四個(gè)關(guān)鍵詞 看一張黨報(bào)的四十年
——從改革開放40年《棗莊日報(bào)》的探索看地市報(bào)報(bào)道主題的變遷

（棗莊日報(bào)社，山東 棗莊 277102）

2018年是改革開放40周年，也是棗莊日報(bào)社成立60周年。1958年6月《棗莊日報(bào)》的前身《棗莊通訊》創(chuàng)刊，幾番改刊，幾度更名，由最初的手刻油印、鉛印的小報(bào)，發(fā)展到電腦照排、彩色膠印的對開大報(bào)，成為魯南地區(qū)最具影響力的主流媒體。梳理?xiàng)椙f日報(bào)社新聞改革的歷程，從四個(gè)關(guān)鍵詞可以看出，《棗莊日報(bào)》在改革中前行。

一、改革開放啟動(dòng)展開階段報(bào)道主題（1978年-1992年）：經(jīng)濟(jì)建設(shè)

黨的十一屆三中全會(huì)，揭開了改革開放的序幕，全黨工作的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到社會(huì)主義建設(shè)上來?！稐椙f日報(bào)》的前身《棗莊通訊》已不能適應(yīng)時(shí)代要求，1980年1月1日創(chuàng)辦《棗莊日報(bào)》，《棗莊通訊》當(dāng)日?？?。以嶄新面貌出現(xiàn)的《棗莊日報(bào)》以撥亂反正、改革開放和四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)為主，反映人民群眾在改革開放發(fā)展初期的精神風(fēng)貌。當(dāng)時(shí)棗莊日報(bào)社僅有員工30人，卻編發(fā)了大量優(yōu)質(zhì)稿件。經(jīng)濟(jì)類稿件占了大部分，新技術(shù)投產(chǎn)、新生產(chǎn)線上馬、新工廠運(yùn)行等報(bào)道比比皆是，反映了棗莊改革開放初期欣欣向榮的氣象。

黨的十二屆三中全會(huì)后，各行各業(yè)蓬勃發(fā)展，新生事物層出不窮。1985年春，棗莊日報(bào)社黨委在內(nèi)部進(jìn)行多項(xiàng)改革，創(chuàng)造性地提出了辦報(bào)方針和指導(dǎo)原則，即“堅(jiān)持黨報(bào)性質(zhì)，吸收晚報(bào)特點(diǎn)，辦出地方特色，體現(xiàn)時(shí)代特征”。在這一原則指導(dǎo)下，1987年3月棗莊日報(bào)社第一屆編委會(huì)成立；5月3日創(chuàng)辦《棗莊日報(bào)·周末刊》，作為新聞改革的內(nèi)容和創(chuàng)辦晚報(bào)的過渡和實(shí)驗(yàn)。

上世紀(jì)九十年代初，市場經(jīng)濟(jì)剛剛起步，《棗莊日報(bào)·周末刊》圍繞新聞熱點(diǎn)開辦《熱點(diǎn)追蹤》《新聞透視》等欄目，整版刊發(fā)對房地產(chǎn)市場、人才市場、企業(yè)轉(zhuǎn)型、下崗職工再就業(yè)等問題的深度報(bào)道和討論。1991年，開展了“棗莊市十大景觀”“魯南名吃”征文活動(dòng)，群眾參與度很高，成功評選出“萬畝榴園”“運(yùn)河古鎮(zhèn)”等景觀，以及“棗莊羊肉湯”“辣子雞”“菜煎餅”等十大地方小吃，對剛剛起步的棗莊市旅游文化發(fā)展起到了有力的推動(dòng)作用。同年，棗莊日報(bào)社組織了棗莊市首屆廣告模特大賽，百余名佳麗參加比賽，引起社會(huì)轟動(dòng)。這個(gè)賽事突出體現(xiàn)了《棗莊日報(bào)》開拓創(chuàng)新、解放思想的魄力和敏銳的政治洞察力。

改革開放10年間，《棗莊日報(bào)》迅速樹立了權(quán)威性，增強(qiáng)了公信力，發(fā)行量一度達(dá)到十余萬份，而1990年棗莊市轄區(qū)年末人口總數(shù)僅為177.54萬。

二、改革開放系統(tǒng)推進(jìn)階段的報(bào)道視角（1993年－2002年）：群眾視角

站在群眾立場進(jìn)行多次新聞改革。一段時(shí)期以來，《棗莊日報(bào)》報(bào)道的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)多，會(huì)議消息多，讀者意見大。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子轉(zhuǎn)變思想，把報(bào)道的焦點(diǎn)對準(zhǔn)群眾，努力探求黨報(bào)權(quán)威性、指導(dǎo)性與貼近性、大眾性的完美結(jié)合。

把推動(dòng)市縣經(jīng)濟(jì)建設(shè)作為報(bào)道的重頭戲。其中經(jīng)濟(jì)宣傳用稿占上稿總量的70%，一二版頭條經(jīng)濟(jì)宣傳占60%。

報(bào)道方向轉(zhuǎn)向群眾，寫法貼近群眾。轉(zhuǎn)變新聞作風(fēng)，深入基層，反映群眾呼聲，設(shè)立周末熱線電話，是報(bào)社新聞改革的重點(diǎn)。棗莊日報(bào)社從1993年起連續(xù)推出了“魯南大地行”“記者周邊行”“記者百廠行”和“科技百業(yè)行”，這“四行”給《棗莊日報(bào)》帶來了一股新風(fēng)。如1993年組織的“記者周邊行”歷時(shí)3個(gè)多月，記者騎自行車采訪，途經(jīng)五區(qū)一市（棗莊市下轄五區(qū)一市）的33個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，250個(gè)村莊，行程3000多公里，其中山路1000多公里，深入1000多家農(nóng)戶，在《棗莊日報(bào)》發(fā)稿100余篇，發(fā)內(nèi)參稿件4篇，有4篇被省以上報(bào)刊采用。報(bào)道具體、生動(dòng)、真實(shí)地反映了周邊農(nóng)村改革開放后的巨大變化、風(fēng)土人情和新人新事新風(fēng)貌，既鍛煉了記者，又在社會(huì)上樹立了良好的黨報(bào)新聞工作者形象。

1996年起創(chuàng)辦的《100個(gè)普通老百姓的故事》《尋訪鐵道游擊隊(duì)老戰(zhàn)士》《老英模的故事》等專欄，基層干部、普通群眾成為新聞人物。對人民群眾深切關(guān)注的時(shí)政問題，如國企改革、下崗再就業(yè)、減負(fù)治亂、黨風(fēng)政風(fēng)、干群關(guān)系等等，站在群眾立場、群眾觀點(diǎn)上分析研究，從全局和政治的高度進(jìn)行把握，使政治性、政策性很強(qiáng)的問題在平易的報(bào)道中得到恰當(dāng)回答。改革后的《棗莊日報(bào)》群眾歡迎、黨委政府滿意，1997年《棗莊日報(bào)》被評為山東省十佳報(bào)紙之一，2002年6月，組織的“‘三個(gè)代表’在棗莊”大型系列報(bào)道，中宣部新聞閱評組給予高度評價(jià)，山東省委宣傳部新聞閱評組向全省發(fā)出閱評通報(bào)表揚(yáng)。

增強(qiáng)為讀者服務(wù)的意識，把增加信息量作為新聞改革的著力點(diǎn)，引導(dǎo)編輯記者多寫多編文短意深、活潑生動(dòng)的好新聞。報(bào)社規(guī)定：一般消息不超過800字，通訊不超過1500字。開展了“頭條短新聞大賽”“現(xiàn)場新聞大賽”，在一版開辟《要聞簡編》《圓點(diǎn)新聞》專欄，集中發(fā)表短小精悍的稿件。為進(jìn)一步服務(wù)讀者，2000年1月1日，《棗莊日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版登場，為讀者提供了一種嶄新的閱讀方式。

三、全面建設(shè)小康社會(huì)階段的報(bào)道重點(diǎn)（2003年－2011年）：民生民情

民生問題成為宣傳報(bào)道的重中之重。2003年，棗莊市超前提出了“全面建成小康社會(huì)”的遠(yuǎn)大目標(biāo)，棗莊市委、市政府從千方百計(jì)加快發(fā)展躍升到城市轉(zhuǎn)型。而從全球來看，網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，從國內(nèi)看，晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等各種新興的紙媒飛速擴(kuò)張，這對中小城市黨委機(jī)關(guān)報(bào)沖擊無疑是巨大的。

棗莊日報(bào)社根據(jù)新情況調(diào)整辦報(bào)思路，改進(jìn)宣傳方式，改變報(bào)紙版式，明確了民生問題是《棗莊日報(bào)》宣傳報(bào)道的重中之重。制定并嚴(yán)格執(zhí)行了編前會(huì)、業(yè)務(wù)研討會(huì)、新聞報(bào)道策劃會(huì)等制度，有效提升了報(bào)紙的宣傳實(shí)效。

2009年1月1日《棗莊日報(bào)》進(jìn)行改擴(kuò)版。采用國際流行的“瘦報(bào)”報(bào)型，將報(bào)紙為A、B版兩大板塊，增加了信息量。內(nèi)容上更加貼近群眾和生活，突出本地新聞及時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞和反映國計(jì)民生的重大主題新聞；增加宏觀和中觀報(bào)道，壓縮具體單位的一般性工作經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)部門業(yè)務(wù)性很強(qiáng)的報(bào)道和會(huì)議活動(dòng)報(bào)道；加強(qiáng)新聞策劃，實(shí)現(xiàn)傳播的規(guī)模效應(yīng)；批評性報(bào)道篇幅增加、力度增大，發(fā)揮主流媒體的輿論監(jiān)督作用；做活、做精服務(wù)類信息；注重黨報(bào)的理論優(yōu)勢，增加言論和評論報(bào)道，整體上融指導(dǎo)性、新聞性、服務(wù)性于一體。

2011年8月起全國新聞戰(zhàn)線組織開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，《棗莊日報(bào)》積極踐行“走轉(zhuǎn)改”精神，聚焦普通百姓，體現(xiàn)黨報(bào)溫度。為使新聞報(bào)道更加接地氣，開辟的《記者在一線》《新春走基層》等大量深入基層的專欄已經(jīng)延續(xù)了七八年。通過新聞報(bào)道來幫助弱勢群體，從幫助菜農(nóng)、果農(nóng)銷售積壓農(nóng)產(chǎn)品，到幫助特困戶籌款看病呼吁社會(huì)救助，協(xié)調(diào)有關(guān)方面解決熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，深受讀者好評。改版后的《棗莊日報(bào)》影響力不斷增強(qiáng)，省委宣傳部新聞閱評曾多次對我們的報(bào)道給予肯定。2011年3月30日《棗莊晚報(bào)》創(chuàng)刊，結(jié)束了棗莊沒有晚報(bào)的歷史。

四、全面深化改革階段的媒體自身建設(shè)（2012年至今）：媒體融合

建設(shè)融媒體矩陣。進(jìn)一步擴(kuò)大主流輿論陣地。棗莊日報(bào)社認(rèn)真落實(shí)“新聞立報(bào)、特色強(qiáng)報(bào)”的辦報(bào)理念，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級、調(diào)整結(jié)構(gòu)，全力打造新媒體，全面提升輿論引導(dǎo)能力。

2012年和2017年，《棗莊日報(bào)》分兩批成立了薛城、滕州和嶧城、臺兒莊記者站。記者站的成立，是棗莊日報(bào)社貫徹落實(shí)黨的十八大精神、加強(qiáng)傳播能力建設(shè)、更好地服務(wù)黨委、政府的中心工作和該區(qū)域的廣大讀者的重要舉措。

為了適應(yīng)融媒體報(bào)道需要，2013年6月24日，報(bào)社采編部門用上了新的北大方正采編系統(tǒng)，日報(bào)、晚報(bào)記者采寫的稿件，在同一平臺呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，為媒體融合奠定了基礎(chǔ)。2013年5月8日，棗莊新聞網(wǎng)上線；2016年4月13日，棗莊日報(bào)社真正意義上的移動(dòng)新媒體——棗莊發(fā)布（現(xiàn)更名為棗莊快報(bào)）微信公眾號正式上線；5月9日，正式接管市政府官方微博——@棗莊發(fā)布；2018年初棗莊頭條APP上線，標(biāo)志著棗莊日報(bào)媒體矩陣正式形成。兩微一端平臺定位為“關(guān)注民生，權(quán)威主流”，超過七成是原創(chuàng)作品，截至2017年底，棗莊快報(bào)微信公眾號粉絲量超過26萬人,成為名副其實(shí)的棗莊第一大號，根據(jù)著名微信公眾號數(shù)據(jù)測算平臺“清博指數(shù)”大數(shù)據(jù)測算，棗莊快報(bào)在全國65萬個(gè)公眾號中綜合排名最高時(shí)達(dá)到3600多名。無論是品牌影響力還是關(guān)注度、閱讀量，均創(chuàng)造了棗莊移動(dòng)新媒體運(yùn)作的奇跡。

目前，棗莊日報(bào)社已形成《棗莊日報(bào)》《棗莊晚報(bào)》、棗莊新聞網(wǎng)、棗莊快報(bào)微信公眾號、棗莊聚焦官方微博、棗莊頭條APP、《信息周刊》等“兩報(bào)一網(wǎng)兩微一端一刊”的全媒體格局。媒體矩陣的形成，是《棗莊日報(bào)》積極占領(lǐng)輿論陣地，進(jìn)一步掌握輿論話語權(quán)，以更好地宣傳黨和政府的大政方針為最終目的。

40年來，新聞改革是棗莊日報(bào)社發(fā)展的根本特征；不斷強(qiáng)化導(dǎo)向意識，緊跟時(shí)代步伐，反映群眾的心愿，是我們進(jìn)行新聞宣傳改革的核心；求特色，出精品，著力提高報(bào)紙的品位是我們不變的追求。自1987年以來，共有近200件新聞作品獲得省級及以上一等獎(jiǎng)，質(zhì)量、數(shù)量始終保持在全省地市報(bào)前列。進(jìn)入新時(shí)代，棗莊日報(bào)社人將以黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為新聞宣傳的總引領(lǐng)，堅(jiān)守黨媒宣傳主陣地，積極推動(dòng)媒體融合，在新的征程上，創(chuàng)造新的輝煌。