基層廣電媒體融合如何找準突破口
——基于《直播巴南》欄目的實踐

夏 雨

（巴南區(qū)廣播電視臺，重慶 400055）

一、引言

2016年，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，號召基層廣電媒體加快融合發(fā)展路徑的探索。面對這種趨勢，巴南區(qū)廣播電視臺通過不斷改版推出了融合4G直播技術(shù)的《直播巴南》欄目，為重慶地區(qū)基層廣電媒體的融合發(fā)展提供了突破口。

二、注重全新傳媒技術(shù)的引入

在傳媒技術(shù)不斷更新的背景下，基層廣電媒體還應(yīng)注重新技術(shù)的引入，以便順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的視頻化、移動化趨勢，獲得傳播技術(shù)水平的提升。結(jié)合這一思路，《直播巴南》欄目的制作引入了4G直播技術(shù)，在市場考察的基礎(chǔ)上，綜合考慮成本、性能等因素，開始采用便攜式4G直播設(shè)備TVU進行主播、記者或網(wǎng)紅的連線。采用該技術(shù)，可以通過下載APP連接任何一部擁有4G功能的智能手機，然后通過與演播室的實時連線將攝像機的實時畫面?zhèn)骰匮莶ナ摇２捎盟{牙技術(shù)和TVU，也能進行航拍實時畫面的直播。此外，通過引入多機位調(diào)度、在線包裝等技術(shù)，欄目質(zhì)量得到了有效提高。

三、加快媒體的統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展

結(jié)合《直播巴南》欄目的實踐經(jīng)驗可知，想要實現(xiàn)媒體融合，首先需要找到戰(zhàn)略伙伴，才能加快媒體的協(xié)同發(fā)展。具體來講，媒體要與擁有較強市場開發(fā)能力、技術(shù)研發(fā)能力等能力的互聯(lián)網(wǎng)公司合作，以便通過資源互補實現(xiàn)項目對接，從而通過合作共贏取得戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。［1］《直播巴南》欄目制作團隊主動與重慶市網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)公司巴南分公司、巴南區(qū)公安分局等單位合作，獲得了全區(qū)2000多個高清攝像頭資源，引入互聯(lián)網(wǎng)公司運營模式，將欄目定位為直播類的生活服務(wù)節(jié)目，提出“網(wǎng)絡(luò)直播電視化、電視直播網(wǎng)絡(luò)化”口號。而通過資源整合和市場合理開發(fā)，欄目成為“大秀場”，不僅能夠為觀眾提供突發(fā)事件直播、交通出行路況、美景美食游玩等服務(wù)，同時也能滿足觀眾的自我展示和交流互動需求，因此獲得了一眾觀眾的好評。

四、實現(xiàn)媒體互動交流常態(tài)化

在當(dāng)前媒體融合的背景下，媒體與媒體、媒體與受眾間的溝通互動日漸頻繁，實現(xiàn)了互動交流的常態(tài)化發(fā)展。為滿足受眾的互動交流需求，同時推動媒體的融合發(fā)展，基層廣電媒體還要實現(xiàn)媒體互動交流的常態(tài)化發(fā)展。借助新媒體平臺和移動終端，《直播巴南》欄目除了在兩個電視頻道并機播出，還通過調(diào)頻廣播、微信、微博、蜻蜓Radio、花椒直播、目睹直播等多個平臺進行同步直播，從而使節(jié)目的互動性得到了有效增強。將互動內(nèi)容及時補充進節(jié)目，則使受眾的體驗得到了增強，不僅獲得了豐富節(jié)目內(nèi)容的效果，同時也吸引了更多受眾的參與。與此同時，節(jié)目也對網(wǎng)友視頻進行了征集，以提高受眾的參與度，拓寬節(jié)目信息來源途徑。此外，為進一步滿足受眾的溝通需求，欄目面向社會征集招募了一些“網(wǎng)紅”，并在審查和簡單的培訓(xùn)后指導(dǎo)其負責(zé)節(jié)目現(xiàn)場連線，吸引更多的受眾參與到節(jié)目中。該種方式不僅實現(xiàn)了對各種媒介資源和生產(chǎn)要素的整合，同時也能實現(xiàn)人才隊伍、內(nèi)容信息和平臺終端的共享，因此可以完成一體化傳播體系的構(gòu)建，更好地滿足受眾需求。

五、迎合當(dāng)前受眾的喜好

在智能手機和移動平臺得到普及應(yīng)用的同時，社會受眾的收視習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，更傾向于接收碎片化的傳播內(nèi)容。為迎合當(dāng)前社會受眾的喜好，《直播巴南》欄目采用了碎片化的傳播方案，欄目以即時性的方式進行直播，并在直播后將有意思的內(nèi)容進行碎片化剪輯，上傳至微博、微信以及秒拍等播出平臺上，獲得了受眾的一致好評。相較于直播，剪輯的短視頻在二次傳播中獲得了更高的關(guān)注度，如《當(dāng)小忱子遇上紅檸檬》《網(wǎng)紅用英文采訪 對方直接操漢語》等短視頻的播放次數(shù)就超過了1萬。這種傳播方式不僅加速了基層廣電媒體與其他媒體的融合，同時也為欄目帶來了較大的目標用戶群。目前，《直播巴南》欄目的微信、微博、秒拍粉絲量分別達到了7萬、15萬和14萬，為推動媒體融合的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。［2］這不僅使社交網(wǎng)絡(luò)平臺得到了充分利用，同時也拓寬了基層廣電媒體的互動渠道，為媒體提供了擴大用戶規(guī)模的途徑，因此可以更好地推動媒體的融合發(fā)展。

六、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒體的代表，在傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，基層廣電媒體還應(yīng)做到審時度勢，加快媒體的融合發(fā)展。結(jié)合《直播巴南》欄目的媒體融合實踐可知，基層廣電媒體想要取得融合發(fā)展，還要從新傳媒技術(shù)引入、媒體統(tǒng)籌協(xié)同發(fā)展、媒體互動溝通常態(tài)化和迎合受眾喜好等角度尋求突破口，通過優(yōu)勢互補和增強媒體黏性為媒體的融合發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］ 王黎東.融合新媒體 打造新平臺——縣級臺北侖廣電媒體融合的探索與實踐［J］.新媒體研究，2018（05）：84-85.

［2］ 張曉明，德吉措姆.西藏地市級廣電媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2018（02）：36-38.