黑龍江鄉村旅游發展現狀調研

鄭鳳萍，王甜甜，孫 欣，劉子榕

(黑龍江旅游職業技術學院，哈爾濱 150086)

0 引言

黑龍江省是農業大省，農業旅游資源十分豐富，在城市郊區和農村遍布著省農業旅游示范點50余處，游客或登山踏青，或采摘野菜，或徜徉水邊，或賞民族歌舞，品味農家燉菜、山珍野味、民族特色菜，體驗農家土炕、朝鮮大炕、少數民族帳篷或木屋，盡情享受世外桃源的放松和恬靜，體會與都市生活不一樣的村野情趣。這些鄉村旅游點分布在哈爾濱市郊、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、伊春、鶴崗等地，交通便利，鄉村氣息濃郁，旅游服務設施基礎較好，吸引了大批游人參觀游覽，同時也給當地農民帶來了可觀的經濟效益。

1 黑龍江鄉村旅游存在的主要問題

鄉村游順應了現代人面對日益激烈的競爭壓力，在繁忙的工作之余，希望遠離城市的喧囂，追求寧靜自然的心里需求，拉動了一方經濟的發展，已成為旅游產業發展繁榮的新亮點和新賣點。鄉村旅游由于游客參與性、體驗性強，服務價格低廉，深受城市居民歡迎。但黑龍江鄉村旅游起步較晚，服務和引導不夠，因此還存在很多問題。

1.1 缺乏整體規劃控制與管理

近兩年，哈爾濱市縣域鄉村游發展較快，經營者紛紛擴大規模，但由于自發、粗放的經營形式，整體發展仍在低層次、低水平徘徊。鑒于此，旅游部門的產業調控作用舉足輕重。鄉村游多是一家一戶分散經營，缺少整體發展的品牌意識，基礎設施差、科學規劃布局、旅游項目開發不足等問題，這些都需要旅游部門給予扶持和管理。例如：游客隨意丟棄的方便袋、礦泉水瓶等垃圾，帽兒山自然環境在一定程度上受到污染，鄉村游也會因此失去獨特魅力。

1.2 基礎設施及環境建設不盡完善

設施設備的不完善導致了客源的可進入性、安全、供水、農家衛生等方面的問題。有些“農家樂”缺少必要的消防設施，—定區域范圍內缺少必要的醫療點和醫療設施，游客多用水量大時，自來水龍頭的數量明顯不夠。廚房、廁所的衛生條件與預期標準相差甚遠。村里對蒼蠅、蚊子、老鼠等缺乏有效的控制。甚至有些就餐地點靠近豬圈，給游客心里上造成不好的影響。

例如，鄉村的一些道路設施的不完善導致了旅游者因看不到路標而找不到目的地的情況時有發生；而道路的狹窄使駕車到鄉村的旅游者在坑凹不平的鄉村道路上行走艱難。現在人們驅車前往郊區的家庭旅游者越來越多,道路設施的完善會使城郊的鄉村旅游發展得更好更快。反之,會對其發展產生很不利的影響。而電視信號不清晰則是城郊鄉村旅游存在的普遍問題。城里人到鄉下度假,尤其是春節過年期間電視節目還是不可缺少的。

1.3 產品特色、系列化、深度化不夠

目前部分鄉村旅游產品單一，深度開發不夠。主要以農家樂和小景點休閑為主，鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵，產品項目的設計和開發缺乏文化品位，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，缺乏創新設計和深度加工。產品特色缺乏，很難體現出鄉村生活的樂趣。在發掘當地的民俗風情、提高活動的娛樂性和游客的參與性等深層次開發方面還做得不夠，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

觀新賞異是游客選擇鄉村游的普遍心態，目的就是為了體驗鄉村生態環境，感受濃郁的鄉情民俗。城市居民向往鄉村游的深層次動因，在于城鄉文化的差異性。在保持鄉村旅游“原生態”的同時，深度挖掘民族民俗的文化內涵，提升文化品位，是“鄉村游”興盛不衰的關鍵。

1.4 資金匱乏，旅游銷售不成體系

雖說鄉村旅游投資相對較少，見效較快，對于上檔次的鄉村旅游，既需要完善的基礎設施建設，又需對外宣傳促銷，必須有資金保障。但目前在我省興辦的旅游景點熱潮中，很少有人去投資鄉村旅游項目。農戶的自我銷售意識不強，在宣傳方面過多依賴村委會。而村上的銷售方式陳舊無新意，難以引起人們特別留意。沒有形成一套屬于自己的預定和銷售系統，沒有橫向和縱向的網絡體系，與當地或周邊大城市的旅行社聯系不密切，沒有形成整體營銷。很多地方都是村民自己管理，對整個景點缺乏包裝，營銷策略陳舊。

總之，鄉村旅游是一個完整的系統，鄉村旅游發展中存在的問題，具有一定的關聯性。要從根本上解決鄉村旅游發展中存在的問題，必須根據問題的關聯性，理清問題發生的脈絡，抓住根本與核心問題加以系統分析，然后加以逐以解決。反之，很難消除鄉村發展中存在的問題。

2 黑龍江精品鄉村旅游線路調研

近幾年黑龍江省已將旅游產業促進社會主義新農村建設作為全省旅游業發展的重要目標之一。黑龍江旅游發展委員會近兩年推出了8條鄉村游線路：

(1)哈爾濱—阿城(阿城市金上京歷史博物館、阿城市金太祖陵、金上京會寧府遺址、亞溝金代摩崖石刻、朝日殿、松峰山旅游區、玉泉狩獵場、哈爾濱北方森林動物園、平山旅游度假區、西泉眼水庫旅游區、玉泉威虎山森林公園、玉泉花果山莊、紅豆杉莊、玉泉萬博山莊、朝鮮風情—紅新新村、凡奇生態園區、阿城清真寺)。

(2)哈爾濱—大慶—杜蒙(壽山度假村、蒙古村、當奈生態村)—林甸(三合鄉勝利村、郭氏生態湖)—連環湖(濕地觀光、水禽狩獵、蒙古族風情)—齊齊哈爾(哈拉新村達斡爾族區、甘南縣興十四村、扎龍自然保護區、明月島、鐵農園藝度假村、龍江縣龍江鎮)。

(3)哈爾濱—雙鴨山(雙興農業旅游示范區、友誼農場、饒河四祥赫哲族民族鄉)—佳木斯(同江市街津口赫哲族鄉、湯原縣吉祥鄉、樺川星火—中國第一集體農莊、同江洪河農場、千里生態園)—鶴崗(東山區東方紅鄉樺春朝鮮族村、共青農場、蘿北黎明村、五道岡)。

(4)哈爾濱—五大連池(老黑山、龍門石寨、冰洞等)—黑河(璦琿博物館、璦琿古城遺址)。

(5)哈爾濱—伊春(鐵力年豐朝鮮民族自治鄉、鐵力農場、嘉蔭恐龍國家地質公園、保興鄉、烏拉嘎鄂倫春民族村、永安東胡度假村)。

(6)哈爾濱—牡丹江(寧安蘭崗、響水村、東寧三岔口鎮、佛手山國家森林公園、七里地生態園、橫道河子鎮、威虎山國家森林公園、鏡泊湖風源頭、朝鮮民俗村、牡丹江雪堡、大海林雪鄉)—雞西(興凱湖農場、八五八農場、麒麟山、樺木林場、八楞山、虎頭沿江景區、雞東縣雞林鄉、城子河區永豐鄉)—七臺河(紅衛鎮、前山村、英山村、金河三連、鹿角溝、勃利、大四站、雙河、龍川礦泉)。

(7)哈爾濱—大興安嶺(加格達奇、呼瑪縣、興安鎮、北極村、漠河、白銀納鄂族鄉)。

(8)哈爾濱周邊受歡迎的農業休閑園區有北方現代都市農業示范園、省農科院園藝分園、哈爾濱香坊東興滿族村，哈爾濱閻家崗農場，呼蘭河口濕地等。

[1]韋鑫，王小輝．鄉村旅游對農業產業轉型的推動作用研究．農業經濟問題，2016，(12)

[2]王琴梅，方妮．鄉村生態旅游促進新型城鎮化的實證分析．旅游學刊，2017，(01)