淺議如何從受眾需求和預(yù)期效果寫好社會實踐類新聞

王 蕾

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034000）

社會實踐類新聞主要針對學(xué)生的社會實踐進行報道，如何避免社會實踐的空洞，寫好社會實踐新聞，成為新聞記者需要關(guān)注的內(nèi)容。本文從標題、導(dǎo)語、背景、主體、結(jié)尾五大方面，研究社會實踐類新聞的寫法。

一、標題——站在受眾角度，主打“情”字牌

無論何種類型的新聞，新聞題目是人們最先看到的內(nèi)容，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息量呈爆炸式增長，人們通過閱讀標題確定是否對新聞內(nèi)容感興趣。所以為了更好地吸引觀眾，新聞媒體需要精心地設(shè)計標題。精心設(shè)計標題和版面可以更好地吸引人們的眼球，增加新聞的點擊量和閱讀量。題目的擬定需要反復(fù)推敲，在新聞同質(zhì)化嚴重的今天，標題成為增強新聞競爭力的重要內(nèi)容，不同的標題會帶來不同的效果。從受眾角度出發(fā)，分析受眾的需求，分析影響新聞傳播的因素。此外，社會實踐類新聞主要針對學(xué)生和百姓，設(shè)置標題時要做到言之有物，避免出現(xiàn)空話、大話，注重感情，將情感融入新聞標題中。例如，筆者曾經(jīng)擬定一篇社會實踐類新聞標題，題目為“綻放青春正能量，踐行經(jīng)濟，致富中國夢”，依靠標題吸引了大批受眾。

二、導(dǎo)語——打出特色牌，以特色吸引受眾

當今，新聞媒體講究以最簡潔的話語表達豐富的內(nèi)容，導(dǎo)語對于新聞內(nèi)容而言，有著重要的作用。新聞寫作力求導(dǎo)語生動有力。新媒體時代下，新聞的版面十分有限，網(wǎng)頁新聞更新十分迅速，受眾對新聞內(nèi)容十分挑剔，只有以簡潔的言語概括豐富的內(nèi)容，才能吸引人們閱讀。因此，在寫導(dǎo)語時需要突出新聞特色。精心提取新聞的側(cè)重要素避免過多的新聞要素導(dǎo)致交代的內(nèi)容過多，無法體現(xiàn)新聞的價值。為了更好地吸引受眾，媒體在報道新聞時可以根據(jù)新聞的內(nèi)容靈活寫作，不必采用工作匯報式的導(dǎo)語。例如，社會實踐類新聞報道中通常會采用何人、何單位于何時做了何種事情，這種匯報的方式不容易吸引受眾，也沒有側(cè)重點，可能導(dǎo)致受眾花費很長時間依舊沒有找到新聞要表達的主要內(nèi)容。

三、背景——以人文精神賦予新聞生命，闡釋深層意義

在鋼筋水泥的時代下，為了讓社會實踐類新聞更加吸引受眾，需要賦予新聞人文精神，通過創(chuàng)建人文背景，讓新聞更具有價值。當今時代，人們的工作和生活節(jié)奏較快，壓力較大，社會實踐類新聞需要將新聞內(nèi)容和人文要素結(jié)合，給受眾帶來輕松愉悅的閱讀體驗。站在受眾的角度考慮，社會實踐新聞并非簡單地報道新聞事實，滿足人們的信息需求，除此之外，還應(yīng)該注重挖掘一些深層次的內(nèi)容，讓受眾通過新聞自我反思。因此，社會實踐新聞報道一方面需要呈現(xiàn)事件本身，另一方面需要交代新聞的背景。背景對于新聞主題有著重要意義，有效的新聞背景可以突出主題，加深受眾對新聞的理解，有助于揭示新聞事件的本質(zhì)。

四、注重新聞主體的新鮮和深度

社會實踐新聞只有保持新鮮度和深度，才能更好地滿足受眾的需求。在社會實踐新聞報道中要避免出現(xiàn)就事論事的情況，應(yīng)該注重新聞主體的新鮮度和深度。社會實踐是一種工作，而非新聞，單純報道社會實踐，無法體現(xiàn)新聞的價值。社會實踐新聞需要明確受眾對于社會實踐的需求與社會實踐的新聞價值。因此，社會實踐新聞報道過程中需要考慮以下內(nèi)容：首先，報道社會實踐活動時，要突出其中蘊含的深層信息，突出社會實踐報道的價值；其次，社會實踐報道要著眼全局，既要有具體的事例，又要有概括的介紹，做到詳略得當；最后，注重新聞的表現(xiàn)手法，以材料求鮮度，以背景求厚度，以典型求深度，增強報道的可讀性。

五、結(jié)尾——把握社會實踐新聞的結(jié)尾，增加新聞分量

社會實踐新聞需要在結(jié)尾收攏，再次點出新聞的主題。通常情況下，受到不同的新聞結(jié)構(gòu)影響，新聞結(jié)尾也存在一定差別。部分新聞結(jié)尾順其自然，可以隨著新聞主題展開，自然而然地結(jié)束。當前新聞結(jié)構(gòu)較為多變，讓新聞記者和采編人員認識到新聞結(jié)尾的重要性。新聞結(jié)尾可以分為以下幾種：卒章顯志式、總結(jié)全文式、展望未來式、委婉含蓄式等。具體到社會實踐新聞的結(jié)尾，包含以下內(nèi)容：參加社會實踐活動起到的作用；社會實踐活動取得的效果；社會實踐活動的意義等。結(jié)尾是新聞報道的點睛之筆，需要在最后緊扣主題，突出新聞要傳遞的信息。

六、結(jié)語

在新媒體時代下，人們獲取新聞的途徑增多，加上人們生活和工作的節(jié)奏加快，人們?yōu)g覽新聞的時間比較少，如何在短時間吸引受眾閱讀新聞，成為媒體研究的重點。筆者從受眾需求和預(yù)期效果的角度出發(fā)，提出社會實踐類新聞需要從以下幾點吸引受眾：一是站在受眾角度精心設(shè)計標題，使標題在傳達新聞內(nèi)容的同時吸引受眾；二是注重新聞導(dǎo)語，打出特色牌，以特色吸引受眾；三是注重新聞背景，以人文精神賦予新聞生命，闡釋深層意義；四是注重新聞主體的新鮮度和深度；五是注重新聞結(jié)尾，增加新聞分量。

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