創新融合 與時代同行
——從改革開放40年《宜春日報》的發展看地市報變革創新

（宜春日報社，江西 宜春 336000）

40年，風雷激蕩，報道中國，見證宜春。

40年來，從“一紙風行”的單一紙媒，發展到擁有“報、網、博、微、端、視”互動融合平臺的媒體“艦隊”；從鉛印機發展到擁有高速膠印輪轉機的現代印務中心；從10人發展到100多人的員工隊伍；從單一的廣告發行，發展到主辦主題活動、拓展會展經濟、戶外廣告、項目合作等的多元化經營；從恢復出版發展到斬獲中國新聞獎、江西新聞獎、中國報業融合發展獎……

伴著改革開放的春風一路走來，《宜春日報》足音鏗鏘。正是改革、創新催生了宜春日報社的巨變。

數次改版升級，報紙與時俱進“變臉”——

與時俱進，不斷創新發展，是傳統紙媒堅持和努力的方向。

求新、求變，是宜報人40年不懈的追求。40年來，報社先后經歷了多次改版升級，版面從小到大，版數由少到多，印刷從黑白到彩色，傳播形式從單一的報紙圖文發展到集圖文、網絡、手機報、“兩微一端”、視頻直播等于一體。

1981年12月1日，《贛中報》復刊；1992年元旦，四開四版周六刊《宜春日報》出版，《贛中報》隨之停刊；1993年，《星期刊》創刊；1996年10月1日，《宜春日報》改為對開大報；1999年9月26日，出版第一張《宜春日報》彩報；2002年，《都市周刊》創刊；2003年1月1日，《宜春晚報》創刊，5月18日，更名為《贛西晚報》；2004年8月18日，宜春新聞網開通運行；2006年4月，宜春網絡電視開通；2010年，創辦了宜春手機報；2013年，開通了微信、微博、客戶端；2016年，完成了視頻直播間、輿情監測系統建設；2017年，報紙印刷實現了全彩化；2018年，推出了網絡視頻直播。目前，融媒體中心建設順利推進、微視頻起步。期間，策應全國、省、市及報社重點工作、重大活動和部署，多次推出增刊特刊，版數最多時達86版。

創新，實現了一次次“改版”，一次次“變臉”，一次次讓讀者感到煥然一新。每次改版，從辦報理念到內容、形式、文風等方面都做到與時俱進，從而收獲了喜人成果。通過改版，加強了新聞策劃，強化編采各部門的配合聯動，通過媒體融合，實現立體化傳播，推出了一批有較大影響的重頭報道、系列報道，彰顯了黨報高度和水平。同時注重體現服務性、實用性、互動性，吸引了更多的讀者和粉絲。2002年7月，《我市一千余名不合格黨員被清理出黨員隊伍》斬獲第十二屆中國新聞獎三等獎，刷新了報社歷史。

牽手高端媒體，從地方走向世界——

地方黨報立足本地的同時，也需要不斷走出去、請進來。

上世紀80年代以來，《贛中報》就堅持開門辦報，多次派編輯記者參加異地采訪活動。上世紀80年代，派記者參加了由中國記協組織的赴安徽淮北地區和上海記協組織的赴浙江溫州地區采訪；派記者參加了省記協組織的赴江蘇南通、廣州、深圳、珠海等地采訪。1988年，由本報社和萍鄉報社一起，組織浙贛15家地市報記者到湖南張家界采風。1993年，在紀念毛澤東同志誕辰100周年之際，報社舉辦“湘鄂贛邊區騎車采訪千里行”活動，派記者騎行700多公里，采寫了大量報道。還有一批編采人員參加了中國報協、省記協等組織的多次異地采訪活動。

2004年，第五屆全國農運會在宜春舉行。報社搶抓機遇，打破常規，攜手中央級高端媒體新華社合作推出農運特刊。新華社把發稿中心設在宜春，以“新華社宜春電”的電頭向全世界播發通稿，這在農運會歷史上是第一次。通過新華社的技術發稿平臺，有關農運會的新聞除向國內外媒體供稿外，還翻譯成英文從宜春向全世界各媒體發稿。這也是新華社首次用英文報道農運會。

創新表達形式，拓展報道途徑——

隨著時代的發展，傳統紙媒單一的圖文傳播形式已不能滿足現代傳播的需要，在立足傳統的基礎上，不斷創新表達形式，成為題中應有之義。

宜春日報社積極創新新聞表達形式，從傳統紙媒單純的圖文傳播逐步擴展到開通網絡電視、“兩微一端”，再到圖文、視頻直播并存。網絡視頻直播在2018年6月份開通。首次推出的宜陽新區“大數據杯”龍舟賽在獲得20萬+在線觀看的同時，獲得點贊4400多。先后推出的全市歌詠比賽預賽和決賽直播，吸引了全國各地網友的關注，獲得了社會各界的好評，充分展示了宜春發布微信公眾號的魅力，點擊量達到6萬多次、在線觀看4萬多人次，短短幾天，宜春發布微信后臺留言就達上千條。一系列視頻直播，吸引了社會關注，拓展了傳播渠道。傳播形式的拓寬帶來的新聞業務的擴容。近期，報社又承擔了月亮文化旅游節的3場視頻直播的任務。

加速媒體融合，滿足多樣化信息需求——

媒體融合是傳統媒體新生的必由之徑。近年來，宜春日報社不斷整合網媒資源，加速媒體融合，滿足讀者、用戶多樣化、個性化的信息需求。先后創辦了《贛西晚報》、宜春新聞網、網絡電視、數字報、手機報、微博、微信、客戶端、視頻、戶外閱報欄等媒體及平臺。融合，實現了從“一報獨立”的小舟，發展到集“報、網、博、微、端、視”于一體的“傳媒艦隊”，成為推動宜春科學發展的輿論主陣地。

紙媒上的報道，同步推送到宜春新聞網。新聞網每年都有作品獲省級以上新聞獎；2012年，獲評中國地市報新聞網站十強；2015年，榮獲全國地方網絡媒體“十大最具創新力品牌”稱號。在新浪平臺開通的宜春日報、宜春新聞網官方微博，穩居宜春新聞媒體官方微博第一梯隊。宜春日報微博微信、宜春發布微博微信、樂活宜春粉絲量逐年增加。2015年，“宜春發布”官方微博獲“江西十佳政務微博”稱號。

10萬+搶眼。報社負責的“宜春發布”官方微信，不斷創新微信內容的豐富性和多樣性，平臺關注度和活躍度不斷提升。2018年，宜春發布和宜春日報微信公眾號推出的民警吳明華事跡報道等多件作品閱讀量達到10萬+。宜春發布微信號推出的“我心目中的宜春市五一勞動獎章人選”票選活動，累計投票達20多萬人次，參與人數達46萬多人；精心制作的“十九大精神和黨章知識網上答題”作品，互動人次達10余萬。在人民網江西頻道“強贛排行榜”發布的2018年上半年江西11市政務微信排行中，宜春發布微信公眾號排名第4。

今年，為慶祝改革開放40周年推出一系列專題報道，其中包括“致敬追夢人”大型融合專題報道，在報紙上開設專欄刊發典型人物通訊+圖片，同時配發可掃描觀看視頻的二維碼；宜春發布微信平臺同步推出微視頻+文字（精練版）+圖片報道，融合宣傳。

報社融媒體中心建設順利推進，目前已投入30多萬元啟動前期工作，工程建設正有條不紊地進行。

從小變大，茁壯成長的傳統黨媒，經過一次次創新融合發展，辦媒體水平、社會影響力有了質的提升，報業品牌知名度和影響力顯著提升，也帶動了廣告等經營實力的壯大和報紙發行量的增長。

探索創新經營方式，推進經營穩步增長——

作為地方黨媒，廣告經營是發展的重要支撐。在不同的時期，報社的廣告經營也具有鮮明的時代特色。

上世紀80年代末和90年代初，宜春日報社先后創辦圖片社和廣告信息公司，廣泛開展報業經營活動。1993年2月28日，報社率全國地市報之先，在一四版連通刊登宜工裝載機廣告，引起全國報界轟動。新華社、《經濟日報》《中國青年報》《羊城晚報》等30多家報紙刊發消息。

之后按照日報、晚報、網站等不同媒體性質明確各自主攻方向，實行分塊搞活、差異化發展，加強活動策劃，嘗試會展經濟運作，舉辦高峰論壇，開展大型活動等，報紙經營多年保持增長態勢。2010年至2015年，報社連續6年被評為江西省報業經營管理先進單位；2012年，獲評中國地市報報業經營管理“十佳”稱號；2013年，榮獲中國報業經營管理獎。

近幾年，面對嚴峻的經營形勢，報社積極探索新形勢下的廣告經營模式。2018年實行項目制經營，推出一系列媒體融合策劃；與地方、部門開展全年戰略合作；舉辦車展等活動。在報社上下的通力合作和共同努力下，僅2018年上半年，宜春日報社簽訂廣告合同金額比2017年同期增長了約80%，已刊發廣告金額比2017年同期增長了約20%。

改革開放以來，報紙的產業屬性日益清晰，在引領好輿論的同時，自身事業發展被提到重要位置。順應改革大潮，宜春日報社積極探索，大力深化報業體制機制改革，不斷完善規范人事、勞動和分配制度，報社采編、經營改革齊頭并進，辦報與經營兩翼起飛，報業規模逐步擴大，辦報水平不斷提高，發展活力顯著增強。

2009年，在全省報刊質量檢查評比中，《宜春日報》獲唯一滿分，獲評優秀報紙；2013年，報社榮獲中國報業融合發展獎；2014年，獲評“中國地市報新聞創新十強”；2015年，被評為全國地市報行業“走轉改”先進集體。

在江西省新媒體協會等聯合發布的江西地方移動媒體2018年7月傳播指數排行榜——黨政新媒體綜合傳播力設區市排名中，宜春市排名第2。從2018年1月以來，宜春市已多次排名進入前三甲，納入排行榜的黨政新媒體由宜春日報社負責。