淺析電子商務(wù)在服裝設(shè)計中的發(fā)展趨勢

張騰，高曉霞

(陜西國際商貿(mào)學(xué)院時裝藝術(shù)學(xué)院，陜西 咸陽 712000)

1 電子商務(wù)中服裝設(shè)計的發(fā)展概述

中國的服裝設(shè)計，近幾年的發(fā)展迅速，取得的成績是有目共睹的。作為電子商務(wù)這個平臺銷售類排名第一的產(chǎn)品——服裝，隨著電子商務(wù)基礎(chǔ)環(huán)境的日益發(fā)展和成熟，服裝中的服裝設(shè)計在電子商務(wù)中占有很重要的地位。服裝和電子商務(wù)看起來距離有些遠，一個是典型的傳統(tǒng)行業(yè)，一個是新興產(chǎn)業(yè)，但兩者具有天然的契合點，服裝是具有雙重體驗消費的特殊商品，其不僅可以滿足基本的消費者，還可以最大的滿足消費者的個性需求，同時，許多服裝產(chǎn)品的需求，還是表現(xiàn)消費者個性的一種方式，網(wǎng)絡(luò)品牌服裝的顧客大部分是年輕消費者和白領(lǐng)人士，因此，電子商務(wù)把服裝消費者、服裝產(chǎn)品聯(lián)系在一起。在國內(nèi)有很多服裝設(shè)計師的交流平臺，比如中國服裝網(wǎng)、穿針引線等，它們就提供了每年各種流行信息，這些都為我國在電子商務(wù)中發(fā)展服裝設(shè)計提供了先決條件。

由于電子商務(wù)市場和傳統(tǒng)的服裝市場存在著一定的區(qū)別，使得消費者的購買行為也存在較大的差異，徐虹(2014年)在服裝設(shè)計與營銷新模式探索中，描述了服裝設(shè)計的新方式，從最基本的商業(yè)角度上來講，其核心就在于做出好的產(chǎn)品，能夠設(shè)計出消費者滿意的產(chǎn)品，服裝設(shè)計就顯得更為重要，服裝企業(yè)由原來的不重視服裝的款式設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾曉O(shè)計。因此，在電子商務(wù)中進行服裝創(chuàng)作要有計劃性，要有目標性，注重產(chǎn)品的細節(jié)，以消費者作為目標群進行設(shè)計，設(shè)計出消費者認可的服裝產(chǎn)品。

近幾年，在電子商務(wù)中設(shè)計和銷售做的比較好的一些原創(chuàng)女裝設(shè)計品牌，他們無論是在品牌理論還是在品牌形象以及服裝產(chǎn)品設(shè)計上都有各自的獨特之處，雖然在電子商務(wù)中服裝設(shè)計有一定的局限性，但它還是有很大的優(yōu)勢，比如有足夠的市場調(diào)研和市場分析，還有比較強的信息技術(shù)策略、管理團隊以及比較前沿的技術(shù)等等，這些都為電子商務(wù)中服裝設(shè)計提供了一個良好的平臺。電子商務(wù)原創(chuàng)設(shè)計師品牌在電子商務(wù)中發(fā)展服裝品牌，不同品牌有不同的設(shè)計，不同類型的服裝設(shè)計側(cè)重的思維類型往往是有所差異的，電子商務(wù)中的原創(chuàng)品牌應(yīng)該結(jié)合自己品牌定位以及整個服裝市場走向而發(fā)展。

在電子商務(wù)中，現(xiàn)有的研發(fā)產(chǎn)品特征已經(jīng)遠遠滿足不了消費者的需求，現(xiàn)有的電子商務(wù)中的一些服裝設(shè)計原創(chuàng)性都太低，而消費者確實越來越理性、成熟，他們有新的想法，期待電子商務(wù)中的服裝設(shè)計能夠更好，更能適合自己的個性需求，能夠有更多的自主原創(chuàng)品牌。在未來，服裝電子商務(wù)品牌群會大量出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待對電子商務(wù)中的服裝設(shè)計研發(fā)提供規(guī)律性的研究。

因此電子商務(wù)中的服裝設(shè)計與傳統(tǒng)的服裝設(shè)計不一樣，由于電子商務(wù)的時間和空間有著無限性，所有他們在服裝產(chǎn)品設(shè)計上更有著無限的延展性，在設(shè)計上也由原來的被動變?yōu)楝F(xiàn)在的主動，在服裝設(shè)計上，電子商務(wù)上的服裝設(shè)計要拓展思路，積極創(chuàng)新，是自己設(shè)計的產(chǎn)品更具市場競爭力。

2 電子商務(wù)在服裝設(shè)計中分析

隨著人們生活水平的提高，人們穿衣更注重舒適感、設(shè)計感、時尚感、功能性等等，這些都需要在服裝產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計上，要不斷設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品，因此，電子商務(wù)中服裝設(shè)計不能忽視設(shè)計與消費者之間的關(guān)系，不能忽視設(shè)計與地域的文化的關(guān)系以及不能忽視服裝的最終目標是滿足消費者需求，不能單純?yōu)榱嗽O(shè)計而設(shè)計，不結(jié)合到消費者當(dāng)中，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品最終會失去消費者。

當(dāng)前電子商務(wù)中服裝行業(yè)的競爭，從最基本的角度來講，其核心目的就是在于設(shè)計出和做出消費者滿意的服裝產(chǎn)品，展現(xiàn)出設(shè)計師對消費者敏銳的洞察力，并能夠結(jié)合市場設(shè)計出消費者所需要的服裝產(chǎn)品，讓服裝設(shè)計在整個服裝品牌中起到相關(guān)的指導(dǎo)和借鑒作用。

3 電子商務(wù)中服裝設(shè)計的發(fā)展方向

3.1 設(shè)計師具有時尚的設(shè)計理念

電子商務(wù)的中服裝的銷售特點之一是更新?lián)Q代的時間快，不同時期的時尚元素在不斷的更替，對于電子商務(wù)中的服裝設(shè)計，設(shè)計師要更新潮流意識，跟隨潮流腳步，圍繞季節(jié)的變化更換服裝的款式，滿足消費者的時尚需求和季節(jié)需求。

3.2 設(shè)計師具有穩(wěn)定的設(shè)計風(fēng)格

在互聯(lián)網(wǎng)信息的快速傳遞下，盡管人們的審美觀念在不斷的變化，但設(shè)計師要具有穩(wěn)定的設(shè)計風(fēng)格，打造出屬于自己品牌的經(jīng)典款式，給消費者以深刻的印象，這樣消費者就了解該品牌的整體風(fēng)格。當(dāng)流行元素變化時，可以從服裝細節(jié)上出發(fā)，改變服裝的款式，才可以使服裝風(fēng)格定位明確，更加時尚大方。

3.3 設(shè)計師應(yīng)采用多種設(shè)計方式

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展與電子商務(wù)的應(yīng)用，使服裝銷售更加方便快捷，銷售的范圍也更加廣泛，設(shè)計師和服裝企業(yè)應(yīng)采用先進的設(shè)計技術(shù)，緊緊抓住時尚流行元素，不斷地研究消費者的購買方式和購買能力，可以設(shè)計一些個性化的服裝或進行私人訂制服裝，這樣，在電子商務(wù)中服裝的銷售量會迅速增長。

總結(jié)

電子商務(wù)的快速發(fā)展帶動了服裝行業(yè)的發(fā)展，不同的服裝風(fēng)格代表不同時期人們的審美態(tài)度，關(guān)注服裝的時尚品味，明確服裝的設(shè)計理念和設(shè)計風(fēng)格，對于電子商務(wù)中服裝的設(shè)計和銷售具有很重要的意義。