舟山自貿(mào)時(shí)代的媒體轉(zhuǎn)型
——以舟山廣電為例

2017年4月1日，國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立中國(guó)（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，舟山進(jìn)入自貿(mào)時(shí)代。這對(duì)于生活在舟山的一百多萬(wàn)百姓來(lái)講是件大事，對(duì)于扎根于舟山的媒體來(lái)說(shuō)也是一件至關(guān)重要的大事，進(jìn)入自貿(mào)時(shí)代后，舟山新聞媒體承擔(dān)著新使命，面臨著新課題，必須及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)自貿(mào)時(shí)代的宣傳需要。我認(rèn)為，自貿(mào)時(shí)代的舟山媒體轉(zhuǎn)型，需要做好以下幾件事：

提高畫(huà)像本領(lǐng)做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的解讀者

解讀——體現(xiàn)媒體的能力。作為傳媒人，面對(duì)新生事物要學(xué)會(huì)“畫(huà)像”。自貿(mào)區(qū)對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)高大上的新生事物，作為媒體就是要把高大上的事物變得通俗易懂，利用媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確快速地進(jìn)行解讀自貿(mào)區(qū)的基本概念、實(shí)施范圍、功能定位、亮點(diǎn)特色等，為社會(huì)受眾傳遞有效信息。今年4月1日，中國(guó)（浙江）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)在杭州掛牌，得知這個(gè)重大消息之后，舟山廣播媒體積極謀劃，在第一時(shí)間推出了廣播現(xiàn)場(chǎng)直播《自貿(mào)區(qū)來(lái)了》，為時(shí)一個(gè)多小時(shí)的直播里，記者兵分多路，兩路記者在省人民大會(huì)堂，第一時(shí)間報(bào)道了自貿(mào)區(qū)掛牌成立的消息以及掛牌儀式上傳遞出的重要信息。另外有三路記者走上街頭，分別采訪了市民百姓、綜保區(qū)商品直銷店店主、物流運(yùn)輸企業(yè)負(fù)責(zé)人、在校大學(xué)生等不同身份的聽(tīng)眾，傾聽(tīng)他們對(duì)自貿(mào)區(qū)的理解，并向直播室里的嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。節(jié)目進(jìn)行中，特別請(qǐng)到了北京大學(xué)研究員、浙江海洋大學(xué)黨委副書(shū)記黃建鋼做客直播室，聽(tīng)眾提問(wèn)五花八門(mén)，具有很強(qiáng)的代表性和趣味性，比如有人問(wèn)自貿(mào)區(qū)設(shè)立以后，是不是舟山本島上買(mǎi)進(jìn)口汽車就會(huì)很便宜了？設(shè)立自貿(mào)區(qū)后，舟山的大學(xué)生就業(yè)會(huì)面臨哪些新機(jī)遇等。專家針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了深入淺出的解答，從大眾最關(guān)心的小問(wèn)題入手，一步步把自貿(mào)區(qū)的知識(shí)向大家進(jìn)行普及，取得了較好的傳播效果。

強(qiáng)化我在現(xiàn)場(chǎng)做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的見(jiàn)證者

見(jiàn)證——體現(xiàn)媒體的責(zé)任。在現(xiàn)代傳媒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，圍繞一個(gè)重大事件或活動(dòng)，媒體都會(huì)爭(zhēng)分奪秒趕往現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，“現(xiàn)場(chǎng)”成了媒體間競(jìng)爭(zhēng)比拼的舞臺(tái)，浙江自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)主戰(zhàn)場(chǎng)是在舟山，舟山的媒體有著趕赴現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證發(fā)展的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。自貿(mào)區(qū)建設(shè)的每一步推進(jìn)、每一個(gè)項(xiàng)目的落地、每一個(gè)經(jīng)驗(yàn)的推廣、每一個(gè)活動(dòng)的開(kāi)展，每一項(xiàng)政策的出臺(tái)都與社會(huì)的方方面面息息相關(guān)，就要求媒體強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)，主動(dòng)融入自貿(mào)區(qū)建設(shè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，與自貿(mào)區(qū)建設(shè)者交朋友，要讓自貿(mào)區(qū)每件事件的發(fā)生與新聞傳播出去的時(shí)間距離變得小些，這樣媒體傳播的價(jià)值會(huì)變得越大，時(shí)效性會(huì)變得越強(qiáng)。

自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，最根本的還是面向全球市場(chǎng)的大貿(mào)易格局，如何能夠讓中國(guó)浙江自貿(mào)區(qū)被世界認(rèn)知和熟悉，需要舟山新聞媒體擁有國(guó)際傳播視野和技術(shù)，生產(chǎn)一批能夠被世界各國(guó)受眾樂(lè)于接受的資訊產(chǎn)品。在現(xiàn)如今的傳播形勢(shì)下，我們必須認(rèn)真思考這些問(wèn)題，著手進(jìn)行實(shí)踐和操作。媒體作為見(jiàn)證者，更要注重媒體從業(yè)人員自身素質(zhì)的提高。比如我們的采、編、播人員能否和自貿(mào)區(qū)外籍建設(shè)者用外語(yǔ)進(jìn)行無(wú)障礙交流；能不能為一大批長(zhǎng)期在舟山工作和生活的外籍人士提供本土咨詢和好看的節(jié)目呢？這也是現(xiàn)階段舟山媒體面臨的新課題。

推進(jìn)媒體融合做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的傳播者

傳播——體現(xiàn)媒體的價(jià)值。近年來(lái)舟山廣電集中打造一云、一網(wǎng)、六集群的傳播矩陣，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面做了大量的有益嘗試，取得了一定的效果。通過(guò)實(shí)踐，我們更加深刻地認(rèn)識(shí)到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代，檢驗(yàn)新聞傳播能力的重要指標(biāo)是你所生產(chǎn)的這條新聞閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量如何，是不是能夠被受眾進(jìn)行主動(dòng)傳播的直觀檢驗(yàn)。舟山廣電近幾年也在進(jìn)行不斷的傳播方式創(chuàng)新工作，初步培養(yǎng)起了一支全媒體記者隊(duì)伍，在傳統(tǒng)采編播攝合一的基礎(chǔ)上，能完成寫(xiě)代碼、編微信，運(yùn)作互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)發(fā)布新聞，這已逐步成為工作常態(tài)。

新的傳播格局形成，社會(huì)思想多元多變，群眾接受信息的方式、渠道出現(xiàn)了細(xì)分化、對(duì)象化的趨勢(shì)。同樣，隨著自貿(mào)區(qū)建設(shè)的不斷深入，受眾對(duì)自貿(mào)區(qū)信息的需求一定會(huì)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，這就要求我們媒體不斷適應(yīng)受眾的需求，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播、數(shù)據(jù)新聞、圖表、無(wú)人機(jī)、H5、AR和VR體驗(yàn)、音視頻、圖片等多種形式進(jìn)行傳播。一方面要強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的深度解讀和權(quán)威引領(lǐng)，另一方面要充分運(yùn)用網(wǎng)站、微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒體和戶外媒介進(jìn)行全方位、立體式互動(dòng)傳播，有效擴(kuò)大自貿(mào)區(qū)主流信息的傳播覆蓋。

媒體融合不只是新的信息傳播技術(shù)的簡(jiǎn)單應(yīng)用，它必將催生新的傳播體系，實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程中人與人之間的社會(huì)關(guān)系重構(gòu)。從新聞傳播的專業(yè)角度看，人類正在現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的推動(dòng)下，經(jīng)歷一個(gè)傳播關(guān)系嬗變的過(guò)程，正在從工業(yè)社會(huì)“一對(duì)眾”的大眾傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向以社會(huì)（社群）成員之間平等、分享為主要特征的社交化、網(wǎng)絡(luò)狀傳播。社會(huì)因素與技術(shù)因素結(jié)合在一起，促生了新的傳播體系。在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。這也要求媒體從業(yè)者真正以平等的態(tài)度，處理好其與其他信息傳播參與者之間的關(guān)系。

在自貿(mào)時(shí)代，我們必須做好融媒體傳播工作，不斷提高融媒體傳播能力。我們不僅要讓舟山本土新聞在舟山市民中傳播，還要不斷尋找到傳播熱點(diǎn)，找到舟山自貿(mào)區(qū)與全國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播受眾之間的興趣結(jié)合點(diǎn)，讓自貿(mào)區(qū)的信息傳播有溫度、接地氣、更富感染力。

打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)做好自貿(mào)區(qū)建設(shè)的參與者

參與——體現(xiàn)媒體的態(tài)度。媒體不但是時(shí)代的記錄者、見(jiàn)證者，更是參與者。舟山進(jìn)入自貿(mào)時(shí)代以后，世界油商大會(huì)等一系列重大的活動(dòng)相繼舉行，一些重大項(xiàng)目紛紛落戶，自貿(mào)區(qū)各成員單位的自選動(dòng)作也越來(lái)越多，大型推薦活動(dòng)接踵而至，對(duì)舟山本土的傳播團(tuán)隊(duì)也提出了更高的要求。這就需要一支既懂媒體業(yè)務(wù)又懂自貿(mào)區(qū)建設(shè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，來(lái)高度適配自貿(mào)區(qū)建設(shè)。當(dāng)下，我們本土的媒體能不能策劃出國(guó)內(nèi)一流、世界領(lǐng)先的媒體產(chǎn)品，助推自貿(mào)區(qū)建設(shè)。比如策劃具有國(guó)際視野的自貿(mào)區(qū)高峰論壇，舉辦世界舟山人大會(huì)等活動(dòng)，讓全世界的目光都能聚集到中國(guó)唯一一個(gè)以油品全產(chǎn)業(yè)鏈的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)；能不能開(kāi)設(shè)行業(yè)標(biāo)桿性自貿(mào)區(qū)專欄節(jié)目，全方位、多角度的闡釋自貿(mào)區(qū)建設(shè)；能不能有勇氣開(kāi)辦自貿(mào)區(qū)專業(yè)頻率頻道，搭建一個(gè)政府與企業(yè)溝通、線上線下貫通、超大信息流的全媒體自貿(mào)區(qū)平臺(tái)。思考這些問(wèn)題，讓我們充滿了危機(jī)感，培養(yǎng)一支強(qiáng)大、高效、專業(yè)的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)迫在眉睫。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者不僅要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類應(yīng)用和技術(shù)，促進(jìn)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)有效對(duì)接，更要注重傳播態(tài)度的改變，通過(guò)平等互動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)黏性，集聚更多的忠實(shí)用戶。這也是我們的新聞工作者應(yīng)當(dāng)補(bǔ)上的一課。

新時(shí)代，新征程，舟山迎來(lái)了千載難逢的歷史機(jī)遇，同時(shí)也是舟山新聞媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，跨越發(fā)展的現(xiàn)實(shí)機(jī)遇。我們應(yīng)該要以更高的站位，更寬廣的視野，更務(wù)實(shí)的舉措，講好自貿(mào)時(shí)代的舟山故事。