的主題，激起讀者對盛會的關注度。此期特刊出版了近200余版面，全方位集納式向海內外嘉賓、客商及游客讀者宣傳盛會，展現了城市風貌，為讀者快速了解葫蘆島及泳裝產業的發展提供了極大方便。

《葫蘆島日報》推出的《領“秀”天下》文化節特刊、《印象濱城》房展特刊都成為精品特刊。這些特刊以其高雅活潑的版面語言，精準深度的報道內容，大容量的廣告投放，集納式的出版模式，展現出黨報在大型活動宣傳中的無窮魅力、活力和實力。

二

特刊以大寫意般的宣傳手法，以整體打包的形式完成城市形象和地方產業特色宣傳任務，在信息傳播方面站上了傳媒市場的制高點，大大提升了黨報的傳播力和影響力。

特刊的優越之處體現在五個方面：一是特刊的方便。特刊就盛會當時當地環境而言最便于讀者閱讀，一冊在手可以讓讀者馬上了解政府相關政策和企業情況。二是特刊的“全息”。新聞報道+廣告投放，不僅使讀者能夠掌握盛會當地城市經濟、文化發展概貌，而且能夠深入全面了解特色產業發展的情況。三是特刊的“量巨”。特刊出版量之巨在版面上大大彌補了日報常規版的不足。《葫蘆島日報》的《領秀天下》特刊，共出版新聞與廣告版外加封面與封底計對開100個版，《北方海上傳奇》特刊共計出版4開200個版；特刊在版量布局上，以三分之一版量編發新聞，三分之二的版量投放廣告；特刊的發行量之巨，也遠超日常發行量，采用專門發行渠道。如《海上傳奇》特刊發行量高達5萬份，直接送達會場。四是特刊的精準。特刊是服務一個經濟活動的宣傳品，其所針對服務目標讀者群非常明確，因此，特刊的精準投放受到讀者的歡迎。五是特刊的精美。《葫蘆島日報》在泳裝博覽會特刊印刷上采用銅版紙彩印，使特刊精美華貴如畫冊般令人愛不釋手；房展會特刊采用了新聞紙彩印，以牛皮紙袋包裝，使特刊古樸素雅，大方且便攜。有很多讀者和企業將特刊收藏起來，以備以后查閱。

多數讀者反饋，特刊是大型活動集中宣傳的最佳工具，其傳播力和影響力在很多方面是優于數字媒體的。

三

出版特刊是對報社綜合實力的考量。葫蘆島日報社通過創辦特刊鍛煉了采編與經營隊伍，同時積累大型活動的宣傳經驗，取得了社會各方多贏的辦報效果。

完勝的策劃是辦好特刊的基礎。任何展會都不是突發事件，都是政府或部門提前安排的計劃任務，這為媒體提供了充分的策劃報道空間。報社每出特刊都提前成立以社長為總策劃人的特刊策劃組。策劃緊緊圍繞會展活動主題，組織采編團隊采寫編發與主題相關的系列文章。例如對泳博會宣傳策劃，針對會展活動背景：葫蘆島正值夏季，會展期間客商云集，游人如織，而政府在這樣的背景下舉辦泳博會，其主要目的是為了推動泳裝產業發展，樹立城市形象，同時拉動城市旅游業。圍繞這一主旨，特刊重點策劃宣傳了泳裝產業，記者采寫了“時尚泳裝業”系列文稿；同時，策劃一組關于城市建設發展“魅力海濱城”系列文章：《生態濱城 宜居典范》《文明花開 香飄九州》《便捷生活 樂亭人生》《城市讓生活更美好》充分展示關外第一市葫蘆島的城市魅力。系列策劃相互關聯，文稿的合理組合，版面的精美編排，取得了特刊宣傳的最佳效應，鍛煉了采編隊伍，提高了報社采編人員對大型活動宣傳的把控能力和實戰能力。

報社的經營團隊以特刊為平臺，圍繞總體策劃完成了系列經營任務。如泳裝系，吃住行系，房地產系及部門形象系和相關企業系廣告投放。

《葫蘆島日報》對特刊出版樣式也進行了深入探索，不斷求得完善，使特刊更便于讀者攜帶。改首刊對開100版大報合訂，為后來的4開200版合訂，使專集特刊更像一本可以捧讀的畫報雜志。

總之，葫蘆島日報社在特刊上大膽實踐，取得了多方滿意的效果。市委和政府對報社特刊圍繞中心服務大局，集納式宣傳報道所取得的轟動效應，給予充分肯定。廣告投放企業也認為特刊這種宣傳形式給企業特別助力，收獲很大。同時特刊也獲得讀者的喜愛。最終，特刊在實現政府、報社、企業、讀者多方共贏的同時，達到提高黨報的傳播力和影響力的目的。