知名企業“山寨”自己的反諷意味

何勇海

為防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多企業在商標注冊上“山寨”了自己。近日，有網絡消息稱，為保護自己的商標，大白兔注冊了十幾個近似商標：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、銀兔……阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”“阿里媽媽”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里姑姑”“阿里叔叔”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標。老干媽注冊了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干兒子”“干兒女”“老姨媽”等商標。（6月18日《華商報》）

不僅大白兔、阿里巴巴、老干媽在“山寨”自己，五糧液也搶注了“六糧液”“七糧液”“八糧液”“千糧液”等系列商標；小米也注冊了“大米”“藍米”“黑米”“紫米”“橙米”“綠米”“黃米”“桔米”等眾多商標；星巴克還注冊了“索巴克”“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等幾十個商標……讓人哭笑不得。據說，知名企業搶注的這些看上去挺“山寨”、實際上很正規的商標，叫做“防御性商標”，是為防止他人注冊和使用這些商標，給自己的主品牌造成干擾，同時也為了避免消費者混淆主品牌。

可見，知名企業“山寨”自己，是迫不得已的做法。這些年來，不少知名企業在商標上吃過不少虧，企業之間在“山寨商標”上爭端不斷。比如“康師傅”被“康帥傅”冒充，“娃哈哈”被“娃恰恰”假冒，“思念”被“恩念”混淆，“奧利奧”被“粵利粵”模仿……諸如此類“李逵”遇到“李鬼”的案例，不勝枚舉。另一些不知名商標，攀附知名老字號商標、制造“親戚關系”的現象也很多，人家的“老干媽”知名，攀附者就出“老干爹”，甚至推出“干兒干女”，并擺放在一處銷售，以混淆品牌，誤導消費者。

可以說，知名企業“山寨”自己，是對惡意搶注相同或近似商標、惡意傍名牌行為的反擊。此前知名企業對“山寨商標”的反擊，往往是以法律手段維權，但所耗時間、人力、金錢成本較高，如果“山寨商標”眾多還會疲于應付。現在它們主動“山寨”自己，將與主品牌相同、近似的商標盡早注冊，這是為了讓競爭者無隙可鉆。不過只是權宜之計，大量注冊“山寨商標”需要掏錢，商標到期還需繳費續展，增加企業負擔。再說相同、近似商標注冊得完嗎？比如大白兔就疏忽了小貝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免……

對于惡意搶注商標與傍名牌的行為，需要企業主動防御，更需要相關部門加大打擊力度，加強對知名品牌的保護，加強對商標交易的監管。一些搶注者本身沒有生產產品，卻注冊系列商標，傍名人、傍品牌、傍旅游勝地等，目的在于待價而沽，通過轉讓或許可攫取暴利。相關部門在審查發現后應不予注冊，已注冊的要宣告無效。侵犯他人商標專用權的，還要采取法律制裁措施。總之，相關部門要從知名企業“山寨”自己中，讀出對惡意搶注商標行為打擊不力的反諷意味，全力彌補商標注冊與管理中可能出現的漏洞。endprint