新媒體視域下紀錄片的傳播

（安徽廣播電視臺科教頻道 合肥 230000）

紀錄片作為傳統媒體環境中的重要節目方式，是以紀錄的方式展現生活及發展的重要手段，在新媒體視域之下，傳統紀錄片的傳播方式、傳播路徑發生巨大變化，要求構建紀錄片新的傳播形態。新時期的紀錄片傳播要深化改革發展，以新的媒體思維、新的媒體視角，構建紀錄片傳播的新模式、新渠道，更好地強化紀錄片的傳播效能，本文就新媒體下如何強化紀錄片傳播做如下具體闡述。

一、新媒體時代紀錄片傳播環境的轉變

（一）方式轉變：傳播方式發生變化，媒介渠道多樣化

在新媒體時代，傳統電視媒體面臨新的挑戰，特別是在開放式多元化的媒體平臺之下，紀錄片傳播機制的優化與創新有待進一步推進。傳統紀錄片的傳播渠道狹窄，難以形成全覆蓋的傳播效應，而在新媒體視域之下，紀錄片的傳播路徑更加開闊，應依托新媒體的載體優勢構建新的傳播路徑，特別是微信、微博等社交媒體的運用，讓紀錄片的傳播渠道更加多樣化，提高了傳播效能。因此，從傳播環境的轉變而言，新媒體為紀錄片提供了更加頑強的生命力，能夠形成更好的傳播效能。

（二）傳播度變化：傳播廣度發生變化，媒介競爭加劇

新媒體為媒介傳播創設了新的環境空間，其高效的傳播速度、廣泛的傳播空間在很大程度上轉變了傳統媒體的傳播格局，對于紀錄片傳播而言，如何緊扣新的媒體傳播空間、強化媒體競爭力，成為新媒體時代強化紀錄片傳播效能的重要切入口。在快速傳播的新媒體時代，紀錄片的傳播效能直接關系到紀錄片的制作成功與否，為此紀錄片要依托新媒體平臺，在高效、快速的傳播視域之下強化媒體競爭力，更好地提升傳播效能，在傳播廣度、深度等維度之中提升傳播競爭力，讓紀錄片成為聚焦百姓生活、國家社會發展的重要載體。

（三）受眾細分變化：注重受眾細分，紀錄片傳播精細化

精細化的傳播機制成為新媒體時代紀錄片傳播的重要發展方向，不同的受眾群體對于媒體內容的需求不同，細分后的傳播市場能夠從多視角下的文化、生活及發展的展現，讓紀錄片的生命力更加飽滿，讓紀錄片的呈現形式、傳播效能更具活力。因此，紀錄片的傳播要注重精細化，面對細分的受眾，要善于從單向傳播中實現互動機制的構建，讓紀錄片更好地走進群眾生活，展現紀錄片的強大魅力。

二、新媒體時代紀錄片創新的著力點

（一）著力點一：堅持新的時代色彩，確保紀錄片的傳播力

紀錄片在新媒體時代，應堅持新的時代色彩，通過不斷優化與調整創新紀錄片的傳播機制，應確保紀錄片的寫實特征，這是提高紀錄片價值的根本要求。首先，紀錄片傳播力體現在緊扣紀錄片本質，在寫實的傳播構建中將文化效益最大化，這是新時期紀錄片品牌化構建的重要基礎；其次，紀錄片的傳播要轉變傳統思維模式，在主動適應、積極共存的發展視域中，以受眾為轉移，通過傳播形態的創新，更好地契合受眾需求，讓紀錄片的傳播效能更加完備，展現出新的傳播力。

（二）著力點二：強化紀錄片傳播廣度，構建媒體新陣地

相比于新媒體，電視媒體在紀錄片傳播的廣度、速度等方面缺乏先天優勢，但是新媒體時代又要求電視紀錄片應具有這兩點本質，為此紀錄片應該強化傳播的廣度，在電視節目的競爭中實現自我品牌及社會效應的構建。首先，紀錄片制作者應轉變思維，重視傳播的廣度，擴大對社會的輻射力；其次，構建媒體新陣地，正確把握社會輿論導向，強化紀錄片在民生、時事政治等領域的社會影響力，提高紀錄片的傳播廣度。

（三）著力點三：立足自身媒體優勢，在融合中尋發展

在新媒體大環境之下，以電視為載體傳播的紀錄片要適應新的媒體環境，在媒體融合發展的視域中尋求新的媒體傳播空間。一方面，紀錄片要基于電視媒體的自身優勢，在權威性、專業性等方面強化紀錄片的傳播力，這應在媒體融合發展中得到進一步體現；另一方面，紀錄片要依托新媒體平臺優勢，在互動式傳播的構建中形成新的傳播路徑，讓紀錄片的傳播更加廣泛，使之在傳統媒體的基礎之上，依托新媒體構建新的傳播方式。

三、新媒體時代強化紀錄片傳播的策略

紀錄片在新媒體時代面臨傳播空間收窄的壓力，但也迎來了創新發展的新渠道，在新的發展視域中提升紀錄片的傳播力，重在如何以新的思維視角，在新的傳播空間創設更具傳播力、更具社會影響力的傳播效能。在筆者看來，紀錄片的傳播構建，著力點在于以精細化的傳播方式搭建開放式的傳播路徑，在新的傳播格局中提升紀錄片的傳播效能。新媒體時代強化紀錄片傳播的措施可從以下幾點展開：

（一）以服務受眾為導向，實現紀錄片的精細化

新媒體時代紀錄片的傳播更加細分化，要求紀錄片的制作者適應新的發展環境。首先，紀錄片傳播者應該轉變思維模式，以創新發展的視角優化紀錄片制作工作，對各環節進行精細化改革，體現在內容精細化、受眾傳播精細化，能夠在精細化的傳播中提升紀錄片的傳播力，讓紀錄片的展現力更加完備。其次，紀錄片的制作要強化各環節的協調配合，特別是記者與紀錄片制作的配合，這直接關系到紀錄片的制作效果，通過專業的采編團隊對記者采訪內容進行快速的精致化加工，可確保信息內容的完整性，完善的信息獲得之后，在專業化的制作中，便可以面向受眾傳播，這樣的媒體速度更能提高紀錄片的社會影響力。再次，應細分紀錄片類型并成立相應的記者與編輯團隊，制作更加精細化的紀錄片，確保了紀錄片的信息價值。

（二）依托新媒體載體，優化紀錄片傳播方式

新媒體與電視媒體的融合式發展，是新時期電視媒體發展的重要著力點，為了更好地提高紀錄片的傳播效應，電視媒體應依托新媒體載體對傳播方式進行優化。1）充分應用新媒體載體優化傳播方式，為紀錄片傳播提供多樣化的渠道，通過手機APP、微信、微博等新媒體平臺構建紀錄片的傳播渠道，在短且精的采編之后通過新媒體平臺對外發布信息；2）依托網絡媒體平臺，搭建紀錄片傳播的新渠道，通過官方網站、網絡電視等渠道實現紀錄片傳播的新空間。當前，從地方臺到中央電視臺都注重網絡媒體平臺的創設，讓紀錄片的傳播空間更加廣泛，能夠更好地適應新的傳播環境。

（三）積極構建互動式傳播，提高紀錄片的傳播效能

電視是紀錄片的傳統載體，而電視媒體單向的傳播效能難以形成良好的傳播效應，導致紀錄片的傳播效能被弱化，為此紀錄片傳播力提升的關鍵在于：1）紀錄片要主動適應新環境，讓互動式傳播機制成為紀錄片創新發展的新方向，也讓傳播效能得到進一步提升；2）紀錄片植根于群眾生活、國家社會發展等內容，構建互動式傳播，讓紀錄片更好地走進群眾，展現出紀錄片獨特的傳播力；3）挖掘信息價值，在互動式傳播的構建中，讓紀錄片的記錄形式更加多樣化。

結語

傳統紀錄片以電視為載體，在新媒體時代應找準定位，在與新媒體的聯姻中，依托新媒體平臺優化紀錄片的傳播方式，構建互動式傳播。在筆者看來，紀錄片傳播工作的創新，著力點在于紀錄片寫實的夯實、自身媒體優勢的鞏固、傳播方式的優化，為紀錄片傳播的創新提供有力保障。■