探索紙媒生存與發展的思考

李 杰

(內蒙古農牧業科學院,內蒙古 呼和浩特 010010）

近年來，隨著數字媒體的飛速發展，傳統紙質媒體面臨著諸多的挑戰，一些長期從事紙媒的人士，對紙媒未來命運表示擔憂。作為曾經輝煌的紙媒是否真的會成為過去？這是每一個紙媒從業者無法回避的問題。

1 “精品化”應是紙媒的新出路

紙媒必須從“大眾傳媒”的光環中走出來，逐漸縮小業務范圍，轉而投向行業領域的“精、深、透”方向發展。如今的紙媒，存在著如何深入發展的問題，如何尋找自身重新定位的問題。筆者認為，今天的紙質媒體，在面對新技術革命所帶來的媒體市場競爭與沖擊，應理性地思考，研究探索紙媒如何發展，如何適應新形勢，如何攜手新媒體而轉型。經過激烈的市場洗禮和大浪淘沙，人們普遍認為，紙質媒體的“精品化”將成為社會推崇的發展思路。讓紙媒變成奢侈品，成為目標讀者的專門愛好，這是紙媒發展的一條有效路徑。傳統紙媒原本是走大眾化路線，它們追求發行量、印刷量，最終謀求廣告收益。而今天，紙媒發展的“精品化”路徑，則是謀求閱讀對象的小眾化、精細化和深度化，實現點對點的定向目標讀者服務，即變成特定人群買單的奢侈品，事實證明，這是可行的。關注行業領域的專而精、精而深，不再是過去的面面俱到，反而更有利于紙媒的精品化發展。從目前了解的紙媒行業發展動向來看，無論是從市場環境、人力資源成本、生產經營支出等多個角度考量，紙媒很難再像上個世紀那樣搞大而全的發展模式。因此，《當代畜禽養殖業》的精品化發展策略，可以提升其在農牧業領域的辨識度，可讓它在農牧領域脫穎而出，增強其與特定讀者群的親和度和粘附力。

2 “內容為王”是媒體永恒的主題

能夠滿足目標讀者需求的優質內容，是媒體共同追求的目標。傳統紙媒具有優良的閱讀優勢，這種閱讀方式為傳統紙媒做精、做深、做透，提供了廣闊的用武天地。

新媒體的出現并不意味著紙媒的終結，新媒體是在信息的采集、制作、傳播、形式等多方面的創新和革命，而真正決定傳播力和影響力的還是內容的質量，這是所有媒體的永恒主題。目前，大部分傳統紙已經在與新媒體融合發展上取得了長足的進步，擁有了微信公眾號，實力強的期刊社還有自己的網站。利用新媒體的技術和手段，把傳統媒體的優質內容濃縮到新媒體上，專遞給目標讀者，加快加寬了信息傳播的速度和路徑，收效顯著。

時至今日，我們仍舊不可否認的是傳統紙媒具有做精、做深、做透新聞報道的優勢。內容永遠為王，這是對讀者的承諾和媒體人的使命所在。新媒體快捷、海量的新聞，雖然能滿足人們碎片化的信息需要，這既是其優點，也是其缺點。很難通過新媒體的信息推送，深度挖掘重大新聞背后發生的故事、新聞背后的真相，滿足人們在求知求新基礎上對求精求深的欲望。而要實現這樣的新聞效果，傳統紙媒是具有顯著優勢的，紙媒的閱讀方式也為傳統紙媒做精、做深新聞提供了廣闊的用武之地。

傳統紙媒經過數百年的積累與沉淀，已經形成了相當成熟的新聞采寫、內容加工、深度發掘新聞價值等一系列獨特方式。傳統期刊人很多具有崇高新聞理想的實干者，默默地奉獻著，比新媒體具有突出的優勢。從理性的角度來看，紙質媒體的轉型升級正在發生，正在從各個方面影響著傳統媒體的革新和變革。

3 “媒體融合”是新時代的必然趨勢

媒體融合是國際傳媒大整合之下的新作業模式，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾，這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。媒介融合的趨勢可以表現在以下三個方面：一是媒介融合在傳播方式上可以實現多媒體傳播,做到圖文聲像并茂；二是媒介融合，傳統紙媒可以利用新媒體傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷；三是媒介融合，傳統紙媒經營要充分利用新媒體的商業模式。

對于一些傳統紙質媒體而言，推進新媒體與傳統媒體之間的融合發展，是當下媒體競爭的必然要求。通過傳統紙質媒體與新媒體之間的融合發展，可以很好地實現傳統媒體的轉型升級，這種模式并不是傳統媒體的消亡，也不是新媒體的一家獨大，而是雙方取長補短，利用雙方的優勢彌補彼此的不足。

在推進媒體融合發展的過程中，媒體機構重點整合功能重復、內容同質、力量分散的資源，優化配置，通過報網合一、臺網融合，努力讓所有資源流動起來，實現各種資源的互聯互通。從簡單的流程再造升級為機構重組、機制創新。有的傳統媒體內部整合資源，有的媒體機構也在尋求對外的合作與共贏。如人民日報社與騰訊公司在北京簽訂媒體融合發展創新戰略合作協議，雙方約定圍繞“融合·創新”的主題，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度合作。2016年8月，新華社也推出了“新華全媒體”，試圖通過這種方式，把原來內部運行的新媒體系統升級為便捷、高效的開放式媒體融合平臺。

媒體將會是一個平臺型的媒體，在功能上絕不僅僅是信息傳播，而是一個集新聞傳播、用戶體驗、生活服務等多個功能于一體的優質聚合型平臺。無論通過什么樣的路徑實現傳統紙媒的發展，都必須根據紙媒自身情況來選擇，必須改變過去的辦媒思路和經營模式，必須重新定位自己的發展路徑，如果一味地固步自封、停滯不前，那么必然是走向消亡。