讓外國記者講北京發展的故事

黨的十九大召開前夕，北京外語廣播傾力打造的“我看北京這五年——老社長的故事”境外媒體駐京機構負責人系列訪談節目上線播出。該節目是北京市外宣辦支持打造的品牌外宣欄目，通過對境外媒體駐京機構負責人訪談形式，展現黨的十八大以來北京在京津冀協同發展、科技創新、全國文化中心建設、民生改善等方面取得的重大成就，強化北京的國際影響力和傳播力。來自土耳其國家電視臺、德國《世界報》、意大利安莎通訊社、意大利廣播電視公司、德國電視一臺的五位媒體人參加首批訪談。

一、受訪境外記者高度評價北京發展成就

1. 把北京當作故鄉的“老北京人”——土耳其記者雷文庭。“我想我可能不會待很久，結果2年、5年、10年，我在北京竟然已經待了快15年了！”首位走入直播間的記者雷文庭是來自土耳其國家電視臺駐中國辦公室的負責人，撰寫過上千篇關于北京的報道和評論，坦言自己是“老北京人”。他充分肯定十八大以來北京在經濟社會領域取得的巨大發展成就，稱贊中關村作為全國科技創新示范區的蓬勃發展，共享經濟為北京市民帶來的便捷生活；他為北京建設全國文化中心點贊，認為過去五年里，北京在當代文化藝術方面的發展成就斐然，藝術氣氛活躍，但世界對北京的了解卻還遠遠不夠，作為記者，他愿意做更多的報道讓世界關注和認識北京。針對國際社會討論最多的“北京空氣污染”問題，他說：“北京市在空氣污染治理方面成績斐然，最近幾年我已經感受到北京空氣質量在逐步改善。北京有太多吸引世界優秀人才的因素，相信北京會越來越宜居。”他認為，“一帶一路”倡議為曾經作為古絲綢之路交通樞紐的土耳其帶來了嶄新的契機，中歐班列使兩國能更方便、快捷地進行貿易。

2.“四十年青春付諸北京事，一輩子思緒蹁躚系中國”——德國記者埃林。來自德國《世界報》和奧地利《標準報》的首席記者埃林在北京工作將近40年，報道涉及政治、經濟、外交、文化、體育等方方面面。幾十年間，埃林見證了北京的發展，他說：“北京發展很快，尤其是基礎設施方面。初來北京的時候沒有環路，現在都快到七環了。京津冀一體化建設、設立雄安新區等重大舉措將進一步推動北京的發展。”關于“一帶一路”國際合作高峰論壇，埃林說：“2013年它還只是一個概念，現在它實現了，并且發展很快。其實，德國一直支持‘一帶一路建設，特別是在防治空氣污染和水污染方面，中德有很大的合作空間。”

3.“北京重獲藍天只是時間問題”——意大利記者安東尼奧。說起赴任之前對北京的印象，意大利安莎通訊社北京分社社長安東尼奧·法提古索坦言，他曾一度很擔心霧霾。然而，在北京經歷了兩個冬天之后，他的看法有了很大改變。“首先，我覺得北京的空氣質量在逐年改善，很多數據都說明了這一點。北京市政府出臺了大量嚴厲措施來凈化城市空氣。其次，我們要用歷史的眼光來看待這個問題，很多發達國家在發展過程中都曾出現類似問題，理由很簡單，老百姓先要吃飽，隨著生活水平的提高，人們才開始注重生活質量的提高，包括空氣質量。北京已經在朝著這個方向努力了，重獲藍天只是時間問題！”

4.“我想留在日新月異的北京”——意大利記者帕雅拉。三年前，接到赴北京工作通知時，帕雅拉很興奮。“我真的很激動，雖然有著語言和文化的障礙，但去北京工作對我來說是種挑戰，而我喜歡挑戰。”于是，帕雅拉開始了他的北京探尋之旅，他尋找著北京方方面面的變化，并把所發現的北京故事呈獻給意大利電視觀眾。帕雅拉注意到北京無現金支付的發展，為此專門拍攝了一部電視專題片《在北京不帶錢包的一天》。他說：“你幾乎可以用微信支付買任何東西，不論是咖啡或者是飛機票。完全沒有問題！”帕雅拉認為，在北京生活的便利離不開電子商務的迅速發展，而大數據在電商發展中又發揮了突出的作用。他說：“我發現中國電商平臺迅速發展的背后是人工智能技術的巨大投入，通過大數據的信息搜集，電商平臺可以掌控買家的喜好，中國電子商務發展速度驚人！”

5.“北京，一座能讓人聽見心跳的城市”——德國記者馬里奧。德國電視一臺駐京記者站負責人馬里奧十分關注京津冀協同發展議題：“歐洲觀眾對中國基礎設施建設充滿好奇，有時他們很難理解為什么要建那么多座橋、修那么多條地鐵。我希望通過我的報道能夠為德國觀眾展示一個京津冀協同發展的巨大藍圖。”馬里奧坦言，來北京之前他們全家人最擔心的是霧霾，因為他們在國外各大媒體看到很多相關報道。然而他注意到，近一年來，部分外媒的報道角度已經在悄然發生變化。“報道重點已經轉移到北京市政府、中國政府都做了什么來應對霧霾的挑戰了。”馬里奧在中國履職期間也見證了中國政府提出的“一帶一路”倡議不斷升溫的過程。他帶著他的團隊于兩年前重走了中國境內古絲綢之路上的部分城市，把沿途所見所聞所感拍成紀錄片，在德國電視臺播出后引起了不小的震撼。“這是一個偉大的工程，世界上沒有任何一個項目可以與之相媲美！”馬里奧最關注的還是德國在“一帶一路”倡議下面臨的歷史機遇。“一切才剛剛開始并且讓人充滿期待。或許我們會在下一個十年見證這個偉大的倡議如何改變世界！”同樣令馬里奧贊嘆的還有北京新機場的建設速度。他認為，建設新機場對緩解北京的空中交通壓力、京津冀協同發展意義重大。對于北京過去幾年的發展成就，馬里奧表示一點都不意外。“這里的人充滿智慧，青年學生志向遠大，對世界充滿好奇，加上中國人的勤奮，使得這座城市、這個國家充滿了潛力和希望。我看不到任何不成功的理由！北京，一座能讓人聽見自己心跳的城市！”

二、精心設置外宣議題，講好北京發展故事

一是圍繞“砥礪奮進的五年”設置議題。聚焦十八大以來北京社會經濟和城市建設發展變化主題，通過常駐京境外媒體負責人講述自己在北京工作、生活的所見所聞、親身感受，傳播北京故事、中國故事，營造黨的十九大召開前良好國際輿論氛圍。

二是借嘴說話、借筒傳聲。節目邀請的常駐京媒體負責人在京生活工作多年，從業資歷深、觀點分量重、影響范圍廣，他們對中國發展認識客觀，具有較強的引領示范作用。endprint

三是國際化表達，受到外媒認可與關注。北京外語廣播安排英語節目金牌主持人與境外資深媒體人圍繞“北京五年”進行對話；多家中央和市屬外宣媒體參與訪談；組織外交學院、中國傳媒大學等高校學生參與錄制和現場互動。該欄目得到境外媒體的認可與關注，法新社北京分社社長越沛力、美國全國廣播電臺駐京首席記者孔安、法國觀點周刊負責人蒲皓琳、俄塔社北京分社社長基里洛夫等應邀參加第二季錄制。

三、節目預熱宣傳和播出反響強烈

1. 北京外語廣播多層次、寬領域對外傳播系列訪談節目。錄制期間，就訪談內容摘要播放中英文錄音報道各五條，總報道時長60分鐘；通過北京外語廣播“兩微一端”發布活動圖文音頻消息共8條，覆蓋粉絲人數近50萬人次；通過蜻蜓、喜馬拉雅、優聽、聽聽等商業APP同步直播，覆蓋數百萬人次；通過北京外語廣播《今日北京》節目與13家海外合作電臺落地播出；通過中國國際廣播電臺華語環球廣播中心《全景中國》節目播出，傳播地域包括亞洲、歐洲、美洲、非洲及大洋洲，覆蓋華人華僑受眾6000萬。

2. 北京電臺多平臺、全方位推送系列訪談節目。向旗下交通廣播、新聞廣播等九個廣播頻率分別投放30秒宣傳片花，9月25日至10月15日期間每天早中晚各播放一次，覆蓋千萬人次；新聞廣播、交通廣播、城市廣播、文藝廣播、體育廣播、音樂廣播等頻率播出相關信息，在啟動錄制和正式播出的重要時間節點協助宣傳。

3. 借助受訪謀體人擴大對外影響力、傳播力。嘉賓雷文庭、帕雅拉等在微信朋友圈和境外社交媒體平臺等發布自己做客北京外語廣播演播廳的照片，預告訪談節目，推介北京外語廣播及合作網站包括國際在線、中國網、北京時間的本期節目報道鏈接。

4. 聯合中央和市屬外宣媒體、商業網站立體傳播。國際在線、《中國日報》、中國網、環球網、《北京》周刊、北京時間等合作媒體同步推廣，搜狐、新浪、網易等20余家商業網站進行轉發，掀起階段性熱潮，持續升溫。國際在線官網中文首頁《城市故事》、城市頻道《我是中國控》、北京頻道《我的北京故事》文章點擊總量達120余萬次。中央外宣媒體及北京月訊開設的Facebook等賬號轉載相關節目，擴大節目境外落地范圍和影響力。有媒體記者反饋“每一遍回聽老社長的訪談錄音，都很受感動。感覺他們對中國，對北京的發展成就都非常認可，這不是廉價的恭維，而是有著十幾二十年從業經歷的資深記者在這個城市工作和生活了一段時間后對北京的深深認同，感覺民族自豪感蹭蹭地往上漲！”endprint