淺談如何提高互聯網新聞傳播的影響力

文/晏青 胡庭標

1.中國的互聯網新聞發展狀況

中國的互聯網接通時間相對較晚，1994年才實現與國際互聯網的連接。而由于設備、技術水平等因素，中國的互聯網新聞在前期發展并不順利。但是，隨著網絡技術的不斷發展，互聯網新聞的傳播變得越來越重要。2000年，中央宣傳部、中央外宣辦聯合發表了《國際互聯網絡新聞宣傳事業發展綱要》，對互聯網新聞的發展作出了重大部署，并開設了一批影響力較大的、中央重點建設的新聞網站。

從那時開始，我國的互聯網新聞進入了高速化發展階段，新聞品牌逐漸形成，成為了我國互聯網宣傳的主導力量。其中，最為成功的有人民網、新華網等。隨著我國網民的不斷增加，對互聯網新聞的關注度也在不斷提高，使我國的幾大互聯網新聞品牌進入了世界百強行列。

2.當前中國互聯網新聞發展中存在的問題

雖然，從互聯網媒體的宏觀發展方面來說，我國的互聯網宣傳已經取得了較為良好的開端，我國的互聯網新聞事業也贏得了世界矚目的成就，但是，網絡作為當前前景最為廣闊的大眾傳媒，還需要進一步完善。特別是在某些領域，還存在著大量的問題和缺陷，所以需要不斷進行優化改良。[2]

2.1 網絡新聞媚俗化

新聞媚俗化已經成為我國互聯網新聞傳播發展的最大阻礙。隨著網絡直播平臺和一些自媒體的出現，互聯網新聞的質量急劇下降，其主要原因是網絡媒體和新聞受眾之間的傳受關系存在著問題。對于一些商業化程度較高的網絡媒體來說，最重要的就是利益。所以，在受眾和廣告商的“驅使”下，一些網絡媒體開始迎合受眾的“獵奇心理”，于是出現了隨便一家網絡新聞的官網幾乎都能看到一些“吸引人”的新聞標題等。

通過一些標題可以看出當前的互聯網新聞大多品味低俗、內容虛浮，甚至一些網絡平臺專門發布花邊新聞來博人眼球。在此引導下的互聯網新聞逐漸成為一些人相互攻訐、唇槍舌劍的“菜市場”。這種情況必須加以治理，否則我國互聯網新聞的影響力將會更加弱小，在國際輿論競爭中就絲毫沒有戰斗力。

2.2 新聞編輯人員能力較低

網絡新聞編輯的個人能力和水平決定了新聞的質量和水平。作為一名網絡新聞編輯，必須充分了解受眾的需求，同時也要充分了解網絡新聞的特點，創新方法，對網絡新聞資源進行整合。當前，一些網絡新聞編輯經常會使用夸張的新聞標題吸引讀者，而文章內容卻空空如也，這就會使得讀者對網絡新聞媒體產生懷疑或者不信任。同時，一些網絡新聞編輯善于揣摩受眾心理，根據大多數受眾心中期待的內容去“制造”新聞。

3.提高互聯網新聞傳播影響力的措施

想要克服我國當前互聯網新聞傳播的弊端，必須盡快走出誤區，創新發展方式，開辟一條具有中國特色的互聯網新聞傳播發展道路，提高我國互聯網新聞在國際輿論中的影響力，推動中國文化更快地走向世界。

3.1 把握網絡新聞傳播的基本規律

在互聯網上瀏覽新聞時，受眾存在著快速獲取想要的新聞信息的心理預期，所以，網絡新聞編輯者和制作者要充分了解讀者心理，采用最為直接的方式將最新的相關消息呈現在受眾面前，這就需要新聞編輯人員既要擁有獲取最新的新聞資訊的途徑，還要具有創新意識和新聞篩選、總結的能力，這樣才能使受眾產生信任、再次瀏覽新聞時就會主動尋找比較信任的新聞網站。這個原理與經商的原理一致，只要服務好，就會有回頭客。但是，目前我國大多數新聞網站是對傳統的新聞進行直接復制或者轉載，缺少創新模式，導致新聞受眾對網絡新聞的期待值降低，甚至產生失望心理。

3.2 創辦特色新聞網站

特色已經成為與普通對立的一種較為突出的表現形式?；ヂ摼W上新聞眾多，但讀者很難找到想讀或者適合自己閱讀的新聞，這時就需要“特色發揮作用”。特色代表著獨家、不可替代，對于新聞行業來說，獨家新聞就是最大的賣點，也是最具競爭力的賣點。要實現特色，就必須實現專業化，只有擁有了自己的特色，才會有穩固的受眾群體，新聞網站才能得以發展。當新聞的專業性擁有了知名度，那么當想要尋找相關方面的新聞時，就會主動地尋找該分類下最專業的網站，那么網站就在一個領域具有了影響力。

3.3 組建強大的網絡數據庫

網絡數據庫是支撐新聞傳播的基礎，也是增強其服務能力的重要力量。擁有強大的數據庫就可以實現互聯網新聞的大規模儲存，新聞內容也就更加全面。如果僅僅依靠“第一時間”“最新消息”吸引受眾卻不能提供相關事件介紹、前情回顧等服務，也是很難保留受眾的。

當前的時代是大數據時代，在這種情況下，就需要利用龐大的網絡信息資源，對每個受眾個體的新聞閱讀喜好進行分析，提高服務質量。

3.4 加大科研力度，搶占技術高峰

近年來，智能手機不斷發展，當前，我國的智能手機普及率已經達到了80%，并且隨著時間的發展，比例仍在不斷上升，4G網絡也已經實現了全覆蓋，我國在網絡技術上已經實現由追趕到領先，這對于我國的互聯網新聞行業也是一個大的發展機遇，各大新聞網站可以投入研發新的新聞閱讀軟件，特別是針對智能手機，可以開發新技術，改變原有的交互方式和閱讀方式，搶占技術高峰。例如，當前的VR技術發展非常迅速，可以通過設備獲得真實的感受，所以，可以以此為突破點，在未來的網絡新聞傳播領域中加以使用，優化獲取新聞的體驗。只有這樣才能在未來的競爭中保持優勢，不斷提升我國互聯網新聞傳播的影響力。

結語

綜上所述，只有解決好當前我國互聯網新聞領域出現的各種錯誤傾向和不合理的發展方式，抓住時代發展的機遇，吸收、培養專業人才，加大創新投入，乘坐我國網絡高速發展這趟“高速列車”，搶占先機，才能提升我國互聯網新聞傳播的影響力，推動中國文化更快地走向世界。