電視新聞播音員主持風(fēng)格定位研究

文/魏惠敏

引言

隨著經(jīng)濟(jì)社會的日益進(jìn)步，人民群眾對電視節(jié)目質(zhì)量的要求也在不斷提高。電視新聞作為公眾獲取資訊、掌握時勢動態(tài)的重要渠道，在社會上發(fā)揮著巨大影響力。我國新聞主持人的播音主持風(fēng)格與時俱進(jìn)，適應(yīng)了市場發(fā)展的總體要求。但是還應(yīng)認(rèn)識到，隨著公眾個人素養(yǎng)和審美水平的不斷提高，新聞主持人應(yīng)當(dāng)不斷謀求主持風(fēng)格的創(chuàng)新，主動適應(yīng)人民群眾對電視新聞不斷變化的需求，進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量和效果。

1.當(dāng)前主流的電視新聞主持風(fēng)格

1.1 嚴(yán)肅型風(fēng)格

此類播音主持風(fēng)格往往應(yīng)用在需要宣布重大事件或發(fā)布重要通知的場景，它要求主持人在著裝、語氣、神態(tài)及肢體語言上營造客觀、嚴(yán)肅的氛圍，播報要嚴(yán)格遵照新聞稿件的內(nèi)容進(jìn)行，不得出現(xiàn)紕漏。嚴(yán)肅型播音主持是一種傳統(tǒng)主持風(fēng)格，由于其具有嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、規(guī)范的特點，能夠使電視新聞凸顯嚴(yán)謹(jǐn)有力的觀感，能夠產(chǎn)生較強的影響力，因此被電視新聞同業(yè)們廣泛采用。

1.2 評論型風(fēng)格

此類播音主持風(fēng)格是二十世紀(jì)九十年代隨著輿論監(jiān)督力度的強化而在我國出現(xiàn)的。評論型播音主持風(fēng)格的特點是利用主持人的個人觀點引導(dǎo)輿論走向，對某一特定事件深入挖掘新聞背景，播報通常以直播、連線為主，并穿插各種素材，具有很強的代入感。這種主持風(fēng)格對主持人的綜合素養(yǎng)要求極高，不但要求其具有極高的政治敏感性，還要求其秉持正確的觀點和立場，對突發(fā)情況迅速形成判斷，并結(jié)合分析給出相關(guān)建議。這種主持風(fēng)格帶有強烈的主持人個人色彩，對于打造明星主持人具有很強的輔助作用。由于評論型風(fēng)格強調(diào)突出現(xiàn)場的作用，提倡以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼拓S富的資料進(jìn)行分析評論，觀眾可以對新聞節(jié)目快速產(chǎn)生認(rèn)同感和信任感，是提高電視新聞質(zhì)量和內(nèi)涵的有效方法。

1.3 談話型風(fēng)格

經(jīng)歷了早期的嚴(yán)肅型及近期的評論型風(fēng)格后，目前還出現(xiàn)了一種新的類型，即談話型主持風(fēng)格。這種風(fēng)格要求主持人以一種平易近人的姿態(tài)出現(xiàn)，在新聞播報環(huán)節(jié)中，穿插進(jìn)自身的觀念和感悟，以類似聊天的方式將新聞完整地呈現(xiàn)給觀眾。這種風(fēng)格類型要求主持人在全面了解新聞內(nèi)容及內(nèi)涵基礎(chǔ)上，用柔和的神態(tài)、樸實的語言對新聞進(jìn)行重新闡釋。在播報過程中主動放低姿態(tài)，用最直接的方式將內(nèi)容娓娓道來，使觀眾快速對主持人產(chǎn)生認(rèn)同感，拉近電視與觀眾的距離。這種主持風(fēng)格具有輕松、平實、親民的特點，在增強傳播效果的同時，還能提高節(jié)目的人性化程度，是為社會各個層面廣為接受的一種風(fēng)格類型。

2.電視新聞播音主持風(fēng)格的定位

綜合分析以上幾種主流風(fēng)格類型，電視新聞主持人應(yīng)當(dāng)在綜合分析新聞內(nèi)容、播報要求及傳播目的的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身優(yōu)勢特點，選擇合適的類型進(jìn)行播報。在具體進(jìn)行新聞主持風(fēng)格把握時，還應(yīng)著重考慮以下因素。

2.1 遵守相關(guān)規(guī)章制度

黨中央歷來重視輿論宣傳引導(dǎo)工作，廣電行業(yè)作為宣傳工作的排頭兵，應(yīng)模范遵守國家和地方的各項規(guī)章制度。具體在電視新聞節(jié)目中，播音主持人風(fēng)格定位應(yīng)符合有關(guān)規(guī)定，一是在新聞的選擇上應(yīng)符合時效性要求。時效性是考量新聞價值最主要的因素之一，在傳媒行業(yè)高速發(fā)展的今天，公眾對新聞時效性的要求愈加嚴(yán)格。電視新聞主持人作為公眾接受資訊的最后一個環(huán)節(jié)，在選擇新聞時更應(yīng)注意時效性，并力爭用最短的時間全面掌握內(nèi)容，在最短時間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾，保證新聞內(nèi)容的新鮮程度。二是播報內(nèi)容應(yīng)清晰具體，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。在播報過程中，主持人應(yīng)注意遵守播音主持規(guī)范，做到敘事清晰，內(nèi)容具體，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，角度鮮明，使觀眾跟隨主持人的引領(lǐng)，全面系統(tǒng)地理解新聞內(nèi)容。三是要堅持用事實說話。真實性是新聞的命脈，新聞脫離了事實，將不可避免地失去客觀性，從而失去新聞傳播的意義。在電視新聞的主持過程中，主持人播報的內(nèi)容必須建立在新聞內(nèi)容基礎(chǔ)上，新聞內(nèi)容則必須構(gòu)筑在事實基礎(chǔ)上，失去了這一基礎(chǔ)，整個新聞就構(gòu)成了對事實的扭曲，對觀眾造成了誤導(dǎo)，這將嚴(yán)重?fù)p害新聞的嚴(yán)肅性和客觀性，對新聞節(jié)目形象的塑造產(chǎn)生極為不利的影響。四是應(yīng)注意播報的節(jié)奏。電視新聞的一個特征就是節(jié)奏明快、強烈，在新聞播報的過程中，主持人的風(fēng)格總體上應(yīng)具備感情鮮明、節(jié)奏活潑的特點，在著裝、神態(tài)、語氣等方面營造輕松明快的氛圍，播報的語調(diào)、語速與新聞內(nèi)容充分呼應(yīng)，以輕松的風(fēng)格吸引電視觀眾。

2.2 與地方特色相結(jié)合

廣播電視臺都有各自的主要受眾群體，每一個地區(qū)的廣播電視臺都應(yīng)當(dāng)注意培育與受眾群體的情感紐帶，在節(jié)目中融入地方特色成為達(dá)到這一目的的有效舉措，在電視新聞節(jié)目制作過程中，更要注意這一點。作為電視節(jié)目的播音主持人，首先要確保自身風(fēng)格符合當(dāng)?shù)厣鐣娤埠茫谡Z言和內(nèi)容的編排上要融入正面積極的價值觀念，并注意與本地典型事例的結(jié)合，以獲得受眾群體的認(rèn)同感；其次，要積極呼應(yīng)社會關(guān)切，將受眾群體普遍關(guān)注的問題進(jìn)行全面分析闡釋，使公眾及時獲得有關(guān)信息，保證輿論方向不致出現(xiàn)偏頗，爭取宣傳工作的主動性；第三，要注意挖掘地方歷史文化與精神內(nèi)涵，對當(dāng)前地域的人文傳承作全面闡述，增進(jìn)受眾群體的融入感與認(rèn)同感，進(jìn)一步增強新聞欄目的人文氣息。

2.3 主持人風(fēng)格定位

電視新聞主持人應(yīng)充分結(jié)合自身特點進(jìn)行風(fēng)格定位，使欄目形象更加趨于飽滿，具備觀點準(zhǔn)確、特色鮮明、內(nèi)涵豐富、氛圍輕松等特點，助力節(jié)目質(zhì)量的整體提升。

第一，風(fēng)格定位應(yīng)與主持人自身專業(yè)素質(zhì)相互融合。廣播電視行業(yè)對播音員和主持人的專業(yè)素質(zhì)提出了很高的要求，相關(guān)人員應(yīng)達(dá)到形象氣質(zhì)良好、專業(yè)知識過硬、語音語速標(biāo)準(zhǔn)等水準(zhǔn)。對于新聞節(jié)目主持人來說，還應(yīng)該充分了解國際形勢，具備一定思辨思維和哲學(xué)思考能力，以適應(yīng)不同節(jié)目內(nèi)容的播出要求。因此，主持人必須對自身專業(yè)素質(zhì)水平有充分的認(rèn)識，在進(jìn)行風(fēng)格定位時要注意揚長避短，靈活采用以上多種主持風(fēng)格，快速適應(yīng)節(jié)目內(nèi)容和風(fēng)格的調(diào)整，使節(jié)目的總體風(fēng)格更加貼近受眾，提高電視新聞的接受度。

第二，風(fēng)格定位應(yīng)與主持人的自身經(jīng)歷相互融合。應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，電視新聞節(jié)目與節(jié)目主持人是相互選擇、互相適應(yīng)的有機整體，電視新聞因播報內(nèi)容的不同，需要匹配不同類型的主持人；反之，主持人也應(yīng)當(dāng)根據(jù)新聞內(nèi)容的不同，學(xué)會調(diào)整主持風(fēng)格。在不同風(fēng)格的切換過程中，主持人的自身經(jīng)歷對風(fēng)格定位的把控程度有著潛移默化的影響。例如，有編輯工作經(jīng)歷的主持人，更注重對新聞背景和內(nèi)涵的挖掘，有記者背景的主持人，則更注意對新聞現(xiàn)場細(xì)節(jié)的觀察等。電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)正確利用自身經(jīng)歷產(chǎn)生的習(xí)慣，在播報過程中準(zhǔn)確找到切入點，迅速進(jìn)入工作狀態(tài)，形成獨具特色的主持風(fēng)格，從而顯著提升受眾的接受度和節(jié)目的辨識度。主持人在進(jìn)行播報時，針對自身經(jīng)歷較為豐富的領(lǐng)域，可以適度插入自己的分析與觀感，以專業(yè)角度向受眾揭示事件內(nèi)在聯(lián)系，使新聞內(nèi)容更加詳實立體，宣傳表達(dá)更加明確。

第三，風(fēng)格定位應(yīng)與主持人性格特點相互融合。一種主持風(fēng)格的形成，與主持人的性格特點具有很強的聯(lián)系。例如，個性穩(wěn)重的主持人更加適合傳統(tǒng)的嚴(yán)肅型主持風(fēng)格；個性張揚鮮明的主持人更加適合評論型主持風(fēng)格；個性敏感、感情豐富的主持人更加適合談話型主持風(fēng)格。因此，在定位過程中，應(yīng)對主持人的性格成分做出全面評估，正確地為其匹配主持風(fēng)格，以充分發(fā)揮主持人的性格對節(jié)目風(fēng)格的適應(yīng)性，最大限度地提升節(jié)目效果。

結(jié)語

綜合以上分析，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格多種多樣，需要綜合考慮節(jié)目定位和播報內(nèi)容進(jìn)行合理選擇搭配。同時，還要從相關(guān)政策、地方特色和主持人自身特點等多個方面，科學(xué)定位主持人的主持風(fēng)格，以更好地迎合受眾群體，提高電視新聞的節(jié)目質(zhì)量和影響程度，為輿論宣傳工作做好保障。