淺析客觀性理念在早期媒體環境下的發展

王國洋

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150080）

《發掘新聞——美國報業社會史》開篇緒論部分就美國新聞界經常受到“不夠客觀”的指責的問題展開討論，“作為商業性機構，為什么新聞業就理所當然應該客觀呢？從一戰期間極少考慮客觀性，到20世紀60年代業界普遍認為“客觀性是美國新聞業的象征”，期間經歷了美國報業的數次變革。作者以社會學為立足點，通過對美國新聞業的數次變革的剖析，為我們梳理了客觀性從無到有逐漸變化的清晰脈絡。

一、便士報——平等主義時代的美國新聞革命

便士報起源于1830年，伴隨著美國政治民主化與經濟市場化出現并在之后得以迅速發展。在這個階段，客觀性成了新聞工作者始終遵循的理念。報紙的名稱也由“廣告報”轉為“先鋒報”“明星報”，被稱為美國新聞業的“商業革命”。

新聞成為報紙的中心，各家便士報極盡所能地搜集可稱之為“新聞”的事實并加以報道。19世紀30年代，城市商業精英和財政領袖的原有地位被為數更多的新興資本家占據。人才就業更加開放，越來越多的人成了投資者。便士報“獨立、廉價、大發行量、強調新聞、重視失效等這些讓同行既羨且恨的特征，與城市中產階級的興起密不可分”。但與此同時，便士報一切只向錢看的弊端也日益顯露：只要付出廣告費，人人都可以花錢雇傭公共報刊。在這一點上，便士報頗受詬病。

二、故事與信息——19世紀90年代的兩類新聞

在美國新聞工作逐步變成獨立職業之后，新聞工作者有了自己體制內的工作準則。郝斯特的《新聞報》和普利策的《世界報》的出現代表了當時“新新聞主義”（News Journalism）的興起。這種偏向娛樂的報道風格與奧斯克《紐約時報》追求事實的手法截然不同，作者將這分別稱之為“故事”模式和“信息”模式。

在普利策的倡導下，報紙的業務運營及報紙與廣告客戶之間的關系得到了理性改進，并在19世紀80年代發生了翻天覆地的變化。報紙的發行量成為廣告商衡量報紙的標準，廣告業也逐漸發展成為一個獨立的行業。

普利策的“煽情主義”和“自我廣告”政策使報紙發行量劇增，但其背后還蘊含著復雜的經濟、政治等社會條件。1900年，美國的移民總數占總人口的46%，多數人不會英語或英語水平很低但有學習的欲望，加上受眾的“娛樂”欲望在這些報紙中得到了滿足，還有女權主義的崛起、消費文化的興起等社會條件，都使得這些報紙受到廣泛歡迎。然而19世紀90年代“信息新聞業”與“故事新聞業”之間的道德戰卻是階級沖突的一種遮掩。《時報》對準的是對自己的生活有較強掌控力的階層，較為理性； 《世界報》則以自己的風格營造出一種全新、奇異、不可預料的生活體驗，這種體驗對于“新近接受教育的群體、剛從鄉村進城的群體、工人階層和中產階級”而言較為貼切。因此簡單地判斷誰代表了客觀事實并不具備實際意義。

三、客觀性成為意識形態——戰后的新聞業

20世紀20年代，“記者們已經不再相信事實可以不證自明，不再堅持信息的功效，拋棄了進步主義時代中產階級引以為豪的中立性”，加上懷疑主義和質疑態度進入大眾教育的行列，理性受到懷疑，深刻影響了20世紀二三十年代的新聞業。“現代公共關系之父”艾維·李（Ivy Lee）有句名言“世界根本不存在事實，一切只是詮釋”，可以生動地體現出“事實”在新聞中的沒落。

四、“批判文化”興起——20世紀60年代，新聞管理與調查性報道的對抗

20世紀60年代，美國新聞業兩代人之間圍繞“客觀性”產生的“對抗文化”，制造了一批更激進、更具懷疑精神的新聞受眾，不相信政府，年輕而反叛。當然，出現這類問題，原因是多方面的，但是，民眾與政府之間的關系則變得更加疏遠。政府與媒體的現代關系以1919年的巴黎和會為象征，政治議題的公開話成為首要問題，政府開始有意識、有組織地“管理新聞”。1961年，“偽事件”（pseudo event）概念出現，指形容事先設計好的，借以被記者報道和復制的事件。20世紀60年代此類偽事件在美國國內層出不窮，引起了新聞界的強烈不滿。伴隨著批判文化的興起，對政府更加嚴苛、政治上更加成熟的趨勢也慢慢出現在普通百姓中，新聞業的對抗性報道、調查性報道出現，廣播、電視等媒體形式通過開發新的新聞節目形式來適應社會文化的變化，在新聞業中迎接批判文化。

五、思考

對于美國社會的歷史變遷，以及民主化進程和文化的沖擊，客觀性理念始終貫徹其中。我國的新聞研究者和從業者也應當從中受到啟發：新聞事件源于社會，應更廣泛地從社會學、人類學的角度考察新聞事件，不能只是簡單地看待問題，應該努力提高新聞報道的水平和質量；當然，對于提高受眾的媒介素養也有很大的好處。

[1]張華.尋找新聞學研究的新路徑——《發掘新聞》的啟示[J].中國報業，2013（06）：22-25.

[2]王樂.從《發掘新聞》觀照美國新聞業客觀性的由來[J].傳播與版權，2017（12）：66-68.