淺析我國電視新聞娛樂化的現狀及應對策略

王維新

（三角鎮宣傳文體服務中心，廣東 中山 528445）

隨著電視新聞娛樂化，嚴肅的電視新聞節目越來越少。盡管電視新聞娛樂化表現出很強的適應性，能提高電視節目的收視率，但也會讓電視新聞內容變得更加庸俗，其對青少年的教育功能會削弱，還會影響受眾的辨別力。

一、我國電視新聞娛樂化的現狀分析

（一）娛樂化擴大現象嚴重

在電視新聞娛樂化的趨勢下，嚴肅新聞所占的比例逐漸縮小，而娛樂化的電視新聞比例卻在不斷增加。電視新聞娛樂化始于湖南衛視的《晚間新聞》，其將原有的“播新聞”發展成為“說新聞”，更注重體現新聞的故事化，并賦予新聞更多的情節和細節。與傳統的電視新聞相比，現代新聞表現得更加隨意，在很大程度上削弱了嚴肅性。并且，在湖南衛視《晚間新聞》改版成功以后，許多電視新聞都競相效仿，使得新聞娛樂化被無限擴大，電視新聞本身應有的嚴肅性逐漸被消解。比如，中央電視臺經濟頻道的《第一時間》，有接近1/3的時間都在播放娛樂新聞、生活趣聞，嚴肅新聞所占的比例越來越少。這檔新聞欄目是由兩名主持人共同主持，播報新聞以聊天為主。這樣的新聞播報方式會讓人感覺太過隨意，難以將其與“新聞”兩個字聯想起來，從而使人不由得懷疑其嚴肅性。

（二）娛樂化降低新聞人的素質

在互聯網的影響下，各個媒體之間的競爭越來越激烈，有些新聞媒體為追逐經濟利益，會制造一些比較庸俗、低級的新聞產品，以滿足一些低級趣味的受眾需求。電視新聞娛樂化原本是為了提高新聞信息的傳播率，擴大其影響范圍，對受眾進行正面教育，但低級新聞產品的出現產生了更多負面影響。再加上廣告商的介入，在收視率、廣告效益的驅使下，電視新聞不再是單純地傳播真、善、美，反而成為傳播低俗文化的載體。比如，有一篇報道說的是一名記者被安排到深圳報道某明星的演唱會，但在其達到寶安機場的時候得到消息說陳曉旭在深圳往生。于是，這名記者就主動申請去跟這條新聞，且演唱會主辦方邀請的大部分記者都已經跑去跟這條新聞。但念佛堂大門緊閉，記者們無法采訪到自己想要的信息，于是就有記者報警說念佛堂內有人死亡，希望在警方介入的時候能夠獲取一些信息。但是，由于缺乏證據，警方有自己的職業操守，也無權進入念佛堂。由于娛樂的商業化，許多新聞記者已經失去自己的職業操守。

（三）為娛樂而娛樂現象嚴重

電視新聞應該為受眾傳播事實信息，維護受眾的知情權，在電視新聞娛樂化以后，雖然新聞價值的取材要素沒有改變，但為了突出新聞的趣味性，表現出新聞事實的新奇，但是電視新聞的公信力遠不如以前。許多電視新聞本身不具有娛樂性，但為突出其娛樂性，新聞編輯會制造一些娛樂元素，導致電視新聞為娛樂而娛樂的現象嚴重。因此，受眾的注意力也會被轉移到新聞的“娛樂”部分，有很多新聞即使與受眾無關，但由于具有娛樂性，能夠滿足受眾的休閑娛樂心理，受眾也會關注這些新聞。比如，最近出現的“紅黃藍”事件，該事件本是非常嚴肅的社會問題，關系到幼兒的身心健康發展和我國的幼兒教育問題，但有的新聞媒體在報道時采用調侃式的語言，讓人感覺這樣的事件并不是特別嚴重，在看完新聞以后并沒有產生應有的思考。并且，對嚴肅新聞進行娛樂化的報道，受眾可能會懷疑新聞的可靠性，從而使電視新聞的公信力受到挑戰。因此，在電視新聞娛樂化的過程中，還應該根據具體的報道內容，控制好娛樂化的程度。

二、我國電視新聞娛樂化的應對策略

（一）強化電視新聞的責任感

電視新聞對受眾來說具有權威性特點，所以新聞質量必須有保障，電視新聞只能傳播真實、準確的信息。隨著時代的發展，各種新媒體不斷涌現，網絡新聞量很大，且隨時都在更新，還具有隨意性，受眾的選擇面很廣。于是，在新媒體的沖擊下，電視新聞娛樂化成為必然趨勢。但是，在電視新聞娛樂化的過程中，要把握好娛樂化的程度，不能發展成為庸俗化的新聞節目。因此，在選擇電視新聞題材時，就應該對其進行嚴格的控制，要強化電視新聞的社會責任。比如，《午間新聞》《晚間新聞》通常以國家政策、社會發展等新聞為主，再結合一些民生類新聞，堅持為受眾服務的原則，如駕考新規的報道，可以在其中出現“馬路殺手”類的調侃性字眼，起到提醒受眾的作用，還能使新聞內容具有一定的娛樂性。在播報過程中，電視新聞要肩負起自身應有的社會責任，電視新聞的受眾很多，應從正面引導受眾。同時，電視新聞的工作人員也應明確自己的責任，將促進電視新聞的發展作為自己使命，為電視新聞的健康發展而努力。

（二）提高電視新聞工作者的素質

電視新聞行業的競爭日益激烈，電視新聞必須貼近受眾的生活、貼近社會，才能夠獲得受眾的持續關注。但是，電視新聞的大眾化與低俗完全不同，不能因大眾化而降低電視新聞的格調，否則只會阻礙電視新聞的發展。電視新聞要堅持正確的輿論導向，積極傳播社會正能量，才能讓電視新聞更具公信力。作為電視新聞的制作和傳播者，每一個新聞人都應該不斷提升自己的素質，保持較高的職業操守，做好自己的本職工作，并以身作則，為社會樹立良好的榜樣。比如，在《感動中國》中，河南都市報的女記者曹愛文就以自己的實際行動詮釋了“人性”。在遇到溺水的女童時，她毅然放棄對事故現場進行新聞報道，而是及時對女童進行人工呼吸，挽救了女童的生命。這不僅體現出記者崇高的人格品質，還為全社會傳遞了愛心與正能量，讓人們感受到了人性的偉大。因此，提高電視新聞工作者的整體素質，才能增強電視新聞的真實性，為受眾呈現高質量的電視新聞，從而促進電視新聞的發展。

（三）推動電視新聞的產業化發展

電視新聞娛樂化是電視新聞工作者對新聞進行包裝的結果，也是電視新聞市場競爭的產物。要有效控制電視新聞娛樂化，就要控制好電視新聞企業之間的競爭，以促進電視新聞行業發展的良性循環。作為國際、國內時事的傳播媒介，新聞不應該只注重包裝和策劃，而應該將重點放在信息的真實性和準確性上。因此，要推動電視新聞的產業化發展，將新聞報道與新聞生產結合起來，電視新聞的各個環節都要由專業的人員負責，以形成完整的電視新聞產業鏈。新聞記者到新聞現場收集新聞素材，能夠直接現場報道的最好采用現場報道，這樣能夠讓受眾第一時間了解到最真實的信息，如火災、交通事故等新聞，最好進行現場報道。對于不具備現場報道條件的，則要將收集好的新聞素材及時傳回電視臺，由編輯人員對新聞素材進行整理，形成完整的新聞，再由播報人員對新聞進行準確的播報。

（四）促進媒體與受眾之間的交流

電視新聞的收視率是由受眾決定的，在電視新聞的播報過程中，應加強新聞與受眾之間的交流，通過受眾的監督，促進電視新聞行業更好地發展。比如，在《東方時空》《晚間新聞》等新聞欄目均比較關注受眾的看法。《晚間新聞》采用的是“輕松說新聞”的播報形式，受眾可以發表自己對節目的看法。所以，促進媒體與受眾之間的交流，才能使媒體更好地了解受眾的需求，從而制作更受歡迎的電視新聞節目。又如，可以建立電視新聞欄目的微信公眾號，將電視臺播放的新聞同步上傳到微信公眾號，推送給新聞受眾，受眾在觀看新聞以后可在下方的評論區評論，發表自己的意見和看法，給出相關的建議。而媒體則可將受眾的這些信息收集起來，分析現有的新聞題材、播報方式等，制作更具針對性的電視新聞發展方案，以滿足受眾的心理需求，從而促使電視新聞娛樂化的健康發展。除微信公眾號以外，微博也是媒體與受眾交流的重要平臺，電視臺要將信息平臺充分利用起來，才能獲得更多的發展機會。

三、結語

從目前的情況來看，電視新聞娛樂化還存在許多問題，但是只要正確引導，其也能發揮積極的作用。所以，要強化電視新聞媒體的責任，提高電視新聞工作者的素質，推動電視新聞的產業化發展，并促進媒體與受眾之間的交流，從而促進電視行業更加健康、積極地發展。

［1］姚瀾.我國電視新聞娛樂化的弊端和發展對策［J］.新媒體研究，2017，3（06）：154-155.