嘉興語言產業現狀與發展對策

郭振偉

(浙江財經大學 東方學院，浙江 海寧 314408)*

一、引 言

語言產業是主要采取市場化的經營方式生產語言類產品或語言服務，滿足國家和個人對各種語言類產品或者語言服務的多層次需求的生產和服務活動。[1]語言產業涵蓋語言能力測評、語言培訓、語言翻譯、語言會展、語言出版、語言藝術、語言創意、語言康復、語言文字信息處理等多種業態，[2]創造出巨大的經濟利益，也獲得廣泛關注。2016年9月12日，國務院副總理劉延東出席紀念《國家通用語言文字法》實施15周年暨國務院發布《關于推廣普通話的指示》60周年座談會時強調，隨著語言資源開發的深入，語言產業快速發展，正成為新的經濟增長點。

但目前語言產業自身仍存在不少問題：產業界定與分類不明，未能從傳統產業群中獨立；對語言產業的有序規劃和科學測算沒有正式展開，在區域經濟中所占比重尚不明確；語言資源的開發與利用不夠，語言產品及服務的質量水平深度廣度都不理想。因此，語言產業研究亟待深入，完善其理論體系，為科學規劃產業發展提供依據；充分揭示語言產業的價值，并著眼于解決產業發展中的現實問題，探索我國語言產業快速發展的有效路徑，使其早日成為國民經濟支柱產業。

浙江作為文化強省，語言產業發展勢頭較好。嘉興經濟較為發達，近年來文化產業發展迅速，為語言產業的發展奠定了良好基礎；與上海、杭州毗鄰的區位優勢為語言產業發展提供了廣闊空間；外向型經濟特征明顯，人民物質文化水平高，語言產品需求和消費旺盛，為語言產業發展提供了強勁動力。雖然嘉興語言產業整體發展較好，但也存在發展不均衡、后勁不足等普遍問題，因此研究具有一定的典型意義。

一、國內外語言產業發展研究現狀

(一)國內外語言產業現狀

1.國外語言產業發展迅速，受到充分重視

語言產業能夠創造巨額利潤。在英美等發達國家，語言推廣已經為國家創造了巨額的經濟效益，成為外匯收入的重要來源，也在全球掀起了語言文化產業發展的熱潮。根據語言經濟學家Grin的測算，單憑英語的強勢地位，英國每年可獲得100億歐元的凈利；如果考慮投資因素，英語國家每年可獲得170億—180億歐元的收益。在瑞士，語言的多樣性每年創造了500億瑞郎收入，語言產業約占國民經濟總值的10%，[3]已經成為國民經濟的支柱產業(占比5%以上為支柱產業)。

語言強勢帶動政治經濟強勢。近年來，發達國家的語言產業持續保持高增長率。2009年《歐盟語言產業市場規模報告》顯示，2008年歐盟成員國語言市場總產值達到84億歐元，未來若干年每年增長率都將保持在10%以上。據統計，到2015年歐盟各成員國語言產業實際產值高達200億歐元，在所有產業中增長率最高，而且受金融危機影響相對較小。[4]另據估計，全球翻譯市場年產值高達1萬億人民幣；全球英語教育市場，去除大學和政府培訓機構等外，仍有600億美元的巨大規模。事實證明，語言產業創造的巨大經濟效益，有力拉動了政治、文化、教育等方面的發展，語言的強勢推動了一國政治、文化、經濟方面的強勢。因此，加強本國語言和文化的推廣，已經成為眾多發達國家的基本國策之一。

2.國內語言產業與世界同步，進入快速發展期

陳鵬將中國語言產業的歷史進程概括為三次浪潮：1990年起為傳統語言產業發展期，語言培訓、語言出版、語言翻譯、語言測試等傳統業態發展迅速；2000年起進入語言信息技術產業興盛期，運用計算機、網絡等信息技術對自然語言進行信息化處理和應用的產業形態快速興起；2010年起，基于全方位語言信息技術的語言產業引領新的浪潮，數字出版、在線語言教育和語音智能等業態成為語言產業發展生力軍，創造了巨大的經濟效益。[5]

各業態均呈現蓬勃發展的態勢，以語言培訓為例，市場日益繁榮，目前有從業人員200多萬，根據國家統計局發布的《2015—2020中國少兒英語培訓行業市場分析》，僅少兒英語培訓市場一項規模就已高達600億，而且每年以20%的速度增加。在延伸產業鏈、打造中國語言產業的研發示范基地方面也成果突出，涌現出不少龍頭企業。2010年11月在武漢成立的全國首個翻譯中心——多語信息產業園，“十二五”期間實現百億元產值，市場潛力巨大；2011年成立的中國科技大學、科大訊飛共建的語音及語音信息處理國家工程實驗室在語音智能領域成果顯著，訊飛輸入法的語音識別率高達98%，占據中文主流語音市場70%以上的市場份額。總體而言，語言產業在國民經濟中所占比重越來越大。經粗略估算，2010年我國語言產業合計產值1 920億，占當年全國GDP的0.47%，占第三產業增加值約1.11%。[6]盡管目前與發達國家相比仍有很大差距，但發展前景十分廣闊。

(二)國內外語言產業研究現狀

在國外，巨大經濟利益推動了產業規劃，語言產業研究受到高度重視，產業規劃收效顯著。美、英、加拿大等發達國家紛紛制定語言產業戰略，進行合理規劃，GRE、雅思等考試就是在這樣的理論背景下逐漸展開的，并獲得了巨大經濟收益。在國內，對語言經濟學和語言產業概念的廣泛關注直到2010年才開始。隨著經濟的快速發展和國際交往日益頻繁，多語言能力越來越受到重視，產業實踐進展明顯，語言產業也因在國民經濟中的貢獻率迅速提高而引發學者研究。但相關研究主要是針對產業具體業態發展現狀進行調研，尚未形成完整的理論體系，尤其是對語言產業的界定與細致分類方面尚無共識，因而也無法對其在國民經濟中的貢獻率進行有效測算。今后一方面要盡快完善產業理論，另一方面要積極探索發展路徑，集中解決現實問題。

二、嘉興語言產業發展的意義

語言是文化的基礎和載體，文化生產與傳播的全過程都離不開語言產品和語言服務，因此，語言產業是文化產業的重要組成部分。在目前語言產業內涵和外延沒有明確界定的情況下，文化產業現狀可以為考察語言產業提供重要參考。《國家中長期語言文字事業改革和發展規劃綱要(2012—2020年)》明確提出，要“結合文化產業發展，注重開發語言資源，支持發展語言產業”，正說明了語言產業和文化產業密不可分、相互依存的關系。嘉興文化產業一直保持著較快的發展速度，因此，依托大好形勢、發展語言產業具有重要意義：

(一)持續優化產業結構，加速經濟轉型升級

黨的十九大對文化產業發展提出了新的要求：“健全現代文化產業和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型業態。”在經濟新常態背景下，優化產業結構、促進轉型升級，仍是當前區域經濟的發展重點。

目前，嘉興三次產業結構已經由2011年的5.3∶57.6∶38.0調整為2016年的3.8∶50.9∶45.3，表現為“二、三、一”向“三、二、一”轉變的趨勢，語言產業為此做出了重要貢獻。語言產業是典型的知識經濟、低碳經濟、綠色經濟，具備生產性服務業和消費性服務業的雙重屬性，能夠消除第二、三產業之間的界限。積極進行語言資源的開發與利用，培育語言產業新型業態，能夠滿足嘉興經濟進一步轉型升級的要求。在“互聯網+”“科技+”和“人工語言智能+”的新形勢下，語言產業已經依靠科技創新和人才更新，孕育了一批全新業態，呈現出良好的發展態勢。嘉興也應及時把握這一契機，重視語言產業在區域經濟中的貢獻，助推語言產業進一步發展。

(二)弘揚紅船精神，提升文化軟實力

十九大報告指出：“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。”省十四次黨代會也強調，要在提升文化軟實力上更進一步、更快一步，努力建設文化浙江。語言產業在這一背景下將大有可為。嘉興作為“紅船精神”所在地，大力弘揚傳統文化精神、提升文化軟實力勢在必行。語言是最重要的講述手段和傳播載體，要重視每一個文化宣傳與交流的機會，深入挖掘利用嘉興當地的語言資源和歷史文化資源，實現傳播手段更新換代，力求語言產品創新和語言服務水平提升，發揮語言力量，講好中國故事。這將有力帶動語言出版、文化傳媒、語言翻譯、語言創意、語言藝術等語言內容產業和語言服務產業，對提升區域文化軟實力和硬實力有著至關重要的作用。

三、嘉興語言產業現狀

近年來，嘉興語言產業依托區位優勢和經濟優勢，發展較為迅速，但也表現出不少典型問題，對其發展現狀進行梳理，分析其發展路徑、有利和不利因素，進一步明確發展的驅動力，可以“明優勢”“補短板”，為產業發展提供一定參考。

(一)嘉興語言產業發展的有利條件

1.區域經濟活躍，產業發展驅動明顯

近年來嘉興經濟持續增長，穩中有質。根據嘉興市統計局數據，2016年全市生產總值3760.12億元，比上年增長7%。嘉興是外向型經濟為主的經濟強市,日益頻繁的對外交流使語言需求和消費旺盛，催生了大量語言翻譯公司、語言培訓機構和相關企業，語言產業受到良好驅動，發展較快。以受語言交流影響較大的外貿業為例，2015年實現進出口總額310.85億元，出口總額229.27億元，以語言產品為主的高新技術產品出口11.19億元，增長20.3%，2016年又有持續大幅增長。

文化產業增加值穩步提高，有力推動了語言產業發展。為使語言產業得到充分重視，我們應傾向語言產業的廣義理解，即：以語言產品為核心的外延更為廣泛的語言產業概念，它在邏輯上包含所有與語言相關的業態，由此，文化產業相關行業基本都與語言有關。[1]目前嘉興以新聞服務、演藝娛樂、印刷出版、影視音像、休閑旅游等行業為主體的文化產業體系中，多數業態都可歸屬于語言產業。2015與2016兩年，嘉興文化發展水平都名列全省第三，為語言產業發展提供了良好的現實基礎；語言產業以經濟發展為前提，與文化產業之間是互利共贏的關系，文化產業規模不斷擴大有力帶動了語言產業的發展，截至2017年上半年，嘉興已有文化企業5 000多家，建有21個國家、省、市各級文化產業園，成為語言產業各業態發展的重要平臺與基地；文化產業經濟效益穩步增長，增加值從2010年的81.9億元增加到2016年的203.12億元，占GDP比重由2.5%擴大為5.3%，成為國民經濟支柱型產業。根據《嘉興市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》和《嘉興市文化產業十三五發展規劃》，到2020年，嘉興文化產業產值將達到1 100億元，產業增加值將比2015年翻一番，達到350億元，占GDP比重將提高到7%以上，成為國民經濟的重要支柱產業。這一宏偉目標將為語言產業提供更為廣闊的發展空間。

2.語言需求旺盛，催生新職業新業態

嘉興是重要的旅游城市，經濟以外向型為主，社會開放性與流動性強，市場化進程也對個人和集體的語言交往提出更高要求，有效刺激了語言需求，推動了語言產品與語言服務的消費。體現為：

語言技能成為重要的人力資本。對個人而言，不論是口語表達、書面表達還是外語能力，都是競爭力的重要內容，能助其發揮人力資源價值、增加經濟收益，因此嘉興的語言消費持續旺盛，刺激了語言培訓師、速寫師等眾多新職業產生，相關業態蓬勃發展。

企業形象塑造帶動語言生產和消費。對企業而言，其經營能力、實力水平、企業文化等都可以體現在品牌命名、廣告語創意設計、產品說明、策劃宣傳等方面，這些行為都與語言產業密不可分，成為企業重要的競爭手段，能產生巨大的經濟利益，因而近年來嘉興命名業、廣告業蓬勃興起，利用語言要素、語言資源和語言創意打開市場，發展前景看好。

社會、城市發展催生全新語言產業業態。杭州G20峰會后，產業新秀會展業發展迅速，已經成為區域經濟新的增長點。嘉興擁有與杭州毗鄰的區位優勢，又具備舉辦會展的良好經濟基礎，語言會展策劃將大有可為。會展業還將有力帶動語言培訓、語言速錄、語言翻譯、語言創意、語言藝術等相關業態，形成一條完備的產業鏈，因此，嘉興語言產業將在后G20時代與前亞運時代進入飛速發展期。

居民文化素質的提高推動語言產業發展。目前，嘉興人均GDP已在1萬美元以上，物質生活的富足帶動文化需求日益豐富；當地居民普遍重視教育，各類語言培訓需求旺盛，旨在滿足人們各類需求的高水平、多元化的語言產品和服務受到青睞，推動了語言產業的進一步升級。

3.產業人才集中，政府扶持力度大

嘉興是國家歷史文化名城、江南文化的重要發源地，文化底蘊深厚，擁有鮮明的社會人文優勢和較高素質的人力資源；作為長三角重要城市，毗鄰上海、蘇州和省會杭州，發達的外向型經濟吸引了大量行業人才，尤其是語言培訓、語言創意、語言信息處理等領域的高級人才，且從業人員工作相對穩定。2016年，僅嘉興科技城一處就在引進人才方面成績斐然，共引育博士350名，碩士895名，“國千”人才25人，“省千”人才29人，為文化產業、語言產業發展提供了良好的人力條件。

文化產業政策的引導助力語言產業發展。盡管目前尚未出臺專門的語言產業專項規劃，但現有文化產業規劃為其發展提供了必要的引導和依據。2017年10月，浙江省委、省政府發布了《關于加快把文化產業打造成為萬億級產業的意見》，要求到2020年，全省文化及相關特色產業總產出達到1.6萬億元，增加值近5 000億元，占GDP比重達8%以上，還針對影視演藝產業發展、數字內容產業打造、文化創意設計產業提升和文化新興業態促進等語言產業相關方面制定了詳細的發展計劃，為嘉興語言產業發展提供了有力導引。

各級文化產業資金扶持提供了有力保障。嘉興文化傳媒廣場項目曾獲得1 000萬元中央文化產業扶持資金；2013年，江南傳媒文化創意產業園等4個項目獲得省文化產業扶持資金800萬元；“十二五”期間，嘉興市政府重點在文化產業資金和技術改造方面大力扶持，各縣市積極投入了文化產業專項基金，文化制造業自身也投入大量研發經費，著力提高創新能力和創新產出。這些重要舉措都為當地語言產業發展注入了強勁動力。

(二)嘉興語言產業業態現狀

當前是我國進入決勝全面建設小康社會的關鍵階段，語言產業主要依靠人才與技術，真正做到低能耗、少排放，與發展綠色經濟的國家戰略相契合，既能拉動內需，又可促進國民經濟健康發展，必然會進入快速發展期。

1.傳統業態發展平穩

經過十幾年的快速發展，嘉興語言培訓、語言翻譯、語言出版等傳統業態發展平穩，經濟效益都十分可觀。以語言培訓業為例，嘉興對外貿易發達，外語教育需求旺盛，各類中短期語言培訓成為語言教育主力軍，語種主要為英語、日語、韓語等；中小學課外培訓和考研、考公培訓也是熱門，培養口語技能、寫作能力、翻譯技能以及提供多種語言產品和服務的企業也保持著良好的發展勢頭。

傳統的語言產業業態還包括語言出版、語言翻譯、書法藝術等，都以書面語言為直接產品，相關業態在嘉興也發展較快，近兩年不管是企業數量、從業人員數量、資產還是營業收入都有迅速提高，企業經營水平大幅提升，出現了重要的企業，比如積極拓展海外市場的新經典出版社；擁有了較為重要的產業基地，比如2012年落戶海寧的中國國際廣播電臺網絡臺影視譯制基地就使嘉興語言翻譯業得以迅速發展，在區域經濟中發揮了不容忽視的作用。

2.新型業態增長迅速

新型業態主要為語言信息技術相關產業，這些產業運用計算機、網絡等信息技術對自然語言進行信息化處理和應用，輸入法、字處理軟件、語音識別、人機對話、機器翻譯、語義分析、云計算等典型產品正在人們生活中發揮著重要作用。

近幾年，語言信息處理及相關產業在嘉興發展迅速，市場規模不斷擴大：2010年嘉興市軟件業務收入為12.6億元，同比增長65%，位居全省第三，此后一直保持著快速發展，到2016年，軟件和信息服務業營業收入104.11億元，實現增加值39.01億元，增勢喜人。語言產業新型業態營業性收入在全市文化及相關產業中占比也有較大提升，其中印刷和記錄媒介復制業占10.4%，計算機、通信和其他電子設備制造業占7.5%，電信、廣播電視和衛星傳輸服務、互聯網相關服務、軟件和信息技術服務業等也有進一步提高；營業收入利潤率提高最快的是“文化信息傳輸服務”和“新聞出版發行服務”，分別比上年提高6.7和5.5個百分點。[7]此外，全新業態不斷涌現，涉及語言產品與服務的語言會展、品牌命名等蓬勃發展，潛力巨大。2012年，長三角文化產品博覽會在嘉興舉行，語言產業招商與交流獲得突破，也為進一步舉辦語言會展奠定了堅實的基礎。

(三)嘉興語言產業存在的問題

1.產業內部結構不均衡，信息技術應用水平低

從產業內部看，語言培訓、語言出版、語言翻譯等傳統業態企業多，增長快，經濟占比高，發展較為迅速，而重在語言信息技術開發的高新企業數量少，力量也相對薄弱，整體發展滯后，導致產業內部結構呈現明顯的不均衡。

從各業態發展情況看，傳統業態普遍面臨發展后勁不足的問題，急需技術手段和運營方式革新。以語言培訓業為例，嘉興當地培訓機構多以英語教育為主，小語種培訓較少，而專營多語種培訓的大型成熟培訓機構尚為空白，顯然無法滿足嘉興外向型經濟發展的需求；培訓對象多以中小學生為主，面向高層次專業人才的培訓較少；授課方式以面對面課堂教學為主，在線教育培訓較少。在當前互聯網和智能手機終端廣泛運用的情況下，這種傳統的語言培訓勢必無法滿足時代需求。再看語言出版業，目前嘉興的出版企業產品仍以紙質圖書為主，極少涉足高端電子、數字出版領域。在閱讀方式發生改變，手機、網絡閱讀逐漸取代傳統紙媒的情況下，語言出版業正面臨嚴峻挑戰，必須為適應這一變化積極探索出路。此外，語言翻譯、語言測試也正從線下轉至線上，產業革命化呈席卷之勢，要解決這些問題，必須改變傳統運作方式，力求技術手段革新。

2.產業規模相對較小，語言資源開發利用不足

與其他較為成熟的產業相比，嘉興語言產業還存在規模小、競爭力弱等問題，傳統業態如語言培訓、翻譯等門檻低、投入小，小型企業多，缺少完善的行業規范，發展帶有自發性、隨意性和盲目性；人員流動頻繁，資金、人才短缺問題突出；與一線城市相比，傳統業態品牌意識普遍不強，缺乏競爭力。在這種情況下，盡管擁有產業發展必需的優良歷史文化資源和有利條件，卻沒有能力有效開發，富有地域特色的語言產品自主研發不足，產品與服務水平低、重復率高，惡性競爭難以避免，在教育層次、產品質量和服務水平方面仍有較大的提升空間。

3.產業組織管理渙散，語言產業缺少專業化平臺

從宏觀層面看，由于認識不足，當地政府還沒有對語言產業進行整體規劃、合理引導與有效監管；盡管嘉興已建有一些文化產業園區，但獨立的語言產業發展平臺和基地尚未形成，多數業態缺少必要的產業聯盟，無法集中力量開發利用語言資源完成大型項目；行業間缺少必要的聯系，整體處于分散狀態，自覺發展的意識不強。這些突出問題的解決必須依靠政府、企業和學界三方聯動，學界提供發展所需的產業理論和解決對策，政府負責對各業態加以合理規劃和統籌整合，企業自身也要適應時代變化不斷創新，謀求新的發展出路。

四、嘉興語言產業發展對策

《國家中長期語言文字事業改革和發展規劃綱要(2012—2020年)》明確提出，要“結合文化產業發展，注重開發語言資源，支持發展語言產業”。發展語言產業也與十八屆五中全會“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念相契合。就嘉興而言，應在調查研究的基礎上明確語言產業發展規劃及具體路徑；充分依托文化產業蓬勃發展的有利條件，促進傳統語言產業轉型升級，提高語言產品與服務的創新力、競爭力；積極響應國家號召，培育語言產業新業態、新職業；努力推動與滬杭的合作交流，形成產業發展聯動機制，多措并舉，共同打造嘉興經濟新的增長點。

(一)重視語言資源開發利用，拓展語言產品深度廣度

語言產業發展必須重視語言文化資源。在“一帶一路”建設中，嘉興要充分依靠海陸一體優勢和開放型經濟，重視語言資源的保護與利用，重點開發對經濟發展有影響力的語言資源，在對外交流過程中，把帶有中國元素、嘉興特色的多元語言產品和服務帶到海外，讓“嘉興制造”的語言產品真正“走出去”。

重視方言文化產品開發。重點考慮如何利用嘉興方言資源開發多樣化的語言產品，將語言產業發展與地域方言保護相結合，將文化傳承與經濟利益相結合。應全面建設嘉興方言檔案數據庫，將其作為語言產業發展的基礎性資源，充分利用語言信息技術，開發方言創意、方言命名、方言出版系列產品，推出方言學習交流APP、城市方言地圖、方言掌上公交、旅游資源APP等衍生語言產品，完成嘉興方言的產業化開發。

重視地域語言文化產品開發。嘉興擁有燦爛的歷史文化和鮮明的地域文化，語言產業的發展要深挖歷史富礦，將富有地域特色的傳統文化在新技術手段下加以呈現，開發成多元化的語言產品及服務，打造江南文化、名人文化等“嘉興制造”的特色語言文化產品，借助江南文化節、農民畫藝術節、旅游活動、各類會展等活動加以推廣，滿足多元化的語言文化需求。應充分利用當地已有的優良文化基礎，將嘉興農村文化禮堂作為語言產品重點打造，做好頂層設計、整體規劃，實現一村一品、各具特色，使語言產業從基層做起、夯實基礎，一步步做大做強，成為區域經濟新的增長點。

還可以將方言文化、地域文化融入語言出版、影視等業態，加強創意設計和藝術構思，提升這些新型語言產品的質量和水平。比如開發方言版嘉興重大歷史事件、方言版傳統文化記憶、方言宣傳教育等影視作品，出版當地名人經典作品的方言數字版本等等，都能創造巨大的經濟利益。

當然，對語言資源的收集、整理、保護、利用及開發需要大量前期投入，但卻能產生可觀的經濟效益，為產業發展帶來強勁后力。嘉興歷來重視文化產業的發展，今后可以增加語言產業專項投入，為產業發展提供必要的經濟支持。

(二)把握產業外部性特征，積極發展融合型產業業態

語言產業具有外部性特征，與文化產業、教育產業及旅游業等呈現加快融合之勢，其社會消費性涉及教育、文化、旅游等多個方面。[8]

在嘉興，可將語言產業與較為成熟的文化產業業態有機結合、重點扶持，實現融合發展。比如嘉興文化旅游業發展迅速，目前不論是投入還是產出，都位居當地五大服務業之首。語言產業若能與之有機結合，充分挖掘當地的歷史文化資源，重點開發富有嘉興特色的文化游、紅色游、方言游等，利用語言創意與手段創新，打造豐富多樣的旅游文化產品，必定能調動文化旅游業，使之進一步提升，增加新的經濟增長點。

大力發展會展語言產業，利用嘉興區域經濟活躍多元的有利條件，借花卉展、皮革展、烏鎮互聯網大會、文化創意產品博覽會等發展語言會展，以帶動語言翻譯、語言速錄、同聲傳譯、語言文化創意、語言信息處理等相關業態快速發展。也可以將節慶游作為語言產業與旅游業、傳統會展業交叉的項目重點打造，重點開發融嘉興語言資源、文化底蘊和民俗特色為一體的語言產品，打造嘉興特色的語言文化節慶品牌和產品。

(三)創新創意激活傳統業態，提速發展信息技術產業

加大資金投入，實現科技手段與語言要素的深度結合，實現語言產品和語言服務升級，借以改變傳統的經營模式，依靠技術創新激活傳統業態。比如語言培訓業在傳統面對面教育的基礎上，要充分利用智能手機、網絡等終端，打造在線培訓、在線測試等多樣化產品；隨著高層次人才的需求日益迫切，語言能力、寫作能力培訓等線上教學產品的市場空間也很大，在線教育大有可為；數字出版、在線翻譯等行業也應重點扶持，目前數字出版業仍有巨大的發展空間，中小型數字出版企業應在加大投入的基礎上力求語言產品與服務的差異化、凸顯企業特色，以滿足多元化的語言需求。

加強智力投入，利用語言文字創意發展新型業態，例如在品牌命名、樓宇命名、廣告設計、語言宣傳等方面，充分利用語言資源、提升語言創意水平，創造更多的經濟價值；應設立專門的語言應用研究機構，培養精通語言理論知識和高新技術的專業人才，為產業發展不斷注入動力。

(四)合理規劃，有效引導，積極建設行業發展聯盟

一方面，政府應積極組織研究產業管理和政策保障問題，盡早在國民經濟發展規劃中明確語言產業專項規劃，明確產業導向和發展空間，避免因發展同質化造成的低效重復和惡性競爭；同時做好產權維護，重點保護與語言文字創意相關的翻譯產業、品牌命名等，為其健康發展保駕護航。

另一方面，政府應設立語言產業專項基金，并不斷加大投入力度，打造語言產業基地，形成產業發展重點區域。目前嘉興的南湖高新技術產業園區、嘉廣集團江南傳媒文化創業產業園、中國(浙江)影視產業國際合作實驗區譯制基地等，都是把相對分散的業態整合起來重點扶持，既產生了一定的集聚效應，也有助于生成新業態、新職業，語言產業基地也可效仿這樣的成長模式加以建設。

企業自身也要聯合起來，積極尋求行業發展健康之路。建立語言產業各業態發展聯盟，能夠有效解決嘉興當前語言產業小企業數量多、規模小、市場競爭弱等問題，一方面可以通過聯盟與市場對接，接獲益多、有挑戰性的大項目，另一方面也能對中小語言企業進行引導幫扶，使其迅速壯大。這一舉措也可以有效避免產品重復和惡性競爭，實現個性化企業發展之路。2017年5月，嘉興“南湖晚報教育培訓產業聯盟”成立，在合作交流、資源共享、風險共擔方面進行了有益嘗試，為建立語言產業聯盟提供了范例。建立產業發展聯盟對于產業集聚、提升層次具有重要意義。