媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力

李 華

（西安報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，陜西 西安 710002）

一、媒體融合的含義

媒體融合最早由美國學(xué)者提出，主要是指各個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)多功能統(tǒng)一。一般來說，媒體融合具有廣義和狹義之分，狹義的融合主要是指不同媒介形態(tài)的融合，廣義的融合主要是指一切媒介的融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括傳播手段、媒介功能、所有權(quán)等方面的融合。媒體融合是信息化時(shí)代發(fā)展的一個(gè)新趨勢，是互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合的又一種表現(xiàn)形式。

二、報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道的基本現(xiàn)狀

近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒體傳播也取得了許多突破，對(duì)于時(shí)政報(bào)紙欄目產(chǎn)生了一定影響。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷變化的今天，受眾對(duì)報(bào)紙時(shí)政新聞也提出了更高的要求。時(shí)政新聞已經(jīng)成為黨和政府與社會(huì)公眾溝通的重要橋梁，面對(duì)來自新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，時(shí)政新聞也應(yīng)當(dāng)加快改革步伐，提高自身傳播力。在現(xiàn)階段，我國報(bào)紙時(shí)政新聞依舊存在很多問題，這些問題對(duì)時(shí)政新聞的引導(dǎo)力和傳播力都產(chǎn)生了不同程度的影響。我們需要以這些問題為起點(diǎn)，不斷加強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力。

三、目前報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道存在的問題

第一，采編方式過于傳統(tǒng)。當(dāng)前，新聞編排并沒有遵循新聞普遍價(jià)值，一些新聞工作者只是根據(jù)自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行新聞報(bào)道，這就使新聞稿件千篇一律，沒有任何創(chuàng)新精神，無法引導(dǎo)時(shí)政輿論。在現(xiàn)階段，時(shí)政新聞通常是以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)作為主體，民生新聞報(bào)道較少，這就使時(shí)政新聞并不關(guān)注公眾的需求。對(duì)于公眾來說，他們的關(guān)注焦點(diǎn)是與自身生活相關(guān)的政策。當(dāng)前，時(shí)政新聞并不能滿足公眾的要求，時(shí)政新聞的傳播力受到了很大影響。

第二，會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表稿件仍是時(shí)政新聞的主體。觀察當(dāng)前各報(bào)紙的時(shí)政新聞發(fā)現(xiàn)，時(shí)政新聞中絕大部分內(nèi)容都是會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)講話。從新聞工作者的專業(yè)角度出發(fā)，很多記者在一天時(shí)間之內(nèi)需要拍攝多個(gè)會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容。會(huì)議新聞的報(bào)道形式單一，新聞質(zhì)量受到影響，受眾對(duì)于當(dāng)前會(huì)議新聞的興趣不高。由此可見，我們需要對(duì)現(xiàn)有報(bào)紙新聞進(jìn)行深入改革，以便更好地吸引受眾，這樣才能真正提高時(shí)政新聞的傳播力。

第三，時(shí)政新聞的監(jiān)督力度不夠。時(shí)政新聞的作用是宣傳，但監(jiān)督也非常重要。對(duì)于很多時(shí)政新聞工作者來說，他們自身并沒有意識(shí)到監(jiān)督的重要性，一些監(jiān)督也只是停留在表面，沒有進(jìn)行深入挖掘。此外，一些報(bào)紙習(xí)慣了“報(bào)喜不報(bào)憂”的新聞模式，批評(píng)性、輿論監(jiān)督類的報(bào)道非常少，這就使得時(shí)政新聞報(bào)道非常不全面。因此，需要不斷完善當(dāng)前的時(shí)政新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，客觀地報(bào)道新聞事件，增強(qiáng)報(bào)道的引導(dǎo)力。

四、全媒體時(shí)代優(yōu)化報(bào)紙時(shí)政新聞報(bào)道的對(duì)策

第一，改變傳統(tǒng)寫作思路。一般來說，新聞分為很多種，時(shí)政新聞大多報(bào)道的是黨和國家重要新聞。由此可見，時(shí)政新聞是公眾與國家高層進(jìn)行連接的重要紐帶，對(duì)于人們的生活具有非常重要的影響。在全媒體時(shí)代，時(shí)政新聞為了做好報(bào)道，必須改變以往的寫作思路，充分運(yùn)用全媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)報(bào)道圖文并茂。可以通過視頻與文字結(jié)合的方式進(jìn)行報(bào)道，這樣可以有效轉(zhuǎn)變以往機(jī)械的報(bào)道模式，深入了解受眾的內(nèi)心需求，可以使受眾更好地了解時(shí)政新聞中的重點(diǎn)內(nèi)容。在寫作稿件時(shí)也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)融入自身感情，尋找創(chuàng)新點(diǎn)，這對(duì)于增強(qiáng)時(shí)政新聞的吸引力具有很大的幫助。除此之外，我們還需要對(duì)新聞進(jìn)行進(jìn)一步加工，突出新聞重點(diǎn)，挖掘新聞價(jià)值，增強(qiáng)新聞傳播力。

第二，通過多元化方式進(jìn)行新聞表達(dá)。首先，在全媒體時(shí)代，必須高度重視標(biāo)題閱讀，這樣提高新聞的辨識(shí)度，進(jìn)而瞬間吸引受眾的目光。與此同時(shí)，還需要保證整個(gè)新聞簡明概括，重點(diǎn)突出，使內(nèi)容更加直觀。其次，還應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變文風(fēng)，在寫作新聞稿件時(shí)切忌“打官腔”，要客觀地反映時(shí)政新聞，保證時(shí)政新聞的客觀性和準(zhǔn)確性，盡量通過故事化的方式引起受眾共鳴。最后，盡可能使用短句，以適應(yīng)全媒體時(shí)代新聞傳播的要求。簡短的句子更容易被受眾接受，以精悍的內(nèi)容表現(xiàn)更多內(nèi)容，改變受眾以往對(duì)時(shí)政新聞的看法，逐漸增強(qiáng)時(shí)政新聞的引導(dǎo)力。

第三，在報(bào)紙時(shí)政新聞中使用新傳播技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播出現(xiàn)了很大的變化，多樣化的傳播方式可以擴(kuò)大時(shí)政新聞的覆蓋范圍，增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播力，而新技術(shù)的運(yùn)用勢在必行。通過官方網(wǎng)站、微博或者微信公眾號(hào)，針對(duì)當(dāng)前的時(shí)政大事與公眾及時(shí)溝通，以便達(dá)到更好的傳播效果。

綜上所述，時(shí)政新聞是全媒體時(shí)代新聞不可或缺的重要組成部分，但是影響時(shí)政新聞傳播力的因素有很多。因此，要加強(qiáng)在全媒體時(shí)代時(shí)政新聞的引導(dǎo)作用，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，突出時(shí)政新聞的內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，主動(dòng)使用新媒體傳播手段和技術(shù)，強(qiáng)化受眾意識(shí)和問題意識(shí)，只有這樣才能在全媒體時(shí)代做好新聞傳播。

［1］ 黃曉瑜.方向正方法新方可屹立潮頭——淺談提高時(shí)政新聞傳播力引導(dǎo)力［J］.西部廣播電視，2017（16）：17.

［2］ 郭欣.新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（15）：237.