純網(wǎng)綜藝熱背景下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的設(shè)計(jì)與傳播

李宗斌 肖 濤 秀 梅

（塔里木大學(xué) 人文學(xué)院，新疆 阿拉爾 843300）

隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)綜藝呈現(xiàn)井噴式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，霸屏趨勢(shì)越發(fā)明顯。多家視頻網(wǎng)站相繼推出多款自制網(wǎng)綜節(jié)目，網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量飛速增長(zhǎng)、質(zhì)量迅速提高，吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目用戶。

一、《火星情報(bào)局》解讀

2016年4月8日，優(yōu)酷獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》成為國(guó)內(nèi)脫口秀節(jié)目中的黑馬。《火星情報(bào)局》是由優(yōu)酷與天津銀河酷娛文化傳媒有限公司出品、快樂全球傳媒聯(lián)合出品的首檔用綜藝手法檢驗(yàn)全民新奇發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。[1]

《火星情報(bào)局》由汪涵擔(dān)任局長(zhǎng)，統(tǒng)領(lǐng)局內(nèi)事務(wù)；薛之謙、寧?kù)o等明星擔(dān)任嘉賓，定期向局長(zhǎng)匯報(bào)新奇有趣的發(fā)現(xiàn)。節(jié)目對(duì)有價(jià)值的情報(bào)進(jìn)行探討、審議，并派遣火星特工對(duì)情報(bào)進(jìn)行趣味驗(yàn)證，最終由局長(zhǎng)對(duì)新發(fā)現(xiàn)提案進(jìn)行裁決。節(jié)目形式及內(nèi)容充分彰顯了網(wǎng)生綜藝的特質(zhì)，并通過顛覆性的玩法、革命性的形態(tài)以及創(chuàng)新性的互動(dòng)方式，讓觀眾在歡笑中探索新奇。

2017年9月26日，海信聯(lián)合微博舉行“微博電視影響力盛典”，《火星情報(bào)局》榮獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝”。

二、內(nèi)容設(shè)置代入感更強(qiáng)

《火星情報(bào)局》以提升網(wǎng)友娛樂體驗(yàn)為宗旨，采用全新模式對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)下的熱門話題進(jìn)行分析、探討和表決，摒棄了傳統(tǒng)綜藝煩瑣的模式，節(jié)目人物形象鮮明活潑，具有較強(qiáng)的情景代入感。節(jié)目演播廳的設(shè)置極具縱深感，初級(jí)特工的議席呈階梯狀排列方式分居兩側(cè)，觀摩性強(qiáng)。整體場(chǎng)景布置容易渲染氣氛，特工提案、審核、決議過程自然放松的同時(shí)充滿激情。

節(jié)目組除營(yíng)造了參與感極強(qiáng)的錄制環(huán)境外，還進(jìn)行了豐富的內(nèi)容設(shè)置。《火星情報(bào)局》的內(nèi)容涵蓋現(xiàn)實(shí)生活的方方面面。議題的選擇充分考慮了受眾人群的特性，往往是年輕化、平民化、娛樂性的話題，看似簡(jiǎn)單的提案卻能激起大家的熱烈討論。

《火星情報(bào)局》以發(fā)掘生活中逗樂、幽默、趣味性的細(xì)節(jié)為主旨，將生活細(xì)節(jié)夸張化、幽默化，助推受眾釋放生活壓力，緩解緊張情緒。特工們采取多樣的表現(xiàn)形式將提案的幽默元素?zé)o限量放大。節(jié)目組采用調(diào)侃的方式向受眾推介節(jié)目的整體構(gòu)想、環(huán)節(jié)設(shè)置等一系列具體操作流程。這種自諷式的灰色幽默深受年輕群體的熱捧，達(dá)到了較好的宣傳效果。

三、娛樂元素促使“笑”果更佳

純網(wǎng)原創(chuàng)綜藝節(jié)目不再受傳統(tǒng)媒體規(guī)則的限制和束縛，節(jié)目的話題性、創(chuàng)新點(diǎn)都更加靈活，融入了更多的網(wǎng)絡(luò)娛樂元素。嘉賓之間默契的配合產(chǎn)生了獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)。“汪式幽默”穿插在節(jié)目當(dāng)中，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將話題轉(zhuǎn)移到觀眾的興趣點(diǎn)上，對(duì)于整場(chǎng)節(jié)目節(jié)奏的掌握可謂游刃有余。汪涵和嘉賓們的互動(dòng)達(dá)到了極佳的娛樂效果。

《火星情報(bào)局》節(jié)目不僅是單純的群體脫口秀，更是一檔充滿“網(wǎng)感”的表演秀。節(jié)目時(shí)不時(shí)就變成狂歡的舞臺(tái)或者全民的KTV。[2]嘉賓對(duì)話題進(jìn)行幽默夸張的演繹是節(jié)目笑料的主要組成部分，他們的話題突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的尺度和空間話語(yǔ)，增強(qiáng)了節(jié)目的可看性。段子手薛之謙的口頭禪“你神經(jīng)病啊”“我的愿望是世界和平”等已然成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，引起網(wǎng)友們的效仿和傳播。節(jié)目將每位特工的個(gè)性發(fā)揮到了極致，他們真實(shí)不做作的形象、真性情的表現(xiàn)吸引了越來(lái)越多的粉絲。

四、“去TV化”讓傳播互動(dòng)更靈活

純網(wǎng)自制綜藝節(jié)目是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字多媒體技術(shù)等緊跟科技時(shí)代的潮流，結(jié)合受眾喜好而設(shè)計(jì)制作的節(jié)目。純網(wǎng)自制綜藝節(jié)目“去TV化”的制作方法，把節(jié)目表現(xiàn)形式、內(nèi)容特點(diǎn)和受眾需求完美地結(jié)合在了一起。

“去TV化”的制作方式主要指畫面的剪輯方式、影視后期制作和花式字幕的運(yùn)用。影視后期制作的風(fēng)格年輕化、戲劇化、時(shí)尚化，因?yàn)楹笃谥谱魇鞘熘贻p人想法和觀念的90后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。節(jié)目組運(yùn)用解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、諷刺社會(huì)不良現(xiàn)象的“鬼畜”文化形式使節(jié)目達(dá)到“伸張正義”的手段。新潮的音樂伴隨特工的生動(dòng)演繹，深情詮釋形成了與傳統(tǒng)綜藝的鮮明對(duì)比。在字幕的包裝制作上，“萌萌噠”字幕形式搭配剪輯上降速、倒回、放大、貼圖等特效的使用，節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性大大增強(qiáng)。“去TV化”的另一個(gè)突出表現(xiàn)是對(duì)于“廣告”的詮釋方式。在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，節(jié)目所有成員將廣告贊助商稱為“金主”，廣告的插入形式更加隨便，打破了傳統(tǒng)媒體口播新聞的單調(diào)形式。

《火星情報(bào)局》在制作上不再遵從電視臺(tái)對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容要求，不受篇幅時(shí)長(zhǎng)的限制，而是根據(jù)自身的定位和目標(biāo)實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容的生產(chǎn)。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，節(jié)目上傳后具有儲(chǔ)存性，觀眾可以挑選任意時(shí)間段、任意感興趣的片段反復(fù)觀看，使網(wǎng)絡(luò)觀眾在碎片化時(shí)間內(nèi)的娛樂需求得以滿足，迎合了年輕受眾的喜好。

[1]黃冰.《火星情報(bào)局》用“火星思維”打造新型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（03）：84.

[2]曹城.從《火星情報(bào)局》節(jié)目創(chuàng)新反思地面頻道綜藝運(yùn)作[J].南方電視學(xué)刊，2017（02）：110-113.