簡析電視節目主持人如何運用新媒體創新與發展

張清清

（莒縣廣播電視臺，山東 日照 276500）

一、在新媒體環境下電視節目主持人需要具備的素質

新媒體的出現為電視節目主持人帶來了機遇與挑戰，我國的電視節目主持人想在新媒體發展浪潮中把握機遇、應對挑戰，對他們的專業素質提出了更嚴格的要求。

（一）在思想道德層面需要具備的素養

在思想道德建設方面，電視節目主持人的發言會影響很多觀眾，要做到不誤導觀眾，引導觀眾形成良好的道德觀念，首先要求電視節目主持人具有過硬的政治素養，堅持中國共產黨的領導，積極學習毛澤東思想、鄧小平理論等我黨重要的思想觀念。[1]培養職業道德素養同樣需要工作人員在工作中不斷學習，吸取先進經驗，在團體工作中互幫互助、相互學習，實現共同發展。

（二）在精神文明建設層面需要具備的素養

精神文明建設是一種內在的思想建設，一個人具有高素質的精神文明世界，就會形成良好的形象。對于電視節目主持人來說，精神文明素質的培養與學習極其重要。精神文明建設離不開學習，電視節目主持人要具有積極學習、終身學習的態度，不斷提高自身的文化水平，“腹有詩書氣自華”，知識對自身的心理影響尤為重要。

二、現階段電視節目主持存在的不足

（一）主持人的利益化太過明顯

觀眾在觀看電視節目的過程中，最討厭的就是在關鍵環節插入廣告，廣告雖和電視節目主持人的收入掛鉤，但也要合理分配廣告。一些電視臺為了提高知名度，不惜利用一些緋聞博人眼球，提高電視節目的收視率。這些都會導致觀眾對主持人的信任度降低，進而逐漸對電視節目失去興趣。

（二）應對不了新傳媒帶來的挑戰

新媒體為電視節目主持人帶來了巨大的挑戰，許多主持人在無法應對諸多挑戰時選擇了退出，進而從事與主持無關的工作。面對這種情況，主持人在應對挑戰時首先要不忘本心，具有堅韌的性格。新媒體的特點要求主持人具有價值和原創性，保證節目能夠吸引觀眾，調動觀眾的興趣。

三、如何在新媒體大環境下創新與發展

（一）要有自己的主持特色

我國耳熟能詳的電視節目主持人如魯豫、柳巖、朱軍等，在提到他們的名字后，觀眾會自然而然地想到他們主持的節目，這些電視節目主持人就具有自身的特性，魯豫的認真負責、柳巖的熱情大方、朱軍的專業等都是他們自身的主持特點。21世紀是一個信息化、網絡化的新時代，新媒體的思想是建立在新技術上的媒體形態，整體呈現信息化與數字化的特點。這就要求電視節目主持人在主持風格上與時俱進，充分了解相關的知識，在新媒體環境中尋求適合自己的直播風格，不斷創新發展，將主持內容用生動形象的語言傳遞給大家，但一些特殊的電視節目主持人要保持語言的簡潔性、嚴謹性。[2]

（二）利用新媒體形式進行創新發展

在電視節目主持平臺多樣化的大背景下，主持人要用積極的心態融入新媒體的發展潮流，利用新媒體平臺促進自身發展，在日常的節目主持中，利用新媒體增強與觀眾的互動。例如，在主持節目的過程中，為增強節目線上線下的互動性，利用微博與觀眾互動，讓觀眾在微博上發表自己對節目的看法，不定期地抽取觀眾的微博留言，給抽到微博留言的觀眾發放禮品，提高觀眾的觀看興趣。在一些實時的電視節目主持中，可以利用網絡同步直播，與觀眾面對面地交流，從早期電視節目主持的“點對面”的傳播發展到現在的“點對點”的傳播，利用網絡的先進性，拉近主持人與觀眾的距離。

近幾年，春節聯歡晚會增加了手機“搖一搖”的互動環節，利用新媒體的特點，通過不定期地發送紅包、朗讀觀眾發來的祝福短信，提高了春晚的收視率。電視節目主持人要借鑒這一點，采取手機掃碼、手機“搖一搖”的互動方式，利用新媒體的特點進行創新發展。

（三）對傳統主持結構進行創新

傳統的節目主持人站在固定的位置為觀眾解讀相應信息，時間長了，容易使觀眾產生視覺疲勞。在新傳媒環境下，可以轉變、創新傳統的主持結構，不僅在電視上主持節目，還可以進行多樣性平臺的主持，如在網絡上進行實時在線主持，為觀眾帶來一手的觀看體驗，使觀眾身臨其境，為節目主持帶來更多的變化。

四、結語

對于電視節目主持，新媒體為主持人帶來了多種多樣的發展機會和嚴峻的挑戰，這就需要電視節目主持人在學習專業知識的過程中加入新興元素，增強節目主持的專業性。在這個巨大的挑戰面前，電視節目主持人要把握好機遇，用自身優勢迎接挑戰、戰勝困難，為電視主持領域作出貢獻，積極學習，跟上時代的步伐，成為新媒體環境下優秀的電視節目主持人。

[1]王珊.淺析廣播音樂節目的語言藝術及節目創新[J].新西部，2010（10）：112.

[2]應躍英.簡論廣播電視節目有聲語言的藝術魅力[J].內江師范學院學報，2010（07）：122-125.