新媒體的經(jīng)濟潛力分析
——以廣播電視與新興媒體為例

楊麗穎

（上海交通大學，上海 200240）

一、引言

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展與科學技術的不斷進步，信息技術處于蓬勃發(fā)展狀態(tài)。同時，在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視等主流媒體的發(fā)展受到巨大的影響。新媒體的娛樂性特征更加明顯，給人們提供了更多的娛樂選擇和信息獲取渠道。在社會不斷發(fā)展的過程中，我們應對新興媒體的發(fā)展趨勢給予更多的關注，注重其經(jīng)濟潛力，為它注入新的發(fā)展動力。

二、廣播電視與新興媒體概述

（一）廣播電視

廣播電視是一種運用無線電波或者導線的媒介，它可向受眾傳播圖像等基本信息，在不斷傳送圖像與聲音的基礎上，構成了電視廣播的基本形式。廣播電視有宣傳功能，能不斷宣傳社會中的重要事件，并具有一定的輿論引導作用和教育功能，能向受眾傳播一些基本的科學文化知識，進而全面提高廣大受眾的基本素養(yǎng)。此外，它還有監(jiān)督功能，能合理監(jiān)管各種社會活動，營造和諧的社會風氣，構建和諧社會。在發(fā)揮基本作用的前提下，它還能有效甄別信息真假，實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化配置，使整體的信息傳播功能呈現(xiàn)多元的發(fā)展趨勢。［1］

（二）新興媒體

在互聯(lián)網(wǎng)技術蓬勃發(fā)展的背景下，新興媒體應運而生，它是一種全新的媒體傳播形式，如移動電視等。新媒體是一種相對于傳統(tǒng)媒體的概念，它又被稱為第五媒體，對社會發(fā)展具有積極作用。它能合理地選擇信息，并提供多種個性化信息，促使受眾積極交流互動，讓各種想法和思路相互碰撞，不斷創(chuàng)新信息傳播模式。新興媒體是一把雙刃劍，它雖然能給人們傳遞一些重要的信息，但由于新媒體信息具有爆炸性特點，大量信息真假難辨，一些虛假信息容易誤導受眾，因此相關部門也要建立健全監(jiān)管新媒體行業(yè)的法律法規(guī)，促進新媒體行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，最終促進社會高速發(fā)展。［2］

三、分析廣播電視與新興媒體經(jīng)濟潛力的開發(fā)途徑

（一）自辦網(wǎng)站

相應組織應開辦網(wǎng)絡廣播與網(wǎng)絡電視新媒體業(yè)務，成立自己的官方網(wǎng)站。在組建網(wǎng)站的過程中，如對于中央人民廣播電臺而言，其相應節(jié)目的網(wǎng)絡用戶瀏覽量呈現(xiàn)逐漸增多的趨勢，同時中央人民廣播電臺還運用多種語言進行全球性的直播，中央人民廣播電臺節(jié)目的觀眾數(shù)量快速增長。另外，中央人民廣播電臺還開發(fā)了多種不同的服務功能，逐步增強自身的網(wǎng)絡綜合服務性能。整個行業(yè)積極搭建屬于自己的網(wǎng)站有利于將規(guī)模龐大的網(wǎng)民引流到廣播電視平臺，并有利于廣播電臺大力整合各種資源。另外，還要實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源共享，使各部分內容高度結合，促進社會經(jīng)濟效益不斷增長。在傳播信息的過程中，應按照新聞傳播規(guī)律合理加工信息，同時改變贏利模式，促進整體經(jīng)營模式有效改善。［3］

（二）開展移動多媒體廣播業(yè)務

在人口流動速度越來越快的情況下，應在充分了解媒體的視頻、音頻需求的基礎上推進全面改革，不斷優(yōu)化信息傳播模式，合理整合系統(tǒng)優(yōu)勢，促進經(jīng)營模式的合理轉變。在運用數(shù)字傳輸技術的時候，要注意增加媒體業(yè)務，提高信號傳輸質量，并合理改革價格模式，促進經(jīng)濟增長，迎合大眾的信息需求和主流價值觀。此外，面對各不相同的信息接收終端，應合理分析它們各自的接收模式，不斷優(yōu)化贏利手段。另外，要充分了解和掌握高端用戶的需求，為他們提供個性化的服務并注重全面提高圖像質量。除此之外，合理認識一些重要的傳播渠道也具有極強的現(xiàn)實意義，不僅有利于提高自身的經(jīng)濟效益，還能擴大整體的經(jīng)營發(fā)展空間，甚至能引發(fā)行業(yè)出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢，進而全面優(yōu)化、改革業(yè)務模式，促進經(jīng)濟模式的合理增長。［4］

（三）廣播電視與通信網(wǎng)絡合作

廣播電視媒體應嘗試多種內容，并不斷進行各種試驗，合理改善整體的運行機制，在不斷嘗試的過程中全面革新傳播內容，使傳播內容呈現(xiàn)個性化特點。廣播電視媒體在提供專業(yè)服務的基礎上要全方位了解市場潛力，并充分挖掘其中的增值潛力，探索符合自身實際情況的發(fā)展模式，促進經(jīng)營收益的大幅增長，進一步迎合市場需求，獲得廣闊的發(fā)展前景。另外，廣播電視媒體還要對技術發(fā)展優(yōu)勢有一定的認識，讓廣播電視和電信建立緊密的合作關系，了解有利于創(chuàng)造共贏局面的合作模式，并深入剖析市場需求，不斷提高整體的圖像質量，加快雙方的融合進程。在充分發(fā)揮電視優(yōu)勢的情況下，不斷豐富節(jié)目內容、優(yōu)化服務模式，進一步激發(fā)市場增值潛力。

四、結語

在充分了解廣播電視與新興媒體的情況下，應衡量雙方的經(jīng)濟優(yōu)勢。在新興媒體的發(fā)展過程中，應以實現(xiàn)數(shù)字化為基本前提和條件，進一步促進媒體融合，使其與網(wǎng)絡緊密結合。在充分了解媒體發(fā)展形勢的情況下，嚴格遵循公平競爭原則，積極轉變相應機制和模式。在網(wǎng)絡技術迅速發(fā)展的背景下，要進一步促進媒體機制不斷革新，充分把握媒體融合趨勢，不斷挖掘經(jīng)濟潛力。

［1］ 總局發(fā)布加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見［J］.青年記者，2016，12（21）：90-91.

［2］ 譚天，張冰冰.廣播電視與新興媒體研究綜述［J］.新聞愛好者，2015，12（10）：10-15.

［3］ 林小勇.新常態(tài)下廣播電視與新興媒體的發(fā)展［M］.北京：中國社會科學出版社，2014：21-22.

［4］ 劉愛清.廣播電視與新興媒體［J］.當代電影，2014，11（04）：93-94.