石柱縣積極探索文化與旅游融合發展

吳韋

文化是旅游之魂，旅游是文化之體。推動文化與旅游融合發展，既是深入實施全域旅游發展戰略的必然要求，又是實現旅游知名度、美譽度大幅提升的重要途徑。重慶市石柱縣有1400年的建縣史，文化底蘊濃厚，文化資源獨特，推動文化與旅游融合發展，讓山清水秀美麗之地“活”起來，成為全市乃至全國人民高品質生活的理想之地。

一、文化資源基本概況

石柱縣是全國4個單一的土家族自治縣之一，以土家族為主的少數民族人口占79.3%，是經典民歌《太陽出來喜洋洋》和首批國家非物質文化遺產—土家“啰兒調”的發源地，是唯一登錄中國正史的明末巾幗英雄秦良玉的故鄉。石柱最具代表性和開發挖掘價值的文化旅游資源主要有：

（一）享譽全國的非遺物質文化。主要有民間文藝西蘭卡普，擺手舞、銅鈴舞、板凳龍舞等特色舞蹈，薅草鑼鼓、薅秧歌、游江號子、斗鑼鼓、玩牛等民間音樂。其中，最具影響力的是世界經典民歌《太陽出來喜洋洋》，2006年被列入國家首批非物質文化遺產名錄。

（二）獨具特色的土家民俗文化。一是土家風俗。土家人習慣住桿欄式建筑吊腳樓，喜歡吃面面飯、包海椒、渣菜，穿戴方面頭系白帕或戴披披帽，身穿青布超襟、對襟衣，紅白喜事搞得熱熱鬧鬧。二是土家節慶。包括春節過趕年，端午節吃粽子，六月十九拜觀音、扯神藥、取神水，七月半過鬼節等。

（三）巾幗英雄秦良玉文化。秦良玉是歷史上有名的巾幗英雄，秦良玉文化內涵豐富，目前現存遺跡主要有秦良玉太保祠、秦良玉陵園、三教寺和萬壽寨等。

（四）歷史悠久的巴渝文化。西沱鎮是一個歷史悠久的文化古鎮，形成了長江上游獨特的巴文化，分布著商周時期的觀音寺遺址、沙灣遺址等，有土家族風格的吊腳樓群與漢族傳統風格的古建筑群組成的云梯街。2003年11月被評為首批“中國歷史文化名鎮”，2008年被評選為“巴渝新十二景”之一。

（五）以銀杏堂為代表的宗教文化。銀杏堂始建于唐朝，與梁平雙桂堂齊名，有“川東二堂”之美譽，占地8200平方米，有四重大殿和若干間僧舍組成，形成“殿殿相接、道道相通”的建筑格局，寺內各式神像圖案精美，神態逼真，各類碑刻林立，書法極佳，宗教文化濃厚。

二、文旅融合發展成效

（一）提升打造文旅融合景區。全面啟動西沱古鎮云梯街文物保護與旅游開發，擬于2018年11月正式開街。實施銀杏堂文物修復保護性工程，萬壽山旅游綜合開發項目簽約落地，開工建設漆樹坪愛情花谷，推進三教寺秦良玉陵園配套服務設施、縣城旗山公園、冒頂山公園等項目建設，建成濱河公園文化長廊，完成“吊橋”改建工程，推出集住宿、特色餐飲、休閑觀光、土家文藝演出為一體的五星級農家樂萬壽古寨，全縣文化與旅游融合發展載體初見成效。

（二）策劃打造文旅融合標桿產品。為全面促進石柱縣旅游產業高質量發展，充分展現以巾幗英雄秦良玉為代表的土家民俗文化，策劃了巾幗土司城項目，該項目總規劃面積4350畝，預計總投資20億元，以“一山一水一城一人”為依托，將重點建設畢茲卡康養度假區、太保祠、土家風情園、三十六寨精品度假酒店、畢茲卡創客社區、芭蕉灘田園綜合體等核心產品，最終打造成為集生態觀光、文化創意、科普教育、影視旅游一體的國家5A級旅游景區，成為土家族文化的尋根地、祭祖地、展示地和高品質文化旅游目的地。

（三）實現高端文藝演出“零”突破。投資1.2億元建成天上黃水大劇院，造型美觀，大氣恢弘，充分突出了“天上黃水”歌舞主題，由國家級藝術團隊傾力打造的一部土家大型歌舞。是一部以石柱山水文化為“點”，以土家兒女追求美好生活為“魂”，以唯美浪漫的現代高科技舞臺為“景”的大型演出，極具民族性、藝術性、震撼力的土家大型歌舞。

（四）常態開展民俗才藝進景區活動。在縣內各大景區和黃水鎮等游客聚集區，均會舉辦民俗文化才藝展演活動，讓土家擺手舞、玩牛、斗鑼、舞龍舞獅、哭嫁等民俗才藝和文化進景區表演，充分展現石柱縣土家文化魅力，既豐富了游客娛樂活動，又成為各大景區一道靚麗風景，增強了景區吸引力。

三、存在的主要問題

（一）融合發展緊密度不夠，未建立工作協調機制。文化與旅游融合發展是一個新課題，融合的目標、手段、重點任務等內容沒有統一固定的發展模式，需在發展過程中邊探索邊提煉。但目前沒有融合發展專門規劃的引領，沒有明確的目標和具體舉措，沒有建立推動融合發展的工作機制。同時，在文旅融合過程中，更多的是側重于旅游景區、景點基礎設施和宣傳營銷，忽略了旅游文化產品的策劃、包裝及推廣。

（二）文化挖掘利用不夠，缺乏震憾性、標志性文化旅游“大餐”。石柱縣文化旅游資源豐富且極具獨特性，如：經典民歌《太陽出來喜洋洋》、國家非物質文化遺產啰兒調和全國首批歷史文化名鎮西沱古鎮，牌子都很響亮，但由于宣傳、挖掘不到位，與其品牌影響力“名不符實”，目前全縣還沒有成功推出一個成熟性和震憾性文旅融合代表產品。

（三）文化氛圍營造及衍生產品不夠，土家風情濃郁度不足。目前全縣以文化旅游為核心的景區尚處于規劃策劃階段，缺乏有檔次、有特色的土家飾品專賣店，土家文化展示館，土家美食體驗店，土家娛樂項目等，外地游客來到石柱縣后，感受不到土家文化的“土”到底體現在什么地方，尤其是能讓游客看了還想看、來了不想走、走了還想來的景區景點目前還沒有。

（四）隊伍建設不夠，缺乏綜合型人才。缺乏土家文化挖掘、提煉等學術型人才;缺乏文化與旅游融合發展規劃策劃編制、產品建設打造及相關宣傳營銷等專業型人才;缺乏既懂旅游又熟文化的“雙面”型人才。

（五）宣傳營銷不夠，土家文化知曉度低。在縣城、重點旅游鄉鎮、主要景區節點、滬渝高速出口、火車站等重點區域和領域缺少特有的文化“符號”，旅游宣傳的重點突出體現在風光類產品、節會活動等方面，眾多游客知道石柱黃水、大風堡、千野草場，但對秦良玉等土家文化還是不甚了解，其知曉度僅局限于本縣“圈內人”。

四、融合發展對策建議

（一）在規劃引導上融合。一是充分融合文化、旅游、民族宗教、規劃、農業、國土等部門行業規劃，高起點、高質量編制全縣文旅融化發展規劃。二是以旅游景區和項目開發為載體，充分挖掘土家文化和地域特色文化內涵，把旅游文化根植于旅游景區（項目）開發建設、宣傳營銷、運營管理全過程，確保策劃規劃的前瞻性、可行性和游客的參與性、體驗性。三是做好文化旅游發展用地與土地利用總體規劃和城鄉規劃等相銜接，依法保障文化旅游融合發展用地需求。

（二）在項目建設上融合。一是打造經典文化觀光旅游項目。著力打造以西沱古鎮、三教寺、秦良玉陵園、萬壽寨、銀杏堂、悅崍土司城、土家碉樓、姚家院子為代表的文化遺址觀光項目，以秦良玉、馬氏土司為代表的土司文化項目，以西沱云梯街為代表的巴鹽古道文化項目，提升景區文化內涵，讓景區真正“活”起來。二是打造民俗風情體驗項目。強力招商實施以巾幗土司城為代表的土家文化綜合體項目，集中展示土家建筑、土家服飾、土家飲食、土家婚俗、土家歌舞等土家特色文化，讓游客切身體會到土家文化的原真性，實現“文化養心”目標。三是打造文化產業園項目。重點謀劃實施創意文化產業園、文化旅游博覽園等，按照A級景區標準完善文化旅游服務設施。四是大力發展和積極引導土家織錦、土家刺繡、土家服飾、土家繡花鞋及鞋墊、土家藤編、金音石硯等極具地方特色文化的旅游商品、工藝品、紀念品進入旅游市場，進一步增加旅游商品市場的文化活力。五是大力創作、編輯、出版一批反映石柱民俗文化、歷史文化和特色產業的歌曲、書籍，引導文化旅游企業圍繞旅游景區、度假區、旅游目的地創作影視、動漫、圖書、演出等文藝作品，增加旅游活動中的文化符號。六是立足民俗文化、歷史文化、特色產業和生態文化規劃建設土家民俗博物館、秦良玉太保祠、黃連博物館、莼菜展覽館、巴鹽古道博覽館以及濕地公園、地質公園、森林公園科普展覽館等，納入旅游線路產品宣傳推介，吸引廣大游客參觀、體驗。七是鼓勵重點景區、重點餐飲、農家樂引進推廣以土家咂酒、土家頭碗、都粑塊、酸酢肉、莼菜、蕨菜、斑鳩葉豆腐、綠豆面、流水豆腐干、馬武白酒等為代表的地方特色美食，通過“味覺營造”方式提升游客對石柱地域文化的認同感。

（三）在宣傳營銷上融合。建立部門協作、政企合作、行業合作、區域合作的宣傳推廣機制。文化部門要積極宣傳推廣“三個一”（一首土家民歌、一套土家服飾、一支土家舞蹈）民俗工程，大力開發面向市民和游客的文藝作品，在各類文化展會中增設文化旅游產品和項目展示。旅游部門要在市場推廣中宣傳石柱文化特色，將特色文化產品納入市內外旅游項目推廣計劃。要運用新興媒體、大數據和創意策劃創新宣傳營銷方式，根據不同客源地、不同年齡段、不同收入群體的游客偏好，精準投放廣告信息，精細開發和培育市場。引導文化旅游企業圍繞旅游景區、度假區、旅游目的地創作影視、動漫、圖書、演出等文藝作品，實現文化與旅游相得益彰。

（四）在科技創新上融合。運用互聯網思維創新文化旅游商業模式，深入實施“智慧旅游”工程，引導并支持企業研發“智慧旅游”各類平臺終端，重構業務流程，實現內容個性定制、景點導覽互動、消費在線支付和體驗即時分享等新型消費形態。重視科技創新對文化旅游消費內容的啟發效應和消費方式的創新帶動，支持企業將高科技手段融入主題樂園、情景體驗、動漫游戲、創意設計、影視再現、建筑景觀及特色演藝中，增強文化旅游產品的表現力和吸引力。

（五）在持續發展上融合。進一步加大綜合型、專業型人才引進力度，多形式多渠道加強現有隊伍綜合素質提升，為文化與旅游深度融合提供智力保障。進一步加大現有文化資源保護力度，確保各類資源不被人為破壞。引導文化旅游企業以資本為紐帶，采用聯合、重組、兼并、上市等方式跨地區、跨行業、跨所有制整合資源，培育覆蓋文化創意、休閑娛樂、影視制作、特色演藝、旅游投資、酒店經營等領域的綜合性文化旅游企業集團。鼓勵非公有資本以股份制、合伙制及個體私營等多種形式興辦“專、精、特、新”的中小微型文化旅游企業，補充完善文化旅游產業鏈，豐富文化旅游市場。

作? 者：重慶市石柱縣人民政府副縣長

責任編輯：馬 健