試論基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新

李云春

摘要：本文簡要闡述了基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，對其所存在問題的成因進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，提出了基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新的策略。

關(guān)鍵詞：基層電視臺(tái);新聞節(jié)目;新聞策劃;創(chuàng)新發(fā)展

基層電視臺(tái)處于我國電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的末端，是為了滿足特定區(qū)域內(nèi)人群電視觀看需求而建立的一種電視媒體機(jī)構(gòu)。基層電視臺(tái)扎根基層、貼近群眾，以報(bào)道地方時(shí)事新聞、民生狀況以及風(fēng)土人情為主要內(nèi)容，對構(gòu)建和諧社會(huì)、引導(dǎo)輿論民情，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有十分重要的作用。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們對于新聞信息的質(zhì)量要求越來越高，再加上新媒體浪潮的不斷沖擊，基層電視臺(tái)在發(fā)展中的一些問題日益突顯，其在廣大人民群眾中的影響力日漸衰微。本文從電視新聞視角，就基層電視臺(tái)新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新進(jìn)行一些探討，以期能夠?yàn)榛鶎与娨暸_(tái)的創(chuàng)新發(fā)展提供一些參考與借鑒。

1基層電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀

我國的基層電視臺(tái)數(shù)量眾多，規(guī)模龐大，以每個(gè)縣市一家電視臺(tái)計(jì)，粗略計(jì)算大概有4000多家。雖然數(shù)量眾多，但就影響力而言，卻微乎其微，很少有基層電視臺(tái)能夠與省級(jí)電視臺(tái)相提并論的，精品節(jié)目內(nèi)容更是稀缺。電視臺(tái)作為一種宣傳媒體，內(nèi)容始終是其生存與發(fā)展的根本，尤其是新聞節(jié)目，更是體現(xiàn)一個(gè)電視臺(tái)核心價(jià)值的關(guān)鍵所在。從目前基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目現(xiàn)狀來看，大多是以會(huì)議新聞為主，內(nèi)容缺乏吸引力，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，報(bào)道的時(shí)效性也較差。很多基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目已經(jīng)脫離了其辦臺(tái)特點(diǎn)，沒有能夠從根本上認(rèn)識(shí)到基層電視臺(tái)扎根基層、貼近群眾的核心要素，電視臺(tái)成為了各種政府工作會(huì)議的傳聲筒，新聞內(nèi)容不是政府會(huì)議，就是一些陳詞舊調(diào)，真正能夠反映地方民生的新聞節(jié)目與內(nèi)容少之又少，即便有，往往也是淺嘗輒止，缺乏深度。

2基層電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀問題的成因分析

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀問題的形成是多種因素共同作用的結(jié)果，這些因素包括了管理水平、專業(yè)能力以及資金投入等方面。

首先來說，與省級(jí)電視臺(tái)或央視相較，基層電視臺(tái)的管理水平具有較大的差距。基層電視臺(tái)的規(guī)模較小，人員較少，導(dǎo)致一些管理者對于管理的重視程度不足，各種管理制度沒有建立完善，缺乏競爭機(jī)制與激勵(lì)制度，這在很大程度上影響到了新聞工作人員的工作積極性，干好干壞一個(gè)樣，多干少干一個(gè)樣，新聞節(jié)目策劃制作的質(zhì)量也就難以保障。

其次，基層電視臺(tái)新聞制作經(jīng)費(fèi)不足是制約其發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問題。與省級(jí)電視臺(tái)相較，基層電視臺(tái)的自我造血能力不足，僅僅依靠財(cái)政撥款來進(jìn)行運(yùn)作使得節(jié)目的制作經(jīng)費(fèi)常常是捉襟見肘。而一些基層電視臺(tái)為了獲得更多的資金支持，將大量的人力、精力投入到廣告業(yè)務(wù)板塊，又在一定程度上影響了新聞工作人員的正常工作，久而久之，在利益驅(qū)動(dòng)下，對于新聞工作的熱情也大幅衰減。

第三，基層電視臺(tái)新聞策劃的專業(yè)能力不足，高質(zhì)量的新聞工作人才缺乏是導(dǎo)致難以出現(xiàn)新聞精品節(jié)目的重要原因。由于經(jīng)費(fèi)不足，待遇不高，基層電視臺(tái)往往難以吸引高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才加盟，現(xiàn)有的新聞工作人員在職業(yè)培訓(xùn)、深造等方面也缺乏機(jī)會(huì)，使得基層電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，缺乏新聞節(jié)目策劃、創(chuàng)新能力，新聞節(jié)目質(zhì)量不高也就不足為奇了。

此外，基層電視臺(tái)缺乏明確的辦臺(tái)理念，新聞素養(yǎng)、責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)也是導(dǎo)致對民生問題關(guān)注不夠的一大因素。

3基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃與創(chuàng)新策略

3.1正確認(rèn)識(shí)基層電視臺(tái)的定位與當(dāng)前所面臨的形勢

基層電視臺(tái)新聞節(jié)目要突破當(dāng)前所面臨的困境，重新吸引基層人民群眾的關(guān)注，首先要正確把握自身的定位以及正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前所面臨的形勢。基層電視臺(tái)的目標(biāo)受眾是地方人民群眾，新聞節(jié)目的定位應(yīng)貼近群眾生活實(shí)際，滿足人民群眾的實(shí)際需求，反映人民群眾的訴求，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛裆鷨栴}的解決，充分發(fā)揮電視新聞媒體在政府、黨和人民群眾之間的橋梁作用。基層電視臺(tái)當(dāng)前面臨著新媒體迅猛發(fā)展的巨大沖擊，人們獲取信息的途徑不斷增多，傳統(tǒng)電視媒體的信息媒介作用不斷被削弱，受眾流失嚴(yán)重。而新媒體所具備的傳播速度快、信息范圍廣、受眾廣泛等特點(diǎn)正在不斷的改變?nèi)藗兊男畔@得習(xí)慣，傳統(tǒng)電視媒體在此形勢下的發(fā)展前景堪憂，這在省級(jí)電視臺(tái)甚至央視來說，都是不容忽視的新情況、新問題，基層電視臺(tái)更應(yīng)對當(dāng)前的形勢要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，否則，生存與發(fā)展都將是一個(gè)問題。

3.2著力提升新聞質(zhì)量，關(guān)注民生問題、熱點(diǎn)問題

基層電視臺(tái)應(yīng)改變當(dāng)前以會(huì)議新聞為主的新聞報(bào)道模式，加大民生新聞、熱點(diǎn)新聞在電視新聞中的比例。新聞內(nèi)容要切實(shí)反映當(dāng)下人民群眾關(guān)注的民生問題，對于重點(diǎn)問題應(yīng)持續(xù)跟蹤，連續(xù)深入報(bào)道，著力提升新聞質(zhì)量以滿足人民群眾的實(shí)際需求。應(yīng)改變以往坐等新聞上門的僵化機(jī)制，建立多渠道、多方位的新聞線索收集方式，尤其是應(yīng)充分利用各類網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，如微信公眾平臺(tái)、微博等，大開方便之門，讓人民群眾參與到新聞節(jié)目的策劃過程當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，勢必可以取得不錯(cuò)的成效。此外，在新聞傳播方面，基層電視臺(tái)應(yīng)嘗試與各類新媒體進(jìn)行融合，拓展電視新聞的傳播途徑與發(fā)展空間，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，提升基層電視臺(tái)的媒體影響力。當(dāng)然，前提條件是基層電視臺(tái)必須要能夠提供優(yōu)質(zhì)的新聞傳播內(nèi)容，畢竟內(nèi)容才是新聞信息傳播的王道。

3.3提高新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)

提高基層電視臺(tái)新聞節(jié)目制作的專業(yè)能力，關(guān)鍵是要提高新聞工作人員的專業(yè)素養(yǎng)。要解決這一問題，首先應(yīng)建立完善的人才培養(yǎng)與引進(jìn)機(jī)制，一方面是想方設(shè)法引進(jìn)高素質(zhì)的新聞專業(yè)人才，要能夠引進(jìn)來、用得上、留得住;另一方面，要加強(qiáng)對現(xiàn)有新聞工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，提供定期或不定期的專業(yè)培訓(xùn)機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)現(xiàn)有新聞工作人員進(jìn)行專業(yè)深造，以提升基層電視臺(tái)新聞節(jié)目策劃、制作的整體水平，優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)。

4結(jié)束語

總的來說，基層電視臺(tái)新聞節(jié)目要獲得廣泛的受眾基礎(chǔ)，提升影響力，在新形勢下，必須要進(jìn)行卓有成效的創(chuàng)新，而創(chuàng)新的核心就是要貼近民生，真正走進(jìn)基層、深入群眾，滿足人民群眾的真實(shí)需求。在此核心指導(dǎo)下，勇于反省自身，改變固有的思維模式，化被動(dòng)為主動(dòng)，基層電視臺(tái)的新聞節(jié)目性能獲得民眾的認(rèn)可與喜愛。

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