淺析動態圖形設計在新媒體中的應用

張鵬

（西安工程大學，陜西西安 710000）

引言

隨著科技的進步，各類新媒體，新應用、設備不斷涌現出來，隨之帶來的是更加多元化的信息世界，其表現方式也更具全新的特性，尤為重要的一點是視覺信息的動態化。目前大量的的信息是通過受眾的視覺獲取的，動態圖形設計的引入，更能強化其視覺表現力。首先，是媒體設備的多樣性，傳統的信息媒介諸如報紙、雜志、板報等已過渡到手機、平板、智能手表等，這就要求視覺信息不能再依照傳統的靜態圖形進行設計，需要更多的考慮電子設備的特性及用戶交互方式；其次，在用戶界面日漸趨同的形勢下，動態圖形的設計可以強化元素內容的表現，使單調的界面重新賦予生命力，當然，不論運用怎樣的技術手段，用戶更愿意接受那些信息傳達高效且準確的內容。

1 動態圖形設計的概念淺析

動態圖形設計理解，首先要了解視覺暫留的原理，這也是影視學科中的的本概念，這一現象是說明當觀者在發現眼前的視覺信息消失后，由于我們的眼睛可以對剛才的內容進行短暫的保存，所以大腦把這一組不同形態且快速運動的畫面理解成為連續而且運動的態勢。因此，動態圖形設計可以作為一種比較全面的視覺表現手法，通過巧妙的設計，從而對內容呈現更豐富的信息，傳遞出更多的情感，展現出設計者更多維度的理念。20世界相繼出現的小型電影和卡通動畫片已經成為了有力的證明，就算使用最基本的視覺圖形，動態圖形設計都可以傳遞出更全面的信息。所以，今天的設計師也越來越多的把動態圖形設計當成設計內容考慮的范疇，以便提升設計的全新價值。

2 動態圖形設計在不同新媒體中的應用

2.1 網頁設計

網頁設計的動態化是在H5技術普及之后興起，和傳統電視電影的視覺效果相似，網站已成為大眾群體接受信息的主要媒介，動態內容的交互，提升了網站的操作趣味。但由于受到帶寬數據的限制，網站的動態設計需要面對苛刻的挑戰，盡管如此，設計師還是盡力平衡收益與成本的關系，爭取為用戶帶來良好的體驗，提升其視覺興趣，從而增強對內容的關注度，提升網站的活躍度及粘性。

2.2 廣告設計

這里所說的廣告并不是傳統意義上的宣傳單頁及電視廣告，因為網絡廣告已經成為了廣告主的必爭之地，除了因為其推廣迅速外，還因為它具有了傳統廣告不具備的可互動性，這就要求需要有界面和交互的設計思考。另外，一般網絡廣告時間不長，出現的位置為正式內容的貼片，而且網絡廣告的尺寸要小一些，除非用戶主動選擇關閉廣告，那么他會完整播放完成。如果考慮到受眾對其參與的積極程度，網絡廣告是需要減少對用戶的打擾程度。因此更多的設計師相信，隨著互聯網的不斷發展，網絡廣告需要進行全新的創新，才能吸引用戶的參與，提升廣告投放效益，為廣告供應商提供更有效的展現方式。

2.3 游戲設計

最近幾年，游戲行業中的交互式體驗已經變得越來越有電影的趨勢，更多的游戲已逐步從電腦和主機轉移到了移動端。這一變化趨勢也同時說明了不同時代不同產物的實際需求，進一步講，動態圖形在游戲中的引入，首先可以帶來一種極致的體驗，其次還可以傳遞更多的信息，所以動態圖形在這方面有著特殊的優勢，因為動態圖形更注重信息表達的本身，可以讓復雜難懂的信息數據變得清晰明了，能將多重信息中的深層次內容通過動態圖形的方式表達出來，方便用戶操作使用。

2.4 公共信息設計

目前，社會公共信息設備已經成為非常普遍的媒體媒介，因為它可以提供一種非線性的信息展示方式，其中，教育業，娛樂業，公共服務業，在可交互式科技方面做出了相當大的精力投入。因為社會的公共信息設備可以為用戶提供廣泛的咨詢信息，同時也可以通過用戶的手勢觸控、肢體語言中獲得諸多有利用價值的信息。所以當下的公共設施媒介可以高保真的展現信息內容，同時，呈現信息的方式也更加豐富多樣，能更便捷的向用戶提供內容信息以及加強供求雙方的互動。

2.5 移動端動態圖形設計

互聯網時代的今天，生活中已經遍布各式各樣的移動應用供大眾使用，這些應用從功能性來講，已經日趨飽和，所以設計師必須從新的設計角度來展現元素信息。此外，種類繁多的應用程序的用戶數量已經越來越多，遠遠超過了傳統電視的觀眾數量。所以動態圖形的出現可以適應全新的媒介載體，通過不同類別的動態圖形的應用，讓用戶在操作體驗上更進一步，提升趣味性。

3 總結

動態圖形設計是平面設計與影像設計的交叉學科，足以給用戶帶來全新的信息呈現方式，和獨特的用戶體驗，全新元素的引入不僅豐富了目前的視覺設計，也加強了設計師對信息設計的理解和認知。同時也正是因為動態圖形設計具有的獨特美感和技術表現方式，又進一步提升了我們的美感素養和對視覺文化的深層次思考。

[1]李渝.動態圖形設計基礎[M].西南師范大學出版社，2011.