地方電視媒體節(jié)目編排如何應(yīng)對媒體融合發(fā)展

徐迅

摘要：在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，電視節(jié)目編排也成為媒體競爭和創(chuàng)造效益的有力武器。文章列舉了電視節(jié)目編排常見的七種方法，并提出地方電視媒體在運(yùn)用這些節(jié)目編排方法時需要注意的要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：媒體融合 地方電視 節(jié)目編排

在媒體融合發(fā)展環(huán)境下，如今從節(jié)目編排中創(chuàng)造效益變成一種切實(shí)有效的運(yùn)作模式，是所有電視媒體彼此競爭的強(qiáng)力手段與方式，也是媒體融合發(fā)展下的頻道經(jīng)營策略。那么，電視節(jié)目編排是什么，編排一檔節(jié)目需要什么，它又需要注意什么？

從字面分析，節(jié)目編排是指把預(yù)播的各種節(jié)目按照相應(yīng)固定秩序，組合編排成日常節(jié)目的播出方式。電視節(jié)目編排不只是對節(jié)目進(jìn)行簡單地排列組合，而是在固定有限的時間范圍內(nèi)，對眾多單個獨(dú)立節(jié)目依據(jù)時間規(guī)范有序的整合。根據(jù)地方電視媒體不同時段不同受眾不同需求，再結(jié)合比較新媒體與其他電視媒體節(jié)目編排特點(diǎn)，筆者認(rèn)為在媒體深度融合發(fā)展環(huán)境下，地方電視節(jié)目編排人員應(yīng)當(dāng)采用這些方法。

一是水平方法。此方法就是每天在同時段反復(fù)播出同類別節(jié)目。通過這種持續(xù)、穩(wěn)固、同一的播出方式，吸引廣大受眾連續(xù)關(guān)注，從而培育出目標(biāo)受眾。

二是垂直方法。它恰好與水平方法相反，同時段播出彼此不同類別節(jié)目。這樣能夠不斷營造新鮮感和興趣點(diǎn)，讓受眾不會因長時間收看同種類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，影響觀看熱情。

三是模塊方法，模塊方法是把許多內(nèi)容風(fēng)格近似的節(jié)目組合起來，持續(xù)不斷播出。這樣確保多數(shù)本地電視受眾看完這些節(jié)目后，并不急于變換頻道，從而穩(wěn)住自身整體收視率。

四是正向方法。這種方法就是在與其他媒體比拼中，編排相同或近似節(jié)目，產(chǎn)生差異競爭，分流收獲目標(biāo)受眾。此方法的運(yùn)用必須慎重，做得好，有利于媒體品牌形成壯大;做不好，存在極大風(fēng)險隱患，容易使自身節(jié)目產(chǎn)生同質(zhì)化。

五是逆向方法。逆向方法恰好與正向方法相反，就是避開其他強(qiáng)勢媒體鋒芒，在同時段編排完全不同節(jié)目，爭取更多的剩余受眾群。通常，在開播初期，所有節(jié)目基本都會采用這種方法。

六是無縫對接方法。無縫對接方法是在兩檔節(jié)目之間縮減廣告或使用特定通告信息，集中吸引更多受眾注意力，關(guān)注自身節(jié)目與頻道不換臺。

七是周圍效應(yīng)方法。它就是利用媒體自身優(yōu)勢品牌節(jié)目或黃金時段播出的所有優(yōu)勢節(jié)目帶動之前和之后播出的其他節(jié)目，形成“蝴蝶效應(yīng)”，引領(lǐng)抬升節(jié)目收視率，取得節(jié)目編排最佳收益。

說明介紹了節(jié)目編排的含義和方法，筆者認(rèn)為地方電視媒體在新媒體沖擊競爭下，應(yīng)該注意編排的要求。

一、依靠電視媒體受眾。地方電視媒體在日常節(jié)目編排時，必須樹立“以人為本”的觀點(diǎn)。畢竟受眾是電視媒體重要目標(biāo)對象，受眾需求就是節(jié)目編排動力來源，也是電視媒體生存發(fā)展壯大必備基石。地方電視媒體節(jié)目編排人員必須事先對受眾需求廣泛深入的調(diào)研，根據(jù)他們合理需求確定節(jié)目編排時間和框架設(shè)置，同時，做好對受眾反饋意見記錄，及時修正節(jié)目編排不合理的內(nèi)容。

二、體現(xiàn)電視媒體特點(diǎn)。媒體通常會按照自身特點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目編排，平面媒體是以空間順序橫向排版，如報紙、雜志等。橫向固定編排讓讀者隨意自由閱讀，想看什么內(nèi)容就先看哪里。當(dāng)然，電視媒體不能給予受眾這樣自由選擇權(quán)，它是以時間順序縱向編排。這使受眾選擇收看節(jié)目時需要緊跟電視節(jié)奏，媒體安排節(jié)目在哪個時段，受眾只有在這時段看，而這個時段的節(jié)目，受眾在其他時段是看不到的。現(xiàn)在，媒體逐步開通各類點(diǎn)播回放功能，讓受眾有了選擇余地。電視媒體如果想得到理想收視結(jié)果，在日常節(jié)目編排中，千萬不能隨心所欲，不能簡單羅列，一定要按照科學(xué)方法編排。

三、準(zhǔn)確分析電視節(jié)目編排規(guī)律。地方電視媒體應(yīng)當(dāng)對節(jié)目受眾欣賞規(guī)律進(jìn)行深度解析，得出節(jié)目受眾群體組成特點(diǎn)。受眾通常可分為兒童、青少年、大學(xué)生、上班族、家庭婦女、老年人等。例如，兒童只在放學(xué)后才有時間收看電視節(jié)目，主要觀看的就是動畫片，因此，在課后時間，應(yīng)當(dāng)編排更多精彩有益的動畫節(jié)目。青少年正處在成長期，他們觀看電視主要是獲得更多知識和適度娛樂，由于學(xué)業(yè)非常緊張，他們只有在假期才能偶爾觀看，應(yīng)當(dāng)編排一定數(shù)量的科學(xué)探索類節(jié)目。

四、 創(chuàng)新電視節(jié)目編排策略。地方電視媒體除了以往慣用的編排手段外，可以嘗試與新媒體融合，利用二維碼實(shí)現(xiàn)編排網(wǎng)絡(luò)化鏈接。媒體以二維碼形式推出電視節(jié)目單公眾號鏈接，受眾通過掃描查詢內(nèi)容，了解節(jié)目信息、電視劇劇情、活動策劃推介等。地方電視媒體通過技術(shù)創(chuàng)新，使得節(jié)目編排更加豐富、多元、立體，也順應(yīng)時代發(fā)展。

五、 推動互動編排模式。地方電視媒應(yīng)該適當(dāng)改變傳統(tǒng)編排單向被動模式，讓受眾利用電腦、手機(jī)等新媒體和新技術(shù)，以互動方式參與到節(jié)目編排中，提高收視。受眾一邊觀看節(jié)目，一邊表達(dá)看法觀點(diǎn)、參與節(jié)目創(chuàng)作，同時媒體編排兼容并包，吸收采納。這種參與感強(qiáng)、距離感近的互動編排模式，能夠讓受眾重新熱愛電視，得到越來越多關(guān)注。

電視節(jié)目編排是每檔節(jié)目從初始制作到最終播出前極為關(guān)鍵的一環(huán)。科學(xué)合理的電視節(jié)目編排絕對不是簡單地把不同頻道節(jié)目隨意拼接起來，而是需要仔細(xì)分析受眾欣賞習(xí)慣、收視時段特點(diǎn)，然后合理恰當(dāng)安排節(jié)目播出秩序和內(nèi)容。當(dāng)前處在信息、知識、經(jīng)濟(jì)大變革環(huán)境時代，電視節(jié)目編排必須包含所有信息匯總整合和分類梳理，它在電視媒體運(yùn)營中占據(jù)重要作用。而電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)創(chuàng)作、信息引導(dǎo)傳播地位不斷提升，編排的理念、行為、方法日趨豐富多樣，它能夠提高媒體綜合競爭力、完善節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)和提高節(jié)目傳播水平。最重要的是，廣大受眾對信息知曉的需求多樣化，對娛樂消費(fèi)的品味逐漸趨向差異化。這就使得地方電視媒體只有根據(jù)受眾不同需求渴望加速推進(jìn)節(jié)目品質(zhì)、優(yōu)化改善節(jié)目編排才能在媒體融合發(fā)展環(huán)境下突出重圍，才能在媒體沖擊競爭中站穩(wěn)腳跟。