視頻類型對受眾付費意愿的影響實證分析

孫明輝

（黑龍江大學，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、引言

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，手機網民占比達97.5%，網絡視頻應用類使用率達75%，越來越多的人選擇在網絡上觀看視頻。早在2012年，網絡視頻就首次成為互聯網第一大應用。經過多年的發展，視頻網站逐漸走上付費道路，觀看視頻需要購買VIP或點映券成為一種趨勢，然而網民早已經習慣了在網絡上獲取免費資源，哪些類型的視頻能夠最大限度地驅使用戶付費，從而增加網站的收入成為運營者急需思考的問題。

二、實證分析

（一）研究方法

本文采用調查分析與相關分析相結合的方法。調查分析是指研究者通過面談、提問調查等方式收集、了解事物詳細資料數據并加以分析的方法，通常用來探測、描述或解釋社會行為、社會態度或社會現象，較多地被社會科學和人文科學研究人員使用。

相關分析是指對兩個或多個具備相關性的變量元素進行分析，通過相關分析，用戶可以清晰地看出變量間的相互關系，從而判斷它們是否存在聯系。相關性不等于因果性，也不是簡單的個性化，相關性的元素之間需要存在一定的聯系或概率才可以進行相關性分析。

（二）數據來源

本文將視頻網站中的資源分為綜藝節目、電視劇、電影、動漫、紀錄片5個類型，在2018年5月12日至2018年5月20日期間，通過網絡問卷的形式對來自全國的85名受眾的性別、年齡、身份、收入及付費意愿進行了調查和統計，運用數據統計及相關分析方法研究視頻類型對受眾付費意愿是否有顯著影響，從而為視頻網站購買視頻版權提供一些參考，使其在運營過程中有的放矢。

（三）統計分析

表1 受眾付費視頻類型

第一，視頻類型對受眾付費意愿的影響分析。隨著信息技術的高速發展，人們可以在互聯網上選擇的娛樂形式越來越多。本文在調查過程中將視頻網站中的資源分為綜藝節目、電視劇、電影、動漫、紀錄片5個類型，并設置了多項選擇。對85名受眾的調查結果進行了統計分析如表1所示。

由表1可知，60%的受眾愿意為電影付費，其次是電視劇和綜藝節目，分別占比47.06%和37.65%。因此，視頻網站的運營管理者應加大對熱門電影的引進力度，促使更多用戶成為網站會員或購買點映券，從而增加網站的收入。在購買電影版權費用過高或無法獲取相關資源的情況下，可以考慮購買熱門電視劇及綜藝節目。而對于紀錄片和動漫，雖然也有少量受眾，但不宜投入過多，這兩種類型的視頻在版權購買費用較低的情況下可以作為戰略儲備，在長尾效應下為平臺的長遠發展作準備。

第二，受眾購買視頻類型影響因素相關分析。在了解受眾的付費傾向后，本文進一步對受眾的性別、年齡、身份、收入4個因素與購買視頻的類型進行了相關分析，結果如表2。

表2 受眾購買視頻類型影響因素相關系數

由表2可知，性別、年齡、身份、收入4個因素與購買視頻類型的相關系數ρ介于[-0.137，0.153]之間，即這4種因素與人們選擇購買視頻的類型均輕度相關，對受眾選擇哪種類型的視頻影響不顯著。

近年來，我國經濟水平不斷提高，越來越多的資金投入文化事業當中，影視劇題材不斷豐富，即同為電影，針對兒童、青少年、中老年等不同群體的題材越來越多，故而形成這一結果，這也是我國文化事業產業繁榮發展的必然結果。

三、結語

通過本文分析可知，視頻類型對受眾的付費意愿具有顯著影響，電影、電視劇和綜藝節目仍然是人們選擇觀看的主要視頻類型，平臺應加大對這部分內容的投入和引進，以獲得更高的回報；而性別、年齡、收入、身份等對人們購買哪種類型的視頻沒有顯著影響。

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