新媒體語境下視覺語言傳播的變革與發展

（太原日報社 山西 030002）

在新媒體語境下，傳播的互動性增加，傳播形式更加多元化，能夠帶給受眾的情感體驗也更為豐富。傳統的視覺語言傳播僅僅是人們視覺的延伸，而在新媒體語境下，視覺語言傳播的交互性與人性化設計成為主流。與此同時，隨著網絡技術、數字化技術以及多媒體技術的不斷發展，視覺語言傳播的手段與方法也在不斷改進，許多新的設計理念與形式不斷出現，帶給受眾更加強烈的情感體驗，視覺語言設計也超出了以往單一、靜態與平面的范疇，依托先進的技術，呈現出動態、交互與多元的發展趨勢，能夠不斷挖掘和滿足更深層次的受眾需求。

一、新媒體語境下視覺語言傳播的變革

視覺語言傳播是一個互動的過程，需要通過視覺語言來傳遞信息，吸引受眾注意力，加強受眾的情感體驗。新媒體語境下的視覺語言傳播是建立在互聯網技術、信息技術、計算機技術、數字化技術以及多媒體技術基礎上的，而不是僅僅依靠自我的創作思想，這些新技術能夠拓展視覺語言傳播的范圍，加強作品與受眾之間的溝通與聯系。相對而言，新媒體語境下的視覺語言傳播顯得更加自由、開放，具有很強的可拓展性和交互性，功能也更加強大，打破了傳統視覺語言傳播的局限性。

（一）由靜態到動態轉變

傳統意義上的視覺語言是由線條、形狀、明暗、色彩、質感、空間等基本元素以及設計原則構成。不管新媒體技術如何發展，視覺語言設計都需要具備藝術美感，需要遵循基本的設計原則和規律。在新媒體語境下，視覺語言設計打破了傳統的靜態形式，通過引入新技術，增強了動態信息傳遞功能，將二維的圖形、圖像、色彩變成了多維的動態呈現，具有更強的可識別性，視覺語言表達更加豐富，動態的表達方式也更能引起受眾的興趣。再者，傳統的網頁視覺語言設計所采用的是相對靜止的傳播媒介，通過文字、圖像、色彩等元素來傳遞信息，而在新媒體語境下，傳播媒介也發生了巨大改變，單純的靜態的網頁已無法吸引眾多受眾，視覺語言設計開始融入越來越多的動態內容，傳播媒介也具備了充分的互動性，視覺語言由靜態傳遞轉變為動態表述。此外，新媒體語境下，視覺語言傳播所運用的元素更為靈活，例如聲音、動畫、視頻等動態元素的巧妙運用能夠增加受眾的愉悅感，渲染或制造某種情緒，喚起某種特殊的情感，滿足受眾深層次的情感需求，加深受眾對視覺語言傳播的印象和關注。

（二）由單向到雙向轉變

新媒體技術的發展使得信息的傳遞與反饋變得更加方便。受益于新媒體技術，視覺語言傳播也由單向變為雙向，主客體之間的互動增多。視覺語言設計的形式更加豐富，能夠滿足受眾多元化的個性需求，設計者可以根據受眾不同的反饋和心理特點，確定視覺語言傳播的主題和風格，所以，新媒體語境下的視覺語言設計不再是獨立工作，受眾也由被動接受信息變為主動選擇與反饋信息，人機的雙向交互更為頻繁，受眾也可以成為信息的發布者。此外，在新媒體語境下，視覺語言傳播還能夠實現資源的交互共享，通過網頁中隨處可見的“鏈接”，受眾可以快速獲取想要的信息。在視覺語言設計中運用導航條、熱點推薦、媒體播放按鈕等功能，并且依照人的視覺規律和內容的重要性進行排版布局，給受眾提供了更多自主選擇的空間。

（三）情感體驗更加豐富

傳統的視覺語言傳播局限于受眾的觀看層面，主要依靠視覺的沖擊力來感染受眾。而新媒體語境下的視覺語言在設計方式和傳遞方式上有了很大改進，不僅重視受眾的觀看體驗，還注重受眾整體情感體驗，讓受眾對信息有一個更深層次的了解。視覺語言可以根據人們的情感需求，從視覺、聽覺、感覺等多個角度去進行人性化設計，能夠引起受眾的情感共鳴，實現設計與受眾心理的完美融合，最終達到有效傳播的目的。當然，在重視視覺語言所帶來的享受與震撼的同時，還需要避免一味地追求受眾的視覺刺激，還需要追求道德理性、審美價值以及人文內涵，防止視覺語言設計的世俗化。

二、新媒體語境下視覺語言傳播的發展

視覺語言傳播是信息共享和傳遞的重要途徑，是信息化社會發展的重要標簽。在新媒體語境下，傳統的二維空間被打破，視覺語言傳播的理念和形式發生了巨大改變。隨著網絡媒體技術的快速發展，視覺語言設計越來越多樣化，交互性與人性化體驗更為明顯，帶給受眾更多的視覺享受和選擇空間。

（一）視覺語言傳播形式不斷拓展

視覺語言傳播是一個信息傳遞的過程，在形式的設計上存在多樣性。視覺語言傳播形式首先要有可識別性，能夠讓受眾理解和明白信息內容，從而引發后續的思考。當前，在新媒體語境下，視覺語言傳播形式不斷拓展，內容更加豐富。一方面，傳播形式更加多元化和虛擬化。先進的技術賦予了視覺語言傳播多元化與虛擬化的有利條件，社會也邁入一個多元化發展的時代，視覺設計與其他學科交叉更為深入，各種各樣的視覺設計作品讓人眼花繚亂，在表現手法和技法上也呈現出多維的立體式特征，視覺語言傳播不再局限于視覺語言符號的制約，新媒體技術衍生出新的語言造型和表現方式，創造出更為生動形象的視覺體驗；另一方面，為了加深受眾的印象，視覺語言傳播在形式上會盡量營造出一種特別的形象、背景或情感，進而帶給受眾更深的記憶，加深受眾的體驗感。同時，在視覺語言設計中有專門的信息反饋和溝通渠道，受眾在體驗過程中能夠將自身的感受、想法表達出來，使得體驗成為雙方的互動交流過程，提升視覺語言傳播的價值。

（二）受眾主動參與意識逐漸增強

傳統的視覺語言傳播屬于單一的線性傳播，對于受眾的參與需求缺乏應有的關注，受眾多數情況下都是在被動地接受信息。在新媒體語境下，受眾由被動接受變成主動參與，依靠先進的網絡技術能夠自主地獲取信息并形成快速反饋，每一個受眾都有可能成為新的信息傳播者。與此同時，新媒體語境下，日新月異的互聯網技術，人們關注社會各個領域發展的程度加深，受眾的審美思維和興趣喜好更為多樣化，受眾開始有意識地主動參與到視覺語言傳播之中，不斷生成互動性的視覺設計。再者，在新媒體語境下，視覺語言傳播的環境發生了改變，人與人、人與物之間的聯系越來越緊密，以往視覺語言傳播所涵蓋的范圍發生了本質上的變化，視覺語言傳播更注重受眾的內在情感和感知，從而促使受眾的主動參與性被極大地激發出來。此外，在新媒體語境下，視覺語言傳播也更為關注受眾的主動參與性，通過多元化與個性化的視覺語言設計來滿足受眾自我實現的需求，當受眾需求得到尊重和滿足時，視覺語言傳播的效果就會越發明顯。在視覺語言傳播的過程中，受眾會主動去選擇信息，依托受眾需求和受眾動機進行視覺語言互動設計，在視覺語言設計中融入情感因素，無疑將成為今后視覺語言傳播的一個重要發展方向。

（三）始終堅持人性化的設計理念

視覺語言傳播需要將信息納入到人們能夠理解和接受的視覺形式中，不僅需要注重藝術性和技術性，還需要考慮人性化，確保語言形式與內容能夠被受眾充分理解和接受。傳統的視覺語言傳播要求非常簡單，受眾查閱和瀏覽也非常方便。在新媒體語境下，視覺語言傳播的形式與內容多樣化和個性化明顯，視覺語言傳播也更為重視受眾的精神層次需求，在設計方面始終堅持以人為本，這也是社會發展的必然要求。在視覺語言設計過程中，設計中運用獨特的智慧和設計技巧，最終都是要設計出能夠被受眾喜歡并接受的語言信息，可以說，視覺語言設計不單單需要專業而嫻熟的技術，能夠熟練運用先進的軟件，還需要具備很強的理解能力與策劃能力，使得受眾能夠清晰地接受信息并主動參與其中。例如視覺語言傳播的對象主要為女性，那么主色調就可以使用多數女性偏愛的顏色；再如在視覺語言傳播中采用逆向設計的思維，可以讓受眾眼睛一亮，進而快速準確的理解和接受信息。因此，在新媒體語境下，視覺語言傳播更需要堅持人性化的設計理念，注重整體和諧美觀的同時，展現不同的意境和格調，通過靈活運用視覺語言元素來增加受眾的體驗感，避免受眾產生視覺疲勞和心理厭倦，積極去迎合受眾的口味，贏得受眾的關注和喜愛。

結語

在新媒體語境下，視覺語言傳播的評價不僅要看其功能性以及信息傳遞的效率，還要看其互動性與人性化設計，能否吸引受眾的興趣，激發受眾主動參與意識，與受眾形成情感共鳴，滿足多元化與個性化的受眾需求。■