漸變之韻律美

李樹

摘 要：隨著現(xiàn)代信息化的飛速發(fā)展，人們獲得信息的途徑越來越廣泛，產(chǎn)品、品牌能夠在眾多商品中脫穎而出，給人留下深刻印象，并獲得消費者的關(guān)注，值得我們?nèi)ニ伎肌．a(chǎn)品標志設(shè)計的新穎、獨特等特點，就顯得格外重要。標志的漸變設(shè)計表現(xiàn)也越來越多地被應(yīng)用到設(shè)計中，使得標志造型具有獨特的韻律美。在未來的設(shè)計中，需要我們不斷探索新的漸變表現(xiàn)方法和思路，從全新的視角和技術(shù)來展現(xiàn)標志形態(tài)，從而區(qū)別于其他的產(chǎn)品品牌。

關(guān)鍵詞：漸變表現(xiàn)；標志設(shè)計；韻律

標志以其獨特的設(shè)計視角以及外在形象的識別特征，以簡潔易懂的設(shè)計表現(xiàn)來傳達一定的產(chǎn)品、企業(yè)信息，彰顯其內(nèi)在的產(chǎn)品設(shè)計理念、企業(yè)文化背景。而在標志設(shè)計表現(xiàn)中運用較為廣泛的是漸變這一設(shè)計表現(xiàn)技法，漸變圖式是由近到遠、由大到小、由濃到淡、由弱到強等有規(guī)律的漸層式組合形式，具有明顯的有序規(guī)律，在視覺上有種導(dǎo)向性。它是一種非本質(zhì)的形式演變，是事物從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)，或是事物的基本造型依次遞增或遞減，這種變化具有一定的周期性。運用該表現(xiàn)技法設(shè)計出的標志，具有獨特的層次感、韻律感和節(jié)奏感，往往給人留下流暢、舒緩的視覺感受，傳達出強烈的時代感。

一、漸變表現(xiàn)在標志設(shè)計中的應(yīng)用分析

標志是一種以小見大的設(shè)計，不僅能表于形，更能寓于意，是對簡單圖形進行設(shè)計表現(xiàn)的藝術(shù)，其整體形象雖小，卻能通過簡約、聚集力的造型，傳達豐富的企業(yè)文化、產(chǎn)品信息。標志設(shè)計的靈感、素材，往往源于生活中不同的題材，經(jīng)過設(shè)計師的提煉概括、藝術(shù)表現(xiàn)，最終構(gòu)成完整的設(shè)計形態(tài)。伴隨著現(xiàn)代設(shè)計條件的日趨發(fā)展與完善，標志設(shè)計常用的設(shè)計表現(xiàn)手法也越來越豐富多變，而漸變表現(xiàn)手法又有多種方法，包括色彩漸變、方向漸變、立體效果漸變等，每一種技法所設(shè)計的標志又有不同的畫面細節(jié)，給人不同的畫面感受。

阿迪達斯是德國運動用品制造商阿迪達斯AG成員公司，創(chuàng)辦于1949年。隨著品牌的不斷發(fā)展，歷經(jīng)不同的社會發(fā)展，針對不同產(chǎn)品系列，阿迪達斯品牌設(shè)計并運用了三個不同的標志。阿迪達斯運動系列的三條紋標志，是由阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿迪·達斯勒設(shè)計，標志中的三條紋造型特指山區(qū)的意思，其直線的輪廓造型以及形狀由左及右逐漸變大的漸變效果，給人以力量感、速度感，具有不斷挑戰(zhàn)、勇于探索和成就未來的深意。

ofo品牌VI系統(tǒng)進行全面升級，從原有單一的黃色升級為ofo小黃車系統(tǒng)漸變色彩。新標志字間距的調(diào)整給人以穩(wěn)重的平衡感，色彩漸變效果的升級，強化了標志的明暗關(guān)系，使整個設(shè)計更加具有流暢、運動、時尚感，這也正是ofo品牌伴隨騎行者成為城市一道正能量的風景線設(shè)計理念的最好體現(xiàn)。

Art studio標志設(shè)計，運用從淺藍到鉻綠的色彩漸變效果，傳遞出自然和諧的感覺，給人信任感。標志中以顏料逐漸轉(zhuǎn)變成為箭頭的方式，并使顏色產(chǎn)生漸變效果，表現(xiàn)出藝術(shù)的創(chuàng)造性和靈活性。黑色的陰影，增加了標志的空間立體感，使得主題文字的表達更加直接明了。

舒樂高標志整體采用一個鞋子的輪廓造型，設(shè)計重點主要放在了鞋跟部分的設(shè)計，這也恰如其分的反映了該品牌產(chǎn)品的特色，鞋子的舒適感主要來源于鞋底的設(shè)計。標志中鞋跟部分漸變的色彩和形狀，是該品牌標志的設(shè)計亮點，該標志主要傳達給消費者一個信息，那就是當鞋子具有一定高度的同時，其舒適感也依然很好，這也是該品牌的一大特色。

DATALIUS標志中漸變的灰色調(diào)，傳達出堅強、信任、硬實感，配以樞機紅色給人傳遞出積極向上的正義感。漸變的色彩同時給人空間感和立體感的視覺效果，加之以空間的鏤空設(shè)計，象征著神秘的色彩感，點燃人們不斷獲取未知的好奇心。

Alystra標志中群青色和銘黃色的搭配，給人舒適明亮的視覺效果。標志中銘黃色的圓形在形態(tài)的大小、方向上有所變化，給人延展性、方向性，這種不斷變化的曲線所表現(xiàn)的韻律，給人簡潔直觀而清晰的視覺感受。

AQSHF標志作品主要是由紅、黑兩色組成，首先在視覺上就給人留下鮮明的對比，視覺沖擊十分強烈。整個標志的設(shè)計靈感來源于某種植物的枝葉，借用植物的枝葉來表現(xiàn)影片的膠卷的造型，明確標志所代表的產(chǎn)品類型，漸變的枝葉造型，符合植物生長規(guī)律，又預(yù)示著影視產(chǎn)業(yè)像植物生長一樣生機勃勃，具有旺盛的生命力，這種漸變的表現(xiàn)手法使得整個標志的韻律感極強，給人獨特的視覺美感。

隨著設(shè)計理念和設(shè)計媒介等條件的不斷變化，標志圖形的漸變表現(xiàn)效果變得靈活多樣，如空間的漸變、質(zhì)感的漸變、填充肌理的漸變等新設(shè)計。標志的漸變設(shè)計，不僅使畫面產(chǎn)生一定的節(jié)奏感、韻律感，其漸變的趣味性更加強了品牌的傳播效果。

二、標志的漸變表現(xiàn)方法

漸變可以看成是一種事物形態(tài)，非本質(zhì)的形式上的演變，是事物從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)，這種變化具有明顯的、一定的周期性。在具體的漸變表現(xiàn)設(shè)計手法中，可以有色彩漸變、方向漸變、立體效果漸變等。

色彩是設(shè)計表現(xiàn)中的重要表現(xiàn)要素，在標志設(shè)計過程中，色彩的設(shè)計就起到重要的點睛作用。伴隨著琳瑯滿目的商品市場，平面的色彩表現(xiàn)已不能滿足現(xiàn)代人們的審美與視覺需求，設(shè)計也越來越傾向色彩的漸變表達。色彩漸變是利用人們對色彩的視知覺和心理感受，根據(jù)色彩在空間的可變幻性，按照一定的規(guī)律去組合不同或相近色彩之間的相互關(guān)系，再創(chuàng)造出新的色彩效果。標志設(shè)計中色彩漸變的表現(xiàn)方法，是常見也常用的表現(xiàn)技法之一，也是最容易出效果的表現(xiàn)手法，深受消費者的喜愛。

方向漸變是將形態(tài)的方向、角度進行逐次有序的變化，使畫面產(chǎn)生遞進感、秩序感、立體感和空間感。在標志設(shè)計中，漸次地改變方向和聚散方式，視覺上形成有秩序的運動效果，產(chǎn)生了方向趨勢，給人指引方向的意味。在有限的設(shè)計畫面中，采用方向漸變的設(shè)計手法，給人傳達出明確的視覺指引，傳遞給消費者明確的信息。

通過現(xiàn)代先進的設(shè)計手段，立體表現(xiàn)效果也呈現(xiàn)出越來越豐富的漸變畫面感。立體效果本就給人以空間感，在立體效果中再運用漸變的表現(xiàn)技法，畫面更具空間立體層次感。在現(xiàn)代的立體漸變表現(xiàn)手法主要從三維里的高度、寬度、縱深中，抓住光影、肌理等元素進行設(shè)計表達。這種漸變標志，尤其在現(xiàn)代科技、數(shù)字產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域較為廣泛使用，漸變和透明效果給人科技未來感，通過形態(tài)的透明、漸變的塊面體積來展現(xiàn)空間，使人感覺可以通過不同角度、位置觀看標志，給人強烈的縱深感，有融為一體的視覺效果。

三、標志設(shè)計漸變表現(xiàn)技法的創(chuàng)新與發(fā)展

在經(jīng)歷了長期的傳統(tǒng)平面標志設(shè)計之后，人們更加喜歡富有視覺沖擊的設(shè)計表現(xiàn)效果。設(shè)計師也在不斷探索新的設(shè)計表現(xiàn)手法，從而突破原有的思維模式，尋找新的設(shè)計突破口，以此達到吸引視覺的目的。漸變表現(xiàn)技法是標志設(shè)計過程中不斷創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，相比其他設(shè)計表現(xiàn)手法，它更能給人一種節(jié)奏韻律美。設(shè)計師在標志設(shè)計過程中，經(jīng)常會運用許多不同的表現(xiàn)技法來營造多維空間感。

漸變設(shè)計表現(xiàn)的具體應(yīng)用方法、思路，應(yīng)當具體從設(shè)計對象出發(fā)，抓住其文化背景和企業(yè)理念，并結(jié)合當下流行元素、趨勢，融入新穎的表現(xiàn)視角、表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技術(shù)。如在以往的漸變表現(xiàn)設(shè)計中，空間延伸的漸變效果，可以運用現(xiàn)在設(shè)計手段與媒介，將色彩的透明度、形態(tài)的質(zhì)感等方面融合去表現(xiàn)，會將畫面處理出意想不到的漸變效果。

標志設(shè)計表現(xiàn)技法呈現(xiàn)出多元的發(fā)展趨勢，漸變表現(xiàn)技法的創(chuàng)新與融合成為其發(fā)展的新思路。標志設(shè)計的創(chuàng)新表達，需要我們不斷努力探索尋找新的表現(xiàn)方法，更加注重消費者的內(nèi)心體驗和感受，從獨特的視角和技術(shù)來展現(xiàn)標志形態(tài)，以一種逆向、多維的思維方法去尋求設(shè)計創(chuàng)新點，從而創(chuàng)造出新穎且獨特的視覺符號，傳達企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)信息。

參考文獻：

[1]曾運東.標志圖形設(shè)計漸變效果研究[J].裝飾，2010，（09）.

作者單位：

江蘇商貿(mào)職業(yè)學院endprint