實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)移” 提升版面品質(zhì)
——以《運(yùn)城日報(bào)》實(shí)踐為例

（運(yùn)城日報(bào)社，山西 運(yùn)城 044000）

近年來，與發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的各類新媒體相比，報(bào)紙?jiān)趥鞑ニ俣群烷喿x體驗(yàn)等方面的劣勢明顯放大。面對融媒體時(shí)代帶來的沖擊，報(bào)紙如何揚(yáng)長避短，創(chuàng)新發(fā)展，繼續(xù)牢固占領(lǐng)輿論宣傳的主陣地，這個(gè)課題十分具有挑戰(zhàn)性。

結(jié)合《運(yùn)城日報(bào)》近年來提升報(bào)紙版面品質(zhì)的實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在理念、內(nèi)容、形式三方面實(shí)現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移，是適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展需求、有效提升版面品質(zhì)的基礎(chǔ)條件。

理念轉(zhuǎn)變：實(shí)現(xiàn)從信息提供者向輿論引領(lǐng)者的重心轉(zhuǎn)移

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體尤其是紙質(zhì)媒體在時(shí)效性上已經(jīng)毫無優(yōu)勢，甚至遇到了傳播速度滯后的窘境。很明顯，紙質(zhì)媒體若一味與新媒體在信息提供的效率和直觀感受上比拼，將毫無前途可言。作為新聞信息發(fā)布的主要載體，版面如果仍然只具備信息提供這一單純的功能，顯然是無法生存下去的。

當(dāng)今時(shí)代，信息提供渠道早已多元化，在版面功能上率先實(shí)現(xiàn)理念轉(zhuǎn)變，成為新時(shí)期報(bào)業(yè)發(fā)展的共識。這一轉(zhuǎn)變的具體內(nèi)涵是什么？筆者認(rèn)為，就是從理念上實(shí)現(xiàn)從信息提供者向輿論引領(lǐng)者的重心轉(zhuǎn)移，即版面仍然要以為讀者提供信息為中心，但與以往的報(bào)紙?zhí)貏e是與各類新媒體相比，版面將提供更高品質(zhì)的信息，特別是在深層次剖析新聞事實(shí)的同時(shí)體現(xiàn)輿論引導(dǎo)力，提供觀點(diǎn)。

一方面，增強(qiáng)選擇性，從海量新聞素材中精準(zhǔn)選擇必須向讀者提供的信息予以發(fā)布。近年來，《運(yùn)城日報(bào)》要聞版在創(chuàng)新發(fā)展中就堅(jiān)持了這一原則，對于一般性的短平快小新聞由新媒體即時(shí)刊登，報(bào)紙版面在時(shí)效滯后或失去時(shí)效的情況下，不再予以刊登，與新媒體實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌聯(lián)動、優(yōu)勢互補(bǔ)、融合發(fā)展。同時(shí)，多發(fā)一些權(quán)威性的信息，增強(qiáng)報(bào)紙的公信力和影響力。

另一方面，增強(qiáng)解讀性，更加注重新聞熱點(diǎn)的深度解讀，通過有說服力的解讀文章提升輿論引導(dǎo)力。每遇“兩會”、脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等新聞熱點(diǎn)，《運(yùn)城日報(bào)》都在版面重要位置刊發(fā)通訊報(bào)道或評論文章，引導(dǎo)讀者在更深層次進(jìn)行思索，進(jìn)而使讀者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的思想共鳴。今年上半年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢，是各方面關(guān)注的熱點(diǎn)，運(yùn)城市上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息新聞發(fā)布會召開后，《運(yùn)城日報(bào)》編輯部第一時(shí)間安排記者到有關(guān)部門進(jìn)行深入采訪，推出了上半年全市經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析系列報(bào)道，從工業(yè)、服務(wù)業(yè)、項(xiàng)目建設(shè)等方面進(jìn)行解讀，既客觀分析了形勢，又用報(bào)道成績來增強(qiáng)人們的信心，受到了上至市委領(lǐng)導(dǎo)下至普通讀者的一致好評。

內(nèi)容為王：實(shí)現(xiàn)從提供“快餐”到打造經(jīng)典的重心轉(zhuǎn)移

“內(nèi)容為王”是新聞傳播永恒不變的規(guī)律。與從理念上實(shí)現(xiàn)從信息提供者向輿論引領(lǐng)者的重心轉(zhuǎn)移相對應(yīng)，報(bào)紙版面在內(nèi)容上就要實(shí)現(xiàn)從提供“快餐”到打造經(jīng)典的重心轉(zhuǎn)移。

現(xiàn)代社會發(fā)展節(jié)奏不斷加快，快速閱讀成為讀者的一種需求，而各類新媒體憑借技術(shù)手段的優(yōu)越性早已成為提供新聞“快餐”的行家里手。受紙質(zhì)印刷屬性的制約，報(bào)紙版面只能在提供深度閱讀這一紙媒的拿手好戲上尋求突破，才能適應(yīng)與新媒體分眾化、差異化發(fā)展的需要。應(yīng)該堅(jiān)持這樣的原則：快讀內(nèi)容條數(shù)多字?jǐn)?shù)少，深度內(nèi)容條數(shù)少字?jǐn)?shù)多；快讀內(nèi)容位置醒目、標(biāo)題凝練，深讀內(nèi)容塊頭巨大、包裝精美。

在打造新聞經(jīng)典、提供深度閱讀的實(shí)踐中，內(nèi)容專題化和報(bào)道系列化是深受讀者歡迎的用力方向。內(nèi)容專題化，就是在每個(gè)版面上都要圍繞讀者關(guān)注的主題，充分發(fā)揮報(bào)紙編輯部寫作人才聚集、材料收集全面和理論功底深厚的優(yōu)勢，推出一篇或數(shù)篇深度報(bào)道。這樣的深度報(bào)道一經(jīng)推出，就應(yīng)當(dāng)成為融媒體矩陣中關(guān)注同一新聞事件的權(quán)威讀本，應(yīng)當(dāng)成為讀者了解同一新聞事件的首選讀本，從而形成新聞解讀的深刻性和權(quán)威性優(yōu)勢。

報(bào)道系列化，就是編輯部圍繞一個(gè)新聞事件而策劃推出的一系列新聞稿件。這些稿件或者從不同角度，或者按照時(shí)序進(jìn)展，對同一個(gè)新聞主題進(jìn)行系統(tǒng)全面、持續(xù)不斷、有一定深度的闡釋。系列報(bào)道憑借形式多樣、內(nèi)容深刻、博而不散的特點(diǎn)，在各類版面語言中最容易產(chǎn)生明顯的輿論導(dǎo)向作用，從而充分體現(xiàn)其累積性和完整性優(yōu)勢。近年來，每到重要節(jié)點(diǎn)，《運(yùn)城日報(bào)》編輯部都圍繞脫貧攻堅(jiān)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等主題策劃推出系列評論或通訊，在讀者中均產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，受到了各方好評。不少市直部門甚至專門收集與本部門相關(guān)的新聞報(bào)道，為業(yè)務(wù)工作積累資料、提供參考。

創(chuàng)新形式：實(shí)現(xiàn)由模塊設(shè)計(jì)向藝術(shù)加工的重心轉(zhuǎn)移

美的事物讓人心情舒暢，丑的東西讓人心生厭惡。媒體傳播也是如此。報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)的新聞版面不僅要有政治性產(chǎn)生的權(quán)威性，也要有形式美產(chǎn)生的藝術(shù)性。權(quán)威性和藝術(shù)性完美結(jié)合的版面，就是高品質(zhì)的版面。

近些年，不少報(bào)紙按照模塊化的思路設(shè)計(jì)版面，既能對于新聞進(jìn)行明顯的分類，讓讀者輕松閱讀，也有利于加快編輯組版速度，緩解夜班的疲勞。然而，模塊化易使版式固化在重大新聞事件報(bào)道上如果一味套用的話，就會影響宣傳效果，出現(xiàn)削足適履的問題。眾多新媒體雖然在閱讀時(shí)能夠給讀者帶來強(qiáng)烈的直觀感受，但這種感受大多時(shí)間較短、層次不深。

一個(gè)經(jīng)過精雕細(xì)琢、銳意創(chuàng)新的報(bào)紙版面，則可以讓人在反復(fù)欣賞中產(chǎn)生更高層次的美的愉悅。而隨著深度閱讀在報(bào)紙版面占比的逐漸增大，以藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包裝稿件、美化版面顯得愈加必要。因此，在形式上實(shí)現(xiàn)由模塊設(shè)計(jì)向藝術(shù)加工的重心轉(zhuǎn)移，成為提升版面品質(zhì)的必然選擇。

稿件編排與版面設(shè)計(jì)同步進(jìn)行。以往，稿件編排與版面設(shè)計(jì)在不少報(bào)社是前后銜接的兩個(gè)環(huán)節(jié)。在新聞性與藝術(shù)性相統(tǒng)一要求更高的新時(shí)代，這一做法已經(jīng)不能與提升版面呈現(xiàn)力的新需求相適應(yīng)。版面打造已經(jīng)進(jìn)入了文字編輯和美術(shù)編輯必須緊密兼容的新階段。近年來，《運(yùn)城日報(bào)》每遇重大時(shí)政類、主題類報(bào)道，都會安排美編提前參與版面策劃，確保版面既內(nèi)容精彩又外形出彩。

突出創(chuàng)意與保持風(fēng)格統(tǒng)籌兼顧。俗話說，好馬配好鞍。在讀圖時(shí)代，在版面設(shè)計(jì)中使用簡單的配圖、加邊框等美化手段，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與新媒體的視覺效果相比。在版面設(shè)計(jì)中只有更加突出創(chuàng)意，才能留住讀者、吸引讀者，實(shí)現(xiàn)新聞性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。一個(gè)高品質(zhì)的版面不僅有很高的閱讀價(jià)值，而且應(yīng)當(dāng)具備一定的收藏價(jià)值。

總之，只有多管齊下，不懈探索，才能有效提升報(bào)紙版面品質(zhì)。