淺析圖形創意在平面海報設計中的應用

萬紫蝶，梁新建

1　圖形創意在平面海報中基本規律及運用

圖形是一種視覺語言形式，利用圖形可以準確快速的傳達、刻畫信息。掌握圖形創意的基本規律及運用，同時結合設計師的想象，思維和技巧，便可以將其所要表達的意念在平面海報中呈現出來。

1.1　基本規律

廣告圖形創意的過程，是一種運用視覺形態而進行的創造性思維的過程。雖然設計師的創意方法也各具特色，但廣告圖形創意仍存在可尋的共同規律。

(1)同構。同構是當面對多種表示含義的“形”時，通過發現形象間的共性因素，并將其綜合再現，這樣可以將廣告中概念充分表達。

(2)解構。為了把素材重組成新形象，就要把相關素材加以分解重構，這就是解構。物體形象通過解構，可得到意想不到的表現效果。

(3)復合。復合是以一個或多個單純形象為元素，通過組織安排創造出一個新的形象，也可通過幾個形象復合排列產生出新的視覺形象。

(4)異變圖形。漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，導致這個結果的演變過程叫做異變。

(5)換置圖形。換置圖形指的是在保持物形基本特征的基礎上，將其某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式。

(6)異影圖形。客觀物體在光的作用下，產生出異常的變化，呈現出與原物不同的對應物叫做異影圖形。

1.2　運用

(1)從海報的戰略、策略上理解創意。創意有大小，而戰略有對錯。應使創意和策略處于良好的互動狀態。策略即創意，創意即策略。

(2)從海報活動特征上理解創意。創意是以藝術創作為主要內容的廣告宣傳活動，圖形創意要為作品賦予強大的藝術感染力，以此去沖擊消費者心靈，喚起消費者的價值感和購買欲。

(3)圖像創意必須緊密圍繞和全力表現海報主題。在海報所宣傳活動的策劃中要選擇、確定活動主題。把活動主題表現得更準確、更富有感染力，是圖形創意的宗旨。

(4)圖形創意還必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。藝術構思的基本特征是具有創造性和藝術美。圖形創意要創造出能與受眾有效溝通的形象和意境，使海報內容與廣告形式統一去感染受眾，引發共鳴。

2　圖形創意在平面海報中表現與重要性

2.1　表現

廣告如何能夠給人留下深刻印象，取決于廣告作品中圖形的表現是否能抓住消費者，并引起共鳴。相對于文字而言，圖形的表現運用可以從三個方面所考慮：

(1)圖形使用數量宜少而精。圖形運用的多少直接影響廣告作品的傳播效果。一兩幅質量高精的圖片，可一針見血地突出主題;超過兩個圖形之后產生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。

(2)圖形的重要性決定圖形面積。大面積的圖形能夠用來渲染氣氛，可以產生較強的沖擊力。小面積圖片用于加深和幫助讀者的印象。

(3)根據人的習慣和感情因素，廣告的感受直接影響廣告效果。廣告的目的不單是刺激需要，它的任務還在于改變消費者生活的各個層面，一直到教會人們去適應新的生活方式。

2.2　重要性

色彩、文字、圖形同為構成平面廣告的三大設計要素，作為三要素之一的圖形設計是關鍵的一環。圖形設計是否成功將直接影響到三要素之間的關系和信息的準確傳遞、溝通理解。

一幅有創意的圖形就像是一個窗口，能使人們在優美的形式載體下，體會其中蘊含的深刻內涵。準確、生動的圖形語言對于設計主題的表達，海報廣告信息的傳遞是至關重要的。

3　圖形創意在未來平面海報設計中的發展趨勢分析

身處在信息大爆炸的今天，圖形在平面海報中的地位和作用也被空前地放大。作為消費社會的獨特文化景觀，未來將是一個圖形的時代，隨著商品社會的高度發展，以及全球一體化進程的不斷推進，圖形將作為世界交流的國際化語言，和信息交流的主要載體。

傳統的平面海報設計，主要是依靠文字語言來傳遞信息，但隨著信息時代的到來，圖形語言在平面海報設計中所占的比重越來越大。圖形創意作為當代平面海報設計作品的主要表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創意在平面海報設計中的表現意境成長為一門獨立的學科，開始在經濟領域和人們日常生活中發揮著重要作用。目前，大多數平面設計采用的都是點線面的指引方式，雖然利用視覺牽引的方式還不多，但是隨著時間的推移視覺牽引會逐漸被人們所熟知，并且得到廣泛的運用。

任何平面海報設計作品都會用自己獨特的圖形語言來表達設計主題。平面海報的圖形創意除其本身所具有的藝術價值之外，更重要的還在于其所傳遞的關于產品或服務信息的功能。

平面海報中的圖形創意，在當今日新月異的信息化社會中，圖形在平面海報創意中的地位將越來越得到人們的重視，并且日益提高。在未來它將逐步彌補語言文字的不足，更好地促進世界經濟、文化、信息的交流。

參考文獻：

[1]張彪.圖形創意[M].合肥：安徽美術出版社，2002

[2]林家陽.圖形創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2006.