試論新媒體語(yǔ)境下地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（惠安縣廣播電視臺(tái) 福建 泉州 362100）

引言

國(guó)家科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，促使多種類(lèi)型的新媒體技術(shù)得到了快速發(fā)展，并逐漸滲透進(jìn)了人們生活的各個(gè)角落中，同時(shí)，也為我國(guó)多數(shù)地方電視臺(tái)帶來(lái)了較大的影響和沖擊。以福建泉州惠安縣廣播電視臺(tái)為例，處于改革以及全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，如何有效應(yīng)用新媒體，促進(jìn)自身的數(shù)字化、融合化發(fā)展進(jìn)程，是現(xiàn)如今該電視臺(tái)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題之一。

一、新媒體發(fā)展給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體之一的電視，在多種新型媒體不斷涌現(xiàn)以及發(fā)展的過(guò)程中，基于新媒體的沖擊以及影響，原本存在的優(yōu)勢(shì)逐漸消失，面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，探尋出有效手段合理化發(fā)展，成為現(xiàn)今地方電視臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一。[1]

新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾特別是年輕人群體的注意力逐漸轉(zhuǎn)移。以智能手機(jī)為例。智能手機(jī)一經(jīng)出現(xiàn)便得到大眾的認(rèn)可，隨著多年的改革以及發(fā)展，已成為大多數(shù)人的生活必需品，究其原因，智能手機(jī)不但可以實(shí)時(shí)通信，也可以在網(wǎng)絡(luò)中觀看視頻、聊天以及尋找資料等，因此大多數(shù)人開(kāi)始通過(guò)手機(jī)觀看喜愛(ài)的節(jié)目。從表面上來(lái)看，這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)了社會(huì)的發(fā)展以及進(jìn)步，但從更深層次而言，這種現(xiàn)象還充分揭示了媒體間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，具體而言，新媒體所具有的現(xiàn)代化服務(wù)理念以及便捷性特點(diǎn)等，均是電視等傳統(tǒng)媒體所缺少的，如此便加快了傳統(tǒng)電視節(jié)目供應(yīng)格局的改變速度，特別是電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商家，均開(kāi)始不斷趨于精細(xì)化以及人性化發(fā)展，導(dǎo)致地方電視節(jié)目市場(chǎng)的占有率受到直接影響，電視節(jié)目市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈。

二、新媒體語(yǔ)境下地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）地方電視臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，既要堅(jiān)守自身的政治屬性，也需要勇于創(chuàng)新，基于國(guó)內(nèi)外媒體的影響，各地方電視臺(tái)理應(yīng)明確自身的產(chǎn)業(yè)功能以及經(jīng)濟(jì)屬性等，不應(yīng)一味堅(jiān)持傳統(tǒng)的發(fā)展理念，使自身經(jīng)營(yíng)模式以及發(fā)展方式所能發(fā)揮出的實(shí)效性越來(lái)越低。[2]

照比省級(jí)衛(wèi)視和央視而言，地方電視臺(tái)的人力及財(cái)力資源等均較為匱乏，新聞報(bào)道及經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)陳舊。筆者認(rèn)為，想要有效傳播新聞，就應(yīng)創(chuàng)建完善的報(bào)道體系，應(yīng)以地方受眾的基本需求為基礎(chǔ)，開(kāi)辦多種類(lèi)型的具備較高服務(wù)性的新聞專(zhuān)欄。例如民生及娛樂(lè)新聞專(zhuān)欄等，成為相應(yīng)地方的首要信息服務(wù)平臺(tái)。地方電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)及經(jīng)營(yíng)成本存在的問(wèn)題也較多，多數(shù)電視臺(tái)實(shí)行外包政策，即將個(gè)別電視節(jié)目交由廣告公司全權(quán)處理，高收益、低成本經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要起來(lái)，但由于地方電視臺(tái)的資金本就不多，如何有效降低經(jīng)營(yíng)投入成本、提升經(jīng)濟(jì)效益，成為現(xiàn)如今需要思考的問(wèn)題。

（二）發(fā)展路徑

1.順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念

隨著新媒體的影響不斷深入，各地方電視臺(tái)需要面對(duì)的挑戰(zhàn)越來(lái)越多，有必要以相應(yīng)區(qū)域獨(dú)具的個(gè)性化特點(diǎn)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新發(fā)展模式及經(jīng)營(yíng)方式，并在創(chuàng)新的過(guò)程中注重更新及優(yōu)化相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)理念，將電視節(jié)目當(dāng)作特色產(chǎn)業(yè)的一種加以合理經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大地方電視臺(tái)的發(fā)展空間。[3]

第一，提升新聞經(jīng)營(yíng)的有效性。首先，可以以相應(yīng)地方區(qū)域的現(xiàn)實(shí)發(fā)展特點(diǎn)為基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)一些觀眾較為感興趣的新聞。以《拉呱》為例，該節(jié)目的主持人使用地方方言，不僅讓觀眾感受到了較為濃厚的地方氣息，也使相應(yīng)區(qū)域的人們可以更及時(shí)地知曉身邊發(fā)生的趣聞實(shí)事。因此，地方電視臺(tái)應(yīng)以當(dāng)?shù)厥鼙姷南埠靡约疤攸c(diǎn)為基礎(chǔ)，深入、有效地分析當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找晝A向，提升人們對(duì)新聞節(jié)目的興趣，可以通過(guò)微信等方式加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，這對(duì)促進(jìn)地方電視臺(tái)的發(fā)展會(huì)有積極影響。

第二，有針對(duì)性地經(jīng)營(yíng)廣告。地方電視臺(tái)的覆蓋范圍主要為本地，因此，想要促使自身得到有效發(fā)展，就需要重視有針對(duì)性的對(duì)相應(yīng)區(qū)域的企業(yè)實(shí)施廣告推廣。其中，可以經(jīng)由實(shí)施電話訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式，明晰受眾對(duì)電視廣告的印象，再對(duì)廣告實(shí)施合理的調(diào)整以及改良。其中，在進(jìn)行節(jié)目編排以及頻道設(shè)置等的過(guò)程中，應(yīng)注重以實(shí)際情況為基礎(chǔ)，并對(duì)廣告的現(xiàn)實(shí)收益情況實(shí)施充分考量，同時(shí)，采取多種有效手段，促進(jìn)廣告的宣傳效果提升。眾所周知的是，對(duì)廣告實(shí)施有效的宣傳，可以有效增加廣告的受眾，擴(kuò)大廣告的影響范圍。電視劇廣告以及黃金時(shí)段的廣告等，均應(yīng)是廣告經(jīng)營(yíng)人員的主打廣告，也應(yīng)是其重點(diǎn)策劃的項(xiàng)目之一。

2.重視開(kāi)發(fā)本地電視節(jié)目

地方電視臺(tái)想要有效發(fā)展，還應(yīng)重視以本地受眾為基礎(chǔ)，將自身的區(qū)域性?xún)?yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，這就需要不斷創(chuàng)新，優(yōu)化自身的傳播內(nèi)容以及服務(wù)形式，推進(jìn)地方電視臺(tái)進(jìn)入良好發(fā)展進(jìn)程。首先，地方電視臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持走特色發(fā)展道路，簡(jiǎn)而言之，應(yīng)以自身的現(xiàn)實(shí)需求為基礎(chǔ)，借助相應(yīng)地區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)以及文化氛圍等將自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，創(chuàng)建獨(dú)具地方個(gè)性特點(diǎn)的電視節(jié)目。

促進(jìn)媒體從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力以及專(zhuān)業(yè)素質(zhì)提升也至關(guān)重要。各地方電視臺(tái)從業(yè)人員在收集新聞素材時(shí)，不僅應(yīng)將自身的基本職業(yè)素養(yǎng)表現(xiàn)出來(lái)，也可以將相應(yīng)區(qū)域政府的個(gè)別制度規(guī)范等轉(zhuǎn)化為獨(dú)具個(gè)性的新聞，基于受眾的需求開(kāi)展新聞報(bào)道，不但可以有效吸引受眾注意力，還會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大新聞傳播的影響力。

地方電視臺(tái)從業(yè)人員還應(yīng)注重以當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的個(gè)性化特點(diǎn)為角度，采集可引起群眾注意的新聞，如反映農(nóng)村發(fā)展的報(bào)道等。由此可見(jiàn)，對(duì)電視節(jié)目明確定位十分重要，有助于擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍。[4]

3.充分發(fā)揮廣告競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)效性

從傳播學(xué)角度而言，受者與傳者之間存在著不同，極易導(dǎo)致兩者發(fā)生沖突，特別是在兩者文化差異過(guò)大時(shí)，此類(lèi)沖突會(huì)愈發(fā)強(qiáng)烈，進(jìn)而對(duì)傳播效果產(chǎn)生較大影響。對(duì)外來(lái)媒體而言，廣告對(duì)其發(fā)展的意義至關(guān)重要，且不論是針對(duì)本地或者其他國(guó)家的節(jié)目，廣告內(nèi)容以及質(zhì)量的優(yōu)秀與否，可以對(duì)節(jié)目的生存起到直接影響，而提升廣告魅力的有效途徑之一是將市場(chǎng)作為導(dǎo)向，以全方位服務(wù)的方式促進(jìn)廣告實(shí)效性的提升。需要注意的是，提升廣告媒體的主要目的并非讓客戶(hù)暫時(shí)滿(mǎn)意，而是要與其達(dá)成長(zhǎng)久的合作，究其原因，只有經(jīng)營(yíng)好觀眾，才可以有效促進(jìn)電視節(jié)目收視率的提升。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著新媒體發(fā)展腳步的加快，人們的生活習(xí)慣在逐漸改變，使地方電視臺(tái)面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。各地方電視臺(tái)想要得到有效發(fā)展，理應(yīng)注重改良自身觀念，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，有針對(duì)性地利用新媒體技術(shù)重新定位傳播方式，發(fā)揮電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)自身的發(fā)展。■