筑造新生態(tài) 引領(lǐng)新體驗
——VR技術(shù)與新聞媒體的融合分析

史 赫

（中央民族大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，北京 100081）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，引發(fā)了各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。自2015年《紐約時報》引入VR技術(shù)進(jìn)行新聞報道以來，新聞媒體與VR技術(shù)的融合速度不斷加快，為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。而想要更好地完成新生態(tài)的筑造，還要加強(qiáng)VR新聞技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用研究，以便通過引領(lǐng)新體驗獲得廣闊的發(fā)展前景。

二、VR技術(shù)與新聞媒體的融合

VR技術(shù)是一種能夠創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機(jī)技術(shù)，能夠以仿真方式為受眾創(chuàng)建一個實時反映實體對象變化與相互作用的三維虛擬世界，利用頭盔顯示器、數(shù)據(jù)手套等輔助傳感設(shè)備為受眾提供能夠與虛擬世界交互的三維界面。近年來，中外知名傳統(tǒng)媒體與新媒體都開始引入VR技術(shù)，嘗試將VR技術(shù)與新聞媒體融合在一起，給受眾帶來新的新聞閱讀體驗。《紐約時報》于2015年推出了名為“NYT VR”的APP，選擇體驗感較強(qiáng)、關(guān)注度較高的新聞事件作為VR新聞題材，通過聚合拍攝、制作的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容實現(xiàn)新聞現(xiàn)場“再現(xiàn)”。《紐約時報》借助VR頭盔“谷歌紙板”，推出了伊拉克城鎮(zhèn)、探索太空等系列VR報道。同年，美國廣播公司（ABC）新聞部成立了VR頻道，在敘利亞首都大馬士革進(jìn)行了第一個虛擬現(xiàn)實新聞報道，給受眾帶來了“親臨敘利亞戰(zhàn)區(qū)”的浸入式體驗。2016年，《人民日報》在兩會期間發(fā)布了“VR看兩會”系列新聞報道，央視新聞則推出了敘利亞神廟等VR體驗報道。［1］同一時期，新浪網(wǎng)推出VR全景式報道H5互動產(chǎn)品《人民大會堂全景巡游》。針對“天宮二號”發(fā)射事件，騰訊新聞推出了《了不起的航天夢——首個中國航天VR展館》產(chǎn)品。通過融合VR技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體開始轉(zhuǎn)型升級。與此同時，新媒體也開始加強(qiáng)VR技術(shù)的引入，從而全面推動了新聞媒體與VR技術(shù)的融合發(fā)展。

三、筑造VR新聞新生態(tài)，引領(lǐng)受眾新體驗

（一）VR新聞新生態(tài)

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體陸續(xù)開始轉(zhuǎn)型。而新聞媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中發(fā)現(xiàn)，單純依靠改變新聞題材或技術(shù)手段已經(jīng)無法滿足受眾對新聞的需求，因為受眾依然可以通過登錄各種社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站獲得更好的新聞閱讀體驗。這種形勢下，VR技術(shù)的出現(xiàn)給新聞媒體的轉(zhuǎn)型帶來了新的機(jī)遇。通過不斷實現(xiàn)與VR技術(shù)的融合，促使VR新聞這一新生態(tài)的出現(xiàn)。借助VR技術(shù)，傳統(tǒng)新聞媒體不再是人們印象中的媒體。以報紙這一具有代表性的新聞媒體為例，制作VR新聞，使得報紙成了能夠發(fā)聲的網(wǎng)站。而通過對VR新聞技術(shù)的合理運用，也能使新聞媒體的運作模式發(fā)生改變，促使新聞媒體獲得更大的競爭力。面對VR新聞這種新生態(tài)，過去單一的報紙或電視都將被淘汰。在未來的發(fā)展中，媒體之間也將加強(qiáng)融合，而不是只有競爭，因為只有聯(lián)合才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。從這一角度來看，新聞媒體想要持續(xù)發(fā)展，必須盡快適應(yīng)這種新生態(tài)，引入現(xiàn)代科技實現(xiàn)資源整合。在融合的過程中，新聞媒體還要關(guān)注專業(yè)人才和技術(shù)缺陷的問題，應(yīng)制定科學(xué)的人才標(biāo)準(zhǔn)縮短人才培養(yǎng)周期，繼而保證自身高效運作。

（二）VR新聞新體驗

從歷史經(jīng)驗來看，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，成功的媒體總是寥寥無幾。在開展新業(yè)務(wù)的過程中，一些媒體總是盲目模仿知名度高的媒體，只顧眼前利益，未能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。對于這類新聞媒體來講，即便擁有新技術(shù)也無法取得較好的發(fā)展。新聞媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在運用VR這種新技術(shù)制作新聞時，還要從用戶的角度思考，通過創(chuàng)新不斷為用戶帶來新的體驗。在這一點上，《紐約時報》做出了表率，其通過滿足不同用戶對VR技術(shù)的需求，成功吸引了大量用戶的關(guān)注和支持。因此對于新聞媒體來講，在與VR技術(shù)融合的過程中，還要注重用戶對VR新聞的新體驗，才能獲得更加廣闊的市場前景。此外，新聞媒體還要充分發(fā)揮VR技術(shù)的優(yōu)勢，給予受眾充分的選擇權(quán)，要突破傳統(tǒng)的禁錮，為受眾提供多樣的新聞選擇。但考慮到VR新聞制作時間較長，新聞應(yīng)具有較強(qiáng)的時效性，因此還要將VR新聞分為定點體驗和自由體驗兩種，以滿足不同受眾對新聞的需求。［2］此外，利用VR技術(shù)制作新聞的目的還在于利用新聞支撐報道。在思想變得多元化的今天，新聞記者還要從受眾的角度思考問題，只有制作出能夠激發(fā)受眾閱讀欲望的內(nèi)容，才能提升VR新聞對受眾的吸引力，為受眾帶來新的體驗。

四、結(jié)語

通過研究可以發(fā)現(xiàn)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們閱讀新聞的方式已經(jīng)發(fā)生了變化。在這種形勢下，實現(xiàn)VR技術(shù)與新聞媒體的融合可以筑造VR新聞這種新生態(tài)，為新聞媒體的發(fā)展開辟新的道路。在這一過程中，新聞媒體還應(yīng)認(rèn)識到筑造新生態(tài)并不容易，要加強(qiáng)人才培養(yǎng)以及為受眾帶來新的體驗才能實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)媒體融合和轉(zhuǎn)型。

［1］ 王超. VR新聞及對媒體融合轉(zhuǎn)型的啟示［J］.傳播力研究，2017，1（08）：63-64.

［2］ 孫瑋.超越技術(shù)與傳媒業(yè)：媒體融合與新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)創(chuàng)新［J］.國際新聞界，2010，32（12）：10-11.